文/周小情

彭蘭在《“信息是美的”：大數(shù)據(jù)時代信息圖表的價值及運(yùn)用》一文中寫到：“所謂信息圖表，是指信息、數(shù)據(jù)或知識的可視化表現(xiàn)形式，適用于包含大量且復(fù)雜的信息，但又需要進(jìn)行清晰準(zhǔn)確表達(dá)或解釋的場景，常見于各種新聞專題報道中?！比缃?，在報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和數(shù)字渠道中，都能看到信息圖表的影子。

民生新聞是媒體新聞報道的重要組成部分，其通常以勞動就業(yè)、社會保障、醫(yī)療衛(wèi)生、教育收費(fèi)、食品安全、收入分配等為報道對象。在傳統(tǒng)新聞報道中，與其他類型新聞報道一樣，民生新聞通常以長篇文字、靜態(tài)圖片、簡短視頻三種形式出現(xiàn)，如何改進(jìn)新聞報道方式，使其更加適應(yīng)媒介環(huán)境的變化，成為國內(nèi)外新聞工作者和學(xué)者共同探索的新領(lǐng)域。信息圖表的出現(xiàn)及運(yùn)用，給民生新聞的傳播注入了新的活力。俗話說，“一圖勝千言”，短短五字正體現(xiàn)了視覺傳播的價值和效率。

信息圖表在民生新聞中的應(yīng)用

用漫畫繪述新聞。對于一些追求純粹性的信息設(shè)計師，可能認(rèn)為漫畫不應(yīng)被歸在信息圖表之列。但因?yàn)槁嫳旧砭腕w現(xiàn)了視覺化，又因漫畫中包含幽默、夸張和簡潔的活力元素，可以促使讀者產(chǎn)生一種情感上的共鳴，所以成為當(dāng)下流行的傳播創(chuàng)意和觀點(diǎn)的平臺之一。

南方網(wǎng)新聞中心在今年3月開辟了《有事漫漫說》專欄，該欄目致力于新聞視覺化，以圖達(dá)意，提供輕松直觀的閱讀體驗(yàn)，通過漫畫及對白向網(wǎng)民呈現(xiàn)新聞信息背后的故事及涵義，對國內(nèi)外熱點(diǎn)新聞、生活新鮮話題進(jìn)行討論發(fā)聲。圖1是《有事漫漫說》專欄的第四期作品《醒醒吧，沉睡的公積金君》，該作品用四幅輕松幽默的漫畫對白，輔以簡短的文字提示和一張簡易的折線圖，向受眾傳遞了住房公積金的使用引發(fā)的輿論思考，漫畫中巧妙地運(yùn)用了“公積金君”“且行且珍惜”等網(wǎng)絡(luò)流行語，集信息與娛樂于一身，使受眾快速地接受并樂于分享，比起純文本讓人印象更加深刻。

用工具提供決策。與傳統(tǒng)的信息圖表相比，“工具型”信息圖表更像是一種很有實(shí)用價值的“計算器”，除了可以幫助有需求的受眾了解新聞本身的信息之外，還可以幫助他們?yōu)樯钪信c經(jīng)濟(jì)有關(guān)的事件提供預(yù)測、運(yùn)算甚至決策。

圖2是騰訊數(shù)據(jù)新聞專欄《數(shù)據(jù)控》第44期作品《超生會罰多少錢》的一部分。在圖表中，設(shè)計者根據(jù)超生罰款政策設(shè)計了兩種超生罰款征收辦法：按夫妻二人年收入征收和按當(dāng)?shù)仄骄杖胝魇?。使用者可以根?jù)不同的辦法，輸入相關(guān)信息，如按辦法一，只需輸入夫妻二人的年收人（如筆者輸入80000元），點(diǎn)選罰款倍數(shù)（3倍），右邊便會自動彈出社會撫養(yǎng)費(fèi)（240000元）。又如按辦法二，只需要點(diǎn)擊選擇省份（如筆者輸入上海）、戶籍（城鎮(zhèn)戶口）和罰款倍數(shù)（3倍），其就會自動在圖標(biāo)右側(cè)社會撫養(yǎng)費(fèi)中生成相應(yīng)的金額（120564元）。

圖2便是一個典型的“工具型”信息圖表，使用者可以隨意選擇方法輸入相關(guān)數(shù)據(jù)，便可得到相應(yīng)的結(jié)果，為使用者評估和決策自己的超生行為，同時滿足使用者個性化的需求。

圖2 騰訊《數(shù)據(jù)控》作品《超生會罰多少錢》

圖3 南方網(wǎng)《八卦朋友圈》作品《星星上兩會了》

用“朋友圈”傳播歡樂。微信以其超強(qiáng)的用戶黏性和溝通感覺，成為當(dāng)下廣大受眾炙手可熱的社交網(wǎng)絡(luò)工具。朋友圈是微信眾多功能中的一種，作為虛擬社區(qū)的微信朋友圈，將相同興趣或利益的人們聚集在一起，形成虛擬社區(qū)，并從中獲取情感支持、友誼和歸屬感。

《八卦朋友圈》亦是南方網(wǎng)新聞中心開辟的專欄，它以時下最流行的微信群聊為載體，將個性鮮明、風(fēng)格迥異的“小伙伴兒們”的嬉笑怒罵公之于眾，希望他們對熱點(diǎn)時事的調(diào)侃、拍磚，能夠博君一笑、啟發(fā)一二。圖3是《八卦朋友圈》專欄第一期作品《星星上兩會了》，因在今年的“兩會”期間，當(dāng)代表委員談?wù)撐幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的話題時，韓劇《來自星星的你》一不小心成了高頻詞之一，使這部熱播劇再次成為網(wǎng)民們關(guān)注的話題，而《八卦朋友圈》欄目將讀者熟悉的微信朋友圈聊天畫面“搬”到PC端，讀者通過拖動中間的滾動條可以看到一個個有關(guān)“星星上兩會”的“八卦”話題，這種創(chuàng)新正好迎合了受眾追求新穎而又不乏娛樂的閱讀習(xí)慣。

用畫面?zhèn)鬟f隱喻信息。隱喻是語言學(xué)中的一種修辭方式，即用某種我們熟悉（或預(yù)設(shè)為熟悉）的事物去指代其他事物、象征或符號。與隱喻類似，視覺隱喻是指用相關(guān)的圖標(biāo)、形狀或圖片來代表一個創(chuàng)意或概念。從幼年開始，我們就擅長將自己看到或體驗(yàn)過的事物聯(lián)系起來，這些聯(lián)想演化為一種大腦固有的本能，并為我們理解隱喻提供了可能。美國著名的認(rèn)知語言學(xué)教授喬治·萊考夫（George Lakoff）曾經(jīng)用一個“價格沖破屋頂”的例子展示了隱喻理解是如何實(shí)現(xiàn)的。我們都知道這是指價格上漲，而不是橫向平移或下降?？梢韵胂笞约夯氐叫r候，看著媽媽往杯子里裝水，每次觀察這個動作，大腦的兩個部分就會開始運(yùn)轉(zhuǎn)：一個感知數(shù)量，一個感知垂直性。最后通過重復(fù)形成了一個回路，這個回路就是一個隱喻——“上即是多”。

圖4是新浪《圖解天下》專欄第135期作品《食品安全的罪與罰》，圖片中采用了多種視覺元素來寓意食品安全當(dāng)中不同的懲罰方式，如常見的“黃色三角帶感嘆號”寓意“責(zé)令整改、警告”，“手銬”寓意“追究刑事責(zé)任”等，在展示處罰力度時，同樣采用了國旗來指代不同的國家。

圖4 新浪《圖解天下》作品《食品安全的罪與罰》

視覺隱喻的運(yùn)用，可以突出新聞信息內(nèi)容，讓信息特點(diǎn)更加鮮明，便于受眾快速理解，尤其是那些相當(dāng)復(fù)雜或無形的創(chuàng)意或概念。此外，視覺隱喻也大大彌補(bǔ)了單純文本的缺陷，為內(nèi)容附上一層情感色彩，吸引受眾更深入地探索與分享。

國內(nèi)媒體在信息圖表制作上的不足

綜合以上四種信息圖表的應(yīng)用，不難看出國內(nèi)媒體在民生新聞探索道路上的付出和努力，但相比國外媒體，我們無論是在信息圖表的制作技術(shù)方面，還是在制作理念層面，都還有相當(dāng)大的距離。通過對以上案例的分析，筆者認(rèn)為，還存在以下幾個方面的不足。

靜態(tài)圖表居多，互動性不強(qiáng)。上述信息圖表作品，有一個共同特點(diǎn)就是依然停留在單一的靜態(tài)信息圖表，缺少互動。信息時代新聞傳播的一個重要特性是互動性。在國外，網(wǎng)絡(luò)媒體或傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站制作的圖表都在努力增加互動的元素，甚至可以說是圍繞互動來制作信息圖表?？墒菑陌咐形覀儼l(fā)現(xiàn)，很少有設(shè)計與讀者形成互動的元素。筆者觀察其他各大民生新聞專欄，發(fā)現(xiàn)即使有極少數(shù)引入互動功能的信息圖表，也大多止于發(fā)表評論、分標(biāo)簽、掃碼等初級層面，缺乏參與式互動。微博、微信等社會化媒體正是因?yàn)榫哂谢庸δ懿啪邆淞诵碌膬r值，可從目前來看，這種互動價值在國內(nèi)傳媒行業(yè)的多媒體互動中還需進(jìn)一步深入挖掘。

版式設(shè)計簡單，頁面呈縱向呈現(xiàn)。靜態(tài)信息圖表普遍比較長，頁面呈縱向呈現(xiàn)，需要受眾拖動滾動條方可實(shí)現(xiàn)完整信息的獲取，這種信息擴(kuò)展方式，未能充分照顧讀者的閱讀習(xí)慣，很容易造成“隱藏信息”被忽略，且會增加受眾的操作成本，無法快速地找到新聞要點(diǎn)。此外，少量信息圖表還停留在用頁面空間邏輯替換文字邏輯，此舉近似傳統(tǒng)的PPT展示，效果并不明顯。在注意力經(jīng)濟(jì)時代，讀者的注意力是寶貴的資源，對視覺化元素的有效編排與設(shè)計可大大簡化讀者的閱讀壓力，使讀者在有限的時間和注意力范圍內(nèi)，收獲更多更完整的文字和數(shù)據(jù)信息。

缺乏多媒體融合報道。新媒體應(yīng)用的迅速發(fā)展為新聞傳播業(yè)帶來了新的報道形式，新聞傳播的另一個重要特性就是多媒體融合報道。文字、影像、音頻、視頻等的結(jié)合讓人們能夠通過多種感官全面接觸報道內(nèi)容，提升報道的可讀性。在國外，融合新聞的報道已經(jīng)非常成熟，如《紐約時報》的《雪崩》、《衛(wèi)報》的《解密國安局檔案》等專題等。在國內(nèi)，從2012年起，以各大平面媒體、門戶網(wǎng)站以及部分自媒體為代表的新聞媒體機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)行了融合新聞的探索，具有代表性的優(yōu)秀作品有《中國日報》和《解放日報》在2013年分別推出的深度報道《繼續(xù)活著》（Life After Loss）和《戰(zhàn)友》。目前，在信息圖表的制作中，國內(nèi)媒體已經(jīng)做到了將文字轉(zhuǎn)化為圖形，視覺感官的融合已經(jīng)基本完成，然而有必要繼續(xù)探索音頻、視頻的結(jié)合，讓多媒體形式在信息圖表中的展示更加生動，更加有吸引力。