彭耘

摘要：首先給出了視頻業(yè)務(wù)發(fā)展浪潮的經(jīng)歷了大致三波，然后從IP視頻業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展、視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈日趨融合、快速增長(zhǎng)的IP視頻流量帶來(lái)的影響、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)等幾個(gè)方面進(jìn)行了描述。給出了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商IP視頻業(yè)務(wù)發(fā)展思路。最后提出了幾點(diǎn)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展形式分析與思考。

關(guān)鍵詞：視頻業(yè)務(wù)；發(fā)展；思考

中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16723198（2014）08008302

1視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展浪潮

影像是我們對(duì)外部世界最直觀的感受。從廣播電視影視到IP網(wǎng)絡(luò)視頻，視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展會(huì)經(jīng)歷了線電視、IPTV和寬帶多媒體三個(gè)發(fā)展浪潮。如圖1所示。目前正處于第二波浪潮中，IP Video的發(fā)展勢(shì)頭也開(kāi)始顯現(xiàn)。整個(gè)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展是朝著更加開(kāi)放、更有彈性、更多商業(yè)模式的方向發(fā)展。被動(dòng)→主動(dòng)。封閉→開(kāi)放。個(gè)性化的視頻也具有很大的商業(yè)價(jià)值。

從思科IP網(wǎng)絡(luò)流量分析與預(yù)測(cè)上，我們可以看到，IP視頻流量增長(zhǎng)迅猛，IP視頻業(yè)務(wù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)：

（1）到2014年，IP視頻業(yè)務(wù)總流量為35EB/月，是2009年的6倍左右，相當(dāng)于8B張DVD。

（2）互聯(lián)網(wǎng)視頻占主導(dǎo)地位，2014年年流量預(yù)計(jì)為195EB，占總流量的55%左右。

（3）互聯(lián)網(wǎng)電視增長(zhǎng)最快，2014年流量預(yù)計(jì)為4.1EB/月，年均復(fù)合增長(zhǎng)率在107%。

（4）IPTV和有線互動(dòng)電視也保持快速增長(zhǎng)，IPTV 2014年流量預(yù)計(jì)為1.5EB/月。

圖2各類視頻業(yè)務(wù)全球流量（PB/月）3視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈日趨融合

圖3視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈日趨融合如圖3所示。IP視頻業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，因此也吸引了眾多的參與者，參與到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈變得日益復(fù)雜，電信運(yùn)營(yíng)商為了尋找新的收益，開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供視頻業(yè)務(wù)。而內(nèi)容提供商和一些新興的SP通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容分發(fā)和視頻分享業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)的電視服務(wù)商出于競(jìng)爭(zhēng)的需要，開(kāi)始變革其視頻運(yùn)營(yíng)模式，尋找新的出路。

電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)將話音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行綁定，利用接入網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，為用戶提供泛在TV業(yè)務(wù)。如MSO（NBC、ABC、Fox、HBO等）提出TV EveryWhere的運(yùn)營(yíng)模式，可以是用戶在多種平臺(tái)上觀看傳統(tǒng)的TV業(yè)務(wù)。

Google等SP，也推出互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，以平臺(tái)+應(yīng)用的方式，深度進(jìn)入視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)。

4快速增長(zhǎng)的IP視頻流量帶來(lái)的影響

快速增長(zhǎng)的IP視頻流量帶來(lái)的影響如圖4所示。IP視頻業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，也帶來(lái)一些問(wèn)題。業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展所導(dǎo)致的IP視頻流量的激增。內(nèi)容提供商在帶寬上的費(fèi)用急劇上升，需要尋找更好的內(nèi)容發(fā)送方式；電信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)是為Web瀏覽設(shè)計(jì)的，邊緣增加的帶寬會(huì)帶來(lái)核心網(wǎng)絡(luò)十多倍的帶寬增加，運(yùn)營(yíng)商需要考慮如何降低網(wǎng)絡(luò)成本；用戶體驗(yàn)下降，他們需要更快的訪問(wèn)速度，更好的視頻質(zhì)量。

圖4IP視頻流量帶來(lái)的影響5網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)

從帶寬壓力，用戶期望，產(chǎn)業(yè)控制三個(gè)方面描述網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)。

（1）帶寬壓力。

快速增長(zhǎng)的流量促使運(yùn)營(yíng)商不斷優(yōu)化寬帶網(wǎng)絡(luò)；激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使運(yùn)營(yíng)商很難采用傳統(tǒng)的模式從新增的帶寬中獲取更多的利潤(rùn)。

（2）用戶期望。

用戶總是認(rèn)為帶寬是100%利用率、網(wǎng)絡(luò)是100%可靠，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)性能不能滿足用戶時(shí)，會(huì)降低運(yùn)營(yíng)商品牌形象；用戶期望更開(kāi)放、更便宜、更高質(zhì)量的視頻體驗(yàn)。

（3）產(chǎn)業(yè)控制。

缺乏互聯(lián)網(wǎng)視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，無(wú)法對(duì)分發(fā)進(jìn)行控制，淪為純粹的管道，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端；第三方CDN決定內(nèi)容的分發(fā)模式、位置和流量大小，處于產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)治地位。

6網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商IP視頻業(yè)務(wù)發(fā)展思路

從拓展用戶，樹立品牌、差異化競(jìng)爭(zhēng)、融合業(yè)務(wù)，統(tǒng)一體驗(yàn)三個(gè)方面進(jìn)行分析如圖5所示。

圖5IP視頻業(yè)務(wù)發(fā)展思路（1）拓展用戶，樹立品牌。

開(kāi)展IPTV，進(jìn)入用戶客廳；提供直播、點(diǎn)播等視頻業(yè)務(wù)；綁定寬帶，大力發(fā)展用戶規(guī)模。

（2）差異化競(jìng)爭(zhēng)。

開(kāi)展三屏業(yè)務(wù)，擴(kuò)大用戶規(guī)模；結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與TV業(yè)務(wù)，提升用戶體驗(yàn)；嘗試新的收費(fèi)模式，增加收入。

（3）融合業(yè)務(wù)，統(tǒng)一體驗(yàn)。

統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，支持多業(yè)務(wù)部署；多終端，多CP環(huán)境下，統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)；新的商業(yè)模型。

7發(fā)展建議與思考

（1）當(dāng)前視聽(tīng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品解決方案可滿足運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)部署要求。下一步的發(fā)展是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品能力，滿足電信運(yùn)營(yíng)商三屏聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)能力要求。在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展業(yè)務(wù)支撐和基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)能力，適應(yīng)廣電互動(dòng)電視業(yè)務(wù)開(kāi)展要求。

（2）融合視聽(tīng)業(yè)務(wù)。

運(yùn)營(yíng)商音視頻視聽(tīng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，且在內(nèi)容、業(yè)務(wù)管理等層面已進(jìn)行了初步融合的部署實(shí)施。我司可跟蹤運(yùn)營(yíng)商視聽(tīng)業(yè)務(wù)網(wǎng)目標(biāo)階段的部署要求，跟蹤運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一CDN項(xiàng)目研究，參與中運(yùn)營(yíng)上統(tǒng)一CDN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，最少要使我們的CDN符合其統(tǒng)一CDN規(guī)范要求，可與骨干對(duì)接。

（3）融合視訊業(yè)務(wù)。

雖然業(yè)界當(dāng)前的主流思路是以IMS作為融合視訊業(yè)務(wù)網(wǎng)的基本框架，但在十二五期間，這一思路能否落地還有待觀察?，F(xiàn)網(wǎng)實(shí)際演進(jìn)，目前還處于終端融合發(fā)展階段，通過(guò)融合終端分別接入視聽(tīng)業(yè)務(wù)網(wǎng)和視訊業(yè)務(wù)網(wǎng)。我司在視聽(tīng)業(yè)務(wù)網(wǎng)解決方案和IMS業(yè)務(wù)網(wǎng)解決方案上有較好的技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)跟蹤運(yùn)營(yíng)商相關(guān)部署要求，開(kāi)展對(duì)應(yīng)技術(shù)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。具體的，可開(kāi)展融合IMS終端能力的IPTV機(jī)頂盒的研究與開(kāi)發(fā)。

8結(jié)束語(yǔ)

（1）當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商的視訊業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)還是分立的，業(yè)務(wù)融合是以業(yè)務(wù)捆綁的形式提供的?；诹鞣?wù)技術(shù)的移動(dòng)、固定音視頻業(yè)務(wù)系統(tǒng)在體系結(jié)構(gòu)和主體能力要求上基本一致，可以用一套通用平臺(tái)提供三類業(yè)務(wù)。電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV解決方案和廣電的互動(dòng)電視解決方案在點(diǎn)播業(yè)務(wù)上采用了相同的體系架構(gòu)和能力要求。在直播業(yè)務(wù)上有較大不同。但廣電的直播方案主要依賴于已部署的數(shù)字電視傳輸技術(shù)，適用于電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV解決方案可作不大的改動(dòng)就可以適應(yīng)廣電互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)要求。

（2）國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商已開(kāi)始著手打造融合的音視頻視聽(tīng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)[天翼視訊]，發(fā)展到初步的網(wǎng)絡(luò)融合階段。即通過(guò)統(tǒng)一的內(nèi)容管理和統(tǒng)一的業(yè)務(wù)支撐管理來(lái)實(shí)現(xiàn)融合的音視頻視聽(tīng)業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商已開(kāi)始研究通過(guò)統(tǒng)一的CDN來(lái)是實(shí)現(xiàn)音視頻視聽(tīng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的完全融合。

（3）基于流服務(wù)技術(shù)的音視頻流業(yè)務(wù)系統(tǒng)與基于信令控制的視頻監(jiān)控、視頻會(huì)議及視頻通信等視頻通訊類業(yè)務(wù)系統(tǒng)在主體能力要求上有較大差異。目前國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商采取的是通過(guò)終端的融合實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)業(yè)務(wù)和通訊業(yè)務(wù)的融合體驗(yàn)。通過(guò)IMS（或SIP控制）架構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)音視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的完全融合是當(dāng)前業(yè)界主流推薦方案，但具體落實(shí)的可行性還有待觀察。

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作者簡(jiǎn)介：黃英治（1977-），女，廣東寶安人，本科學(xué)歷，助理經(jīng)濟(jì)師，在本企業(yè)從事人力資源工作12年。