□謝祖菁 鄔李莎

（宜春日報社，江西 宜春 336000）

三個“精心”成就大項(xiàng)目
——宜春日報社跑項(xiàng)目爭資金的回顧和思考

□謝祖菁 鄔李莎

（宜春日報社，江西 宜春 336000）

2013年底，一則好消息令江西省宜春市的報人特感振奮，由宜春日報社包裝的新媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目，獲得中央文資辦和財政部項(xiàng)目支持，得到國家財政1000萬元的項(xiàng)目資金。這是江西地市黨報有項(xiàng)目資金以來爭得數(shù)額最多的一家，更是宜春日報社“開天辟地頭一回”。宜春報人在沒有成功經(jīng)驗(yàn)可借鑒的情況下，依靠“三精”（精心謀劃、精心準(zhǔn)備、精心運(yùn)作）創(chuàng)意包裝，憑借“三勤”（嘴勤、腦勤、腳勤）跟進(jìn)實(shí)施，才得以實(shí)現(xiàn)這一歷史性突破，為報社長遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

嘴勤，精心謀劃

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展壯大與新媒體的應(yīng)用不協(xié)調(diào)的矛盾，就是傳統(tǒng)媒體對接新媒體建設(shè)存在巨大資金缺口。如何借船出海？宜春日報社領(lǐng)導(dǎo)班子一直在探索。2012年底，在全省報業(yè)研究會上獲悉井岡山報社得到國家財政部下?lián)艿?00萬元文化專項(xiàng)資金后，報社開始項(xiàng)目申報工作。

圍繞申報和爭取項(xiàng)目，報社成立了申報項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，專人專責(zé)，及時主動了解項(xiàng)目信息，掌握工作進(jìn)度，嚴(yán)格實(shí)行項(xiàng)目督辦制，以此扎實(shí)推進(jìn)。申報人員先仔細(xì)研究兄弟報社申報成功的相關(guān)材料，詳細(xì)了解項(xiàng)目的生成、申報的程序、過程以及要準(zhǔn)備的系列資料。通過“他山之石”，對項(xiàng)目申報流程有了全面的基礎(chǔ)認(rèn)識。

申報項(xiàng)目，不可以閉眼捉麻雀，必須對擬報項(xiàng)目有一個系統(tǒng)了解與優(yōu)勢認(rèn)知。項(xiàng)目是投資的有效載體，中央投資只投向符合科學(xué)發(fā)展要求、符合國家產(chǎn)業(yè)政策、符合規(guī)定投向的項(xiàng)目。因此，做項(xiàng)目、跑項(xiàng)目，必須先熟知政策，掌握國家資金投放渠道，否則，做再多再大的努力也將是竹籃打水一場空。就此，報社申報人員對歷年相關(guān)文件，特別是《關(guān)于申報2014年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的通知》進(jìn)行仔細(xì)消化。根據(jù)通知，當(dāng)年國家文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金繼續(xù)支持推進(jìn)文化體制改革、構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、推進(jìn)文化科技創(chuàng)新和文化傳播體系建設(shè)等六大方向，并提出八項(xiàng)重點(diǎn)支持內(nèi)容，包括鞏固文化金融扶持計(jì)劃、實(shí)施環(huán)保印刷設(shè)備升級改造工程等。經(jīng)過分析，申報領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)為本社在實(shí)施環(huán)保印刷設(shè)備升級改造工程和開展新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級兩個方面都有一定的基礎(chǔ)并收集了相關(guān)資料，但到底把哪個作為申報項(xiàng)目，一時難以取舍。從實(shí)際來看，這兩個方面報社都希望能涉及，但同時申報兩個項(xiàng)目的困難和成功概率小，只能選擇其中之一。思路明晰后，社長親自帶隊(duì)，先后三次到江西省新聞出版廣電局找相關(guān)的專家進(jìn)行咨詢、求教、探討，有想到的地方就開口，并用心比對、論證、商議，最終確定將新媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目作為申報項(xiàng)目。

啟示之一：俗話說：天上不會掉餡餅。項(xiàng)目申報成功的希望正是植根于心無旁騖、知己知彼，準(zhǔn)確把握，找準(zhǔn)方位，明確目標(biāo)，然后一步一個腳印地認(rèn)真落實(shí)。

腦勤，精心包裝

古人云：磨刀不誤砍柴工，確定了攻取目標(biāo)，就窮竭所有精心策劃包裝。

申報材料是項(xiàng)目申報最為基礎(chǔ)性也是最具說服力的要件。項(xiàng)目的大方向確定后，具體應(yīng)該包括哪些內(nèi)容？哪些內(nèi)容才能體現(xiàn)本報社的特色，體現(xiàn)宜春的地方風(fēng)格，從而在眾多的申報項(xiàng)目中脫穎而出？這成為擺在申報小組面前的“攔路虎”。宜春“月亮文化節(jié)”已經(jīng)成為全國有名的節(jié)慶活動，以“月亮文化”著稱的宜春正成為世界華人家喻戶曉的“明夜之都”、“月亮之城”，報社又形成日報、晚報、手機(jī)報和新聞網(wǎng)、月亮之都網(wǎng)等“三報兩網(wǎng)”格局。因此，把兩者結(jié)合，打造宜春日報社新媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目，就是最佳方案。該項(xiàng)目由多媒體數(shù)據(jù)庫、月亮文化推廣網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺、手機(jī)報平臺三個子系統(tǒng)組成，建成后可增強(qiáng)在新興媒體領(lǐng)域的傳播力和競爭力。

俗話說：三分長相，七分打扮。資源再好，不轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品也沒用；項(xiàng)目再好，不加以包裝也無法推廣。包裝要從形式入手，以內(nèi)容作骨。形式入手，指項(xiàng)目的外在特征。我們把申報書進(jìn)行了外觀上的設(shè)計(jì)包裝，做到漂亮美觀大氣；內(nèi)容作骨，即項(xiàng)目的具體方案要詳實(shí)可行。我們按照國家新聞出版廣電總局要求，精心準(zhǔn)備了詳盡科學(xué)的資料。通過申報書，審核者可以了解到，該項(xiàng)目是按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，具有市場效益和發(fā)展前景的，是朝陽產(chǎn)業(yè)構(gòu)成體。

啟示之二：一份耕耘一份收獲，成功永遠(yuǎn)屬于敢創(chuàng)新能創(chuàng)新又務(wù)實(shí)求真的團(tuán)隊(duì)。從無到有的策劃，從簡到精的包裝，每個節(jié)點(diǎn)每個細(xì)節(jié)獨(dú)具匠心，用心精到，為跑項(xiàng)目爭資金打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

腳勤，精心運(yùn)作

把經(jīng)過周密創(chuàng)意，反復(fù)論證產(chǎn)生的申報材料送呈有關(guān)部門后，并不意味就可以安心睡大覺抑或聽天由命；早起的鳥兒有機(jī)會，可還需一路銜草筑溫窠。

人們通常說：跑項(xiàng)目，項(xiàng)目的確是靠跑出來的。在項(xiàng)目申報運(yùn)作中，幾乎動用了每一個與項(xiàng)目有關(guān)人員的智慧和力量，出主意的、寫材料的、作預(yù)算的，每個人都把自己所有有關(guān)項(xiàng)目的智慧調(diào)動起來。文本形成前后，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶人多次向宜春市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)匯報，和市發(fā)改委、市財政局等部門細(xì)致溝通，并多次到省里、國家部委找相關(guān)部門、相關(guān)負(fù)責(zé)人匯報和爭取，項(xiàng)目才一級級順利通過了審核，最終爭取到了項(xiàng)目資金。

沒有項(xiàng)目前期投入的“小舍”，就不可能爭取國家投資的“大得”。國家投資項(xiàng)目的要求嚴(yán)格而規(guī)范，優(yōu)先安排納入規(guī)劃的申報項(xiàng)目，必須前期工作充分完備。報社在申報過程中既投入了人力、財力，用于謀劃包裝項(xiàng)目，撲下身子做好各項(xiàng)工作。又在“上”跑和“上”爭項(xiàng)目的過程中，同樣投注了心血，由此建立起良好的人脈關(guān)系和有效的項(xiàng)目對接渠道，爭取到支持。

啟示之三：只要功夫深，鐵杵磨成針。宜春日報社新媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目申報成功的實(shí)踐，印證了四個字：事在人為。