□董 蕊

（許昌日?qǐng)?bào)社，河南 許昌 461000）

圍繞主題宣傳策劃 凸顯地市黨報(bào)權(quán)威

□董 蕊

（許昌日?qǐng)?bào)社，河南 許昌 461000）

主題宣傳是以特定主題為報(bào)道對(duì)象、報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道重點(diǎn)的新聞宣傳活動(dòng)。具體說就是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中連續(xù)開展的重大宣傳報(bào)道活動(dòng)。做好主題宣傳策劃既是全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的突破口，又是地市黨報(bào)引領(lǐng)社會(huì)大眾，擴(kuò)大影響力、增強(qiáng)傳播力、提高引導(dǎo)力的良機(jī)。

主題報(bào)道策劃既是一個(gè)非做不可的宣傳手段，更是一種不可替代的新聞資源。近年來，《許昌日?qǐng)?bào)》通過不斷加強(qiáng)主題宣傳策劃，使有限的地域新聞資源轉(zhuǎn)化為取之不盡的“富礦”，從而彰顯了地市黨報(bào)的影響力，增強(qiáng)了感染力，提升了全市人民干事創(chuàng)業(yè)的凝聚力。

加強(qiáng)主題策劃彰顯地市黨報(bào)影響力地市級(jí)黨報(bào)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、服務(wù)工作大局的功能定位，決定了它要用具有高度、深度、力度的新聞去影響社會(huì)主流群體，主流群體再用所掌握的話語權(quán)進(jìn)行傳播，使媒體所傳播的信息通過他們得到充分釋放、擴(kuò)大，為地市級(jí)黨報(bào)深化權(quán)威性、增強(qiáng)公信力發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。黨報(bào)要唱響主旋律，“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”。因此要牢牢樹立服務(wù)意識(shí)，從讀者的需求出發(fā)，用讀者樂于接受的方式，整合新聞資源，為讀者解讀方針政策，提供工作指導(dǎo)。

近年來，《許昌日?qǐng)?bào)》每年都精心策劃和創(chuàng)新一批有影響力的主題報(bào)道，把主題報(bào)道作為黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)品牌來著力打造。新中國(guó)成立60周年之際，展示全市繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開放的形象，對(duì)于提振人心、鼓舞士氣具有十分重要的意義。《許昌日?qǐng)?bào)》專門組織人員積極籌備，隆重推出《共和國(guó)往事——慶祝中華人民共和國(guó)成立60周年》特刊，每天出對(duì)開四版，連續(xù)出版兩個(gè)月，60張報(bào)紙紀(jì)錄了60年歷史變遷。特刊開設(shè)了“歷史聚焦”、“年度記憶”、“大事記”等豐富多彩的欄目，推出了《二十世紀(jì)最洪亮的聲音》、《鄧小平與撒切爾夫人交鋒記》、《抗美援朝許昌積極行動(dòng)》等歷史文獻(xiàn)類文章，以及或由讀者供稿，或由記者采訪的新聞稿件《籌建許昌市政府的元老們》、《豫劇〈倒霉大叔的婚事〉臺(tái)前幕后》等，既有國(guó)家大事，又體現(xiàn)許昌當(dāng)?shù)靥厣＿@些版面和稿件推出后，社會(huì)反響很大，各界人士紛紛來信來電要求增訂補(bǔ)訂特刊，許多讀者都將報(bào)紙合訂本進(jìn)行收藏。

2012年11月，黨的十八大召開。會(huì)前，報(bào)社推出“科學(xué)發(fā)展鑄輝煌 喜迎黨的十八大”專欄，圍繞“積極探索‘三化’協(xié)調(diào)之路”、“為科學(xué)發(fā)展提供有力保障”、“讓人民群眾共享發(fā)展成果”等主題刊發(fā)反映我市各行業(yè)科學(xué)發(fā)展成就的重點(diǎn)稿件20余篇，推出全面反映每個(gè)縣（市、區(qū)）科學(xué)發(fā)展成就的通版各3個(gè)，各行業(yè)成就專版70多個(gè)；會(huì)中，報(bào)社除做好正常會(huì)議報(bào)道外，重點(diǎn)做好解讀性報(bào)道，深入闡述報(bào)告提出的重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想、重大工作部署，反映報(bào)告在解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)利益問題方面的重要舉措；會(huì)后，以策劃形成宣傳的針對(duì)性，以策劃形成宣傳的強(qiáng)勢(shì)，引導(dǎo)全市上下積極學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神。對(duì)于《許昌日?qǐng)?bào)》十八大的宣傳報(bào)道，河南省報(bào)刊閱評(píng)員給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為圖文并茂，氣勢(shì)奪人，形成了宣傳合力，做出了深度，做出了氣勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)了黨報(bào)的影響力。

加強(qiáng)主題策劃增強(qiáng)地市黨報(bào)感染力

宣傳是一門藝術(shù)。一個(gè)好的策劃，能使報(bào)道目的更為明確，表現(xiàn)的主題更為集中，能夠以更為靈活的手法，增加閱讀快感，在體現(xiàn)以人為本的時(shí)代精神和潤(rùn)物無聲的引導(dǎo)方式下潛移默化地感染讀者、打動(dòng)讀者，宣傳群眾、鼓舞群眾，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論。

《許昌日?qǐng)?bào)》把開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)作為加強(qiáng)主題策劃的重要抓手，精心策劃的主題民生新聞成為《許昌日?qǐng)?bào)》宣傳工作的一個(gè)突出亮點(diǎn)，貼近百姓、貼近民生，反映群眾的聲音、呼聲、愿望，在黨和政府與人民群眾之間發(fā)揮了連心橋、緩沖閥、潤(rùn)滑劑的作用。

在一版、二版、三版開設(shè)了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”欄目：“記者在基層”刊發(fā)記者深入基層采訪的所見所聞；“民生關(guān)注”刊發(fā)記者從百姓的視角去采寫分析百姓關(guān)注的民生政策、社會(huì)話題、熱點(diǎn)難點(diǎn)等；“百姓故事”刊發(fā)社會(huì)人物小通訊等，通過這些來自現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，普通群眾從點(diǎn)滴變化中感受社會(huì)進(jìn)步、人民幸福，這無疑是新聞報(bào)道中主題策劃的成功范例。

報(bào)社各采編業(yè)務(wù)部門也建立了本部門的基層聯(lián)系點(diǎn)。不少記者深入到山區(qū)農(nóng)村，與農(nóng)民同吃同住，挖掘了不少鮮活的新聞素材，跟農(nóng)民朋友建立了深厚友誼。記者朱慶安采寫的《小辣椒映紅農(nóng)家致富路》、《“俺們對(duì)未來充滿憧憬”》，張柯采寫的《“俺村變了模樣”》、《“俺老頭子也住上新房了”》都收到了良好的反響。

加強(qiáng)主題策劃增強(qiáng)干事創(chuàng)業(yè)凝聚力

《河南日?qǐng)?bào)》總編輯助理陳貞權(quán)曾撰文說：“大眾傳媒真正深層次地實(shí)現(xiàn)其宣傳目的而產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的，則是依靠潛移默化的影響，營(yíng)造能夠挾裹社會(huì)大眾潛意識(shí)中主動(dòng)靠攏、追隨其前進(jìn)方向和前進(jìn)步伐的社會(huì)思想大潮，有意識(shí)地使媒體受眾在所營(yíng)造的思想潮流的挾裹下產(chǎn)生方向明確、步伐整齊，并且能夠自覺抵抗異己和不和諧的集體下意識(shí)，從而完美地實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的影響?！痹S昌日?qǐng)?bào)社近年來通過新聞事實(shí)，大量、長(zhǎng)期、深入地報(bào)道黨的路線、方針、政策和一個(gè)時(shí)期的工作中心、重心，在潛移默化中，引領(lǐng)受眾共同沿著正確的方向前進(jìn)，從而增強(qiáng)干事創(chuàng)業(yè)的凝聚力。2010年4月，省委常委會(huì)議正式批準(zhǔn)許昌新區(qū)建設(shè)總體方案，標(biāo)志著許昌新區(qū)建設(shè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段?！对S昌日?qǐng)?bào)》及時(shí)策劃，先后刊發(fā)《把新區(qū)建設(shè)成為豫東南區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極》、《許昌新區(qū)建設(shè)牽動(dòng)群眾心》等報(bào)道，讓廣大干部群眾看到許昌新區(qū)不僅是“新農(nóng)村建設(shè)試驗(yàn)區(qū)”、“城鄉(xiāng)一體化推進(jìn)區(qū)”、“科學(xué)發(fā)展示范區(qū)”，而且是許昌的明日新城，是未來許昌科學(xué)發(fā)展的示范引領(lǐng)區(qū)。隨后，又刊發(fā)了《規(guī)劃領(lǐng)航為許昌新區(qū)騰飛打開坦途》、《集約發(fā)展讓許昌新區(qū)飛得更高更遠(yuǎn)》等一組系列報(bào)道，動(dòng)員全市上下牢牢抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上，加快推進(jìn)許昌新區(qū)建設(shè)。

以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為終端設(shè)備的新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。在資訊渠道越來越多、獨(dú)家新聞越來越少的今天，策劃能力是地市黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有不斷創(chuàng)新策劃，才能以其他媒體不可替代的獨(dú)家新聞和鮮明特色來提升黨報(bào)的影響力。與“體驗(yàn)為王”不同的是，新媒體和傳統(tǒng)媒體有一個(gè)相同的核心元素——“內(nèi)容為王”。對(duì)于地方黨報(bào)而言，如何通過主題策劃，發(fā)揮新聞資源的最大效應(yīng)，是重中之重。新聞策劃越來越受到媒體的關(guān)注，沒有新聞策劃就難出新聞精品，就難以提高紙質(zhì)媒體的影響力，已經(jīng)成為新聞界的共識(shí)和著力方向。

1.蔡雯.新聞編輯學(xué).中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.

2,王曉寧.現(xiàn)代新聞編輯學(xué).鄭州大學(xué)出版社，2004.