文/張 慷

季播模式是美國(guó)電視劇普遍采用的播出模式，熱播的美劇播出時(shí)間一般都可以維持至少3年以上，有利于廣告商持續(xù)追加廣告投入。季播模式是一種成熟的商業(yè)模式，值得我國(guó)電視行業(yè)借鑒。但同時(shí)也必須認(rèn)識(shí)到，我們學(xué)習(xí)美劇的季播模式，本質(zhì)上是在學(xué)習(xí)如何在“合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，向特定的目標(biāo)觀眾傳遞合適的節(jié)目?jī)?nèi)容”，而不是簡(jiǎn)單地學(xué)習(xí)一年播出20集電視劇的季播表象。

美劇季播模式的優(yōu)勢(shì)

“季播”模式就是美國(guó)電視巨頭依據(jù)電視產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和美國(guó)觀眾收視習(xí)慣而采取的播出形式。美劇季播中的“季”并不僅僅是自然意義上的季節(jié)，同樣也暗示了美劇的生產(chǎn)周期和盈利模式。季播是建立在美國(guó)觀眾收視習(xí)慣基礎(chǔ)上的電視劇播出模式，經(jīng)過(guò)不斷的完善發(fā)展，也成為美國(guó)電視行業(yè)約定俗成的播出模式。其優(yōu)勢(shì)主要集中在以下幾個(gè)方面。

降低制片方和電視網(wǎng)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)電視劇制片方在投資電視劇時(shí)，往往只制作幾集，美國(guó)電視網(wǎng)在購(gòu)買(mǎi)電視劇時(shí)，往往也只購(gòu)買(mǎi)幾集試播，如果觀眾反應(yīng)良好就續(xù)訂該劇，如果反響不好就直接砍掉。相對(duì)于我國(guó)電視劇一次性制作完成全部售賣(mài)的做法，季播模式不僅可以降低電視臺(tái)的購(gòu)劇成本，也可以降低制作公司的投資風(fēng)險(xiǎn)。

提高電視網(wǎng)廣告投入。美劇按照每周一集的速度播出，播完一季電視劇需要幾個(gè)月的時(shí)間，只要該劇得到了觀眾認(rèn)可，美劇就成年累月地拍攝下去。如果第一季的收視率較高，廣告商自然就會(huì)加大第二季的廣告投入力度，相比于傳統(tǒng)日播模式，季播模式可以讓制片方和播出方有更多的時(shí)間和資源，可以培養(yǎng)電視劇品牌，深入挖掘品牌資源，從而達(dá)到制片方、播出方、廣告商多方共贏的局面。

季播模式本土化過(guò)程中存在的問(wèn)題

隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的來(lái)臨，以季播為主要播出形式的美劇開(kāi)始受到我國(guó)年輕觀眾的喜愛(ài)，并迅速占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)。在美劇、日劇、韓劇的強(qiáng)大壓力下，我國(guó)電視界也開(kāi)始嘗試使用季播模式。但是由于種種原因，成功的都還是娛樂(lè)綜藝節(jié)目，電視劇采用季播模式的，目前還沒(méi)有成功的案例。我國(guó)本土電視劇季播困境是多方面的，既有政策上的束縛，也有資金的限制，更有觀眾收視習(xí)慣的約束，這些都制約了我國(guó)電視劇季播模式的發(fā)展。

觀眾并沒(méi)有養(yǎng)成季播的收視習(xí)慣。文化產(chǎn)品的相對(duì)單調(diào)決定了電視劇在中國(guó)觀眾生活中所占的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國(guó)觀眾。中國(guó)觀眾更加重視電視劇，也已經(jīng)習(xí)慣了每天觀看2～3集，一個(gè)月左右看完整部劇的日播模式，每周一集顯然不符合他們的收視習(xí)慣。如果某家電視臺(tái)貿(mào)然采取每周一集的播出模式，很可能觀眾就不會(huì)再等待新的劇情，而是轉(zhuǎn)臺(tái)收看別家的電視劇。在以收視率為本的電視臺(tái)，很難容忍發(fā)生這種情況。中國(guó)沒(méi)有美國(guó)明顯的電視劇收視淡季和旺季，中國(guó)觀眾也缺乏美國(guó)觀眾豐富的文化消費(fèi)種類，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這種情況很難改變。

季播劇成本高昂，制片方難以承擔(dān)其制作成本。制作精美的美劇，其背后是巨大的資金支持。我國(guó)電視劇制作一集的費(fèi)用在100～200萬(wàn)元人民幣之間，而一集美劇的制作成本能夠在200萬(wàn)美元左右。《LOST》更是創(chuàng)下單集500萬(wàn)美元制作成本的紀(jì)錄，這是國(guó)產(chǎn)電視劇所望塵莫及的。我國(guó)電視劇行業(yè)力量比較分散，并沒(méi)有出現(xiàn)類似于美國(guó)的壟斷巨頭，在投資高成本電視劇方面，存在很大的困難。季播劇需要維持高水準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)，必然會(huì)使拍攝成本大大增加，這對(duì)于國(guó)內(nèi)很多只想“撈快錢(qián)”的制作方來(lái)說(shuō)，幾乎是不可能的，季播劇高昂的成本是其難以在我國(guó)推廣開(kāi)的重要原因。

季播模式的本土化策略

電視劇季播模式能夠達(dá)到降低風(fēng)險(xiǎn)和增加收入的目的，值得我國(guó)電視界去借鑒。但是我們也應(yīng)該意識(shí)到，季播模式是美國(guó)電視網(wǎng)為了順應(yīng)本國(guó)國(guó)情而采取的行業(yè)行為。中國(guó)觀眾的收視習(xí)慣與美國(guó)不同，中國(guó)電視界需要向美國(guó)同行學(xué)習(xí)的不是季播的形式，而是季播的本質(zhì)：即如何順應(yīng)本國(guó)觀眾收視習(xí)慣并加以引導(dǎo)改良，從而建立起良性的電視劇生態(tài)環(huán)境。

探索符合中國(guó)觀眾收視習(xí)慣的電視劇播出模式。我們并不一定要照搬美劇每周一集的播出方法，而是要在研究中國(guó)觀眾收視規(guī)律的前提下，發(fā)展出適應(yīng)他們收視習(xí)慣的電視劇生產(chǎn)與播出機(jī)制來(lái)。美國(guó)人喜歡假期時(shí)外出度假，電視開(kāi)機(jī)率大大降低，因此美劇避開(kāi)了5月—8月的暑假，選擇在9月份天氣轉(zhuǎn)冷、觀眾紛紛回歸家庭時(shí)播出新劇。這一生活習(xí)慣和中國(guó)觀眾大相徑庭，中國(guó)觀眾假期時(shí)更愿意呆在家里休息，暑假和寒假也就成為了電視臺(tái)爭(zhēng)奪的重要陣地。但如果僅僅把電視劇放在暑假和寒假播出，又遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了觀眾的收視需求。我國(guó)電視劇應(yīng)該是以三個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)（暑假、寒假、周六日）、多種播出方式（每周一集、每周兩集、日播）并存的播出模式。

利用新媒體播出平臺(tái)培養(yǎng)中國(guó)觀眾季播收視習(xí)慣。很多制片方認(rèn)為季播模式并不適合中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)觀眾已經(jīng)適應(yīng)了每天2～3集的日播模式，如果貿(mào)然實(shí)行季播，會(huì)導(dǎo)致觀眾大量流失。這種擔(dān)心不無(wú)道理，一些實(shí)行季播的本土電視劇播也證實(shí)了這一點(diǎn)。但是我們更需要看到，在新媒體日益繁榮、甚至能夠和電視媒體平起平坐的今天，很多不曾在電視臺(tái)播出的美劇、韓劇，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)受到了中國(guó)觀眾，尤其是年輕觀眾的青睞，而這些電視劇，恰恰都是采取季播模式。中國(guó)觀眾不是無(wú)法接受季播模式，而是無(wú)法接受粗制濫造的電視劇還要采取季播模式，每周一集自然讓人無(wú)法追下去。季播還是日播，并不是吸引受眾的關(guān)鍵，關(guān)鍵在于電視劇本身的質(zhì)量。在新媒體平臺(tái)上播出的美劇、韓劇，正在幫助培養(yǎng)中國(guó)觀眾的季播收視習(xí)慣。我們應(yīng)該充分利用新媒體平臺(tái)，不方便在傳統(tǒng)電視媒體上播出的電視劇，可以拿到新媒體平臺(tái)上來(lái)播出，和美劇、韓劇一爭(zhēng)高下，從競(jìng)爭(zhēng)中找到差距，才能迎頭趕上。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，集中資源打造季播劇。為什么我國(guó)本土電視劇采用季播模式，就沒(méi)有觀眾愿意觀看了呢？這不是季播模式的問(wèn)題，而是電視劇本身吸引力大小的問(wèn)題。很多國(guó)內(nèi)電視劇情節(jié)拖沓、畫(huà)面粗制濫造，自然無(wú)法吸引觀眾。國(guó)內(nèi)電視劇想要讓觀眾在等待一周后還愿意坐在電視機(jī)前觀看，就必須保證電視劇的精彩程度。從質(zhì)量上加以提高，才是優(yōu)化電視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)造良性生態(tài)循環(huán)的最關(guān)鍵點(diǎn)。

另外，我國(guó)電視劇實(shí)行季播模式最大的障礙之一，是資金短缺的問(wèn)題。為了保證電視劇的質(zhì)量，需要維持強(qiáng)大的制作班底，這必然就會(huì)大幅度增加投入，高昂的制作成本使得很多國(guó)內(nèi)制片商望而卻步。從美國(guó)和韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，季播模式必然會(huì)導(dǎo)致電視劇單集制作成本上升，但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，卻能夠節(jié)約成本和降低風(fēng)險(xiǎn)。2013年，我國(guó)一共完成拍攝17000集電視劇，而真正播出的電視劇只有二分之一，近一半資源都被浪費(fèi)掉了。如果能夠采取邊拍邊播的季播模式，就能夠提前剔除那些不被市場(chǎng)認(rèn)可的劇集，節(jié)約資本。

由于目前大環(huán)境所限，貿(mào)然要求某部電視劇實(shí)施季播，很可能會(huì)導(dǎo)致該電視劇收視率迅速下滑，制片方顆粒無(wú)收，民營(yíng)的力量往往無(wú)法擔(dān)當(dāng)起這種巨大風(fēng)險(xiǎn)，這時(shí)就需要政府力量的介入。可以采用試點(diǎn)的方法，由政府出臺(tái)優(yōu)惠政策，甚至可以直接投資季播劇。只要有一部大制作季播劇得到了觀眾的認(rèn)可，民間資本就會(huì)源源不斷地融入到這個(gè)領(lǐng)域，從而帶動(dòng)起整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

由于種種原因，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)仍處于一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段，季播已經(jīng)被證明是一種能夠有效完善電視劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的模式，其發(fā)展需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、制片公司三方的共同努力。相信在不久的將來(lái)，季播將會(huì)作為一種常見(jiàn)的電視劇播出模式，帶動(dòng)我國(guó)電視劇發(fā)展。