王富強(qiáng)

摘 要：以廣西省為例，運(yùn)用定量的分析方法，從總體特征和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面著手對(duì)2003—2011年廣西入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，從而得出廣西省入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入兩個(gè)指標(biāo)保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)廣西省2003—2011年的入境游客人數(shù)和入境旅游外匯收入數(shù)據(jù)構(gòu)造出線性模型，然后做回歸擬合，預(yù)測(cè)到2015年廣西省入境旅游客人數(shù)和入境旅游外匯收入將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，最后提出提高廣西入境旅游市場(chǎng)的相關(guān)對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：廣西省；入境旅游；市場(chǎng)特征；趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2014）11-0051-03

改革開放近三十年來(lái)，中國(guó)的發(fā)展可謂是舉世矚目。古老文明的泱泱大國(guó)—中國(guó)正在發(fā)生著日新月異的巨變，綜合國(guó)力的增強(qiáng)，和諧社會(huì)的構(gòu)建，國(guó)際地位的提升，使千年古國(guó)大放異彩，歷史的凝重?zé)òl(fā)出現(xiàn)代的生機(jī)，給全世界以耳目一新的感覺(jué)。作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的中國(guó)旅游業(yè)更像百花園中一朵盛開的紅牡丹，張開笑臉喜迎五洲賓客，四海嘉賓，得到了前所未有的大發(fā)展，吸引著越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游度假，觀光購(gòu)物。伴隨著2013年10月份旅游法的頒布，中國(guó)已經(jīng)逐漸形成入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游全面發(fā)展的局面。其中入境旅游在國(guó)際旅游中處在舉足輕重的位置，它是衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)旅游實(shí)力的重要指標(biāo)。廣西區(qū)位條件優(yōu)越，但其入境旅游的發(fā)展卻不盡人意，與中國(guó)其他省市相比仍存在較大的差距。因此，深入研究廣西入境旅游市場(chǎng)特征，預(yù)測(cè)其旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)廣西入境旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提高具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，并且可以為廣西省的旅游規(guī)劃提供明確的方向和科學(xué)依據(jù)。

1 廣西入境旅游市場(chǎng)總體特征分析

基于豐富的旅游資源和優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，廣西省旅游業(yè)經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展與完善，取得了一定的成就，入境旅游市場(chǎng)也具備了一定的規(guī)模。依據(jù)2003-2011年廣西省入境旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)做出分析，具體呈現(xiàn)出以下特征：

1.1 從絕對(duì)量角度來(lái)看

從圖1和圖2我們不難看出廣西省入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，且增幅較大。入境旅游者人數(shù)是衡量入境旅游規(guī)模的重要指標(biāo)之一，如圖1所示，2003年入境游客人數(shù)為64.53萬(wàn)人次，到2011年達(dá)到302.79萬(wàn)人次，凈增長(zhǎng)為238.26萬(wàn)人次，年平均增長(zhǎng)率為14.71%。SARS過(guò)后，2004 年游客人數(shù)迅速回升，2005—2009年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2009—2011年迅速增長(zhǎng)，游客數(shù)量的增長(zhǎng)帶來(lái)了旅游外匯收入逐年增加。發(fā)展入境旅游的主要目的是為了不斷促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)注入新活力。而旅游外匯收入是衡量入境旅游發(fā)展?fàn)顩r的重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，也是反映入境旅游活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用的重要指標(biāo)之一。從圖2中不難看出，9年來(lái)旅游外匯收入凈增長(zhǎng)為888億美元，2003-2007年保持持續(xù)增長(zhǎng)，2007-2009年呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，2009年-2011年又出現(xiàn)快速持續(xù)增長(zhǎng)。其中，2004年同比增長(zhǎng)率達(dá)到了79.7%，是2003年以來(lái)的最高值，在2011年，旅游外匯收入達(dá)到最高值10.52億美元。

1.2 從相對(duì)量上來(lái)看

從如圖3和圖4中不難看出，廣西省入境游客人數(shù)和旅游外匯收入占全國(guó)的比重不大，并且增長(zhǎng)幅度較為緩慢。2003-2010年之間入境游客人數(shù)沒(méi)有超過(guò)2.0%，平均比重值為1.49%。2003—2010年旅游外匯收入占全國(guó)旅游外匯總收入的比重不到2.0%，其中，2011年達(dá)到最高2.17%，各年平均比重值為1.4%。

2 入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

2.1 入境游客以外國(guó)人為主，港澳臺(tái)同胞為輔

近年來(lái)，廣西和我國(guó)各地區(qū)一樣入境旅游業(yè)快速穩(wěn)步發(fā)展，2003年廣西接待入境旅游數(shù)量為65.02萬(wàn)人次，2011年為302.62萬(wàn)人次（如圖5所示），9年間增長(zhǎng)了365.43%，年均增長(zhǎng)率為21.19%。其中外國(guó)游客是廣西入境旅游市場(chǎng)的主體。

根據(jù)下面的表1，2003—2011年廣西接待入境游客總量、外國(guó)人和港澳臺(tái)數(shù)量以及比重，對(duì)廣西入境旅游客流總數(shù)以及外國(guó)人、港澳臺(tái)人次數(shù)進(jìn)行分析，呈現(xiàn)出如下特征：2003-2007年逐年快速增長(zhǎng)；2008年受到來(lái)著社會(huì)不同方面的因素影響，稍稍呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)；2009-2011年又有所回升。從整體上來(lái)看2003-2011年處于較為平穩(wěn)的狀態(tài)。從外國(guó)人和港澳臺(tái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，外國(guó)人入境旅游的增長(zhǎng)趨勢(shì)較高于港澳臺(tái)。根據(jù)表1，2003-2011年各年廣西入境旅游中外國(guó)人、港澳臺(tái)的人次數(shù)占總數(shù)的比重，從橫向來(lái)看，2003-2011年每年中廣西入境旅游外國(guó)人人次數(shù)的比重遠(yuǎn)高于港澳臺(tái)比重之和。

2.2 廣西區(qū)域內(nèi)入境游客分布不平衡

根據(jù)表2，2003—2011年廣西14個(gè)城市接待入境旅游人數(shù)變化表可知，廣西入境游客在省內(nèi)的流向是高度集中的，桂林市占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，沒(méi)有出現(xiàn)游客分布分散化的局面。廣西全區(qū)共有14個(gè)市（分別是南寧、桂林、柳州、梧州、北海、防城港、欽州、貴港、玉林、百色、賀州、河池、來(lái)賓、崇左。）其中，桂林市擁有豐富旅游資源，有著世界上發(fā)育最好的亞熱帶巖溶地貌，是世界著名的風(fēng)景游覽城市和中國(guó)首批歷史文化名城，也是全國(guó)較早創(chuàng)辦國(guó)際旅游接待業(yè)務(wù)的城市之一，具有較完善的旅游接待服務(wù)體系和各種基礎(chǔ)設(shè)施，國(guó)際上有著較高的知名度，有著一定的品牌影響力，對(duì)游客有著非常強(qiáng)的吸引力。根據(jù)廣西14個(gè)城市2003—2011年接待入境旅游人數(shù)，用EXCEL計(jì)算得到桂林市接待入境旅游人數(shù)平均占廣西接待入境旅游總?cè)藬?shù)的6775%，占了接近七成的比例，崇左市、南寧市、賀州市分別平均占5.93%、5.66%、5.60%，這四者合計(jì)后占到8494%，其他10個(gè)城市市合計(jì)平均只占到15.06%。由此可見(jiàn)，廣西入境游客流向的地域分布極不均衡：主要以桂林市為主發(fā)展入境旅游。這種為以桂林市為主要的入境旅游區(qū)域的高度集中的局面，將會(huì)使廣西入境旅游規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)能力大大降低，使得廣西入境旅游各個(gè)接待地缺乏合力，不利于廣西入境旅游業(yè)的發(fā)展。

3 入境旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析

本文采集了廣西省統(tǒng)計(jì)年鑒中2003—2011年期間旅游市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，主要引入入境旅游市場(chǎng)人數(shù)和旅游外匯收入這兩個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)，對(duì)廣西省入境旅游市場(chǎng)做趨勢(shì)分析。下面分別對(duì)旅游市場(chǎng)人數(shù)和外匯收入做趨勢(shì)分析：通過(guò)觀察研究廣西省2003-2011年份入境旅游人數(shù)的散點(diǎn)圖形，不難發(fā)現(xiàn)時(shí)間序列的旅游人數(shù)存在著顯著的線性關(guān)系。為了進(jìn)一步研究這種線性關(guān)系，引入一元線性回歸模型y=ax+b，然后利用SPSS18.0軟件對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，最終可以得出：a=25.386，b=-50765.243，從而得到廣西省旅游人數(shù)時(shí)間序列回歸方程為y=25.386x-50765243，并且回歸方程的R2=0.946，這就表明該回歸方程的擬合效果非常好。同樣的方法，通過(guò)觀察2003-2011年份廣西省入境旅游外匯收入的散點(diǎn)圖形，發(fā)現(xiàn)時(shí)間序列的旅游外匯收入也存在著顯著的線性關(guān)系。類似的，引入一元線性回歸模型y=cx+d，同樣利用SPSS18.0軟件對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，可以得到：c=1.014，d=-2029.736，得到廣西省旅游市場(chǎng)中入境旅游外匯收入時(shí)間序列回歸方程為y=1.014x-2029.736，該回歸方程的R2=0.958，表明該回歸方程的擬合效果也是非常好。

根據(jù)上述廣西省入境旅游人數(shù)和外匯收入的的時(shí)間序列回歸方程，對(duì)廣西省入境旅游及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)情況進(jìn)行擬合分析，進(jìn)而對(duì)未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展結(jié)果進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)（如表3所示）。

根據(jù)上述擬合結(jié)果，對(duì)廣西入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入做出趨勢(shì)分析。由表3可知除去2006年，從2007年開始廣西入境旅游人數(shù)與擬合數(shù)據(jù)之間出現(xiàn)一定差別，并且差別在隨后幾年逐步擴(kuò)大，這一現(xiàn)象表明廣西省入境旅游進(jìn)入到一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，尤其是到2010年兩者之間的差距尤為明顯。這說(shuō)明在2010年廣西入境旅游發(fā)展速度最為迅猛。廣西省入境旅游外匯收入的情況與旅游人數(shù)的趨勢(shì)類似。不得不說(shuō)的是，盡管擬合效果較好，但是這種預(yù)測(cè)結(jié)果反映的是一種理想狀態(tài)，是旅游市場(chǎng)在不受到某些特殊因素干擾情況下的發(fā)展趨勢(shì)，然而實(shí)際上入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入會(huì)受很多政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面因素的影響，從而與預(yù)測(cè)值產(chǎn)生一定的偏差。從表1中很容易看出，在未來(lái)幾年，廣西省入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在2015年入境旅游人數(shù)增加到387.55萬(wàn)人，外匯收入增長(zhǎng)到13.47百萬(wàn)美元。

4 對(duì)策與建議

4.1 加大政策支持，平衡入境游客流向

針對(duì)廣西入境游客流向不平衡的現(xiàn)狀，政府應(yīng)當(dāng)加大在投入、管理、宣傳等方面的投入，政策應(yīng)該有所側(cè)重。雖然像崇左、北海、百色這些地區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及桂林市旅游資源豐富，也沒(méi)有桂林的先天發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)，但是它們也是各具特色。而因?yàn)檎畬?duì)這些地方旅游的重視程度不夠，基礎(chǔ)設(shè)施的投入太少，缺乏資金投入，再加上政府對(duì)其管理不夠規(guī)范、宣傳促銷力度不足，使得這些地區(qū)可進(jìn)入性較差，旅游資源開發(fā)不足，比如說(shuō)旅游路線設(shè)計(jì)不夠合理，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不健全，旅游品牌不夠響等等一系列問(wèn)題，導(dǎo)致入境旅游一直處于停滯不前的狀態(tài)。如何改變這種地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀呢？首先，廣西應(yīng)該對(duì)這些地區(qū)加強(qiáng)重視程度，加大資金投入，加強(qiáng)對(duì)潛在旅游資源的開發(fā)力度；其次，要不斷完善管理機(jī)制，加強(qiáng)宣傳，努力打造各個(gè)地區(qū)真正屬于自己的優(yōu)勢(shì)品牌；最后，還應(yīng)整合區(qū)內(nèi)旅游資源，豐富并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使廣西省內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)資源共享，客源互流；使省內(nèi)各地區(qū)共同開拓客源市場(chǎng)，發(fā)展入境旅游；使各地區(qū)入境游客流向地區(qū)平衡，達(dá)到一個(gè)共同發(fā)展的局面。

4.2 根據(jù)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展重點(diǎn)客源市場(chǎng)

從表1中不難看出，2003—2011年廣西接待入境游客中港澳臺(tái)市場(chǎng)份額先減少后增加，該市場(chǎng)客源有這樣三大特點(diǎn)：第一，旅客的重游率高；第二，過(guò)往游客較多，客源過(guò)往率高；第三，游客的停留時(shí)間相對(duì)較短。針對(duì)該市場(chǎng)的三大特點(diǎn)，旅游相關(guān)部門應(yīng)該做好旅游宣傳促銷工作，優(yōu)化廣西旅游的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)開發(fā)與此相匹配的休閑旅游、商務(wù)旅游及文化旅游等。眾所周知，廣西作為僅次于廣東和福建的第三大僑鄉(xiāng)，有非常多的僑胞居住在港澳地區(qū)。因此，廣西旅游相關(guān)部門應(yīng)該建立起港澳同胞與廣西之間的橋梁，加強(qiáng)溝通交流。不僅要設(shè)計(jì)出特色的精品旅游路線，開發(fā)出新的旅游商品來(lái)激發(fā)他們到廣西走親訪友、投資、觀光游覽、體閑等活動(dòng)的興趣，還應(yīng)該將潛在的旅游資源開發(fā)出來(lái)，加大市場(chǎng)投入，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。與此還要重視開發(fā)文化考察團(tuán)、宗教朝拜旅游團(tuán)、各種會(huì)展等旅游資源，多渠道、多方位的拓展港澳客源市場(chǎng)，發(fā)展好港澳這一入境旅游重要客源市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年臺(tái)灣人士在廣西投資不斷增多，目前也有不少?gòu)V西人居住在臺(tái)灣地區(qū)。根據(jù)調(diào)查，來(lái)廣西的臺(tái)灣同胞最大的興趣是桂林山水，其旅游特點(diǎn)是以探親游、商務(wù)游和觀光游為主要的旅游方式，而且特別喜歡購(gòu)買特色的紀(jì)念品、工藝品。針對(duì)這一特點(diǎn)，廣西旅游相關(guān)部門應(yīng)做好相應(yīng)的工作，首先，要重點(diǎn)開發(fā)探親游、商務(wù)游和觀光游；其次，要開發(fā)和設(shè)計(jì)出更美觀的、更有特色而且具有紀(jì)念意義的紀(jì)念品、工藝品；不僅如此，廣西旅游相關(guān)部門還應(yīng)更大范圍的開展類似“廣西旅游大蓬車臺(tái)灣行”宣傳促銷活動(dòng)，提高廣西的知名度。總之，根據(jù)不同的重點(diǎn)客源市場(chǎng)，廣西旅游相關(guān)部門應(yīng)該設(shè)計(jì)出有特色的旅游線路，開發(fā)出適合的特色旅游產(chǎn)品，發(fā)揮出廣西各個(gè)地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。發(fā)展好各個(gè)重點(diǎn)客源市場(chǎng)。

4.3 加大宣傳促銷力度，塑造良好的旅游形象

近幾年，廣西旅游整體形象美譽(yù)度不斷提升，這主要得益于不斷加強(qiáng)的旅游宣傳力度。例如，廣西加強(qiáng)旅游市場(chǎng)開發(fā)，編制了《廣西旅游宣傳推廣總體規(guī)劃》，在中央電視臺(tái)和廣西衛(wèi)視等主流電視媒體播放以“天下風(fēng)景美在廣西”為主題的旅游形象宣傳片；成功舉辦“2013年中國(guó)海洋旅游年”系列推廣活動(dòng)以及2013中國(guó)桂林國(guó)際旅游博覽會(huì)和2013廣西旅游商品展等等，這些都是對(duì)廣西旅游的大力宣傳，使得廣西旅游深入人心。當(dāng)然，我們不能僅僅局限于這些，我們還應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：首先，要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，拓展?fàn)I銷載體，深化品牌內(nèi)涵，充分運(yùn)用微博等新媒體積極宣傳廣西旅游資源及相關(guān)產(chǎn)品；其次，要不斷打造廣西省內(nèi)精典旅游路線，開發(fā)特色的旅游紀(jì)念品，從而提高廣西旅游的知名度和美譽(yù)度；最后，要發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)氐娜罕?，做好?dāng)?shù)芈糜蔚男麄?，提高?dāng)?shù)芈糜蔚姆?wù)質(zhì)量，使得“天下風(fēng)景，美在廣西”的主題深入人心。

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3 入境旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析

本文采集了廣西省統(tǒng)計(jì)年鑒中2003—2011年期間旅游市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，主要引入入境旅游市場(chǎng)人數(shù)和旅游外匯收入這兩個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)，對(duì)廣西省入境旅游市場(chǎng)做趨勢(shì)分析。下面分別對(duì)旅游市場(chǎng)人數(shù)和外匯收入做趨勢(shì)分析：通過(guò)觀察研究廣西省2003-2011年份入境旅游人數(shù)的散點(diǎn)圖形，不難發(fā)現(xiàn)時(shí)間序列的旅游人數(shù)存在著顯著的線性關(guān)系。為了進(jìn)一步研究這種線性關(guān)系，引入一元線性回歸模型y=ax+b，然后利用SPSS18.0軟件對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，最終可以得出：a=25.386，b=-50765.243，從而得到廣西省旅游人數(shù)時(shí)間序列回歸方程為y=25.386x-50765243，并且回歸方程的R2=0.946，這就表明該回歸方程的擬合效果非常好。同樣的方法，通過(guò)觀察2003-2011年份廣西省入境旅游外匯收入的散點(diǎn)圖形，發(fā)現(xiàn)時(shí)間序列的旅游外匯收入也存在著顯著的線性關(guān)系。類似的，引入一元線性回歸模型y=cx+d，同樣利用SPSS18.0軟件對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，可以得到：c=1.014，d=-2029.736，得到廣西省旅游市場(chǎng)中入境旅游外匯收入時(shí)間序列回歸方程為y=1.014x-2029.736，該回歸方程的R2=0.958，表明該回歸方程的擬合效果也是非常好。

根據(jù)上述廣西省入境旅游人數(shù)和外匯收入的的時(shí)間序列回歸方程，對(duì)廣西省入境旅游及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)情況進(jìn)行擬合分析，進(jìn)而對(duì)未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展結(jié)果進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)（如表3所示）。

根據(jù)上述擬合結(jié)果，對(duì)廣西入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入做出趨勢(shì)分析。由表3可知除去2006年，從2007年開始廣西入境旅游人數(shù)與擬合數(shù)據(jù)之間出現(xiàn)一定差別，并且差別在隨后幾年逐步擴(kuò)大，這一現(xiàn)象表明廣西省入境旅游進(jìn)入到一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，尤其是到2010年兩者之間的差距尤為明顯。這說(shuō)明在2010年廣西入境旅游發(fā)展速度最為迅猛。廣西省入境旅游外匯收入的情況與旅游人數(shù)的趨勢(shì)類似。不得不說(shuō)的是，盡管擬合效果較好，但是這種預(yù)測(cè)結(jié)果反映的是一種理想狀態(tài)，是旅游市場(chǎng)在不受到某些特殊因素干擾情況下的發(fā)展趨勢(shì)，然而實(shí)際上入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入會(huì)受很多政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面因素的影響，從而與預(yù)測(cè)值產(chǎn)生一定的偏差。從表1中很容易看出，在未來(lái)幾年，廣西省入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在2015年入境旅游人數(shù)增加到387.55萬(wàn)人，外匯收入增長(zhǎng)到13.47百萬(wàn)美元。

4 對(duì)策與建議

4.1 加大政策支持，平衡入境游客流向

針對(duì)廣西入境游客流向不平衡的現(xiàn)狀，政府應(yīng)當(dāng)加大在投入、管理、宣傳等方面的投入，政策應(yīng)該有所側(cè)重。雖然像崇左、北海、百色這些地區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及桂林市旅游資源豐富，也沒(méi)有桂林的先天發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)，但是它們也是各具特色。而因?yàn)檎畬?duì)這些地方旅游的重視程度不夠，基礎(chǔ)設(shè)施的投入太少，缺乏資金投入，再加上政府對(duì)其管理不夠規(guī)范、宣傳促銷力度不足，使得這些地區(qū)可進(jìn)入性較差，旅游資源開發(fā)不足，比如說(shuō)旅游路線設(shè)計(jì)不夠合理，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不健全，旅游品牌不夠響等等一系列問(wèn)題，導(dǎo)致入境旅游一直處于停滯不前的狀態(tài)。如何改變這種地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀呢？首先，廣西應(yīng)該對(duì)這些地區(qū)加強(qiáng)重視程度，加大資金投入，加強(qiáng)對(duì)潛在旅游資源的開發(fā)力度；其次，要不斷完善管理機(jī)制，加強(qiáng)宣傳，努力打造各個(gè)地區(qū)真正屬于自己的優(yōu)勢(shì)品牌；最后，還應(yīng)整合區(qū)內(nèi)旅游資源，豐富并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使廣西省內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)資源共享，客源互流；使省內(nèi)各地區(qū)共同開拓客源市場(chǎng)，發(fā)展入境旅游；使各地區(qū)入境游客流向地區(qū)平衡，達(dá)到一個(gè)共同發(fā)展的局面。

4.2 根據(jù)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展重點(diǎn)客源市場(chǎng)

從表1中不難看出，2003—2011年廣西接待入境游客中港澳臺(tái)市場(chǎng)份額先減少后增加，該市場(chǎng)客源有這樣三大特點(diǎn)：第一，旅客的重游率高；第二，過(guò)往游客較多，客源過(guò)往率高；第三，游客的停留時(shí)間相對(duì)較短。針對(duì)該市場(chǎng)的三大特點(diǎn)，旅游相關(guān)部門應(yīng)該做好旅游宣傳促銷工作，優(yōu)化廣西旅游的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)開發(fā)與此相匹配的休閑旅游、商務(wù)旅游及文化旅游等。眾所周知，廣西作為僅次于廣東和福建的第三大僑鄉(xiāng)，有非常多的僑胞居住在港澳地區(qū)。因此，廣西旅游相關(guān)部門應(yīng)該建立起港澳同胞與廣西之間的橋梁，加強(qiáng)溝通交流。不僅要設(shè)計(jì)出特色的精品旅游路線，開發(fā)出新的旅游商品來(lái)激發(fā)他們到廣西走親訪友、投資、觀光游覽、體閑等活動(dòng)的興趣，還應(yīng)該將潛在的旅游資源開發(fā)出來(lái)，加大市場(chǎng)投入，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。與此還要重視開發(fā)文化考察團(tuán)、宗教朝拜旅游團(tuán)、各種會(huì)展等旅游資源，多渠道、多方位的拓展港澳客源市場(chǎng)，發(fā)展好港澳這一入境旅游重要客源市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年臺(tái)灣人士在廣西投資不斷增多，目前也有不少?gòu)V西人居住在臺(tái)灣地區(qū)。根據(jù)調(diào)查，來(lái)廣西的臺(tái)灣同胞最大的興趣是桂林山水，其旅游特點(diǎn)是以探親游、商務(wù)游和觀光游為主要的旅游方式，而且特別喜歡購(gòu)買特色的紀(jì)念品、工藝品。針對(duì)這一特點(diǎn)，廣西旅游相關(guān)部門應(yīng)做好相應(yīng)的工作，首先，要重點(diǎn)開發(fā)探親游、商務(wù)游和觀光游；其次，要開發(fā)和設(shè)計(jì)出更美觀的、更有特色而且具有紀(jì)念意義的紀(jì)念品、工藝品；不僅如此，廣西旅游相關(guān)部門還應(yīng)更大范圍的開展類似“廣西旅游大蓬車臺(tái)灣行”宣傳促銷活動(dòng)，提高廣西的知名度?？傊鶕?jù)不同的重點(diǎn)客源市場(chǎng)，廣西旅游相關(guān)部門應(yīng)該設(shè)計(jì)出有特色的旅游線路，開發(fā)出適合的特色旅游產(chǎn)品，發(fā)揮出廣西各個(gè)地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。發(fā)展好各個(gè)重點(diǎn)客源市場(chǎng)。

4.3 加大宣傳促銷力度，塑造良好的旅游形象

近幾年，廣西旅游整體形象美譽(yù)度不斷提升，這主要得益于不斷加強(qiáng)的旅游宣傳力度。例如，廣西加強(qiáng)旅游市場(chǎng)開發(fā)，編制了《廣西旅游宣傳推廣總體規(guī)劃》，在中央電視臺(tái)和廣西衛(wèi)視等主流電視媒體播放以“天下風(fēng)景美在廣西”為主題的旅游形象宣傳片；成功舉辦“2013年中國(guó)海洋旅游年”系列推廣活動(dòng)以及2013中國(guó)桂林國(guó)際旅游博覽會(huì)和2013廣西旅游商品展等等，這些都是對(duì)廣西旅游的大力宣傳，使得廣西旅游深入人心。當(dāng)然，我們不能僅僅局限于這些，我們還應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：首先，要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，拓展?fàn)I銷載體，深化品牌內(nèi)涵，充分運(yùn)用微博等新媒體積極宣傳廣西旅游資源及相關(guān)產(chǎn)品；其次，要不斷打造廣西省內(nèi)精典旅游路線，開發(fā)特色的旅游紀(jì)念品，從而提高廣西旅游的知名度和美譽(yù)度；最后，要發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)氐娜罕?，做好?dāng)?shù)芈糜蔚男麄?，提高?dāng)?shù)芈糜蔚姆?wù)質(zhì)量，使得“天下風(fēng)景，美在廣西”的主題深入人心。

參考文獻(xiàn)

[1]黃芳，黎潔，連傳鵬.西安市入境旅游市場(chǎng)特征及趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究[J].西安交通大學(xué)出版社，2008，（5）.

[2]于錦華.遼寧省入境旅游市場(chǎng)特征及趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究[J].高等農(nóng)業(yè)教育，2009-04，04：42-44.

[3]韋福巍，甘永萍.廣西入境旅游市場(chǎng)研究[J].熱帶地理，2009，29（1）：74-79.

[4]張蓓.我國(guó)入境旅游市場(chǎng)分析與策略建議[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2008，（1）：141-144.

[5]曾軍，崔郁.中國(guó)入境旅游經(jīng)濟(jì)的區(qū)域差異分析[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2006，（12）：94-97.

[6]陳萍，張玉紅.重慶直轄十年入境旅游市場(chǎng)特征分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，（6）.

[7]陽(yáng)國(guó)亮，陳文捷，劉婷婷.廣西入境旅游市場(chǎng)提升戰(zhàn)略研究[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)（學(xué)術(shù)版），2012，（2）.

[8]廣西統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003年-2011年.

[9]中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2003年-2011年.

[10]廣西旅游統(tǒng)計(jì)便覽[M].南寧：廣西旅游局，2003年-2011年.

3 入境旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析

本文采集了廣西省統(tǒng)計(jì)年鑒中2003—2011年期間旅游市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，主要引入入境旅游市場(chǎng)人數(shù)和旅游外匯收入這兩個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)，對(duì)廣西省入境旅游市場(chǎng)做趨勢(shì)分析。下面分別對(duì)旅游市場(chǎng)人數(shù)和外匯收入做趨勢(shì)分析：通過(guò)觀察研究廣西省2003-2011年份入境旅游人數(shù)的散點(diǎn)圖形，不難發(fā)現(xiàn)時(shí)間序列的旅游人數(shù)存在著顯著的線性關(guān)系。為了進(jìn)一步研究這種線性關(guān)系，引入一元線性回歸模型y=ax+b，然后利用SPSS18.0軟件對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，最終可以得出：a=25.386，b=-50765.243，從而得到廣西省旅游人數(shù)時(shí)間序列回歸方程為y=25.386x-50765243，并且回歸方程的R2=0.946，這就表明該回歸方程的擬合效果非常好。同樣的方法，通過(guò)觀察2003-2011年份廣西省入境旅游外匯收入的散點(diǎn)圖形，發(fā)現(xiàn)時(shí)間序列的旅游外匯收入也存在著顯著的線性關(guān)系。類似的，引入一元線性回歸模型y=cx+d，同樣利用SPSS18.0軟件對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，可以得到：c=1.014，d=-2029.736，得到廣西省旅游市場(chǎng)中入境旅游外匯收入時(shí)間序列回歸方程為y=1.014x-2029.736，該回歸方程的R2=0.958，表明該回歸方程的擬合效果也是非常好。

根據(jù)上述廣西省入境旅游人數(shù)和外匯收入的的時(shí)間序列回歸方程，對(duì)廣西省入境旅游及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)情況進(jìn)行擬合分析，進(jìn)而對(duì)未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展結(jié)果進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)（如表3所示）。

根據(jù)上述擬合結(jié)果，對(duì)廣西入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入做出趨勢(shì)分析。由表3可知除去2006年，從2007年開始廣西入境旅游人數(shù)與擬合數(shù)據(jù)之間出現(xiàn)一定差別，并且差別在隨后幾年逐步擴(kuò)大，這一現(xiàn)象表明廣西省入境旅游進(jìn)入到一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，尤其是到2010年兩者之間的差距尤為明顯。這說(shuō)明在2010年廣西入境旅游發(fā)展速度最為迅猛。廣西省入境旅游外匯收入的情況與旅游人數(shù)的趨勢(shì)類似。不得不說(shuō)的是，盡管擬合效果較好，但是這種預(yù)測(cè)結(jié)果反映的是一種理想狀態(tài)，是旅游市場(chǎng)在不受到某些特殊因素干擾情況下的發(fā)展趨勢(shì)，然而實(shí)際上入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入會(huì)受很多政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面因素的影響，從而與預(yù)測(cè)值產(chǎn)生一定的偏差。從表1中很容易看出，在未來(lái)幾年，廣西省入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在2015年入境旅游人數(shù)增加到387.55萬(wàn)人，外匯收入增長(zhǎng)到13.47百萬(wàn)美元。

4 對(duì)策與建議

4.1 加大政策支持，平衡入境游客流向

針對(duì)廣西入境游客流向不平衡的現(xiàn)狀，政府應(yīng)當(dāng)加大在投入、管理、宣傳等方面的投入，政策應(yīng)該有所側(cè)重。雖然像崇左、北海、百色這些地區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及桂林市旅游資源豐富，也沒(méi)有桂林的先天發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)，但是它們也是各具特色。而因?yàn)檎畬?duì)這些地方旅游的重視程度不夠，基礎(chǔ)設(shè)施的投入太少，缺乏資金投入，再加上政府對(duì)其管理不夠規(guī)范、宣傳促銷力度不足，使得這些地區(qū)可進(jìn)入性較差，旅游資源開發(fā)不足，比如說(shuō)旅游路線設(shè)計(jì)不夠合理，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不健全，旅游品牌不夠響等等一系列問(wèn)題，導(dǎo)致入境旅游一直處于停滯不前的狀態(tài)。如何改變這種地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀呢？首先，廣西應(yīng)該對(duì)這些地區(qū)加強(qiáng)重視程度，加大資金投入，加強(qiáng)對(duì)潛在旅游資源的開發(fā)力度；其次，要不斷完善管理機(jī)制，加強(qiáng)宣傳，努力打造各個(gè)地區(qū)真正屬于自己的優(yōu)勢(shì)品牌；最后，還應(yīng)整合區(qū)內(nèi)旅游資源，豐富并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使廣西省內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)資源共享，客源互流；使省內(nèi)各地區(qū)共同開拓客源市場(chǎng)，發(fā)展入境旅游；使各地區(qū)入境游客流向地區(qū)平衡，達(dá)到一個(gè)共同發(fā)展的局面。

4.2 根據(jù)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展重點(diǎn)客源市場(chǎng)

從表1中不難看出，2003—2011年廣西接待入境游客中港澳臺(tái)市場(chǎng)份額先減少后增加，該市場(chǎng)客源有這樣三大特點(diǎn)：第一，旅客的重游率高；第二，過(guò)往游客較多，客源過(guò)往率高；第三，游客的停留時(shí)間相對(duì)較短。針對(duì)該市場(chǎng)的三大特點(diǎn)，旅游相關(guān)部門應(yīng)該做好旅游宣傳促銷工作，優(yōu)化廣西旅游的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)開發(fā)與此相匹配的休閑旅游、商務(wù)旅游及文化旅游等。眾所周知，廣西作為僅次于廣東和福建的第三大僑鄉(xiāng)，有非常多的僑胞居住在港澳地區(qū)。因此，廣西旅游相關(guān)部門應(yīng)該建立起港澳同胞與廣西之間的橋梁，加強(qiáng)溝通交流。不僅要設(shè)計(jì)出特色的精品旅游路線，開發(fā)出新的旅游商品來(lái)激發(fā)他們到廣西走親訪友、投資、觀光游覽、體閑等活動(dòng)的興趣，還應(yīng)該將潛在的旅游資源開發(fā)出來(lái)，加大市場(chǎng)投入，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。與此還要重視開發(fā)文化考察團(tuán)、宗教朝拜旅游團(tuán)、各種會(huì)展等旅游資源，多渠道、多方位的拓展港澳客源市場(chǎng)，發(fā)展好港澳這一入境旅游重要客源市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年臺(tái)灣人士在廣西投資不斷增多，目前也有不少?gòu)V西人居住在臺(tái)灣地區(qū)。根據(jù)調(diào)查，來(lái)廣西的臺(tái)灣同胞最大的興趣是桂林山水，其旅游特點(diǎn)是以探親游、商務(wù)游和觀光游為主要的旅游方式，而且特別喜歡購(gòu)買特色的紀(jì)念品、工藝品。針對(duì)這一特點(diǎn)，廣西旅游相關(guān)部門應(yīng)做好相應(yīng)的工作，首先，要重點(diǎn)開發(fā)探親游、商務(wù)游和觀光游；其次，要開發(fā)和設(shè)計(jì)出更美觀的、更有特色而且具有紀(jì)念意義的紀(jì)念品、工藝品；不僅如此，廣西旅游相關(guān)部門還應(yīng)更大范圍的開展類似“廣西旅游大蓬車臺(tái)灣行”宣傳促銷活動(dòng)，提高廣西的知名度?？傊鶕?jù)不同的重點(diǎn)客源市場(chǎng)，廣西旅游相關(guān)部門應(yīng)該設(shè)計(jì)出有特色的旅游線路，開發(fā)出適合的特色旅游產(chǎn)品，發(fā)揮出廣西各個(gè)地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。發(fā)展好各個(gè)重點(diǎn)客源市場(chǎng)。

4.3 加大宣傳促銷力度，塑造良好的旅游形象

近幾年，廣西旅游整體形象美譽(yù)度不斷提升，這主要得益于不斷加強(qiáng)的旅游宣傳力度。例如，廣西加強(qiáng)旅游市場(chǎng)開發(fā)，編制了《廣西旅游宣傳推廣總體規(guī)劃》，在中央電視臺(tái)和廣西衛(wèi)視等主流電視媒體播放以“天下風(fēng)景美在廣西”為主題的旅游形象宣傳片；成功舉辦“2013年中國(guó)海洋旅游年”系列推廣活動(dòng)以及2013中國(guó)桂林國(guó)際旅游博覽會(huì)和2013廣西旅游商品展等等，這些都是對(duì)廣西旅游的大力宣傳，使得廣西旅游深入人心。當(dāng)然，我們不能僅僅局限于這些，我們還應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：首先，要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，拓展?fàn)I銷載體，深化品牌內(nèi)涵，充分運(yùn)用微博等新媒體積極宣傳廣西旅游資源及相關(guān)產(chǎn)品；其次，要不斷打造廣西省內(nèi)精典旅游路線，開發(fā)特色的旅游紀(jì)念品，從而提高廣西旅游的知名度和美譽(yù)度；最后，要發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)氐娜罕?，做好?dāng)?shù)芈糜蔚男麄?，提高?dāng)?shù)芈糜蔚姆?wù)質(zhì)量，使得“天下風(fēng)景，美在廣西”的主題深入人心。

參考文獻(xiàn)

[1]黃芳，黎潔，連傳鵬.西安市入境旅游市場(chǎng)特征及趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究[J].西安交通大學(xué)出版社，2008，（5）.

[2]于錦華.遼寧省入境旅游市場(chǎng)特征及趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究[J].高等農(nóng)業(yè)教育，2009-04，04：42-44.

[3]韋福巍，甘永萍.廣西入境旅游市場(chǎng)研究[J].熱帶地理，2009，29（1）：74-79.

[4]張蓓.我國(guó)入境旅游市場(chǎng)分析與策略建議[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2008，（1）：141-144.

[5]曾軍，崔郁.中國(guó)入境旅游經(jīng)濟(jì)的區(qū)域差異分析[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2006，（12）：94-97.

[6]陳萍，張玉紅.重慶直轄十年入境旅游市場(chǎng)特征分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，（6）.

[7]陽(yáng)國(guó)亮，陳文捷，劉婷婷.廣西入境旅游市場(chǎng)提升戰(zhàn)略研究[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)（學(xué)術(shù)版），2012，（2）.

[8]廣西統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2003年-2011年.

[9]中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2003年-2011年.

[10]廣西旅游統(tǒng)計(jì)便覽[M].南寧：廣西旅游局，2003年-2011年.