□張宗冰

（魯南商報(bào)，山東 臨沂 276000）

報(bào)紙深度報(bào)道如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代走得更遠(yuǎn)

□張宗冰

（魯南商報(bào)，山東 臨沂 276000）

2005年，《京華時(shí)報(bào)》的吳海民提出報(bào)紙的“寒冬”已到來，還有很多人預(yù)言報(bào)紙即將進(jìn)入終結(jié)時(shí)代。美國的菲利普·邁耶也在《正在消失的報(bào)紙》中推測：2043年的某一天，將是人們最后看日報(bào)的時(shí)間?，F(xiàn)實(shí)表明，各類新媒體的出現(xiàn)尤其是近幾年網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使傳統(tǒng)紙媒受到了巨大的沖擊，感受到了巨大壓力，也在尋找著突出重圍的辦法，“深度報(bào)道”這一名詞漸漸走入讀者的視線。

然而，隨著多種媒體的不斷發(fā)展，和互聯(lián)網(wǎng)特別是博客、播客、微博等新媒體的出現(xiàn)，改變了新聞傳播的方式，也使報(bào)紙面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，報(bào)紙的深度報(bào)道也開始陷入困境。如何面對這種情況作出相應(yīng)的調(diào)整策略呢？這是每一家紙質(zhì)媒體都在思索的問題。

深度報(bào)道的含義

對于深度報(bào)道，《新聞學(xué)大詞典》這樣解釋：“運(yùn)用解釋、分析預(yù)測的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報(bào)道新聞的形式?！薄缎麄鬏浾搶W(xué)大詞典》則這樣解釋：“通過系統(tǒng)的科學(xué)材料和客觀的解釋、分析、全面深入地展開新聞內(nèi)涵的報(bào)道形式?！?/p>

綜合分析，深度報(bào)道就是對某一新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象做系統(tǒng)報(bào)道和整體透視，它注重主要闡述新聞事件的因果關(guān)系，提供背景資料，解釋新聞事件的性質(zhì)和意義，預(yù)測其發(fā)展方向。

據(jù)調(diào)查，在英國、法國等國家的媒體，深度報(bào)道已占一半以上的版面。中國深度報(bào)道起步有點(diǎn)晚，但發(fā)展勢頭十分迅猛，不到幾年的時(shí)間，各大媒體就都能見到深度報(bào)道的“身影”。如《中國青年報(bào)》的特別報(bào)道和《廣州日報(bào)》今日藍(lán)頁等。這類見解獨(dú)到的深度報(bào)道吸引著讀者的目光，是讀者選擇這份報(bào)紙的理由。對社會(huì)造成深遠(yuǎn)影響的深度報(bào)道，使這些報(bào)紙形成了自己的風(fēng)格，在日趨激烈的競爭中立于不敗之地。

深度報(bào)道的必要性

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已給紙媒行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，報(bào)紙需要突破原來的模式，從整體上提升發(fā)展戰(zhàn)略，從根本上提升報(bào)道水準(zhǔn)，進(jìn)而加強(qiáng)自身的核心競爭力。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2014年6月底，我國網(wǎng)民達(dá)6.32億人，這是美國人口總數(shù)的兩倍還多。相比2013年同期，我國網(wǎng)民同比增1.4億人。這說明，更多的人讓網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入自己的日常生活，這使得新聞的傳播速度更快、范圍更廣、內(nèi)容更豐富。

網(wǎng)絡(luò)在給讀者帶來海量信息的同時(shí)，大量真假難辨的信息，又讓讀者無所適從。到底哪個(gè)是對的？讀者需要這方面的引導(dǎo)。而且，在信息量充斥的環(huán)境，人們并不滿足于知道發(fā)生了什么，還想知道為什么發(fā)生這樣的事情，未來這件事情會(huì)怎樣發(fā)展等。這些正是報(bào)紙深度報(bào)道所要解決的問題，也是報(bào)紙?jiān)诟偁幹幸廊粨碛胁豢商娲膬?yōu)勢。

深度報(bào)道面臨的困境與出路

20世紀(jì)90年代，電視開始做深度報(bào)道以來，互聯(lián)網(wǎng)也不滿足于簡單信息的羅列，開始進(jìn)行深度報(bào)道的開拓。如搜狐、新浪等網(wǎng)站都開辟了新聞專題。這些新聞專題從各方面給各大媒體的深度報(bào)道帶來巨大的沖擊。雖然，網(wǎng)絡(luò)新聞豐富多彩的形式和廣泛的話題威脅著報(bào)紙的深度報(bào)道，但是，報(bào)紙的深度報(bào)道并沒有走入“寒冬”，還有很大的發(fā)展空間。

深度報(bào)道被引入各大報(bào)端后，一篇篇優(yōu)秀的深度報(bào)道讓讀者津津樂道，對社會(huì)生活產(chǎn)生了極大影響，讓人見識(shí)到了它的價(jià)值。只要報(bào)紙認(rèn)真思索深度報(bào)道的下一步發(fā)展，進(jìn)一步完善、拓展深度報(bào)道，報(bào)紙仍然擁有其獨(dú)特優(yōu)勢。報(bào)紙?jiān)撊绾瓮黄七@種困境，展現(xiàn)出自己的個(gè)性化呢？

首先，報(bào)紙深度報(bào)道只有抓住網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自身的缺點(diǎn)，全力避開這些缺點(diǎn)，才能走出自己的路子。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的廣泛和大容量迫使報(bào)紙深度報(bào)道要更注重新聞事件深層次的展現(xiàn)，滿足讀者新的信息追求。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞專題聚集了多方面的信息，但是這些信息只是簡單的匯總，沒有經(jīng)過系統(tǒng)梳理，讀者看到的只是龐雜、令人眼花繚亂的信息洪流，很難從中看到所要表達(dá)的主題。但是報(bào)紙深度報(bào)道可以解決這個(gè)難題，這就要求報(bào)紙的深度報(bào)道要向更深的層次挖掘，甚至針對某一專題提出屬于自己的立場和看法。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的“非原創(chuàng)性”就是一個(gè)缺陷，而原創(chuàng)性卻給了報(bào)紙更廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)新聞專題是信息的“選集”而不是原創(chuàng)，展現(xiàn)的只是專題的結(jié)構(gòu)、框架，“血肉”則是來自傳統(tǒng)媒體。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞離不開傳統(tǒng)媒體，需要傳統(tǒng)媒體來提供豐富的資源和新鮮的血液。根據(jù)這一點(diǎn)，報(bào)紙深度報(bào)道一方面可以為網(wǎng)絡(luò)新聞提供第一手的報(bào)道，借網(wǎng)絡(luò)宣傳自己的欄目和品牌；另一方面報(bào)紙深度報(bào)道得利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)缺陷，采寫社會(huì)生活中第一手的新聞信息，以“原創(chuàng)”和“獨(dú)家”吸引讀者。另外，報(bào)紙深度報(bào)道還可以利用網(wǎng)絡(luò)，了解讀者所關(guān)注的內(nèi)容，為深度采訪提供主題，引導(dǎo)好社會(huì)輿論。

除了利用好網(wǎng)絡(luò)這一媒體，報(bào)紙的深度報(bào)道還得在自身的發(fā)展方面做出進(jìn)一步的提升，使目前的深度報(bào)道更具有吸引力，更能吸引讀者的眼球。

報(bào)紙深度報(bào)道要想做得好，一個(gè)重要前提就是精心策劃。一個(gè)新聞事件，不同的人來采寫，就會(huì)出現(xiàn)不一樣的稿件；同一新聞事件，組織報(bào)道的方式方法不同，報(bào)道效果也會(huì)不同。發(fā)現(xiàn)有報(bào)道意義的新聞事件不容易，有了這類題材，就得認(rèn)真策劃、仔細(xì)安排，才能使這個(gè)新聞事件帶來一個(gè)比較理想的結(jié)果。

在選題上，掌握住重點(diǎn)新聞的前提下，也要把眼光放在一些比較靜態(tài)、持久性話題上來。比如2013年《紐約時(shí)報(bào)》進(jìn)行了一個(gè)關(guān)于哈佛大學(xué)學(xué)生慣用語的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，這個(gè)看起來不具有時(shí)效性和動(dòng)態(tài)性的話題卻在2014年年初成為了該報(bào)點(diǎn)擊率非常高的一個(gè)話題。這其實(shí)就是一個(gè)較為靜態(tài)的話題。另外，也要適時(shí)關(guān)注普通市民階層，尋找他們比較關(guān)心的話題，書寫普通人的命運(yùn)和內(nèi)心世界，拉近報(bào)紙與讀者的聯(lián)系。

在寫作方式和表現(xiàn)方式上，要建立故事化寫作的模式。目前，很多媒體的深度報(bào)道，還停留在傳統(tǒng)的報(bào)道模式中，即羅列事件的過程、背景，然后分析事件，使讀者閱讀起來產(chǎn)生視覺疲勞。只有在報(bào)道一個(gè)新聞事件時(shí)突出細(xì)節(jié)和現(xiàn)場感，再加上一定的文字技巧，以有血有肉的故事方式呈現(xiàn)出來，才能更吸引讀者的眼球。

總體來說，報(bào)紙要想在當(dāng)下和未來保持其獨(dú)特優(yōu)勢，就要把開發(fā)和挖掘的重點(diǎn)集中到深度報(bào)道上來，做出更具思考性、更能引起讀者共鳴的深度報(bào)道，才能提升報(bào)紙媒體的核心競爭優(yōu)勢。

（本欄編輯：朱可江）