李存厚

上世紀(jì)80年代末90年代初，隨著我國以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的發(fā)展思路，許多電臺(tái)如雨后春筍般地辦起了經(jīng)濟(jì)廣播，一時(shí)間經(jīng)濟(jì)廣播紅遍了神州大地，那是一種何等的風(fēng)光！可是隨著交通廣播、都市廣播、音樂廣播的后起與競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)廣播的影響力和受眾群體逐漸發(fā)生了改變，好景不是依舊常在。雖然經(jīng)濟(jì)廣播也不斷地調(diào)整、變革，但是仍舊競(jìng)爭(zhēng)不過那些有著鮮明特色的頻率。究其原因，不外乎是節(jié)目的結(jié)構(gòu)存在一些需要探討調(diào)整和促進(jìn)升級(jí)的地方。

從目前全國經(jīng)濟(jì)廣播結(jié)構(gòu)的布局來看，大致可歸類為：專業(yè)經(jīng)濟(jì)廣播、綜合經(jīng)濟(jì)廣播、復(fù)合經(jīng)濟(jì)廣播三大類。中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲、上海第一財(cái)經(jīng)廣播等屬于第一類。經(jīng)濟(jì)之聲是唯一覆蓋全國地域的國家級(jí)財(cái)經(jīng)專業(yè)頻率，突出國家電臺(tái)專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，財(cái)經(jīng)內(nèi)容比重占了全天節(jié)目播出量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，提高了經(jīng)濟(jì)宣傳輿論的引導(dǎo)力，強(qiáng)化了面向大眾的公共服務(wù)意識(shí)，從資源占有這一特點(diǎn)來說是得天獨(dú)厚的，其余的經(jīng)濟(jì)廣播都無法與其相抗衡。上海第一財(cái)經(jīng)廣播是以財(cái)經(jīng)、股市、理財(cái)、地產(chǎn)等為主要內(nèi)容的頻率，應(yīng)當(dāng)也屬于第一類。許多省級(jí)的經(jīng)濟(jì)廣播雖然呼號(hào)是經(jīng)濟(jì)廣播，但節(jié)目的布局是財(cái)經(jīng)加其他類的內(nèi)容，實(shí)質(zhì)成為綜合類型的經(jīng)濟(jì)廣播。一些省會(huì)電臺(tái)和地市級(jí)電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)廣播基本以民生維權(quán)和娛樂為主要內(nèi)容，成為復(fù)合類型的經(jīng)濟(jì)廣播。

由于節(jié)目結(jié)構(gòu)和定位的不同，必然產(chǎn)生陽春白雪的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)廣播曲高和寡、泛經(jīng)濟(jì)化和非經(jīng)濟(jì)化的節(jié)目內(nèi)容又與其他頻率無太大區(qū)別的尷尬局面。這種局面不能彰顯經(jīng)濟(jì)廣播的獨(dú)特性，在諸多廣播頻率的競(jìng)爭(zhēng)中只有夾縫求生，這是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)廣播急需調(diào)整結(jié)構(gòu)、明確定位的關(guān)鍵所在。

平時(shí)廣播人都說“內(nèi)容為王”，這的確一語中的。為此經(jīng)濟(jì)廣播要有國家、省級(jí)、地市級(jí)臺(tái)的區(qū)隔，要根據(jù)各自所處地域及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定是走專業(yè)化還是綜合化的道路，切忌盲目跟風(fēng)。其次節(jié)目的內(nèi)容要有陽春白雪和下里巴人的區(qū)別，如果把節(jié)目的定位都做得專業(yè)性很強(qiáng)，只有專業(yè)人士能懂，那就必然會(huì)失去廣大的受眾群體，因此要處理好兩者的關(guān)系和節(jié)目的比重。經(jīng)濟(jì)本來就比較枯燥，若專業(yè)術(shù)語過多，聽起來就會(huì)單調(diào)，產(chǎn)生疲勞感，廣播經(jīng)濟(jì)的宣傳要加大口語化，要讓不懂經(jīng)濟(jì)的受眾群體也樂意聽，那么枯燥的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容就變得鮮活起來，這一點(diǎn)是對(duì)從事經(jīng)濟(jì)廣播人員業(yè)務(wù)素質(zhì)方面提出的要求。

你要傳遞的內(nèi)容和信息，必須自己明白，才會(huì)說得明白，切忌拿來主義，要改變受專業(yè)化所累的現(xiàn)狀；再有經(jīng)濟(jì)廣播要借助現(xiàn)代多媒體的傳播平臺(tái)，就百姓日常生活當(dāng)中存在的經(jīng)濟(jì)問題與聽眾采用短信、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，加以解答，排憂解難。只要放下身段，真心為百姓服務(wù)，成為百姓相信和依賴的朋友，經(jīng)濟(jì)廣播就會(huì)不斷提升吸引力和影響力。

李克強(qiáng)總理在第十二屆全國人大二次會(huì)議做的政府工作報(bào)告中，明確了今年經(jīng)濟(jì)工作的九大任務(wù)，這也給經(jīng)濟(jì)廣播提出了需要做好報(bào)道的內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)廣播要重振當(dāng)年的雄風(fēng)，就要抓住節(jié)目結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，加快變革的力度，促進(jìn)內(nèi)容的升級(jí)，這樣才會(huì)沖出爬坡過坎的關(guān)口，重新迎來經(jīng)濟(jì)廣播第二個(gè)燦爛的春天。

（作者系中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)成員）