□尹嘉雄
(銅仁日報社,貴州 銅仁 554300)
報紙編排元素的信息傳達
□尹嘉雄
(銅仁日報社,貴州 銅仁 554300)
版面是報紙視覺識別系統(tǒng)的載體,是報紙樹立品牌的門戶。都市類報紙追求頭版“封面效應”,強化視覺沖擊力;地方黨報則強調(diào)版式的秩序、莊重與和諧。版面設計雖然無法左右稿件質(zhì)量,卻對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象起著至關重要的作用,是一個科學與藝術(shù)相結(jié)合的過程。
《銅仁日報》從小報發(fā)展到瘦身報再到大報,版面設計不斷融入新的理念和手段,始終不懈探索自身的版式風格。從模塊式設計的確立,到欄間距、版面留白等諸元素的革新,每一個小小的變化,都凝聚著社領導的支持和各位編輯的智慧。
頭條是報紙各版的頭條消息,頭版頭條是每期報紙最重要的內(nèi)容,有時為了顯示新聞的重要程度,還采用標題字體加大或加底紋顏色等方式進行處理。由于實際需要,在版面有限的前提下,報紙需要創(chuàng)造一種“并頭條”與“假頭條”的版面編排方式。這種情況,一般是將涉及重要人物、重要機構(gòu)的新聞或價值比不過當天頭條,卻又值得引起注意的新聞,采取變通的形式來進行處理。
我們知道,一般左半?yún)^(qū)版面的稿件比右半?yún)^(qū)版面的稿件重要,上半部版面的稿件比下半部版面的稿件重要,在遇到處理幾個主要新聞時,就需要運用“并頭條”與“假頭條”。編輯人員可以把版面各區(qū)域的重要程度進行適當改變,如:將優(yōu)勢區(qū)域采取標題豎排、縮小標題等弱化處理方式,降低通常優(yōu)勢區(qū)域在讀者心中的重要程度,也可以將弱勢區(qū)域采取加大標題、加線框等強化處理方式,增強弱勢區(qū)域新聞在讀者心中的地位。
分欄是為了盡量減少由于文字長度過長帶來的閱讀不便,同時也是為了增加版面變化,使版面活潑生動。傳統(tǒng)報紙基本欄大多采用8欄制,現(xiàn)在由于審美變化,各家報紙均突破原有定式,《人民日報》、《貴州日報》多以6欄排列。
任何一份報紙在制作初期都會先制定報紙欄位,這些欄位延續(xù)到所有版面之上,決定了報紙的風格。它就好比一棟房子的鋼筋一樣,文字、圖片如同窗戶和磚塊。如果窗戶沒裝對位置,磚塊沒砌整齊,那么房屋的整體結(jié)構(gòu)就被破壞,版面自然顯得零散。
編輯必須要有欄的概念,才能體現(xiàn)版面效果。筆者在報紙編排中,堅持5欄的基本欄,整個版面的稿件根據(jù)欄位排列,力圖版面清爽明朗。值得編輯注意的是:圖片區(qū)域最好占2至3個基本欄,不要只破了兩欄半,留下半欄,影響文字欄位。即使破欄,那就破欄到底,對準欄位排列,這樣文字才會排得順暢?,F(xiàn)實情況決定了編輯崗位會有流動性,各個編輯也存在審美與習慣差異,這就造成時常見到的分欄距離不同,欄間距有寬有窄。個人認為,從審美角度看,欄間距定為2個字更適合閱讀習慣,顯得疏朗大氣。每一個報社都應該為分欄定規(guī)矩,保持統(tǒng)一的風格。
報紙標題制作是一種文字的藝術(shù),形象、蓄意、強調(diào)等修辭手法在標題擬制中應用的目的在于清晰、生動、凝練地傳達新聞內(nèi)容,同時吸引讀者閱讀。近年來各家報紙新聞標題在追求醒目、獨特的道路中,特別注重對標題文字音、形、意的琢磨和利用,其中不乏借中國文字博大精深的內(nèi)涵與多音、多義的特征應運而生的好標題。
標題可以概括新聞內(nèi)容、美化版面、提示閱讀,傳統(tǒng)版面的標題講究橫豎相間,錯落有致,有眉心題、文包題等10多種,比較復雜。新式版面的標題追求統(tǒng)一、簡潔、大方,標題的美學功能似乎在減弱,便利閱讀的實用功能在加強:一律橫向走題,且以單行為主。
標題趨于簡潔統(tǒng)一,版面自然疏朗大方。過去,報紙往往用字體、字號和底紋的變化來美化版面,制造強勢區(qū)或弱勢區(qū),如今新式版面的標題呈現(xiàn)返璞歸真之勢,字體少變化,基本不用網(wǎng)紋,版面干凈利落。
很多報紙的標題在字體、字號等方面缺乏規(guī)范,多以責任編輯個人喜好排版。大黑、大標宋、粗宋、超粗黑、粗圓等字體隨意使用,字號大小各版之間也多不協(xié)調(diào)。一般而言,報紙字體應該單純,大標題統(tǒng)一采用一兩種字體,避免過多的字體造成版面平衡的破壞。
報紙導讀的出現(xiàn)時日已久,它固然有廣告因素的推動,但其產(chǎn)生的必然性卻不容置疑。首先,導讀恰似新聞超市的導購圖,重要信息一目了然。其次,它是報紙和網(wǎng)絡新聞競爭的產(chǎn)物。在網(wǎng)絡新聞的頁面上,各個頻道一目了然,專題分類清晰,相關鏈接也十分明顯,讀者可以輕松地各取所愛。報紙導讀就是將報紙“桌面化”、“窗口化”,使閱讀變得簡單、快捷,實現(xiàn)易讀和速讀。第三,它是人們生活節(jié)奏加快的客觀要求。快節(jié)奏的生活要求快餐式新聞,即在最短時間內(nèi)獲取自己所需資訊,導讀則可幫助讀者實現(xiàn)這一要求。
而且,很多報紙在導讀標題上開始動腦筋,比如《蘇州日報》導讀與內(nèi)版標題不同,導讀版塊更加凸顯新聞核心,主抓吸引讀者的亮點?!堕L沙晚報》則提煉一個字,或評論或概括,有趣有味。
實事求是地說,我們身邊有些報紙的導讀檢索功能還并未有效釋放,照搬內(nèi)版標題,設計呆板,缺乏創(chuàng)意,難以吸引讀者關注。那些“豆腐塊”浪費了有限的版面資源。
模塊式版面原是北方報紙的特點,正文、標題和圖片的組合形狀是中規(guī)中矩的四邊形,不忌碰題,講究塊狀錯落。這與南方報紙以精巧穿插咬合相對應。隨著時代發(fā)展,報紙開始崇尚模塊式編排,走簡潔、整齊的路線,這符合以簡為美的現(xiàn)代審美取向。呈規(guī)則的方塊,讀者在閱讀時不會發(fā)生串行、誤讀,可以集中讀者視線,避免閱讀時“走神”,引導讀者一口氣看到底。
模塊式版面還給人一種屏幕化的認同感。現(xiàn)代生活中,電視、電影、電腦、手機等,凸顯的均是方方正正的“模塊式”屏幕,人們已經(jīng)習慣了這種視覺表達方式,版式的模塊化,尤其是大圖片的運用,給讀者塑造了“讀屏”的親切感。
近年來,許多報紙在版面設計上有很大的變化,除了版面形式的新穎之外,細心的讀者也注意到了版面中的許多留白。將“空白”拿來用在版面之中作為一種設計元素,不能不說是對版面形式的重大突破,給報紙版面設計注入了新的活力。
以往的報紙編輯為了增加信息量,在編排時總是希望充分利用版面空間,不但排得密密麻麻,滿滿當當,若出現(xiàn)“空白”,還可以用標點、換行等方式將其撐滿,這樣的版面實在讓人透不過氣來。
現(xiàn)代報紙的版式提倡“留白”,在標題四周及左右差異留白、稿件之間留白、圖片說明文字空間留白及稿件結(jié)尾留白等等。這種“留白”手法巧妙地運用在版面設計,能夠避免平淡無奇,并且產(chǎn)生一種動與靜的強烈視差,使人感到舒適、放松,同時也很好地解決了視覺疲勞的問題。比如《錢江晚報》更是注重在每一個版上留下“呼吸孔”。
版面設計中如何運用留白,筆者認為,要依據(jù)具體版面的需要來定,任何一種新的版面藝術(shù)形式都有一個實踐和探索的過程,在設計版面時既要小心規(guī)劃又要大膽實踐,在不斷的實踐和借鑒中熟練運用留白。
傳統(tǒng)報紙是黑白灰的天下,如今彩報漸成主流。各地報社紛紛為報紙“量身定色”,確定版面的基本色,設計整體色彩搭配,使彩報更富韻味。
色彩和內(nèi)容要相得益彰,作為編輯甚至排版員,都應該接受專業(yè)培訓,避免色彩運用的隨意性、盲目性,注意冷暖色調(diào)的搭配、色度的把握、局部的美觀和整體的協(xié)調(diào)。特別忌諱整個版面“五顏六色”,成為一個大花臉。
總體來說,一張報紙的編排必須保持相對的穩(wěn)定性,各版風格不能失衡。同時,強化“版面設計是為了有效傳遞信息”這一概念。因為,報紙只有恪守遵循其有效傳遞信息的基本功用,才能守護住它的存在價值。從這一點上說,作為呈現(xiàn)信息最后形式的報紙版面的設計,應該受到格外注重,也應該承擔起堅守報紙傳統(tǒng)價值、體現(xiàn)其獨特屬性的重大責任,成為報紙謀求發(fā)展贏得新生的契機。
最后要說的是,任何事物的發(fā)展都會有周期,只是長短不同而已,即便現(xiàn)在設計出再完美的版面,也不可能永葆魅力。辦報是遺憾的藝術(shù),這也正是其魅力所在。但不管報紙版面在設計上怎么變化,其作為報紙“臉面”的地位不會改變,版面設計仍是辦報人必須始終重視的大事。