杜佳

【摘 要】2004年4月，重慶電視臺開播了電視民生新聞節(jié)目《天天630》。近十年來，這檔時長為90分鐘的新聞節(jié)目創(chuàng)造出較好的社會效益，成為重慶地區(qū)影響力最強的電視節(jié)目之一。通過對《天天630》節(jié)目進行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)與之類似的電視民生新聞具有以民為本、服務(wù)民眾、受民關(guān)注的特點和優(yōu)勢；同時也表現(xiàn)出內(nèi)容較為瑣碎，易流于世俗的不足。通過綜合分析，筆者認(rèn)為，電視民生新聞應(yīng)該繼續(xù)走“親民”路線，但同時也要避免在內(nèi)容的選擇或角度的選取上滑向低谷。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞 《天天630》 三貼近 以民為本

一、電視民生新聞產(chǎn)生的背景

1943年，陸定一先生在《我們對于新聞學(xué)的基本觀點》一文中對新聞做出了定義：新聞，就是新近發(fā)生的事實報道。①這一定義強調(diào)了事實和報道之間的聯(lián)系，卻忽略了另一傳播要素——受眾。隨著傳播學(xué)理論研究的由淺入深，我國的傳播模式也逐漸呈現(xiàn)出“受眾本位”的發(fā)展趨勢，民生新聞?wù)沁@種趨勢的有力體現(xiàn)，它的出現(xiàn)把受眾的位置擺在了更高處。

在我國，民生新聞發(fā)軔于報刊。最早提出“民生新聞”口號的是創(chuàng)辦于2001年的《晶報》。這份都市報當(dāng)時明確宣稱“以民生新聞為特色”。到目前為止，民生新聞還只是業(yè)界的一種提法，對它的內(nèi)涵和外延尚無確切定論。那么，電視民生新聞到底源起何時？學(xué)界一般把2002年江蘇臺《南京零距離》的開播作為國內(nèi)電視民生新聞時代的自覺階段。作為一檔日播類新聞直播欄目，《南京零距離》一經(jīng)推出即受到了廣大電視觀眾的熱烈歡迎，并在全國產(chǎn)生了廣泛的影響。此后四五年間，各地方電視臺的民生新聞如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來，像安徽電視臺的《第一時間》、湖南經(jīng)視的《都市一時間》、成都電視臺的《成都全接觸》還有重慶電視臺的《天天630》等等，一股熱烈的“民生”浪潮在全國席卷蔓延。電視民生新聞的出現(xiàn)，大膽地突破了“我播你看”的基本模式，讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知、未知、應(yīng)知的事實報道”②上，在形式上貼近生活、貼近百姓，觀眾不再是電視機前的傀儡，而是能主動地參與到傳播活動中。

二、《天天630》的“民本”思想

重慶本土的電視民生新聞節(jié)目《天天630》以“守望社會、輿論監(jiān)督”作為核心競爭力，以“貼近群眾，貼近實際，貼近生活”的三貼近原則作為實踐標(biāo)準(zhǔn)，自開辦以來始終把新聞價值定位于普通市民百姓的需求，由此深得重慶老百姓的喜愛和信賴。節(jié)目開播后僅用了短短四個月時間，即實現(xiàn)了收視翻番，并在此后一直保持高位，成為重慶地區(qū)最受市民歡迎的電視新聞節(jié)目之一。節(jié)目踐行的“貼近原則”來自于中央：新聞報道要遵循“貼近群眾、貼近實際、貼近生活”的“三貼近”原則。③“貼近群眾就要觀注民眾，服務(wù)民眾就是關(guān)心民眾?！彼曰鸨罡镜脑?，正是緣于它的這種以人為本、以受眾為中心的理念優(yōu)勢。

1、與民互動，以小見大

“天天630，貼近老百姓”是《天天630》節(jié)目的定位語和宣傳詞。這句話不僅為重慶市民所熟悉，而且也是他們對《天天630》的客觀評價和由衷贊嘆。200多萬重慶市民已逐漸把在傍晚收看《天天630》作為了日常生活的一個組成部分，《天天630》也由一個新聞節(jié)目演進成了一種生活現(xiàn)象、一種市民現(xiàn)象甚至一種社會現(xiàn)象。

節(jié)目的新聞線索大部分來自人民群眾：一般先由群眾反映情況、提供線索，再由記者對新聞線索進行價值判斷，通過主編審核后再實際采訪。目前，《天天630》有熱線電話9部，配備15名接線員，每天接到各種線索、投訴近1000個。

在報道中，《天天630》盡力做到“讓事實說話”，雖然是幫人民群眾反映情況，解決問題，但絕不“居高臨下”地做“救世主”。所以，盡管它對社會的批評報道較多、監(jiān)督力度較大，卻并沒給人盛氣凌人的印象，很好地體現(xiàn)了節(jié)目“關(guān)注生活，貼近生活”的風(fēng)格與宗旨。

2、輿論監(jiān)督貫穿始終

《天天630》在輿論監(jiān)督報道方面始終堅持以“客觀的報道、公正的評價、善意的取向、建設(shè)性的態(tài)度”為基本原則，節(jié)目的新聞報道在為人民群眾反映情況、解決問題的同時，也對相關(guān)部門、公眾人物、公共事件等進行輿論監(jiān)督，取得了良好的社會效果。

2008年，對于大足縣車管所亂收費，車管所領(lǐng)導(dǎo)被撤職等報道，引起強烈的社會反響；2009年10月，報道了綦江縣馬家坡廉租房的居民入住一年多，天然氣卻遲遲不通的新聞，引起了當(dāng)?shù)卣闹匾?，及時解決了廉租房居民們的用氣問題；2010年12月，報道了康福德高駕校違規(guī)操作、涉嫌作假，身在其中的市民經(jīng)新聞了解情況后，紛紛通過合法渠道維護自己的利益；2011年12月，新聞《罰款隨意變?nèi)绱藞?zhí)法違法》報道了某區(qū)交警違規(guī)執(zhí)法，直指“交通執(zhí)法不能如此隨意”，引起很大的社會反響和有關(guān)部門的關(guān)注；2012年11月，報道了武隆縣汽車站綜合樓電梯從交房起就問題不斷到現(xiàn)在主機報廢，給市民帶來極大不便的新聞，呼吁相關(guān)部門重視與整改。

從以上事例可以窺見，《天天630》在實際運作中一直與人民并肩，作為人民的喉舌，將輿論監(jiān)督貫穿始終，對公共權(quán)力、政府職能部門實行監(jiān)督的事例更是不勝枚舉。中宣部新聞局在《新聞閱評》中指出：“對輿論監(jiān)督的報道，《天天630》努力促進問題和矛盾向積極的方面轉(zhuǎn)化，不渲染、炒作。有的輿論監(jiān)督報道力求從正面進行引導(dǎo)、取得了很好的效果。有不少報道都較好地體現(xiàn)了客觀與適度的原則，起到了輿論監(jiān)督的作用，有利于化解矛盾和促進問題的解決?！雹?/p>

3、正面報道，牽動民心

《天天630》始終致力于宣傳包括：“守法、公平、互助、愛心、奮斗”等內(nèi)容的社會主義核心價值觀，并通過探索新形式和新樣態(tài)來凸顯正面報道?！短焯?30》大量報道了反映人民群眾“陽光溫馨歡樂”的相關(guān)新聞，并著力打造了三個體現(xiàn)“陽光溫馨歡樂”的特色欄目：《重慶好心人》、《我的親情故事》以及《請讓我來幫助你》。此類正面報道的推出既擴大了節(jié)目影響力，也讓群眾與節(jié)目貼得更緊。通過一個個感人故事，節(jié)目將社會主流價值觀念的宣傳蘊含其間，達(dá)到了極佳的正面宣傳效果。endprint

4、公益活動，貼近群眾

隨著社會的進步，公益活動已經(jīng)越來越受到人們的關(guān)注，因其具有強大的感染力和號召力，十分有利于媒體整合多種資源，形成媒體與社會的聯(lián)動?！短焯?30》節(jié)目開播以來，于不同階段推出了《天天630春來進社區(qū)》、《夢在深秋愛相隨》、《我們是一家人》以及《我想有個家》、《冬日陽光·溫暖你我》等大型公益社會活動。尤其是2010年的大型公益活動《我想有個家》和2011年《冬日陽光·溫暖你我》，引起了強烈的社會反響。

2010年，《天天630》聯(lián)合重慶李家沱福利院開展了“我想有個家”大型公益活動，為孩子們在社會上選拔合適的“愛心父母”入住福利院，并全程跟蹤報道，直至系列節(jié)目播出完畢，市民的關(guān)注熱情依舊高漲。2011年春節(jié)前后，《冬日陽光·溫暖你我》的大型公益活動啟動，節(jié)目圍繞關(guān)注貧困家庭的留守兒童及給他們獻愛心為中心積極展開報道，得到廣大市民和社會各界的大力支持。《我想有個家》、《冬日陽光·溫暖你我》系列節(jié)目的報道，在社會上形成了廣泛的影響力和強大的號召力，對打造節(jié)目品牌、推動節(jié)目發(fā)展起到不可估量的作用。

三、電視民生新聞顯露的不足

電視民生新聞給各級電視臺的發(fā)展注入了新動力，成為各級電視臺的亮點和看點。民生新聞的火爆異常，使得全國各地的電視民生新聞節(jié)目同一時間段播出的盛況已是到處可見；同時，電視民生新聞在全國的同質(zhì)化競爭已經(jīng)在不知不覺中形成，且有擴大的趨勢。隨著新聞實踐的深入，大眾的審美需求也隨之提升，在他們審視的目光下，電視民生新聞更重要的不足之處也逐漸顯露出來。

“民生新聞在很長時間是關(guān)注電視觀眾的心態(tài)，從最初的一些獵奇、好奇的心態(tài)轉(zhuǎn)向了審視，觀眾和民生新聞在一起成長。早期一起車禍還能吸引大家的話，七年以后觀眾可能對這種新聞產(chǎn)生厭煩?！雹荨赌暇┝憔嚯x》制片人周炎這樣分析。

節(jié)目取材和播報方式軟化，以民眾的需求為中心定位是基于“民本”的思想，但取材軟化不等于在選材的時候沒有要求，而“以民為本”也不等于一味地迎合民眾的趣味。以《天天630》為例，節(jié)目曾報道過一家門市的小貓在玩耍中踩到電話的免提鍵，然后再按到重?fù)苕I，將電話打到主人的手機上這樣一則新聞。當(dāng)然，這類趣聞也是平常百姓的生活點滴，但選取如此瑣碎并毫無代表性的題材并非明智之舉。

電視民生新聞以社會新聞為主要內(nèi)容，決定了其“軟”的表達(dá)方式。但如果把握不好“軟”的尺度，將很容易在內(nèi)容的選擇或角度的選取上滑向低俗。為吸引觀眾眼球，對暴力、色情事件趨之若鶩，熱衷于跟蹤報道兇殺、婚外情等題材，盲目滿足受眾簡單娛樂心理，只會逐漸出現(xiàn)低俗化媚俗化的傾向?！短焯?30》節(jié)目也曾多次報道過少年聚眾斗毆、懷孕花季少女、騙財騙婚陷阱等，此類新聞的出發(fā)點本應(yīng)是幫助、提醒民眾；但類似事件重復(fù)播出，只過多地關(guān)注表面現(xiàn)象，在報道中為了使新聞“好看”，不加思考地迎合觀眾獵奇心理、窺視欲望，而淡化了結(jié)果，忽視了影響。

結(jié)語

以電視民生新聞為代表的民生新聞常常被民眾稱作“老百姓自己的新聞”，這要歸功于其服務(wù)民眾的價值理念。電視民生新聞應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢，繼續(xù)走“親民”路線，踐行“三貼近“原則，以民為本、服務(wù)大眾。關(guān)注民生、貼近百姓、堅持正確的輿論導(dǎo)向、挖掘重大的社會價值和時代價值。在描繪百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾、生活風(fēng)貌中呈現(xiàn)當(dāng)今社會的全景圖。

與此同時，面對同質(zhì)化競爭，電視民生新聞要竭力打造節(jié)目的形象品牌，在進行自身形象包裝及宣傳時，應(yīng)當(dāng)合理規(guī)劃，準(zhǔn)確定位，力求精當(dāng)、獨特、使人過目不忘。在選材的時候，除了考慮與百姓的貼近性，也有具體情況具體分析，選擇具有普遍性和典型意義的事件進行報道。

凸顯電視民生新聞報道選題的公共服務(wù)性，彰顯和諧的媒體生態(tài)，呈現(xiàn)正確的輿論引導(dǎo)，從而打斷電視民生新聞向市井化、媚俗化方向滑落的歧途，這是電視民生新聞首要關(guān)注的問題。隨著社會的進步、媒介的發(fā)展，相信電視民生新聞在不斷成長中可以“取其精華去其糟粕”，逐漸發(fā)展成為新聞報道的主流之一?！?/p>

參考文獻

①李良榮：《新聞學(xué)概論》[M].復(fù)旦大學(xué)出版，2001

②侯迎忠：《媒介與民生：電視民生新聞的理論與實踐》[M].中國傳媒大學(xué)，2008

③趙中頡，《廣電時空》[J].《新聞界》，2005（2）

④武興芳、江耀進，《民生新聞新聞模式全攻略（下）》[J].《中國廣播影視》，2006（1）

⑤黃寧，《電視民生新聞：隱憂與改進》[J].《視聽天地》，2006（2）

（作者：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2013級碩士研究生）

責(zé)編：周蕾endprint