楊茜

【摘 要】目前的少兒電視頻道，從央視到地方臺，其定位等同于一般的電視頻道，對少兒頻道的特殊性考慮不多。定位不準，在實際運行過程中，也就背離了少兒頻道的宗旨。少兒頻道作為一個特殊的帶有公益性質的頻道，理應承擔應有的社會責任，為全國上億的少兒觀眾提供科學合理的、有益身心的節(jié)目。

【關鍵詞】少兒頻道；定位；公益性；社會責任

一、少兒頻道的定位原則

“要把少兒頻道辦成‘少兒的朋友、家長的助手、學校的補充的精品頻道。”中央電視臺原臺長趙化勇曾這樣給央視的少兒頻道定位。

央視對少兒頻道如此的定位，本人以為央視只是單純從節(jié)目本身著眼，卻忽略了少兒頻道應具有的社會屬性。少兒頻道的收視對象主要是少年兒童，是國家的未來和希望。這是一個龐大的群體，這更是一個需要保護和關注的特殊群體。但少年兒童尚未成年，對節(jié)目的選擇沒有辨別力，對電視的收看也沒有自控力。因此，無論央視還是地方臺，少兒頻道的定位在考慮作為一個電視頻道所具備的行業(yè)屬性的同時，更應該充分體現(xiàn)公益性，更應該擔當一定的社會責任，不應等同于普通的頻道，不應過度商業(yè)化。如不考慮公益性和社會責任，少兒頻道的定位便是不完整的，對少兒的播出效果也會大打折扣，甚至可能會造成“少兒不宜”。

二、目前少兒頻道狀況令人憂慮

央視的少兒頻道如此定位，運作過程及現(xiàn)狀所呈現(xiàn)出的業(yè)態(tài)，也就在意料之中了。運作兩三年下來，少兒頻道留給受眾的印象，并不樂觀。

（一）節(jié)目內容不理想

現(xiàn)在的少兒節(jié)目，適合孩子看的節(jié)目不多。卡通片雖然也能吸引孩子，但卻沒有多少學習意義，更難說有益孩子的身心和啟蒙開智。遠遠不如小時候看的鼴鼠的故事，湯姆和杰瑞。

最近一兩年，少兒頻道翻來覆去播放的《喜羊羊與灰太狼》，雖然貌似深受少兒觀眾喜愛。但內容情節(jié)極其單調。甚至，許多情節(jié)和內容，都在表現(xiàn)暴力、斗狠，除了玩樂、就是打斗，有時還會有與兩性有關的片段。很難想像，這樣的所謂的“精品節(jié)目”，對孩子幼小心靈影響，估計是弊大于利吧。

現(xiàn)在很多動畫片都是畫面粗糙亂糟糟，嘩啦一下搞個什么變身，很少能看到平和一點、唯美一點的動畫。

許多少兒節(jié)目，一味追求所謂的“收視率”，越來越有成人化的趨勢。在節(jié)目中，不少兒童在成年人的“循循善誘”下，所表現(xiàn)出來的成人化的言行舉止，讓人感嘆。兒童的天真無邪、可塑性和好奇心逐漸退化，然后扭曲成“偽成人”，實在令人痛心和尷尬。

據(jù)說，有個4歲半的南京女孩，在電視節(jié)目中因一再失聲痛哭而躥紅，而當記者與她交流后卻發(fā)現(xiàn)，小女孩的“失控”多因被電視臺的人故意驚嚇所致，女孩本身其實更愛笑。類似的節(jié)目內容，已成一種病態(tài)的流行，對孩子的負面影響極大。

（二）廣告插播太頻繁

眾所周知，如今的電視節(jié)目和電視劇里插播的廣告太多了，硬逼著觀眾被動地接受，實在是煩不勝煩，幾乎是在廣告里插播節(jié)目了。過多過濫的電視廣告對成年人的危害此不贅述，單說對兒童的惡劣影響，真可謂“罄竹難書”。

第一，童年的每一分每一秒對孩子來說都是重要的。童年的時光很短暫，可是孩子們有許多東西要去學習。放學回來，想看看電視，可是半個鐘頭的節(jié)目，廣告就占去了10多分鐘。多數(shù)都是些垃圾廣告，且對孩子極盡誘惑與煽動?？匆粌杀檫€行，看那么多遍簡直就是謀財害命！

第二，因為有廣告，孩子在電視機前呆的時間就會更長，自然會影響他們的視力，影響他們的身體健康。

第三，過多的電視廣告，對孩子人生觀、價值觀、消費觀有不良影響。廣告無非就是吹捧自己的產品，刺激人們的消費欲望。

尤其可惡的是，有的少兒頻道還插播電視購物，一些孩子不知情，受好奇心驅使，很容易就撥打電話去看究竟。有段時間，央視少兒頻道上竟然播出一些女性用品廣告，其中的衛(wèi)生巾廣告，恐怕對孩子會造成不好的影響吧。

毫無疑問，電視廣告對兒童的消極影響必須得到有關部門和社會的重視。不管怎么樣，為了祖國的花朵健康茁壯地成長，希望我們的政府和電視臺真正把少兒節(jié)目和少兒頻道辦成公益性的。

（三）播出手段太功利

為了誘使兒童收看電視節(jié)目，牢牢“鎖定”少兒頻道，提高收視率，電視臺可謂絞盡腦汁，使出渾身解數(shù)。

一是節(jié)目的集數(shù)越來越長。許多少兒節(jié)目，生編硬造、拖沓冗長，動輒就是二三十集，甚至是四五十集。二是大搞有獎收視。在少兒節(jié)目、及影視劇播放過程中，經常會設置一些很簡單的問題，誘使電視機前的小觀眾，盯著看節(jié)目、參與搶答一些簡單得不能再簡單的問題。鼓動少兒觀眾，通過編發(fā)短信、打電話或郵寄信函的方式，參與電視臺的有獎競答活動，牢牢“拴住”那些幼小的孩子。

說到底，電視臺對廣大少年兒童使出的這些招，都是受利益的驅使。而且，許多孩子還養(yǎng)成了很多壞習慣，比如邊看電視邊吃飯，影響腸胃消化；比如，一心沉迷于電視，戶外活動減少，與其他孩子的交往也就減少了，等等。這些癥狀，都會對孩子的成長造成較大的危害。

三、改進少兒頻道的思路

（一）少兒頻道應充分體現(xiàn)公益性

如何體現(xiàn)公益性？最重要的一點就是：少播廣告。

1.嚴控廣告播出數(shù)量和內容

建議全國所有電視臺的少兒節(jié)目和少兒頻道，盡量少播或不播廣告，即使播廣告，也要壓縮時間，并對廣告內容進行嚴格審查。也許有人會問，沒有廣告少兒頻道怎么生存下去。其實，兒童是祖國的未來，讓他們健康地成長是我們共同的責任。如果真心為了孩子的健康成長，政府就應該對少兒頻道多投入一些資金，加以扶持。比起政府每年的“三公”支出，這點錢不過九牛一毛。何況咱們國家如今財政也“不差錢”了。

2.加大對少兒頻道的扶持

電視臺制作少兒節(jié)目，需要大量的人力、物力成本。電視臺尤其是地方臺，維持自身的運轉很大程度上是依賴廣告收入。如果讓電視臺做義務宣傳，顯然不現(xiàn)實。為真正維護少兒觀眾的利益，解除電視臺創(chuàng)辦少兒頻道的后顧之憂，政府應加大對少兒頻道的扶持力度。

此外，國家廣電總局及各省市廣電主管部門，既要加大對少兒頻道的監(jiān)管力度，正確引導，更要對少兒頻道給予必要的扶持，讓其無后顧之憂，安心做好少兒節(jié)目。

（二）少兒頻道應擔當起社會責任

擔當社會責任，就是指少兒頻道在制作節(jié)目過程中，必須充分考慮兒童的身心特點，進行科學的引導、合理的節(jié)目設置。

（1）在播出內容上，應保證質量。少兒頻道應多傳播些陽光的，真、善、美的東西，少播放些陰暗的，兇殘、暴力、成人化的內容。

（2）在播放時間上，應有所節(jié)制。少兒頻道要充分考慮兒童的特點，孩子普遍自律性差，電視看得太久，對孩子身心不利。因此，節(jié)目時間不宜過長，最好控制在半小時內，不能超過一個小時。而且，每檔節(jié)目之間，可以有些溫馨提示，比如“不要看得太多，要注意休息，保護好眼睛”等等之類的引導。比如，有的動漫頻道，一天24小時不間斷播出，對孩子影響非常大。

（3）在廣告播放上，要嚴加管制。不但要限制播出時間、頻率，更要嚴格管制播出用語和鏡頭畫面。目前的少兒頻道廣告，可以說非常過分、非常的不計后果、不負責任。比如孩子自從看了那個“泡一泡舔一舔”的奧里奧廣告，現(xiàn)在不管吃個什么東西，都要泡一泡舔一舔。

少年兒童，是國家和民族的未來和希望。關注未成年人，不能只落在口號上，更不能只流于一年一度的“六一”兒童節(jié)的形式上。少兒頻道，作為一個特殊的帶有公益性質的頻道，理應承擔應有的社會責任，為全國上億的少兒觀眾提供科學合理的、有益身心的節(jié)目。如此，方為廣大少兒觀眾之幸，國家和民族未來之福！