□那 鈺

（銀川日報(bào)社，寧夏 銀川 750001）

提升新媒體環(huán)境下的黨報(bào)競爭力

□那 鈺

（銀川日報(bào)社，寧夏 銀川 750001）

黨報(bào)對新聞的報(bào)道不如微博等新媒體來得快捷，而且受單向傳播特性所限，無法在第一時間與讀者實(shí)現(xiàn)良性互動。當(dāng)下，尋找突破口讓黨報(bào)能夠并且善于引導(dǎo)讀者，讓黨報(bào)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就顯得極其重要。

本土化的深度關(guān)注是核心競爭力

地市黨報(bào)是地域性的綜合報(bào)紙，主要任務(wù)是報(bào)道好本土的事，為本地各方面發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。而本土新聞同樣是都市報(bào)、晚報(bào)爭搶的對象，那么，如何才能出奇制勝呢？仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，受市場化因素影響，都市報(bào)、晚報(bào)的視線往往集中在突發(fā)事件、各種沖突等社會領(lǐng)域，報(bào)道內(nèi)容實(shí)質(zhì)上是缺乏對事件深入的了解和調(diào)查的。而黨報(bào)有自身獨(dú)特的“基因”優(yōu)勢，對本地重要問題的深度關(guān)注就成為其有別于其它同級媒體的最大優(yōu)勢所在。

2013年2月底，銀川市實(shí)施涉及76平方公里的舊城改造工程，對此，有的市民期望銀川以更加現(xiàn)代化的面貌呈現(xiàn)，有的人則擔(dān)心會遺失了城市的古舊味道。對此，《銀川日報(bào)》記者將視角對準(zhǔn)社科院研究員、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長等關(guān)鍵人物，適時刊發(fā)了通訊《舊城改造，留住銀川城的味道》。文章信息量大、服務(wù)性強(qiáng)，以寬廣的視角見高度，以深思反思見深度，并以站在大眾立場的人文關(guān)懷特質(zhì)，贏得了政府和百姓的廣泛認(rèn)可。

由此不難看出，公眾需要了解信息，但更想了解權(quán)威信息。由于黨報(bào)在長期的實(shí)踐中積累了較高的公信力和權(quán)威性，只要發(fā)揮自己權(quán)威發(fā)布的優(yōu)勢，在關(guān)注相關(guān)政策的同時，做好深刻與生動的文章，就能把同題新聞做深入，做好看。在“圍繞中心、服務(wù)大局、搞好宣傳”的現(xiàn)實(shí)要求下，黨報(bào)如能逢大事有作為，彰顯主流媒體的引導(dǎo)力、親和力和表現(xiàn)力，形成輿論強(qiáng)勢，必然為實(shí)現(xiàn)地區(qū)跨越發(fā)展、科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力。

以精心策劃實(shí)現(xiàn)獨(dú)樹一幟

新聞策劃能夠增強(qiáng)新聞的沖擊力，是媒體的原創(chuàng)性產(chǎn)品，也是報(bào)紙最具“營養(yǎng)價值”的部分，是讓競爭對手難以復(fù)制或模仿的秘密武器。新時期，媒體的策劃意識決定它的耐讀性、影響力和新聞的獨(dú)家性。黨報(bào)的任務(wù)是通過輿論引導(dǎo)統(tǒng)一認(rèn)識，開拓思路，并進(jìn)一步推進(jìn)工作，所以必須在掌握輿情的基礎(chǔ)上，通過議題設(shè)置，策劃實(shí)施重點(diǎn)報(bào)道，在讀者中形成最權(quán)威的輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢。

圍繞中心工作開展的主題報(bào)道，通過新聞策劃會使重大主題宣傳和老百姓的生活更緊密，更體現(xiàn)百姓利益。能夠做到早說話——搶占輿論制高點(diǎn)，會說話——講究方式方法引導(dǎo)輿論，敢說話——報(bào)道事實(shí)真相，多說話——深度和廣度基礎(chǔ)上加大信息量，黨報(bào)在百姓心中的地位自然無可替代。

民生新聞的核心價值就是圍繞群眾所思所想所需，最大程度地彰顯人文精神，所以黨報(bào)的民生新聞策劃應(yīng)該更具人文關(guān)懷?！躲y川日報(bào)》在2013年推出的關(guān)注春運(yùn)話題專版——《路上故事》，版式上以2：1的版面分割線區(qū)別了旅客數(shù)量有較大差異的鐵路和公路乘客，在其中，通過司乘人員及旅客兩個群體，同時兼顧地域性和民族性元素，讓旅途上的個體故事最終將“回家”二字匯聚成生動的百姓生活畫卷。報(bào)道一經(jīng)推出，即獲得了各方的贊譽(yù)。

圍繞?？牟邉?，更應(yīng)該在策劃深度報(bào)道上發(fā)揮自身優(yōu)勢，在新聞性上尋找其話題存在的合理性和必然性，將讀者關(guān)心的新聞事件層層做深，以便使專刊位置靠后，但精神靠前。

版面要大氣且接地氣

對黨報(bào)而言，時政版要整合主流讀者群關(guān)注的新聞，打造以本土新聞為主、國內(nèi)國際重大要聞為主的最重要板塊。與此同時，在其它要聞版塊上，應(yīng)讓百姓關(guān)注度較高的經(jīng)濟(jì)新聞、權(quán)威的政策解讀等唱主角，以權(quán)威性和公信力來實(shí)現(xiàn)社會主流聲音代言人的終極目標(biāo)。同時，還應(yīng)舉起言論大旗，發(fā)肺腑之聲，權(quán)威解讀重大政策，對重大事件闡明主張，及時闡述重要政治活動精神，疏導(dǎo)社會熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，及時幫助讀者理順情緒、澄清真相，從而進(jìn)一步提升黨報(bào)的社會影響力和市場競爭力。

對黨報(bào)而言，社會類版面屬“非規(guī)定動作”版面，有更大的自由度，可按新聞規(guī)律操作，更追求報(bào)紙的賣點(diǎn)，追求稿件的服務(wù)性。在版面配置上，在重大時政報(bào)道之后，社會類版面應(yīng)有百姓關(guān)注度較高的社會熱點(diǎn)、法治、文教、健康等類別新聞的專屬新聞報(bào)道領(lǐng)地。辦好專副刊版面，會讓一份黨報(bào)更加高端大氣上檔次。除走市場化之路的經(jīng)濟(jì)類專刊外，純服務(wù)性專刊則應(yīng)設(shè)法滿足不同讀者群體的特殊需要，這就要求?？诜?wù)性和實(shí)用性上狠下功夫。時事類版面要層次分明，注重稿件地域、類別、重要性等多方面的平衡。用欄目區(qū)分報(bào)道重點(diǎn)，讓版面更具層次感至關(guān)重要。

與讀者間的互動必不可少

媒體只是單向傳播是無法達(dá)到傳播效果的，各級媒體都在探索如何加快媒體融合。在網(wǎng)站運(yùn)行中，編輯借鑒門戶網(wǎng)站的有效形式，吸引受眾參與討論、反饋意見，在論壇中以熱帖提煉議題，讓受眾廣泛熱議。這之間，以黨報(bào)為依托的權(quán)威新聞和網(wǎng)絡(luò)的即時互動優(yōu)勢就較好地結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動。另一方面，對于黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)而言，只有實(shí)現(xiàn)權(quán)威信息最早傳播、真實(shí)意見最早收集，才能充分體現(xiàn)黨報(bào)所辦網(wǎng)絡(luò)的公信力。

走群眾路線，加強(qiáng)通聯(lián)工作，開門辦報(bào)，發(fā)展壯大通訊員隊(duì)伍也是至關(guān)重要的。合理調(diào)動通訊員的力量，會使報(bào)社無形中增加了一支龐大的、能打硬仗的隊(duì)伍，既能降低報(bào)社新聞報(bào)道的成本，也可以通過吸引通訊員身邊的更多讀者來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大影響力。

為與讀者間能形成強(qiáng)勢互動，黨報(bào)還應(yīng)舉辦各種社會活動。近年來，媒體逐步走出了一條主動適應(yīng)市場、組織各類社會活動的路子，這對聚焦讀者、贏得市場能起到非常關(guān)鍵的作用。這些活動，有黨報(bào)作載體，只須注意在活動和相關(guān)報(bào)道中突出新聞性，增強(qiáng)參與性，就能夠讓黨報(bào)在讀者群中更具價值，更具影響力和親和力。