徐丹

韓國電視劇《來自星星的你》，引發(fā)“追星”風(fēng)潮從韓國火到中國，攻占了從電視屏幕、視頻網(wǎng)到網(wǎng)購網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)端的各種空間，帶旺了從服飾珠寶、手機(jī)數(shù)碼、旅游到約會(huì)APP 的劇中人“同款”系列，甚至“挽救”了禽流感陰影重創(chuàng)的炸雞業(yè)。

鮮為人知的是，韓劇文化產(chǎn)業(yè)鏈看似分散，卻有著同一個(gè)政府下設(shè)機(jī)構(gòu)作為“操盤手”。用該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的話說，韓國是文化產(chǎn)業(yè)在扶持各大產(chǎn)業(yè)，很難理解為什么中國的文化產(chǎn)業(yè)居然需要扶持。

與美國影視娛樂業(yè)常受爭議的“文化入侵”相比，韓劇的滲透似乎更聚焦于“生活方式、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”，一直在為韓國文化產(chǎn)業(yè)各大行業(yè)“走出去”而深度植入，廣泛套現(xiàn)。影視文化是藝術(shù)，能賺錢的影視文化才是產(chǎn)業(yè)，所以韓劇的模式是根據(jù)市場反饋“邊拍邊改劇本”。

由于《來自星星的你》的熱播，有旅游網(wǎng)站更是順勢推出了一條由該劇經(jīng)典拍攝景點(diǎn)組成的韓國游路線，主打的是都敏俊教授向千頌伊表明心意的小法國村，即便是剛剛播出的都教授原本打算求婚的圣地——南山公園首爾塔也列在行程內(nèi)。

韓劇的海外播放權(quán)與視頻網(wǎng)點(diǎn)播量只是文化娛樂產(chǎn)業(yè)興盛的表象，深度植入劇情引發(fā)的韓國旅游，包括婚紗游，美容游，以及韓流服飾、韓式家居家電用品、韓式室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)、手機(jī)等數(shù)碼酷品的市場份額，才是韓劇風(fēng)行的深層目標(biāo)。

韓劇的跨行業(yè)文化推廣、產(chǎn)業(yè)“套現(xiàn)”，看似餐飲、服飾、美容、旅游、數(shù)碼、工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等各行其是，卻形散而神不散，因?yàn)檫@些文化產(chǎn)業(yè)的背后有著同一個(gè)“推手”，那就是直屬韓國文化觀光部的韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院。

如果說1997 年亞洲金融危機(jī)、2008年金融危機(jī)沖擊前，韓國文化產(chǎn)業(yè)走出去還是以三星等“硬件”制造產(chǎn)業(yè)為主，2009 年以后，韓國政府就明確了“文化產(chǎn)業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”的大勢。如同“芬蘭設(shè)計(jì)”的影響力從諾基亞手機(jī)向“憤怒的小鳥”游戲轉(zhuǎn)型，韓劇經(jīng)濟(jì)的影響力也在向“軟件”傾斜。

因此， 隱藏在“星星”旋風(fēng)之后的，絕不只是俊男美女主打的韓潮攻略，還有深刻而復(fù)雜的文化輸出、影視產(chǎn)業(yè)、市場營銷等推力。

微評論

@Athena1023 ：星星為什么火？作為女觀眾，都希望有一個(gè)又帥又有型又智慧又多金還不惜一切保護(hù)自己、不讓自己受到一絲傷害的情人。作為男觀眾，都想保護(hù)一個(gè)美麗、看起來很強(qiáng)大實(shí)際上內(nèi)心很脆弱并且有點(diǎn)無知到可愛的女友。

@ 乾杯cheers ：星星有多火？看看這幾天因?yàn)槠【? 炸雞引發(fā)的“血案”新聞就知道了。為什么這么火？看看有多少人在劇照中找尋挖掘點(diǎn)來吸引網(wǎng)友關(guān)注，增加明星效應(yīng)帶動(dòng)商品銷售就知道了。

@ 安徽汽摩配網(wǎng)- 韓雷：女神和教授、女神經(jīng)病和外星人、啤酒和炸雞，這看似永遠(yuǎn)搭不上關(guān)系的東西攪和到一起竟然發(fā)生了非常神奇的化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生了比大年三十禮花還絢爛的爆炸式效果，感謝金秀賢讓教授重新變成了讓人崇拜的職業(yè)，感謝全智賢讓傳說中的女神經(jīng)病們看到了春天！endprint