記者：江蘇廣電總臺(tái)近期的戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)工作是什么？

卜宇：“高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)全國(guó)一流強(qiáng)臺(tái)”是我們一直以來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)。圍繞這個(gè)目標(biāo)，我們重點(diǎn)推進(jìn)“十項(xiàng)工程”，具體包括：新聞宣傳改進(jìn)創(chuàng)新工程，頻道頻率改版深化工程，精品影視劇生產(chǎn)工程，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)強(qiáng)化工程，新業(yè)務(wù)拓展工程，新媒體融合發(fā)展工程，資本運(yùn)作推進(jìn)工程，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）建設(shè)工程，技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)工程，媒體管理科學(xué)化水平提升工程。

記者：2013年江蘇廣電總臺(tái)整體收入達(dá)到多少？相較去年同期變化？2014的目標(biāo)是多少？

卜宇：2013年江蘇廣電總臺(tái)經(jīng)濟(jì)總量達(dá)123億元，同比增長(zhǎng)11.8%。2014年我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)135億元，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

記者：2013年總收入中，各項(xiàng)業(yè)務(wù)所占比重分別多少？江蘇廣電總臺(tái)下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)在什么地方？

卜宇：江蘇廣電總臺(tái)堅(jiān)持做精做細(xì)做強(qiáng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、拓展拓寬拓張新產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)思路，確保傳統(tǒng)業(yè)務(wù)保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，新產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模性新增長(zhǎng)點(diǎn)，盡快形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”產(chǎn)業(yè)格局。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)主要是頻道頻率廣告經(jīng)營(yíng)，近些年這部分收入一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)。新產(chǎn)業(yè)主要是“七大產(chǎn)業(yè)板塊”（幸福藍(lán)海集團(tuán)、好享購(gòu)物公司、電視產(chǎn)業(yè)板塊、廣播產(chǎn)業(yè)板塊、新媒體板塊、海外業(yè)務(wù)板塊、報(bào)刊板塊）和“四大產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）”（石湫影視創(chuàng)意園、麒麟文化主題街區(qū)、石頭城節(jié)目制作基地、江心洲產(chǎn)業(yè)園），以及推出一批重點(diǎn)項(xiàng)目。2013年總臺(tái)收入中，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)約占43%，新產(chǎn)業(yè)約占57%。目前我們重點(diǎn)是拓展新產(chǎn)業(yè)、新項(xiàng)目，2014年各類新項(xiàng)目預(yù)計(jì)新增總量近13億元。

記者：江蘇廣電總臺(tái)的辦臺(tái)理念是什么，具體內(nèi)涵有哪些？

卜宇：我們提倡“責(zé)任塑造形象，品質(zhì)成就未來(lái)”，這是我們?cè)?012年年底啟動(dòng)新一輪改版時(shí)提出的創(chuàng)新理念?！柏?zé)任塑造形象”，我們認(rèn)為，一個(gè)媒體跟一個(gè)人一樣，要有屬于自己的形象，江蘇廣電要以強(qiáng)烈的政治責(zé)任感和社會(huì)責(zé)任感努力塑造自己的美好形象。美好的媒體形象有很多方面的工作要做，我們首先是要強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，把牢輿論主陣地，自覺(jué)同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威，傳播黨的聲音。同時(shí)，要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，傳播主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀，引領(lǐng)引導(dǎo)主流輿論，確保旗幟鮮明弘揚(yáng)主旋律。此外，我們提出要提高傳播的有效性，要重視傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。

“品質(zhì)成就未來(lái)”，我們認(rèn)為文化產(chǎn)品跟物質(zhì)產(chǎn)品一樣，對(duì)品質(zhì)的追求是一致的，媒體要有美好的未來(lái)，要持續(xù)贏得受眾的認(rèn)可，就必須做有品質(zhì)、有品位的東西，所以我們強(qiáng)調(diào)要以高品位、高質(zhì)量的新聞、節(jié)目、影視劇來(lái)吸引更多受眾，推進(jìn)江蘇廣電總臺(tái)健康持續(xù)發(fā)展。我們把增進(jìn)社會(huì)光明與美好作為基本價(jià)值取向，堅(jiān)持高品位高格調(diào)，絕不搞“擦邊球”，絕不以低俗出格的娛樂(lè)化內(nèi)容吸引眼球，多做能把國(guó)民整體素養(yǎng)素質(zhì)往上提升的新聞、節(jié)目、影視劇，堅(jiān)決不做把國(guó)民整體素養(yǎng)素質(zhì)往下拉的新聞、節(jié)目、影視劇，積極主動(dòng)傳播先進(jìn)文化，確保不遺余力傳播正能量。

記者：在影視劇業(yè)務(wù)方面，江蘇廣電總臺(tái)的優(yōu)勢(shì)有哪些？如何放大這些優(yōu)勢(shì)？

卜宇：主要有三方面的優(yōu)勢(shì)：一是品牌優(yōu)勢(shì)。江蘇廣電總臺(tái)是全國(guó)領(lǐng)先的省級(jí)廣電媒體，具有比較強(qiáng)的品牌影響力。我們也推出了不少優(yōu)質(zhì)影視劇，比如《人間正道是滄?！贰段覀兊姆ㄌm西歲月》《老大的幸?！贰栋兹昭婊稹返鹊?，形成了一些優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。二是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。江蘇廣電總臺(tái)旗下?lián)碛须娨?、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等全媒體傳播平臺(tái)，江蘇衛(wèi)視在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中排名第二，這讓我們?cè)趥鞑ズ托麄魃暇哂歇?dú)特優(yōu)勢(shì)。比如今年《白日焰火》在宣傳的時(shí)候，我們就組織了旗下各個(gè)媒體平臺(tái)來(lái)共同宣傳推廣，全媒體覆蓋，取得了良好的宣傳效果。同時(shí)也讓我們能夠更加敏銳地了解和把握受眾在影視劇方面的需求變化，從而更好地指導(dǎo)生產(chǎn)。三是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。在電影業(yè)務(wù)上，我們打通了制作、發(fā)行、放映各個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間能夠互相支撐。

如何放大這些優(yōu)勢(shì)？主要是通過(guò)市場(chǎng)化手段和資本化手段。目前我們正在積極推進(jìn)幸福藍(lán)海上市，為的就是打造更加優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)主體，來(lái)更好地整合內(nèi)外部的資源，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。

記者：作為江蘇廣電總臺(tái)全資子公司，幸福藍(lán)海產(chǎn)業(yè)拓展的路徑是怎樣規(guī)劃的？

卜宇：幸福藍(lán)海是江蘇廣電總臺(tái)影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主平臺(tái)，它的目標(biāo)是要成為全國(guó)一流的影視企業(yè)。幸福藍(lán)海包括電視劇業(yè)務(wù)和電影業(yè)務(wù)兩大板塊，電視劇業(yè)務(wù)的重點(diǎn)是加強(qiáng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和發(fā)行銷售，確保每年都能推出數(shù)部口碑和收視表現(xiàn)好的電視劇。電影業(yè)務(wù)方面，電影制作將從投資為主，逐步向“投資+制片”并重轉(zhuǎn)型；影城拓展要以江蘇為重點(diǎn)，深耕省內(nèi)市場(chǎng)；院線要盡快進(jìn)入全國(guó)前十大院線。

記者：《白日焰火》是幸福藍(lán)海運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中首個(gè)摘得國(guó)際A類電影節(jié)大獎(jiǎng)的作品，該項(xiàng)目在運(yùn)作過(guò)程中有哪些特別的經(jīng)驗(yàn)？公司最初選擇這個(gè)項(xiàng)目的考慮是什么？

卜宇：最重要的經(jīng)驗(yàn)還是來(lái)自于對(duì)劇本的判斷，這是一切影視劇項(xiàng)目的起點(diǎn)，往往也決定了一個(gè)項(xiàng)目的成敗?！栋兹昭婊稹穼?duì)于幸福藍(lán)海來(lái)說(shuō)具有特殊的意義，因?yàn)檫@是幸福藍(lán)海第一次主投主控的一部電影，之前幸福藍(lán)海在電影方面主要是參投，前后曾參投了近20部影片，過(guò)程之中我們學(xué)習(xí)并積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但要做全國(guó)一流的影視企業(yè)，很重要的一點(diǎn)就是要打造自有版權(quán)、主投主控的影視作品。如果一開(kāi)始就主投主控一部商業(yè)大片，風(fēng)險(xiǎn)比較高，所以我們的策略是先從中低成本的影片入手，積累經(jīng)驗(yàn)，提升能力?！栋兹昭婊稹烦杀静凰闾?，風(fēng)險(xiǎn)在可控范圍，劇本本身又很不錯(cuò)，幾方面都很符合我們的需要，所以我們決定作為主要投資方來(lái)制作這部電影。

記者：2014年，江蘇廣電總臺(tái)在影視劇業(yè)務(wù)上有什么具體安排？

卜宇：“精品影視劇生產(chǎn)工程”是江蘇廣電總臺(tái)的“十大工程”之一。在影視劇業(yè)務(wù)上，我們堅(jiān)持把增進(jìn)社會(huì)光明與美好作為基本取向，努力推出一批既有市場(chǎng)好表現(xiàn)、又有受眾好口碑的精品力作。例如我們主控的電影《白日焰火》榮膺第64屆柏林國(guó)際電影節(jié)“最佳影片金熊獎(jiǎng)”以及“最佳男演員銀熊獎(jiǎng)”，票房表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼，目前已近億元。自制劇《新戀愛(ài)時(shí)代》在江蘇衛(wèi)視與東方衛(wèi)視播出均取得良好收視成績(jī)，觀眾口碑也不錯(cuò)。

在精品生產(chǎn)上，我們重點(diǎn)將把握兩個(gè)方面：一是完善制度機(jī)制和整合資源，將以幸福藍(lán)海為主體，整合臺(tái)內(nèi)和社會(huì)各方面資源，在項(xiàng)目?jī)?chǔ)備、項(xiàng)目論證、人才引進(jìn)、內(nèi)部管理、績(jī)效考核等方面建立和完善一整套制度機(jī)制，激發(fā)活力，提升團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，增強(qiáng)精品生產(chǎn)能力和運(yùn)營(yíng)能力。二是加強(qiáng)精品項(xiàng)目創(chuàng)作生產(chǎn)，將以劇本研發(fā)為抓手，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研、分析和判斷，增強(qiáng)策劃能力，整合資源推出原創(chuàng)精品項(xiàng)目。

記者：幸福藍(lán)海2014年的重點(diǎn)項(xiàng)目有哪些？

卜宇：電視劇方面：反映90后極地特種兵在雪域高原錘煉成長(zhǎng)的軍旅勵(lì)志劇《8848》已經(jīng)完成拍攝。反映海軍軍嫂為護(hù)航默默奉獻(xiàn)的電視劇《艦，在亞丁灣》已經(jīng)完成拍攝。電視劇《生命中的好日子》正在拍攝，該劇以十一屆三中全會(huì)召開(kāi)到鄧小平南方講話的中國(guó)改革開(kāi)放歷程為背景，講述了一對(duì)青年男女十多年的情感故事。2014年策劃推進(jìn)的電視劇還有幾部：《莫斯科之戀》，反映鄧小平等在莫斯科中山大學(xué)學(xué)習(xí)、戀愛(ài)、革命斗爭(zhēng)、探索政治道路的經(jīng)歷；《中國(guó)兄弟》，反映江蘇建筑行業(yè)農(nóng)民工奮斗創(chuàng)業(yè)的故事；《血脈》，反映建國(guó)初期解放軍某師集體轉(zhuǎn)業(yè)為石油工人為祖國(guó)尋找、開(kāi)發(fā)石油的故事；都市情感劇《那樣明亮》是《那樣芬芳》的姊妹篇，也在策劃推進(jìn)中。

電影方面：《一號(hào)目標(biāo)》講述以周恩來(lái)同志為團(tuán)長(zhǎng)的中共代表團(tuán)在南京梅園新村與國(guó)民黨、美國(guó)代表進(jìn)行談判的故事，該片已完成拍攝，即將上映。我們還參投了姜文導(dǎo)演的新片《一步之遙》、張之亮導(dǎo)演的3D魔幻大片《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》。同時(shí)，我們還與暢銷書(shū)作家張嘉佳簽約，成立了張嘉佳工作室，由他編劇的《好久不見(jiàn)》已在總局申報(bào)立項(xiàng)，《好久不見(jiàn)》是都市題材影片，改編自張嘉佳的《睡前故事》。

（胡里）