文/亓 國(guó) 聶 穎

隨著媒介傳播技術(shù)的不斷變革和提升，新媒體借助其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播功能，迅速蠶食著紙媒的固有陣地，使傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊，而媒介融合現(xiàn)象逐步成為了現(xiàn)代媒體發(fā)展的趨勢(shì)。在媒介融合的背景下，紙媒面臨來(lái)自多方面的競(jìng)爭(zhēng)，必須認(rèn)清自身生存的優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行深入改革。筆者認(rèn)為，地市級(jí)報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行媒介融合的探索中，應(yīng)該圍繞報(bào)紙信息傳播的真實(shí)性、及時(shí)性、新鮮性的特點(diǎn)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以期應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

利用媒介融合方式做好紙媒深度報(bào)道

在媒介融合背景下，報(bào)紙和電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介相比，在新聞的時(shí)效性上仍然難以形成有力的競(jìng)爭(zhēng)。但媒介融合不僅是媒體之間相互聯(lián)系的擴(kuò)大，而是通過(guò)信息傳播手段的改進(jìn)，從更多層面滿足受眾的需求，提升新聞信息傳播效果。地市級(jí)報(bào)紙堅(jiān)持提升自身新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，讓紙媒更好地服務(wù)讀者，這是應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)展的重要措施。通過(guò)采寫(xiě)深度報(bào)道和新聞評(píng)論，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的獨(dú)家性，成為紙媒吸引讀者的重要方式，特別是在一些重大新聞事件、熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，受眾通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等了解事件的最新動(dòng)態(tài)，而對(duì)事件有客觀系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，多是以瀏覽紙媒的方式為主。地市級(jí)報(bào)紙應(yīng)以區(qū)域內(nèi)的新聞事件報(bào)道為主要抓手，關(guān)注社會(huì)發(fā)展新動(dòng)態(tài)，客觀報(bào)道重大新聞事件，通過(guò)和網(wǎng)絡(luò)以及電視媒體等的信息互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)地市級(jí)報(bào)紙的深度報(bào)道，滿足讀者的需求。

2014年5月，沈陽(yáng)市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了《2013年沈陽(yáng)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，《沈陽(yáng)晚報(bào)》聯(lián)合沈陽(yáng)網(wǎng)在報(bào)道中對(duì)這份報(bào)告進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，以貼近沈陽(yáng)民眾生活的真實(shí)的數(shù)據(jù)為參考，深入報(bào)道和分析了沈陽(yáng)民眾在交通、居住、通信等多方面的數(shù)據(jù)，用鮮明的數(shù)字解讀了這份報(bào)告，也客觀地反映了沈陽(yáng)的社會(huì)發(fā)展和變化。通過(guò)報(bào)道對(duì)政府報(bào)告的詳細(xì)解讀，政府文件的內(nèi)容不再是枯燥的數(shù)字，報(bào)紙的內(nèi)容也更加吸引受眾。

媒體的傳播目標(biāo)是為了更好地向受眾傳遞社會(huì)信息，同時(shí)實(shí)現(xiàn)媒體的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)職能。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，地市級(jí)報(bào)紙的信息傳播除了要利用好新技術(shù)傳播效果外，還需要在媒介融合的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)信息的合理有效傳播，這就要地市級(jí)報(bào)紙加強(qiáng)和電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介的合作。

加強(qiáng)信息資源的整合

在20世紀(jì)80年代，美國(guó)學(xué)者就已經(jīng)提出了媒介融合的概念，只是當(dāng)時(shí)受到傳播技術(shù)的限制，媒介融合僅僅停留在幾種媒介之間信息的互動(dòng)交流傳播。如今隨著新媒體技術(shù)的融入，使得媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，信息傳播朝向一體化方向發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。在這種情況下，媒介融合給地市級(jí)報(bào)紙的信息傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為地市級(jí)報(bào)紙帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。作為以文字和圖片為載體的地市級(jí)報(bào)紙，在信息的采集上，加強(qiáng)對(duì)信息源的整合，這是保證信息真實(shí)、及時(shí)并且貼近地方受眾的重要方式。

地市級(jí)報(bào)紙加強(qiáng)信息源的整合，首先要打破紙媒傳統(tǒng)信息采集的思路，除記者以及編輯多調(diào)查采訪外，還需要培養(yǎng)通訊員，廣泛尋找新聞線索，新聞?dòng)浾咭惨囵B(yǎng)自身的全媒體記者素養(yǎng)，廣泛利用手機(jī)、微博、微信等渠道獲取信息源，聯(lián)合電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道，獲取新聞信息，增強(qiáng)地市級(jí)報(bào)紙信息的多樣性。在全媒體時(shí)代，記者的素養(yǎng)成為地市級(jí)報(bào)紙信息采集的重要保障。在新聞傳播中，對(duì)新聞信息的采集可以說(shuō)是一種獲取信息的過(guò)程，也是一種信息整合的過(guò)程。地市級(jí)報(bào)紙記者擁有全媒體記者素養(yǎng)后，可以利用網(wǎng)絡(luò)等來(lái)搜集新聞線索，也可以利用紙媒的互動(dòng)板塊或者微博，組織與讀者的互動(dòng)話題，吸引讀者參與，這樣的新聞報(bào)道具有較好的貼近性。以沈陽(yáng)市為例，《遼沈晚報(bào)》《沈陽(yáng)晚報(bào)》《華商晨報(bào)》是沈陽(yáng)地區(qū)發(fā)行量比較大的紙媒，在紙媒的信息傳播中，為了適應(yīng)媒介融合的環(huán)境，這幾家紙媒之間形成了相互競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。為了展示各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這幾家紙媒在新聞采編上，利用媒介融合對(duì)信息傳播進(jìn)行改革，這對(duì)紙媒新聞傳播具有重要意義。

做好地市級(jí)報(bào)紙版面的創(chuàng)新

紙媒版面設(shè)計(jì)是將信息從審美的角度呈現(xiàn)給讀者的最重要的方式。在媒介融合的背景下，各家媒體為了吸引受眾，紛紛改進(jìn)信息傳播方式，以求提升媒介信息傳播的審美層次，在滿足受眾信息量需求的同時(shí)，增強(qiáng)信息傳播的美感?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加快了多媒體融合的步伐，從目前國(guó)內(nèi)形勢(shì)來(lái)看，大規(guī)模的媒體融合仍處于起步階段，媒體之間的融合主要還是紙媒與網(wǎng)絡(luò)之間的融合，以及廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的融合。作為以視覺(jué)審美滿足受眾需求的地方紙媒，做好紙媒的版面創(chuàng)新具有重要意義。

紙媒的信息傳播通過(guò)文字和圖片進(jìn)行傳播，因此進(jìn)行地市級(jí)報(bào)紙版面改版創(chuàng)新，就要在版面策劃和圖片的配搭上進(jìn)行一定的改進(jìn)。在紙媒的版面策劃中，圖片和文字以交互排版的方式出現(xiàn)，特別是在圖片的拍攝上，有的時(shí)候甚至達(dá)不到編輯的要求。在媒介融合的環(huán)境下，可以通過(guò)報(bào)紙美編和記者一同采訪的方式，拍攝符合新聞報(bào)道文字內(nèi)容的新聞圖片，增強(qiáng)新聞圖片的審美意境?！哆|寧日?qǐng)?bào)》在版面設(shè)計(jì)方面，成立了專門(mén)的視覺(jué)設(shè)計(jì)中心，讓報(bào)紙的美編參與到新聞采訪中去，更進(jìn)一步加強(qiáng)了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者和新聞信息采集者的溝通，在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)上就更能形成融會(huì)貫通的境界，帶來(lái)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)效果的提升。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)的地市級(jí)報(bào)紙大多出版了網(wǎng)絡(luò)版，這是媒介融合的最初級(jí)階段，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，可以利用網(wǎng)絡(luò)的版面，增加報(bào)紙的“聲音”，讓觀眾感受“有聲”報(bào)紙的魅力，配上有較強(qiáng)審美效果的新聞圖片，這樣地市級(jí)報(bào)紙的新聞傳播審美特性就能夠得到更好的體現(xiàn)。

重視受眾的信息反饋

隨著傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，地市級(jí)報(bào)紙利用自身的網(wǎng)絡(luò)版、微博、微信等渠道，也初步實(shí)現(xiàn)了和受眾的互動(dòng)。

為實(shí)現(xiàn)地市級(jí)報(bào)紙與受眾之間的信息交流與互動(dòng)，傳統(tǒng)的紙媒，多采用在紙媒上留下熱線電話、QQ等方式，等待讀者主動(dòng)聯(lián)系報(bào)社，有的更為先進(jìn)的是利用微博、微信等形式，與受眾展開(kāi)互動(dòng)，但這種信息反饋與互動(dòng)的效果往往收效甚微。在媒介融合的環(huán)境下，地市級(jí)報(bào)紙加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，還需要有更多的探索，這其中利用紙媒的網(wǎng)絡(luò)版，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的功能進(jìn)行開(kāi)發(fā)是最有效的方式。借鑒英國(guó)《泰晤士報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，《泰晤士報(bào)》對(duì)網(wǎng)絡(luò)版的設(shè)計(jì)，在版面上就比紙媒的豐富，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能，為讀者延伸新聞信息的閱讀，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的服務(wù)性，紙媒還利用網(wǎng)絡(luò)版，實(shí)現(xiàn)與受眾關(guān)于新聞傳播內(nèi)容的交流，這對(duì)我國(guó)地市級(jí)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，是很值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

結(jié)合媒介融合的特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)的渠道，可以在紙媒網(wǎng)絡(luò)版上利用網(wǎng)站的滾動(dòng)新聞形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)紙媒重要內(nèi)容的提前預(yù)告導(dǎo)讀，或者提供記者在新聞采寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)錄制的音頻、視頻等，豐富紙媒的新聞信息。也可以利用紙媒的網(wǎng)絡(luò)版，進(jìn)行新聞事件的讀者調(diào)查，建立數(shù)據(jù)資料庫(kù)，甚至進(jìn)行一些flash讀者測(cè)試等，這些都可以在紙媒上進(jìn)行相關(guān)引導(dǎo)，告知讀者，促使讀者去登陸網(wǎng)站并享受相關(guān)的新聞信息服務(wù)。