辛納

(山東大學(xué) 經(jīng)濟(jì)研究院，山東 濟(jì)南250100)

近年來(lái)，為了繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，我國(guó)以政府為主導(dǎo)對(duì)以國(guó)有文藝院團(tuán)為主的國(guó)有文化單位進(jìn)行了改革。以培育文化市場(chǎng)的微觀主體為目標(biāo)的改革取得了經(jīng)營(yíng)性文化單位的“轉(zhuǎn)企改制”等重大階段性成果。然而，國(guó)有文化單位改革后并沒(méi)有立即煥發(fā)出活力，更有不少國(guó)有文化單位換湯不換藥，內(nèi)部機(jī)制沒(méi)有任何改變，依然暮氣沉沉。那么，是什么原因阻礙國(guó)有文化單位改革績(jī)效的形成和展現(xiàn)?

實(shí)際上，文化的生產(chǎn)和消費(fèi)具有相當(dāng)?shù)奶厥庑?，?guó)有文化單位改革要獲得成功，既要遵循文化產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)律，更要緊緊盯住文化消費(fèi)的特點(diǎn)和文化市場(chǎng)的需求。經(jīng)常性的處于財(cái)務(wù)困境中是文化供給者的一般性特征，文化需求的累積性和漫長(zhǎng)性是文化消費(fèi)市場(chǎng)的基本特征。我國(guó)的文藝院團(tuán)更有著陷入困境的自身的體制機(jī)制原因，改革要獲得成功就要消除自身弊端適應(yīng)市場(chǎng)要求。本文從文化供給和需求兩個(gè)角度，運(yùn)用消費(fèi)成癮理論將文化的供給和需求連接起來(lái)，進(jìn)而對(duì)國(guó)有文化單位改革提出進(jìn)一步的改革方向。

一、研究綜述

1、文化行為的經(jīng)濟(jì)特性

對(duì)藝術(shù)和文化進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析是一個(gè)新興的領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域的研究是從探討文化部門尤其是偏離大眾口味的高雅藝術(shù)面臨的財(cái)務(wù)困境開始的。公認(rèn)的研究起源為1965年威廉·J·鮑莫爾(William J.Baumol)和威廉·G·鮑恩(William G.Bowen)發(fā)表的《表演藝術(shù):經(jīng)濟(jì)分析》一文，他們認(rèn)為“與制造業(yè)不同，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)率的提高幅度并不能抵消整個(gè)經(jīng)濟(jì)中工資上升的幅度”。隨后文化經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的文獻(xiàn)不斷涌現(xiàn)，詹姆斯·海爾布倫和查爾斯·M·格雷(2007)首次討論了美術(shù)和表演藝術(shù)(主要是非營(yíng)利機(jī)構(gòu))的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征和美國(guó)聯(lián)邦、州、地方等各層級(jí)對(duì)藝術(shù)的公共政策。他們的研究表明:受教育水平是影響藝術(shù)參與率的最重要的因素，表演藝術(shù)的特有特點(diǎn)是供給上的生產(chǎn)力滯后引發(fā)的財(cái)務(wù)問(wèn)題和需求中的累積偏好即“逐漸養(yǎng)成的嗜好”引發(fā)的消費(fèi)群體培育問(wèn)題。

大衛(wèi)·赫斯蒙德夫(2007)指出，文化產(chǎn)業(yè)有高風(fēng)險(xiǎn)、生產(chǎn)成本高但復(fù)制成本低的準(zhǔn)公共物品等特征，這就要求文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作需要采取以下策略:生產(chǎn)大量作品以平衡失敗作品與暢銷作品，強(qiáng)化集中整合、知名度宣傳、人為制造稀缺和格式化(明星體制類型化系列作品)等措施的統(tǒng)籌使用，實(shí)施對(duì)符號(hào)創(chuàng)作者從寬控制但對(duì)發(fā)行與市場(chǎng)營(yíng)銷從嚴(yán)控制的差別性對(duì)待措施。戴維·思羅斯比(2011)指出，經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力和文化驅(qū)動(dòng)力是影響人類行為的兩種重要力量，經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力是個(gè)人主義的，文化驅(qū)動(dòng)力是集體主義的，因此文化政策的制定應(yīng)該同時(shí)考慮經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。M.Bj?rn von Rimscha(2012)則表示影院娛樂(lè)需求與經(jīng)濟(jì)狀況無(wú)關(guān)，因此文化產(chǎn)業(yè)在一定程度上具有優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的功能。

2、內(nèi)生性偏好

對(duì)于內(nèi)生性(時(shí)間依賴)偏好的研究，一般認(rèn)為可追溯到Ryder and Heal(1973)的成果。Ryder and Heal(1973)將“時(shí)間依賴”偏好應(yīng)用到新古典最優(yōu)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型中，這種時(shí)間偏好的研究方法隨后被應(yīng)用到金融、商業(yè)周期等領(lǐng)域。Ferraguto和Pagano(2003)依托于Ryder and Heal(1973)的研究，給出了跨期依賴偏好和“AK”技術(shù)條件下的內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型。Becker and Murphy(1988)運(yùn)用相應(yīng)商品消費(fèi)情況代表消費(fèi)的內(nèi)生性偏好，構(gòu)建了理性上癮的數(shù)學(xué)模型，指出了潛在上癮與臨近互補(bǔ)性(過(guò)去對(duì)某種商品的消費(fèi)提高了當(dāng)前消費(fèi)的邊際效用)正相關(guān)，成癮性商品的長(zhǎng)期需求比非成癮性商品的需求更有彈性。近年來(lái)的文獻(xiàn)開始關(guān)注時(shí)間偏好速率的作用，Drugeon和Wigniolle(2007)論證了上癮的整體過(guò)程、厭足現(xiàn)象、事件偏好的速度特征和消費(fèi)動(dòng)態(tài)，認(rèn)為跨期依賴偏好的研究方法對(duì)于培育和發(fā)展文化消費(fèi)并進(jìn)而解決文化單位面臨的財(cái)務(wù)困境大有裨益。

3、國(guó)有文藝院團(tuán)改革

目前，國(guó)內(nèi)關(guān)于國(guó)有文化單位改革的文獻(xiàn)中，將藝術(shù)院團(tuán)作為研究對(duì)象的居多，少數(shù)涉及報(bào)業(yè)和出版單位。文獻(xiàn)普遍認(rèn)為國(guó)有文藝院團(tuán)缺乏活力難以適應(yīng)市場(chǎng)需求，同時(shí)市場(chǎng)需求不足也是制約院團(tuán)發(fā)展的主要因素。謝倫燦(2010)指出，從1986年開始國(guó)有院團(tuán)演出場(chǎng)次和觀眾人數(shù)持續(xù)下降，國(guó)有院團(tuán)普遍存在單一結(jié)構(gòu)、機(jī)構(gòu)臃腫、重復(fù)設(shè)置、人財(cái)物浪費(fèi)和嚴(yán)重平均主義等弊端，國(guó)有院團(tuán)的生存狀況堪憂。趙雪梅(2011)總結(jié)了國(guó)有戲曲院團(tuán)“轉(zhuǎn)企改制”面臨的三大矛盾:戲曲生產(chǎn)市場(chǎng)導(dǎo)向與戲曲市場(chǎng)大幅下降且難以把握的矛盾;傳統(tǒng)戲曲形式與表現(xiàn)現(xiàn)代生活、適應(yīng)現(xiàn)代人審美需求之間的矛盾;現(xiàn)行戲曲評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制不能適應(yīng)轉(zhuǎn)制后戲曲生產(chǎn)市場(chǎng)導(dǎo)向機(jī)制的矛盾。

那么，是哪些原因制約了改革績(jī)效呢?樊小林(2010)認(rèn)為根本性的制約因素，一是演藝市場(chǎng)發(fā)育的不完善，二是大眾文化消費(fèi)方式的多樣化。同時(shí)國(guó)有文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)制后并沒(méi)有完成角色轉(zhuǎn)換、健全治理結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)導(dǎo)向調(diào)整三個(gè)任務(wù)，需要進(jìn)一步深化改革。楊紹林(2010)認(rèn)為文藝界人士將改革簡(jiǎn)單地歸結(jié)為向政府要求更多的補(bǔ)助，這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)是導(dǎo)致改革績(jī)效較弱的重要原因之一。

二、國(guó)有文藝院團(tuán)的財(cái)務(wù)困境

我國(guó)國(guó)有文藝院團(tuán)財(cái)務(wù)困境的形成，既是表演藝術(shù)特有特征所決定的，又與我國(guó)院團(tuán)的特殊發(fā)展背景有關(guān)。

1、生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性和唯一性

作為文化產(chǎn)品的供給者，所有表演藝術(shù)具有兩個(gè)顯著的特征:生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性和生產(chǎn)力滯后特征。上述兩個(gè)特征決定了現(xiàn)場(chǎng)表演藝術(shù)既難以廣泛傳播，難以廣泛接近各類消費(fèi)群體，同時(shí)又面臨成本上漲高票價(jià)導(dǎo)致的消費(fèi)高門檻問(wèn)題。

表演藝術(shù)生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性指消費(fèi)者必須在演出地觀看表演藝術(shù)，將演出視為生產(chǎn)，將觀看視為消費(fèi)，兩者必須同時(shí)進(jìn)行。同時(shí)表演藝術(shù)還具有一定程度的唯一性，不同的演出劇種異質(zhì)性大、不同的劇團(tuán)演出水平差異大，觀眾要觀看感興趣的演出要比吃連鎖快餐困難的多。這就使得表演表演藝術(shù)不能像影視業(yè)、出版業(yè)等其他文化產(chǎn)業(yè)那樣利用現(xiàn)代傳播和數(shù)字技術(shù)廣泛接觸各類消費(fèi)群體。表演藝術(shù)生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性和唯一性，兩者相輔相成，使表演藝術(shù)的供給更具有了稀缺性。

2、生產(chǎn)力滯后特征

生產(chǎn)力滯后特征是指在單位時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出不出現(xiàn)任何增長(zhǎng)。表演藝術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)里典型的具有生產(chǎn)力滯后特征的藝術(shù)形式。比如現(xiàn)在演出一場(chǎng)話劇所花費(fèi)的時(shí)間、程序跟十年之前幾乎沒(méi)有任何差別。只要?jiǎng)”緵](méi)有改變，就依然要按照劇本認(rèn)認(rèn)真真的部署和完成，這樣才能保證演出的質(zhì)量。也就是說(shuō)表演藝術(shù)的生產(chǎn)過(guò)程基本上是既定的，但相關(guān)的投入?yún)s要增長(zhǎng)，演出相關(guān)人員的工資和其他投入品的價(jià)格都在不斷的上升中。因此，演出成本不斷增加，進(jìn)而使得表演藝術(shù)門票的價(jià)格不斷上升，從而在吸引低收入水平或中等收入水平的消費(fèi)者方面變得越來(lái)越困難。演出單位往往通過(guò)采取“藝術(shù)赤字”①即通過(guò)改變保留劇目或制作過(guò)程的方式以尋求節(jié)約支出的方法。參見詹姆斯·海爾布倫和查爾斯·M·格雷: 《藝術(shù)文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》，詹正茂等譯，北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007年版，第159頁(yè)。的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)，但這往往降低了演出的藝術(shù)水平。

3、我國(guó)文藝院團(tuán)的特殊歷史背景更加劇了其財(cái)務(wù)的困頓水平

事業(yè)體制使得國(guó)有文藝院團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)在資金來(lái)源上主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款，在演出上對(duì)上負(fù)責(zé)，實(shí)行計(jì)劃演出，贈(zèng)票組織觀眾。這種非市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式造成了院團(tuán)的債務(wù)負(fù)擔(dān)重、市場(chǎng)化觀念落后、人才流失、劇目創(chuàng)新乏力、演出設(shè)施場(chǎng)所陳舊、員工“等靠要”觀念嚴(yán)重、內(nèi)部管理混亂等一系列問(wèn)題，使得院團(tuán)的自身供給能力趨于喪失。

我國(guó)的文藝院團(tuán)發(fā)展更是由于多年來(lái)演出與市場(chǎng)需求脫節(jié)而使得問(wèn)題復(fù)雜化。文化消費(fèi)市場(chǎng)的多元化發(fā)展，導(dǎo)致青年觀眾看戲的觀念日漸淡薄，而傳統(tǒng)文化消費(fèi)群體又存在老齡化嚴(yán)重，習(xí)慣于贈(zèng)票或送票看戲等問(wèn)題，這些因素綜合作用使得院團(tuán)產(chǎn)品的需求市場(chǎng)逐漸萎縮。在演出市場(chǎng)上，高雅藝術(shù)的演出狀況堪憂，“從2009年、2010年演出劇種分布情況看，上演的優(yōu)秀民族戲曲、高雅藝術(shù)和涉外項(xiàng)目的演出場(chǎng)次，僅占全市年度演出場(chǎng)次的12%和16%左右?！雹诮鹚蓡?《社會(huì)藝術(shù)培訓(xùn)作為演出產(chǎn)業(yè)新型增長(zhǎng)點(diǎn)的可能性探討——以音樂(lè)藝術(shù)培訓(xùn)為例》，2011年，中國(guó)知網(wǎng)。

近年來(lái)，我國(guó)藝術(shù)表演院團(tuán)的演出收入只占總支出的20%到30%，其他主要依賴財(cái)政撥款，且財(cái)政撥款主要用于發(fā)放員工工資和社會(huì)保障。其中，歌舞劇、輕音樂(lè)劇團(tuán)和綜合表演院團(tuán)的自我生存能力最強(qiáng)，演出收入占支出的比例超過(guò)一半，而其他傳統(tǒng)劇院團(tuán)的占比均不超過(guò)一半，約占30%左右。2009到2011年，全國(guó)藝術(shù)表演院團(tuán)收入支出狀況如下所示。

表1 全國(guó)藝術(shù)表演院團(tuán)收入支出狀況

同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)表演藝術(shù)尤其是高雅和傳統(tǒng)表演藝術(shù)在與大眾文化的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。大眾文化(影視、流行音樂(lè)等)以其低價(jià)、易得、通俗易懂等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)文化市場(chǎng)，并通過(guò)影響和加強(qiáng)青年群體的品味使之習(xí)慣了這種文化形式，高雅和傳統(tǒng)藝術(shù)則由于藝術(shù)性強(qiáng)、對(duì)知識(shí)素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)支付能力要求高等因素而逐漸被邊緣化，進(jìn)而形成了消費(fèi)缺乏的惡性循環(huán)。中國(guó)戲曲網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查(總投票數(shù):25583)顯示，在年輕人不喜歡戲曲的原因中，宣傳程度不夠占30.78%，缺乏對(duì)歷史和文化的了解占40.83%，有地方色彩不容易接受占14.88%，其他原因占13.51%④中國(guó)戲曲網(wǎng):網(wǎng)站調(diào)查，年輕人不喜歡戲曲的原因?2013-09-26，http://www.chinaopera.net/。。

三、成癮消費(fèi):偏好內(nèi)生的文化消費(fèi)模型

1、文化消費(fèi)偏好的形成特性:累積和互動(dòng)

“對(duì)文化商品和服務(wù)的偏好是累積的”得到多數(shù)學(xué)者的認(rèn)可。對(duì)文化商品的消費(fèi)需要文化能力(鑒賞能力等)，這是文化商品不同于一般商品之處。文化能力的形成可以通過(guò)自己的消費(fèi)和他人消費(fèi)的影響獲得。文化消費(fèi)這種內(nèi)生性，使得可以運(yùn)用成癮消費(fèi)理論分析文化消費(fèi)的內(nèi)在規(guī)律。

成癮消費(fèi)框架下的文化消費(fèi)需求的形成實(shí)際上是一個(gè)“愛(ài)好—傳染—互動(dòng)”過(guò)程?；趯?duì)某種特定文化商品的愛(ài)好，個(gè)體投入一定的時(shí)間、精力或者接受培訓(xùn)或者直接進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)。個(gè)體的這種愛(ài)好不僅傳染于臨近的個(gè)體，同時(shí)也受有相同愛(ài)好的其他個(gè)體的影響。愛(ài)好者之間相互互動(dòng)，從中得到更高水平的消費(fèi)體驗(yàn)，并將這種體驗(yàn)傳染給更多的個(gè)體，進(jìn)而逐漸擴(kuò)大愛(ài)好者群體的規(guī)模，最終形成了一個(gè)具有足夠規(guī)模的特定文化商品的消費(fèi)群體。

在這個(gè)過(guò)程中，一個(gè)個(gè)體的文化消費(fèi)需求的形成和增長(zhǎng)主要取決于兩個(gè)方面的影響，一是個(gè)人文化資本，一是社會(huì)文化資本。個(gè)人文化資本的積累取決于該文化商品的直接消費(fèi)、所做的培訓(xùn)投入以及其它如宣傳教育、廣告等變量。社會(huì)文化資本的形成受其所在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中所有成員對(duì)該文化商品的直接消費(fèi)的總量以及其它變量(傳統(tǒng)或習(xí)慣等)的影響。通俗的講，個(gè)人文化資本存量主要由個(gè)體過(guò)去對(duì)文化商品的消費(fèi)量決定，社會(huì)文化資本主要取決于相應(yīng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中他人的選擇，由家庭、身邊人對(duì)文化商品的消費(fèi)量決定。群體行為的傳染性，尤其是對(duì)于同樣的文化消費(fèi)的認(rèn)可性，是推動(dòng)個(gè)人文化資本不斷累積，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)文化資本不斷上升的關(guān)鍵。

2、文化消費(fèi)的內(nèi)生模型

假設(shè)只消費(fèi)一種文化商品，依據(jù)上述的邏輯分析，個(gè)體文化消費(fèi)模型表達(dá)如下。Pt和St分別表示第t期期初，個(gè)體的個(gè)人文化資本存量和社會(huì)文化資本存量。個(gè)體在第t期的文化消費(fèi)中獲得的效用(u)取決于第t期的文化商品消費(fèi)量和第t期期初的文化資本存量大小，文化消費(fèi)的內(nèi)生性體現(xiàn)在文化資本的形成過(guò)程中。有，

其中為該文化商品在第期的消費(fèi)量，第期形成的個(gè)人資本等于第期投入的個(gè)人資本減去第期期初的個(gè)人資本存量的貶值量，即，

δ為個(gè)人資本存量的貶值率。

在此，如果將Ct簡(jiǎn)單的理解為對(duì)文化商品的直接消費(fèi)量時(shí)，那么，

如果將Ct理解為文化鑒賞/欣賞①George J.Stigler and Gary S.Becker，1977，“De Gustibus Non Est Disputandum”，The American Economic Review，Vol.67，No.2，pp.76-90.的話，有，

其中，f為消費(fèi)者的“消費(fèi)——個(gè)人資本”轉(zhuǎn)化函數(shù)，當(dāng)期個(gè)人資本存量的形成受當(dāng)期對(duì)該文化商品的直接消費(fèi)、所做的培訓(xùn)投入以及其它如宣傳教育、廣告等變量的影響。et為當(dāng)期的藝術(shù)培訓(xùn)投入，γt為影響當(dāng)期個(gè)人資本形成的其它隨機(jī)變量。顯然，(5)式對(duì)于解釋現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)演出需求的形成更為合適。

文化消費(fèi)被看作是既得品味，是逐漸形成的嗜好，在個(gè)體的文化消費(fèi)與個(gè)人資本之間往往存在著較強(qiáng)的互補(bǔ)性，表示為這種互補(bǔ)性在成癮性行為中被稱為“增強(qiáng)效應(yīng)”，指所消費(fèi)的成癮性商品和成癮性資本是互補(bǔ)品。

個(gè)體社會(huì)資本的形成與水平的提高與個(gè)人所在社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)中文化消費(fèi)行為的同質(zhì)性及其帶來(lái)的認(rèn)同感有著密切聯(lián)系。與個(gè)人資本類似，第t期形成的社會(huì)資本等于第期投入的社會(huì)資本減去第t期期初的社會(huì)資本存量的貶值量，有

θ為社會(huì)資本存量的貶值率。

同樣的，如果將Ct簡(jiǎn)單的理解為對(duì)文化商品的直接消費(fèi)量時(shí)，個(gè)體i的社會(huì)資本投資為，

在三維豎井模型中，使用MIDAS/GTS NX提供的實(shí)體單元來(lái)模擬地質(zhì)圍巖，使用板單元來(lái)模擬混凝土襯砌，使用植入式桁架來(lái)模擬錨桿。巖體本構(gòu)模型為彈塑性模型，采用莫爾-庫(kù)侖理論[2-4]。巖體及材料的物理力學(xué)參數(shù)如表1所示。

如果將Ct理解為文化鑒賞/欣賞的話，有，

g為社交網(wǎng)絡(luò)中對(duì)該文化商品的總的“消費(fèi)——社會(huì)資本”產(chǎn)出函數(shù)，當(dāng)期社會(huì)資本存量的形成受當(dāng)期該社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中所有成員對(duì)該文化商品的直接消費(fèi)總量以及其它變量(傳統(tǒng)或習(xí)慣等)的影響，εt為影響當(dāng)期社會(huì)資本投資的其他隨機(jī)變量。

作用關(guān)系上，個(gè)體的消費(fèi)與個(gè)體的個(gè)人資本存量之間存在相互直接的影響，個(gè)體的消費(fèi)不能直接影響個(gè)體的社會(huì)資本存量，個(gè)體的社會(huì)資本存量對(duì)個(gè)體消費(fèi)的影響則是直接的，如右圖1所示。

圖1 個(gè)體的文化消費(fèi)與個(gè)體的個(gè)人資本和社會(huì)資本存量的作用關(guān)系圖

控制關(guān)系和影響程度上，個(gè)體可以自由控制其個(gè)人資本的投資，對(duì)其社會(huì)資本的控制卻要弱得多(取決于該個(gè)體所在的與該商品消費(fèi)相對(duì)應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)的大小)。盡管個(gè)體對(duì)其社會(huì)資本的控制力較弱，社會(huì)資本對(duì)個(gè)體的影響卻不容忽視，個(gè)體可能僅僅是為了達(dá)到仿效別人的目的而去看一場(chǎng)并不喜歡的流行音樂(lè)演唱會(huì)、傳統(tǒng)戲曲演出或球賽之類。如果同一社交網(wǎng)絡(luò)中的絕大多數(shù)人都受到了影響，那么社會(huì)資本的投資量將會(huì)大大改變。上屬關(guān)系圖還表明，個(gè)體的個(gè)人資本與社會(huì)資本之間存在著相互促進(jìn)作用。當(dāng)個(gè)體所處的群體對(duì)消費(fèi)某種文化商品具有共同愛(ài)好，特別是群體范圍越廣時(shí)，個(gè)體對(duì)該文化商品的偏好和消費(fèi)水平都會(huì)大幅度上升。

3、成癮消費(fèi)提高了文化需求形成的難度

文化消費(fèi)需求的內(nèi)生性，尤其是成癮消費(fèi)特性，首先使文化需求的形成門檻提高。文化需求的形成，不僅要求個(gè)體具備相應(yīng)的文化產(chǎn)品供給能力，更要求具備相應(yīng)的鑒賞能力，更要求社會(huì)形成一定的文化品賞氛圍，這樣才能夠激勵(lì)社會(huì)不斷地內(nèi)生出更多的文化需求。但是這些條件的滿足以及文化需求內(nèi)生循環(huán)形成的門檻都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于物質(zhì)產(chǎn)品需求的形成門檻。其次，需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能夠形成足夠的文化消費(fèi)需求。這個(gè)時(shí)間要求也基本上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于物質(zhì)產(chǎn)品需求的形成時(shí)間。最后，也是最為重要的一點(diǎn)，文化需求形成的不同門檻條件導(dǎo)致了在文化產(chǎn)品內(nèi)部形成了一個(gè)篩選機(jī)制。比如通俗歌曲的需求之所以遠(yuǎn)高于高雅藝術(shù)的需求，就在于對(duì)通俗歌曲的消費(fèi)不需要消費(fèi)者具備什么特殊的條件，而對(duì)歌劇等的鑒賞則要求具備眾多的條件。同時(shí)，通俗歌曲的愛(ài)好者也更容易發(fā)現(xiàn)相同愛(ài)好者，而歌劇愛(ài)好者要找到知音則十分困難。因此，通俗歌曲愛(ài)好者的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歌劇愛(ài)好者的規(guī)模，通俗歌曲作為一種文化產(chǎn)品得到了更多的消費(fèi)需求，而歌劇則在競(jìng)爭(zhēng)中處于了下風(fēng)。

也就是說(shuō)，成癮消費(fèi)理論使我們更加清晰的認(rèn)識(shí)到了文化需求的形成機(jī)理。由此，可以得到兩個(gè)基本判斷:一是文化需求形成需要較長(zhǎng)的累積才能達(dá)到一定的水平，特別是要達(dá)到能夠?yàn)槲幕┙o者提供足夠生存空間的水平，所需要的時(shí)間和累積更長(zhǎng);二是一旦形成后就能夠長(zhǎng)時(shí)間保持，形成較為穩(wěn)定的文化發(fā)展動(dòng)力。這也是文化需求不同于其他需求的關(guān)鍵性特征。

四、國(guó)有文藝院團(tuán)改革:為改善財(cái)務(wù)困境做出的努力

財(cái)務(wù)困境是文化產(chǎn)品供給者面臨的基本挑戰(zhàn)，我國(guó)特殊的歷史背景更使國(guó)有文化單位深深陷入財(cái)務(wù)困境中。對(duì)其進(jìn)行改革，調(diào)整和轉(zhuǎn)換產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部經(jīng)營(yíng)機(jī)制，是為了構(gòu)建一個(gè)更為堅(jiān)實(shí)的組織基礎(chǔ)以更好地應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)困境的挑戰(zhàn)。

改革前，國(guó)有文藝院團(tuán)存在自我發(fā)展能力薄弱、生存困難、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、體制機(jī)制僵化等弊端，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和演藝業(yè)內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，沒(méi)能發(fā)揮文藝院團(tuán)在繁榮社會(huì)主義文藝中的中堅(jiān)力量。我國(guó)自2003年開始開展文藝院團(tuán)改革試點(diǎn)工作，逐步培養(yǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體。2009年8月在南京召開的全國(guó)文化體制改革經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，標(biāo)志著改革的全面展開。2011年3月，黨中央國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于分類推進(jìn)事業(yè)單位改革的指導(dǎo)意見》，全國(guó)事業(yè)單位分類改革加速。2011年10月，出臺(tái)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》提出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)到2020年成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，國(guó)有文藝院團(tuán)的改革進(jìn)展迅速。截至2012年年底，全國(guó)2103家承擔(dān)改革任務(wù)的國(guó)有文藝院團(tuán)按照“轉(zhuǎn)制一批、整合一批、撤銷一批、劃轉(zhuǎn)一批、保留一批”的改革路徑基本全部完成改革任務(wù)。其中山東省118家國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)，除中央明確保留事業(yè)體制的2家院團(tuán)外，全省承擔(dān)改革任務(wù)的116家院團(tuán)中，轉(zhuǎn)企68家，撤銷23家，劃轉(zhuǎn)25家，核銷事業(yè)法人91個(gè)，核銷事業(yè)編制4410名，轉(zhuǎn)企院團(tuán)占到全省院團(tuán)總數(shù)的58%。

改革路徑設(shè)計(jì)上，以院團(tuán)的轉(zhuǎn)企改制為核心。針對(duì)院團(tuán)底子薄和需求少的現(xiàn)狀，給與轉(zhuǎn)企院團(tuán)一系列的支持和扶持政策。各省積極推動(dòng)實(shí)施同城、同市、同類、同業(yè)院團(tuán)的資源整合，組建省和各市演藝集團(tuán)，建立演出院線和演藝聯(lián)盟。

財(cái)政資金投入上，轉(zhuǎn)制院團(tuán)的原有正常事業(yè)費(fèi)，轉(zhuǎn)制后在過(guò)渡期(5年)內(nèi)由財(cái)政繼續(xù)撥付，主要用于解決轉(zhuǎn)制前已經(jīng)離退休人員的社會(huì)保障問(wèn)題。同時(shí)安排專項(xiàng)補(bǔ)貼，幫助轉(zhuǎn)企院團(tuán)彌補(bǔ)改革成本。更重要的是，財(cái)政投入方式有了轉(zhuǎn)變，加大了投入力度，逐步由“養(yǎng)人”向“養(yǎng)事”方向轉(zhuǎn)變。各有關(guān)專項(xiàng)資金向轉(zhuǎn)企院團(tuán)傾斜，對(duì)轉(zhuǎn)制院團(tuán)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目予以支持，專項(xiàng)資金的傾斜和政府購(gòu)買或補(bǔ)貼都與演出場(chǎng)次和質(zhì)量聯(lián)系在一起發(fā)放。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，按照“一團(tuán)一場(chǎng)”的原則，改造、新建劇場(chǎng)，以配置、租賃、委托經(jīng)營(yíng)等多種方式提供給轉(zhuǎn)制院團(tuán)使用，為轉(zhuǎn)制院團(tuán)配備流動(dòng)舞臺(tái)車。此外，在人員安置、院團(tuán)投融資、稅收等方面都給予了優(yōu)惠政策。

可以看出，現(xiàn)有改革的努力主要體現(xiàn)在改善院團(tuán)自身?xiàng)l件、提高其市場(chǎng)供給能力上，同時(shí)改革在很大程度上也是對(duì)歷史欠賬的彌補(bǔ)?，F(xiàn)階段，政府在改善院團(tuán)經(jīng)營(yíng)條件、提高其供給能力上起到了主導(dǎo)作用。以上改革措施有助于緩解院團(tuán)面臨的財(cái)務(wù)困境，但是還不足以使它們擺脫困境。未來(lái)更重要的是發(fā)揮院團(tuán)的主體作用，在堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的前提下，借鑒現(xiàn)代企業(yè)組織制度，以產(chǎn)權(quán)改革為核心，結(jié)合院團(tuán)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)規(guī)律，制定相應(yīng)的激勵(lì)和經(jīng)營(yíng)發(fā)展措施促進(jìn)院團(tuán)進(jìn)一步深化改革。

同時(shí)，與院團(tuán)轉(zhuǎn)制相配套，政府推出了采購(gòu)安排和補(bǔ)貼安排，加大了采購(gòu)公益性演出的力度。政策宣傳性演出、重大節(jié)慶演出、對(duì)外文化交流、送戲下鄉(xiāng)和擁軍慰問(wèn)等公益性演藝活動(dòng)，主要以政府采購(gòu)的方式，公開面向各類院團(tuán)招標(biāo)。同時(shí)按照演出場(chǎng)次給予院團(tuán)一定的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)院團(tuán)增加基層演出場(chǎng)次。

可見，政府購(gòu)買、需求培育在現(xiàn)階段更多地是作為改善供給主體財(cái)務(wù)困境的附屬工作品，改革主要是從供給而非需求角度做出了努力。相對(duì)于供給，院團(tuán)產(chǎn)品需求的培育則緩慢的多，沒(méi)有市場(chǎng)的改革注定了院團(tuán)要比一般國(guó)有企業(yè)的轉(zhuǎn)企改革之路艱難。也正因?yàn)槲幕枨鬀](méi)有顯著增加和改變，文化改革績(jī)效短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有得到改善是可以理解的。

五、國(guó)有文藝院團(tuán)的改革方向

供給上的財(cái)務(wù)困境和消費(fèi)上的成癮門檻，共同約束著文化發(fā)展。改革在很大程度上就是要尊重文化發(fā)展的客觀規(guī)律，構(gòu)建相應(yīng)的機(jī)制，加大關(guān)鍵點(diǎn)的投入力度，突破約束，推動(dòng)進(jìn)入良性循環(huán)階段。國(guó)有文化單位的體制機(jī)制改革已經(jīng)從根本上改變了這些機(jī)構(gòu)進(jìn)行文化供給的動(dòng)力源泉，使它們具備了一定改善財(cái)務(wù)困境的組織基礎(chǔ)。進(jìn)一步的改革，應(yīng)當(dāng)面對(duì)文化需求，從培育文化需求、提高文化消費(fèi)水平入手，全社會(huì)聚力打破文化需求形成的高門檻，促進(jìn)文化的需求和供給進(jìn)入良性循環(huán)中。

1、潛力巨大的文化需求

相對(duì)于居民的消費(fèi)支出而言，我國(guó)的文化消費(fèi)支出的比例尚處于低點(diǎn)。文化部資料顯示，2002年以來(lái)，我國(guó)居民的文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的比重變化不大，基本保持穩(wěn)定，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的7%左右，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的3%左右①中華人民共和國(guó)文化部:《我國(guó)居民文化消費(fèi)狀況分析》，2012年11月，http://www.ccnt.gov.cn/sjzz/sjzz_cws/cws _ggdt/201211/t20121107_390505.htm。。考慮統(tǒng)計(jì)內(nèi)容(文化用品和服務(wù))的廣泛性，居民用于藝術(shù)演出的消費(fèi)支出更低，觀看文藝演出成為僅次于藝術(shù)品收藏的倒數(shù)第二個(gè)文化消費(fèi)選項(xiàng)②中華人民共和國(guó)文化部:《我國(guó)居民文化消費(fèi)與需求調(diào)查研究》，2013年12月，http://www.ccnt.gov.cn/sjzz/sjzz_cws/whtj_cws/tjfx/201312/t20131213_424919.htm?！，F(xiàn)階段文化藝術(shù)需求的缺乏就使得文藝院團(tuán)成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。

亞伯拉罕·馬斯洛認(rèn)為求知需要和審美需要應(yīng)居于尊重需求與自我實(shí)現(xiàn)需求之間，屬于高層次的需求?？紤]文化藝術(shù)在一定程度上可以滿足人的情感和歸屬的需求的話，文化需求也屬于中高級(jí)人類需求。因此，一般而言，對(duì)文化藝術(shù)的需求要建立在生理需求和安全需求得到滿足的基礎(chǔ)上。發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家的文化發(fā)展路徑表明，文化消費(fèi)習(xí)慣最重要的變化來(lái)源于人們的休閑時(shí)間和可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，美國(guó)國(guó)內(nèi)的休閑市場(chǎng)特質(zhì)更是為其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了不竭的動(dòng)力。

隨著我國(guó)居民物質(zhì)生活水平的提高，人均可支配收入的持續(xù)增加，文化消費(fèi)的增長(zhǎng)是一個(gè)必然的趨勢(shì)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的鞏固和績(jī)效的進(jìn)一步改善，也要求有強(qiáng)有力的文化支持。文化軟實(shí)力不僅是政治需要，更是社會(huì)凝聚、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高也為文化繁榮提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，文化需求的培育已經(jīng)具備了充分的可行性。

2、以文化消費(fèi)需求的培育為基礎(chǔ)穩(wěn)步推進(jìn)改革進(jìn)程

已有研究表明，我國(guó)院團(tuán)目前面臨的最大問(wèn)題是不成熟的文化消費(fèi)市場(chǎng)，文化消費(fèi)需求尤其是藝術(shù)消費(fèi)需求的缺失是制約其發(fā)展的主要因素。因此，改革的成功，首要的就是堅(jiān)持提高文藝院團(tuán)文化供給能力和培育文化需求并行，兩者缺一不可，并逐步向培育需求傾斜。

在需求的培育上，前述的分析表明，個(gè)人資本和社會(huì)資本存量的積累是藝術(shù)需求形成的關(guān)鍵，并且兩者具有相互促進(jìn)的關(guān)系，但是起點(diǎn)是個(gè)體消費(fèi)的增加。文化消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀表明，由于多年來(lái)的非市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，戲劇藝術(shù)逐漸成為一種邊緣化、小眾化的藝術(shù)，加上新的文化消費(fèi)產(chǎn)品的盛行，文化產(chǎn)品市場(chǎng)的多元化發(fā)展，對(duì)戲劇的消費(fèi)傳統(tǒng)和習(xí)慣已經(jīng)消費(fèi)殆盡，使得消費(fèi)者關(guān)于戲劇消費(fèi)的社會(huì)資本和個(gè)人資本存量同時(shí)處于低位，文化消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

改革初期，對(duì)于文化市場(chǎng)需求的培育主要體現(xiàn)在政府購(gòu)買的公益性演出上，對(duì)藝術(shù)教育的關(guān)注也表明了政府在培養(yǎng)藝術(shù)消費(fèi)者上的努力?，F(xiàn)階段，對(duì)于文化需求的培育，政府和院團(tuán)缺一不可，只依靠其中任何一方都是不可行的。質(zhì)量是服務(wù)行業(yè)的立身之本，人力資本是演藝行業(yè)最重要的資本，院團(tuán)應(yīng)立足質(zhì)量，堅(jiān)持創(chuàng)新，以多種方式走近大眾。隨著社會(huì)財(cái)富的積累，教育層次的不斷提高，素質(zhì)的全面發(fā)展，最終會(huì)形成一個(gè)熱愛(ài)藝術(shù)的消費(fèi)群體。同時(shí)，政府購(gòu)買公益演出、支持藝術(shù)創(chuàng)作、對(duì)受觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀演藝作品給予獎(jiǎng)勵(lì)等措施是先期幫助院團(tuán)培養(yǎng)觀眾的重要方面。院團(tuán)與政府互為補(bǔ)充，吸引更多的消費(fèi)群體尤其是青少年群體參與文藝的表演和消費(fèi)，提高他們的個(gè)人文化資本水平。并通過(guò)他們的個(gè)人文化資本的增長(zhǎng)與各種各樣的文化演出消費(fèi)之間形成良性互動(dòng)關(guān)系，鞏固和提高個(gè)體的社會(huì)文化資本的積累水平，進(jìn)而逐漸形成文化消費(fèi)的良好氛圍，為文藝院團(tuán)等文化單位的生存和發(fā)展提供足夠的外部空間，最終促進(jìn)文化單位運(yùn)作實(shí)現(xiàn)由非市場(chǎng)循環(huán)(補(bǔ)貼、自我補(bǔ)貼、捐贈(zèng))向市場(chǎng)循環(huán)或半市場(chǎng)循環(huán)的轉(zhuǎn)變。

3、小眾領(lǐng)域采取非營(yíng)利組織模式深化改革

然而，即使文化消費(fèi)呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)，市場(chǎng)總體需求旺盛，文化市場(chǎng)也依然會(huì)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的分割性，存在著若干的小眾市場(chǎng)。這些市場(chǎng)的容量難以支撐文化供給者的商業(yè)性存在。并且在一些小眾市場(chǎng)內(nèi)，文化需求及其滿足也不適合采取市場(chǎng)交易的方式進(jìn)行，更多的是采取交流和賞鑒的方式來(lái)進(jìn)行。因此，在這些小眾市場(chǎng)領(lǐng)域，就不宜采取以盈利為目標(biāo)的企業(yè)組織形式。可以借鑒非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的組織模式，進(jìn)一步深化國(guó)有文化單位的體制機(jī)制改革。

世界范圍來(lái)看，文藝院團(tuán)以及純藝術(shù)組織大多數(shù)采取了非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的組織方式，營(yíng)利性藝術(shù)機(jī)構(gòu)與非營(yíng)利性藝術(shù)機(jī)構(gòu)互為補(bǔ)充，形成了一個(gè)良性的組織系統(tǒng)。美國(guó)和歐洲經(jīng)驗(yàn)表明，賺取非勞動(dòng)收入(補(bǔ)貼、捐贈(zèng)等)是表演(高雅或傳統(tǒng))藝術(shù)團(tuán)體運(yùn)營(yíng)的常態(tài)。在美國(guó)，戲劇、歌劇、交響音樂(lè)會(huì)和舞蹈等傳統(tǒng)表演團(tuán)體多以非營(yíng)利組織的形式存在，一個(gè)非營(yíng)利性表演藝術(shù)機(jī)構(gòu)的門票和表演收入僅占其全部收入的1/2到2/3。文化商品不同于其他商品，不同文化類別之間的異質(zhì)性大，一旦消失就無(wú)法恢復(fù)。因此，借鑒國(guó)外非營(yíng)利機(jī)構(gòu)在法律、稅收、補(bǔ)貼發(fā)放等方面的特殊制度安排，積極探索有利于我國(guó)文藝院團(tuán)發(fā)展的中國(guó)化的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)模式不失為一個(gè)可取的方向。

林肯·柯爾斯滕將文化和藝術(shù)描述為標(biāo)志并超越了個(gè)人時(shí)代的唯一值得紀(jì)念的遺產(chǎn)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)，傳承和創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化，是解決現(xiàn)代社會(huì)問(wèn)題、提高精神生活水平的重要途徑，中國(guó)的文化改革依然任重道遠(yuǎn)。

[1]加里·貝克爾:《口味的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》，李杰，王曉剛譯，北京:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2000版。

[2]詹姆斯·海爾布倫和查爾斯·M·格雷:《藝術(shù)文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》，詹正茂等譯，北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007年版。

[3]大衛(wèi)·赫斯蒙德夫:《文化產(chǎn)業(yè)》，張菲娜譯，北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007年版。

[4]戴維·思羅斯比:《經(jīng)濟(jì)學(xué)與文化》，張崢嶸譯，北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年版。

[5]楊紹林:《國(guó)有表演藝術(shù)院團(tuán)改革與發(fā)展求索》，《藝?！罚?010年第1期。

[6]謝倫燦:《陣痛與重生:國(guó)有文藝演出院團(tuán)改革路徑之抉擇》，《湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)》，2010年第2期。

[7]歐翠珍:《文化消費(fèi)研究述評(píng)》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》，2010年第3期。

[8]樊小林:《對(duì)國(guó)有文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)制后改革現(xiàn)象的思考》，《中國(guó)行政管理》，2010年第10期。

[9]趙雪梅:《戲曲院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制攻堅(jiān):幾對(duì)突出矛盾的解決策略》，《中華藝術(shù)論叢》，2010年第10輯。

[10]許亞群:《文化消費(fèi)“3萬(wàn)億缺口”的背后》，《中國(guó)文化報(bào)》，2012年12月12日，第2版。

[11]W.J.Baumol and W.G.Bowen，1965，“On the Performing Arts:The Anatomy of Their Economic Problems”，The American Economic Review;Vol.55，No.1/2，pp.495-502.

[12]Harl E.Ryder，Jr.and Geoffrey M.Heal，1973，“Optimal Growth with Intertemporally Dependent Preferences”，The Review of Economic Studies;Vol.40，No.1，pp.1-31.

[13]George J.Stigler and Gary S.Becker，1977，“De Gustibus Non Est Disputandum”，The American Economic Review;Vol.67，No.2，pp.76-90.

[14]Gary S.Becker and Kevin M.Murphy，1988，“A Theory of Rational Addiction”，Journal of Political Economy;Vol.96，No.4，pp.675-700.

[15]David Throsby，1994，“The Production and Consumption of the Arts:A View of Cultural Economics”，Journal of Economic Literature;Vol.32，No.1，pp.1-29.

[16]Giuseppe Ferraguto and Patrizio Pagano，2003，“Endogenous Growth with Intertemporally Dependent Preferences”，JEL classification numbers:D91，O41，E32.

[17]Jean-Pierre Drugeon and Bertrand Wigniolle，2007，“On time preference，rational addiction and utility satiation”，Journal of Mathematical Economics;43，pp.249–286.

[18]M.Bj?rn von Rimscha，2012，“It＇s not the economy，stupid!External effects on the supply and demand of cinema entertainment”，Journal of Cultural Economics;pp.10-22.