□謝祥林

（吐魯番日報社，新疆 吐魯番 838000）

多媒體互動，加速社會新聞的立體化

□謝祥林

（吐魯番日報社，新疆 吐魯番 838000）

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的社會新聞報道和媒體間的格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，它使社會新聞報道手段更加多樣化，傳播速度更快，傳播受眾更廣泛，使新聞的輻射面走出了一事一地，一則重大的社會新聞瞬間就可能引起全國甚至全球的關(guān)注。

比如：2011年6月8日，吐魯番托克遜縣發(fā)生地震?！锻卖敺請蟆返木庉嬘浾叨荚趫笊?樓開會，大家明顯感覺到樓在搖晃。不過5分鐘，有同事的手機(jī)報就有消息發(fā)出：吐魯番發(fā)生5.3級地震，震中在托克遜縣克爾堿鎮(zhèn)。隨后，不斷有消息發(fā)出來，地震對托克遜縣正在參加高考的學(xué)生造成一定的影響；克爾堿鎮(zhèn)部分土木結(jié)構(gòu)民房出現(xiàn)裂縫等，速度之快超乎想象。吐魯番日報社決定立即分派幾路記者前往托克遜縣、地震局采訪。

多媒體互動對社會新聞報道的影響力

2010年12月8日，筆者在QQ上與《新疆都市報》社會新聞部主任聊天，她說，他們接到一位讀者的電話，稱托克遜縣數(shù)十名智障工人遭非人奴役。愿不愿意一起去采訪？筆者立即做好采訪準(zhǔn)備。第二天，《吐魯番日報》記者與《新疆都市報》記者聯(lián)合行動，對此事進(jìn)行深入細(xì)致地采訪。

網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了智障工事件的影響。如果說報紙的連續(xù)報道揭開了智障工的序幕，讓讀者獲悉了這一事件，那么網(wǎng)絡(luò)的介入，或者說傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)的運用，使得智障工事件迅速進(jìn)入無數(shù)受眾的視線。2010年12月13日，騰訊網(wǎng)站上首先發(fā)出了托克遜縣智障工的圖片報道帖子，這一帖子發(fā)出后立即在全國引起強(qiáng)烈反響，網(wǎng)友的評論達(dá)114187條。接著《新疆都市報》、《吐魯番日報》、吐魯番網(wǎng)緊緊跟上，形成多媒體互動推進(jìn)的第一波；隨后全國各門戶網(wǎng)站、國內(nèi)各報社、電視臺緊緊跟上，形成全國多媒體跟蹤報道事件的第二波。這是一起多媒體交互式新聞報道的典型案例。多媒體互動加速了事件的最終解決。越來越多的人關(guān)注智障工事件的進(jìn)展，《吐魯番日報》、吐魯番網(wǎng)在隨后幾天里，時刻跟蹤這一新聞的進(jìn)展。全國各大媒體、門戶網(wǎng)站也紛紛關(guān)注事態(tài)進(jìn)展，而網(wǎng)絡(luò)快速、多向、無地域限制的傳播，讓這一事件產(chǎn)生了全國性的影響，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等媒體紛紛跟進(jìn)追蹤報道。在全國乃至海外強(qiáng)大輿論的沖擊下，智障工事件的老板終于受到法律的制裁。

從智障工事件的曝光，到智障工事件老板帶人逃跑，在成都火車站被捕，直至老板被判入獄，多媒體在這場新聞事件中的滾動報道所產(chǎn)生的巨大能量展現(xiàn)在世人的眼前。電視利用其畫面、聲音上的優(yōu)勢，給觀眾帶來了身臨現(xiàn)場的沖擊力；網(wǎng)絡(luò)以圖像和文字的快速傳播，網(wǎng)站與網(wǎng)民、網(wǎng)民與網(wǎng)民的密切互動，隨時更新，隨時查看的海量信息形成強(qiáng)大的輿情；報紙也對此事件多角度的深入報道。這種媒體相互融合交互式立體報道加速了新聞事件的最終解決。

全媒體互動推動了傳統(tǒng)媒體社會新聞報道的變革

多媒體間這樣交互式的立體報道是媒體在報道方式上的更新。

傳統(tǒng)媒體獲取新聞的線索來源渠道更豐富。傳統(tǒng)媒體的新聞線索來源主要有四個渠道，即：讀者報料；市民投訴；記者深入百姓生活，獲得新聞線索；從黨政部門獲得與民生有關(guān)的新聞線索。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體又多了條獲得新聞線索的途徑，《吐魯番日報》很多記者每天上班的第一件事，就是打開電腦，查閱吐魯番網(wǎng)論壇、吐魯番在線論壇，獲取新聞線索。社會新聞部記者就在吐魯番網(wǎng)論壇上尋找新聞線索，然后展開調(diào)查，進(jìn)行報道。如，《居民小區(qū)連續(xù)停電誰擔(dān)責(zé)？》，其線索就是在吐魯番論壇上看到的報料，記者據(jù)此展開調(diào)查，最后促使此事最終解決。

應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的“快”、“廣”。傳統(tǒng)媒體在對社會新聞的報道中，也開始進(jìn)行多角度深度報道，并加大了言論的編采力度。比如：《吐魯番日報》的《火焰山時評》，就是針對本地新聞進(jìn)行評說，結(jié)合生活中的不平事進(jìn)行論述，取得了很好的宣傳效果。

網(wǎng)絡(luò)推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體還未形成氣候時，傳統(tǒng)媒體對社會新聞的報道，多是事件性報道，基本為“面”上報道，缺少多角度、縱深挖掘式的報道，很多新聞流于膚淺和形式。網(wǎng)絡(luò)媒體加入到新聞報道的隊伍后，傳統(tǒng)媒體流于事件表面的報道難以與網(wǎng)絡(luò)競爭，不得不改變報道方式。于是，傳統(tǒng)媒體開始從不同的角度對事件進(jìn)行深度剖析，努力為讀者揭開事件的真相。

傳統(tǒng)媒體開始注重主動運用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)在對社會新聞的傳播中，顯現(xiàn)出了一個最大的特點：網(wǎng)民對新聞的參與和加工。受眾通過網(wǎng)絡(luò)成為新聞發(fā)現(xiàn)、制作、傳播的重要一環(huán)。如在對智障工事件的報道中，就有不少網(wǎng)民加入到報道中來，他們在網(wǎng)上不斷發(fā)帖，使報道變得更詳盡、更全面、更及時，直接推動了新聞報道的進(jìn)展。

傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢在于深度發(fā)掘

報紙等傳統(tǒng)媒體收集反映的，終究只是一時一地的、有限量的民意、民聲和回應(yīng)答復(fù)，對瞬息萬變的新聞發(fā)展缺乏實時追蹤。傳統(tǒng)媒體也意識到了這一問題，為了增強(qiáng)競爭力，同時加大新聞報道影響力度，各傳統(tǒng)媒體如報社、電視臺、電臺等都開設(shè)自己的網(wǎng)站。通過這些網(wǎng)絡(luò)載體，隨時隨地對新聞進(jìn)行低成本的無限量實時跟蹤，同時收集匯聚最廣泛、最真實、最代表“民眾利益”的民眾聲音，并使之與政府、社會管理方、非利益相關(guān)方等多方面進(jìn)行意見交流及對話，形成了一個社會新聞報道的大合唱。

當(dāng)然，在一個多媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的重大挑戰(zhàn)。這一刻一個重大新聞剛剛發(fā)生，下一刻地球上的人們就會知曉所發(fā)生的事件，網(wǎng)絡(luò)以神奇的傳播速度，不斷刷新著讀者的眼球，而以24小時為生產(chǎn)、傳播周期的報紙遭受了不小的威脅，然而新媒體并不是紙媒體的“掘墓人”，其實報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)是處于“戰(zhàn)國時代”，可以說新媒體與傳統(tǒng)媒體既是競爭者，又是合作者與同盟者，它們?nèi)￠L補(bǔ)短、互相依存，彼此融合將報道新聞事件的影響力擴(kuò)展到一個讓人難以意料的廣度與深度。為此，傳統(tǒng)媒體在日益競爭新技術(shù)媒體時代，只有深度發(fā)掘自身的特長與優(yōu)勢，才能立于不敗之地。