生鴻飛

摘 要：中國傳統(tǒng)圖案蘊含了中華民族的傳統(tǒng)文化，在我國傳統(tǒng)文化中占有重要地位，是我國民族民間藝術中的一塊瑰寶，并且民族傳統(tǒng)吉祥圖案作為一種視覺符號應用在產品設計中，其蘊含的中國深厚文化定會提升產品的品質，提高消費者對產品的情感認知。具有中國特色的藝術形式，傳統(tǒng)圖案是中國悠久歷史中留下的燦爛的文化遺產，其代表的智慧也是中華民族留給世人的寶貴財富。

關鍵詞：傳統(tǒng)圖案；產品設計；體現(xiàn)

我國幾千年的歷史長河，所沉淀下來的都是祖先們在對原始自然和神靈的崇拜驅使下創(chuàng)造的具有意義的物象及圖案。我國傳統(tǒng)的中華民族文化中，一直以來都追求祥和美好的生活環(huán)境和生活方式，所以我國的傳統(tǒng)圖案造型都強調意象美，現(xiàn)代設計中加上中國的傳統(tǒng)圖案，給產品增添了民族特色，也豐富了產品的文化底蘊。

1 傳統(tǒng)圖案在產品設計中的應用價值

傳統(tǒng)吉祥圖案作為我國文化傳承下來的具有視覺力度的符號，在除了具有大眾符號的特征以外，還蘊含著中國歷史文化、宗教、習俗等多方面內容。符號可以使人一目了然其要傳遞的信息，使不同知識水平和年輕階段的人都能通俗易懂。

（1）原創(chuàng)圖案。中國作為一個統(tǒng)一的多民族國家，除漢族還有55個少數(shù)民族，在幾千的歷史傳承中，我國民族間文化的碰撞產生了很多智慧和靈感，^[1]再加上大自然提供的素材，所以創(chuàng)造出了色彩紛呈、內容豐富的民族圖案。作為中國民族的原創(chuàng)，古樸、自然成為我國具有民族特色豐富的圖案內容，這些內容有來自于生活中的花草蟲魚臨摹，如漢族的鴛鴦圖案、白族的茶花圖案等；還有對生活中自然實物的變形，如哈尼族梯田變形的梯田紋；還有象征民族的古老圖騰加入到圖案設計中的，像彝族的龍、虎等圖案設計。我國民族大家庭中數(shù)不勝數(shù)的原創(chuàng)圖案，都是人民對美好生活的熱愛，對生活美滿的祝愿。

（2）象征寓意。中國民族傳統(tǒng)圖案的重要特征就是具有豐富的象征寓意，民族圖案是一個民族在一定時期內的物質文化生活和精神文化生活的客觀記錄，蘊涵著中華民族文化的精髓，記載著民族的發(fā)展過程。因為每個民族的生活環(huán)境和信仰不同，所以每一個民族圖案都具有其獨特的風格，例如古樸渾厚的藏族圖案、夸張飽滿的蒙古族圖案、莊重大方的壯族圖案等，都體現(xiàn)著各自的民族特色，^[2]也彰顯著本民族精神和內涵。我國各族人民始終在追求吉祥美滿的生活方式，很多傳統(tǒng)圖案也約定俗成的成為美好意義的象征，再過春節(jié)時家家戶戶都會貼上魚的圖案，魚意味著“年年有余”，并且還代表著“富?！?。馬纓花對于彝族來說，是代表著祈求平安驅除惡魔的吉祥符號，還有很多民族的豐富圖案都蘊含著我國的傳統(tǒng)文化生活追求幸福美滿的思想。

2 傳統(tǒng)圖案在產品設計中的體現(xiàn)

現(xiàn)代人們物質生活的不斷滿足，在情感世界上開始對中國傳統(tǒng)文化有所訴求，消費者對產品的消費實現(xiàn)了由物質化向符號化的轉變，傳統(tǒng)圖案開始在設計上有所體現(xiàn)，其所代表的中國文化底蘊在國際舞臺上驚艷了世人。

（1）形象的體現(xiàn)。聯(lián)想為奧運設計的筆記本電腦，大膽地運用了具有中國特色的“中國紅”作為電腦的主色調，并且以白色的“祥云”為主要的裝飾紋樣，紅白交相輝映，給人視覺上的沖擊和遐想的空間。在角落處再搭配以奧運火炬的圖案，^[3]蘊含著吉祥的中國文化底蘊，也體現(xiàn)了2008年北京奧運會的精神內涵。祥云作為對云彩的模仿，是中國的傳統(tǒng)圖案，并且在北京奧運會火炬中的結合運用提高了認知度，聯(lián)想公司在筆記本電腦外觀設計中加上了這一符號，使聯(lián)想筆記本電腦中的運用直接體現(xiàn)了這一產品所要表達的“中國奧運”精神，產品的形象和文化底蘊便不言而喻了。中國傳統(tǒng)圖案中圖騰的運用在很多產品中尤為體現(xiàn)，圖騰是以視覺圖像所表現(xiàn)原始人群的神圣信仰體系，相比“符號”更有歷史文化價值，龍和麒麟是全世界人民都熟悉的中國圖騰，熊貓、天安門等也是典型的中國圖案。美津濃體育用品公司開發(fā)的“京劇臉譜系列”高爾夫球包，GUCCI設計的熊貓玩偶，BVLGARI的太極如意項鏈及吊墜等都是將“中國符號”在產品設計中的高度體現(xiàn)。

（2）愉悅的溝通方式。產品中符號的運用可以帶給人有趣、愉悅的情感體驗。GUCCI在2008中國年推出具有中國特色的限量版自行車，^[4]自行車的整體顏色也是為亮眼的中國紅，樣式根據(jù)中國老式自行車設計，并且還有撥動式的鈴鐺，在后車座兩遍還有中國老式郵局包的設計可以盛放物品等，并且在挎包上還有車的框架上還有GUCCI經典的紅綠條紋設計，再加上鋼材質，使整個自行車看起來有趣、具有中國特色、顏色亮麗、并且耐看實用。安娜蘇品牌將東方韻味的薔薇花以及中式梳妝臺設計發(fā)散滲透到整個品牌的VI、CI和SI設計當中，在古靈精怪中透露出濃濃的東方奢華氣息，令人眼前一亮，并且過目不忘。

（3）獨特的心理體驗。將民族圖案運用在產品的象征符號中，由于中國民族圖案具有的獨特寓意，能給人帶來不同的心理感受。太極圖案作為中國民族的傳統(tǒng)吉祥圖案之一，代表宇宙的陰陽向背，明暗和諧統(tǒng)一，世界打到圓滿的平衡的寓意，代表著陰陽和諧的寓意。但對于西方人來說，太極是一種神秘的東方主義的典型符號，也是一種神奇的美學審美，國外的很多產品設計中運用上“陰陽”的設計理念，產品的效果還是非常不錯的。世界珠寶品牌Cartier在產品設計中以中國傳統(tǒng)元素設計了一系列珠寶腕表，其中印象最深刻的是太極如意項鏈及吊墜，吊墜以中國太極八卦為原型進行簡單設計，白金上面一半鑲白水晶，一半鑲黑水晶，再配上一條簡單的黑色質感項鏈，使得這件產品簡約而不失內涵。

3 結束語

中國的傳統(tǒng)吉祥圖案在產品圖形符號設計中的應用，既傳承和發(fā)揚了中華文化，又在現(xiàn)代產品設計中充分體現(xiàn)了民族特色和產品底蘊，受到越來越多的外國消費者的欣賞。產品帶給人的是本身的使用功能，但在加入了中國傳統(tǒng)圖案元素后，使得產品具有了生命力和情感溝通力，令消費者在使用產品時心情愉悅，并產生情感共鳴，給人帶來獨特的心理體驗，與此同時還提高了產品的品質，所以說，傳統(tǒng)圖案給現(xiàn)代產品的設計做出了很大貢獻。

參考文獻：

[1] 王愛紅，白毓.論中國傳統(tǒng)民族符號在產品語義中的應用[J].包裝工程，2012，1（28）：47-48.

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[4] 李綸，余敏，等.云南民族民間符號研究及其在工業(yè)設計中的應用[J].云南大學學報，2012，09（17）：97-98.