李曉義+計方勝

隨著當今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的移動化、社交化，輿論媒體越來越成為加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型推動現(xiàn)代文明快速發(fā)展的重要力量?；ヂ?lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體給輿論監(jiān)督增添了強大威力，尤其是網(wǎng)絡(luò)公共輿論引發(fā)的公共輿論危機，成為人們經(jīng)常面對的輿論生態(tài)。如何應對全新的全媒體社會環(huán)境，創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑和方法，較好地增加新聞宣傳工作的傳播力影響力，提升形象，傳播正能量好聲音，值得深入探討和研究。

近幾年來，中航工業(yè)金城黨委圍繞中航工業(yè)“質(zhì)量效益年”、“市場效益年”和金城“品質(zhì)攻堅年”等主題實踐活動，按照中航工業(yè)黨組的要求，以特色品牌工程為抓手，主動作為，搶占輿論主陣地，通過強化組織策劃和宣傳，不斷提升企業(yè)文化傳播力，使金城的知名度、美譽度和品牌形象獲得較大提升。

打造黨建品牌工程傳播國企核心價值觀

“航空報國、強軍富民”和“敬業(yè)誠信、創(chuàng)新超越”是中航工業(yè)的宗旨、理念。作為隸屬于中航工業(yè)，擁有機電液壓、摩托車、專用車、國際貿(mào)易、現(xiàn)代服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)的金城集團，宣傳好中航工業(yè)宗旨理念是其新聞宣傳和文化建設(shè)的根本目的和必然追求。

金城集團以中航工業(yè)宗旨理念為統(tǒng)領(lǐng)，凝聚全體干部員工，讓宗旨理念流動起來，構(gòu)成實現(xiàn)價值預期的主旋律。借助新華日報、江蘇衛(wèi)視、揚子晚報、現(xiàn)代快報、金陵晚報、南京日報、南京電視臺、龍虎網(wǎng)、金陵瞭望等省、市媒體平臺，大力宣傳新中國航空工業(yè)六十周年、珠海航展等活動，讓社會更多地了解軍工企業(yè)，關(guān)注中航工業(yè)，擴大中航工業(yè)的社會知名度和影響力。

通過組織觀看電影、電視，撰寫學習心得等方式，加強對吳大觀、羅陽等先進模范人物事跡的學習和宣傳。2012年11月25日，殲-15飛機研制現(xiàn)場總指揮，中航工業(yè)航空裝備特級專務、副總經(jīng)理，中航工業(yè)沈飛董事長、總經(jīng)理羅陽同志因公殉職。11月29日，金城舉行悼念羅陽活動。揚子晚報和南京日報等媒體記者對悼念活動進行了報道，并采訪了金城集團董事長焦裕松和參與殲-15研制的相關(guān)科技人員，獲得非常好的傳播效果。

2013年，南京市慶“五·一”表彰大會隆重舉行，金城南京機電中心周倩獲市“五一勞動獎章”。2012年度市“勞動模范”獲得者、金城南京機電中心電源傳動系統(tǒng)部邵小鈴的先進事跡搬上隨后舉行的大型主題文藝演出《五·一頌歌》的演出舞臺。節(jié)目不僅傳遞了以邵小鈴為代表的航空人的敬業(yè)精神，也把金城的企業(yè)形象展現(xiàn)給了在場的每一位觀眾。

金城還深入開展黨建特色活動的宣傳，如金城黨委搭建“四大載體”（TPM活動、“婷嫣訪談”、干部制度改革、員工轉(zhuǎn)崗就業(yè)），推進創(chuàng)先爭優(yōu)活動和黨的群眾路線教育實踐活動的深入開展；在廣大黨員中實施爭創(chuàng)“四優(yōu)”共產(chǎn)黨員，爭創(chuàng)創(chuàng)先爭優(yōu)特色課題先進個人，爭創(chuàng)黨員示范崗等活動；基層黨支部“1+1”互助結(jié)對和各具特色的主題黨日活動。機電中心分黨委深入部隊保障服務，了解產(chǎn)品使用信息，提升產(chǎn)品質(zhì)量；液壓生產(chǎn)黨支部黨員挑戰(zhàn)面前挑大梁，跨部門協(xié)作保交付；三產(chǎn)事業(yè)部動力物管黨支部圍繞“節(jié)能降耗增效益，提高用戶滿意度”，成立為民服務小分隊。在活動開展過程中，利用新開通的在線學習平臺——“金城網(wǎng)絡(luò)商學院”，傳播黨建知識，加大黨建和業(yè)務知識培訓，促進學習型黨組織建設(shè)。為加強干部作風建設(shè)，金城黨委自2011年開始開展干部“三治”（治庸提升領(lǐng)導力、治懶提升執(zhí)行力、治濁提升意志力）整風活動，開展理論培訓和近300人的軍訓，錘煉干部隊伍。

在公司總部和各產(chǎn)業(yè)組織開展以“責任 感恩 奉獻”為主題，以唱司歌、齊誦公民道德三字經(jīng)、學模范、優(yōu)秀員工和黨員講述身邊的故事，發(fā)善心、寫道德感言等為內(nèi)容的道德講堂活動。開展雷鋒式先進集體（好員工）、崗位之星等身邊典型的評選、宣傳，傳播社會主義核心價值觀，并使之與企業(yè)的生產(chǎn)科研活動和經(jīng)濟發(fā)展相聯(lián)系，取得以黨建帶群建，促進企業(yè)快速發(fā)展的良好效果。2013年，金城被評為“中航工業(yè)黨建優(yōu)秀單位”。

打造賽事品牌工程傳播產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品新形象

金城利用自身三十多年在摩托車制造方面積累的市場化經(jīng)驗和品牌效應，積極實施賽事品牌營銷和傳播活動。金城連續(xù)六屆代表中國參加達喀爾拉力賽，創(chuàng)造了一系列歷史記錄，借助這一世界上最著名和最艱苦的賽事活動，打造“達喀爾·金城”國際名片。

金城主動邀請央視、新華社、人民日報和人民網(wǎng)等中央級媒體，以及省市主流媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體、海外媒體、行業(yè)媒體、專業(yè)媒體等參加到品牌傳播與產(chǎn)品營銷活動中，報道的規(guī)格之高、范圍之廣、數(shù)量之多、種類之全，實屬罕見。金城在海外銷售網(wǎng)絡(luò)終端和工廠聘用外國員工，金城車隊參加達喀爾聘用阿根廷籍車手和法國技師，主動與海外媒體合作，能夠在不同文化間的摩擦交流中，注重共同價值目標的引導，達到彼此了解、容納乃至認同。通過在當?shù)貒业钠放苽鞑セ顒?，拉近了中航工業(yè)金城品牌與當?shù)孛癖姷木嚯x，建立更加有效的情感聯(lián)系，擴大了品牌影響力。

2010年，金城集團被國家體育總局汽摩運動管理中心授予“2010年度中國汽車、摩托車運動突出貢獻獎”。2013年9月，金城重返國內(nèi)賽場，參加首屆中國越野拉力賽，包攬摩托車組總成績前三和廠商隊杯，將兩個賽事（達喀爾和中國越野拉力賽），（國際、國內(nèi)）兩個市場連接貫通。

金城是摩托車出口免驗企業(yè)，金城摩托車被國家商務部列入“重點培育和發(fā)展的出口名牌”榜?！敖鸪恰逼放剖侵袊ν熊囋诤Ｍ庾罹咧鹊钠放浦?，金城品牌是“中國馳名商標”。金城借助國際性大賽平臺，將品牌傳播融入賽事，最終使“金城”品牌的知名度和美譽度進一步提升，實現(xiàn)從“中國的金城”向“世界的金城”的戰(zhàn)略升級。2013年世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》榜，“金城”品牌價值升至41.65億元。

打造文化品牌工程傳播凝聚人心軍工文化

金城積極踐行中航工業(yè)“兩融、三新、五化、萬億”發(fā)展戰(zhàn)略，將其貫穿于企業(yè)管理、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和市場等各領(lǐng)域，按照擁有的核心專長——產(chǎn)品同源、技術(shù)同根的“同心圓”發(fā)展特點，歸納提煉具有金城特色的價值、管理、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和市場為特質(zhì)的“同心圓”文化體系。

近年來，金城集團借助于合資合作項目簽約、產(chǎn)業(yè)并購等重大經(jīng)營活動，向災區(qū)捐款捐物、向貧困地區(qū)捐資助學、提供崗位促進就業(yè)、加大節(jié)能減排等社會公益活動，傳播企業(yè)良好的品牌形象。通過參加大型賽事，提煉“踏平艱難險阻、完善團隊合作、實現(xiàn)美好夢想、挑戰(zhàn)人生極限”的“達喀爾？金城”精神，現(xiàn)已成為金城外塑品牌內(nèi)聚士氣的品牌名片，受到廣泛關(guān)注與認同。

金城開展“上好一堂文化課”活動，推進“同心圓”文化建設(shè)。金城以價值同心圓為核心，打造管理同心圓、技術(shù)同心圓、產(chǎn)業(yè)同心圓和市場同心圓，延伸到創(chuàng)新文化、質(zhì)量文化、型號文化、品牌文化、安全文化、保密文化、廉潔文化、一流環(huán)境文化等子文化建設(shè)中，構(gòu)建具有金城特色的文化支撐理念體系，服務戰(zhàn)略實施，樹立品牌形象，推動企業(yè)發(fā)展。

作為國家863計劃CIMS工程應用示范企業(yè)、“中國質(zhì)量誠信企業(yè)”、國家“守合同重信用”企業(yè)和“出口免驗企業(yè)”，金城在“十一五”期間，共獲各類獎項59項，包括國家特等獎一項，國防科技獎23項，解放軍總裝備部科技三等獎一項、中航科技成果獎34項；在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，民品方面申請專利620件，航空方面申請專利32件。2012年，金城被國家質(zhì)檢總局評為出入境檢驗檢疫信用管理AA級企業(yè)，成為擁有我國進出口企業(yè)信用管理最高評級的單位。2010年，金城獲“全國企業(yè)文化建設(shè)優(yōu)秀單位”。

金城在強化企業(yè)新聞宣傳工作方面，深深體會到：加強領(lǐng)導，主動作為。要強化企業(yè)新聞宣傳工作的組織領(lǐng)導，積極主動把握各種傳播的機會，搶占輿論制高點和主陣地。堅持正確的輿論導向，傳播正能量，好聲音，不斷樹立風清氣正的良好輿論氛圍。

突出重點，抓住特色。根據(jù)企業(yè)的實際狀況和特點，開展一系列特色品牌傳播活動，并有針對性地實施差異化的宣傳策略，不斷提升新聞宣傳工作的有效性和傳播影響力，使企業(yè)和產(chǎn)品品牌形象在社會上和市場中脫穎而出。

創(chuàng)新載體，長期堅持。國企要做好新聞宣傳工作，必須積極維護好與媒介的關(guān)系，與地方和全國的主流媒體乃至國際化傳媒建立良好的合作關(guān)系。在企業(yè)形象宣傳過程中，充分利用報紙（雜志）、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機報、微博、微信等一切傳播手段和技術(shù)，實現(xiàn)多位一體的全方位立體式傳播。必須把企業(yè)新聞宣傳工作作為一項長期性和系統(tǒng)性的工程來抓，常抓不懈，產(chǎn)生持續(xù)的影響力和效果。

圍繞中心，全員參與。圍繞企業(yè)發(fā)展中心工作，將企業(yè)內(nèi)外所有資源聚集，共同發(fā)出一個聲音，促進企業(yè)又好又快健康發(fā)展。做好企業(yè)的新聞宣傳工作，維護好企業(yè)形象，是企業(yè)的整體行為，與企業(yè)的每一個干部員工息息相關(guān)，必須全員參與，共同維護。