□殷國(guó)慶

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南 昭通 657000）

淺談新時(shí)期地市黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

□殷國(guó)慶

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南 昭通 657000）

當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)信息滿天飛的時(shí)代。地市黨報(bào)作為一個(gè)地區(qū)和城市的主流媒體，雖然有作為當(dāng)?shù)攸h委喉舌的優(yōu)勢(shì)，在讀者心里長(zhǎng)期積淀了一定的權(quán)威性和公信力，但也越來(lái)越受到新型媒體和上一級(jí)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，面臨著巨大的生存壓力。所以，提高新時(shí)期地市黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大影響力已經(jīng)迫在眉睫。筆者認(rèn)為，應(yīng)該從以下三個(gè)方面提升地市黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓報(bào)社和報(bào)業(yè)長(zhǎng)盛不衰，立于不敗之地。

以大事件報(bào)道提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力

這里說(shuō)的大事件，主要指突發(fā)新聞事件、重大主題報(bào)道和輿論監(jiān)督，無(wú)論哪個(gè)媒體，只要能把這三方面的報(bào)道做出彩來(lái)，它就能擁有更多的讀者和更大的影響力。

面對(duì)突發(fā)事件，黨報(bào)必須發(fā)聲

時(shí)下，越來(lái)越多的熱點(diǎn)事件不再只是通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播，而是通過(guò)依托互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展起來(lái)的微博、微信等新媒體被迅速炒熱、放大，引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注。這些新媒體以其時(shí)效性、互動(dòng)性、便捷性等特點(diǎn)迅猛占據(jù)了媒體市場(chǎng)的大半江山，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊，同時(shí)，新媒體也逐漸暴露出了自身的弱點(diǎn)，其信息太龐雜，魚龍混雜，令讀者真假難辨。這時(shí)，“重大事件要看黨報(bào)”就顯得十分必要了。在這種重大突發(fā)新聞事件面前，黨報(bào)要充分發(fā)揮主流媒體的作用，做到關(guān)鍵時(shí)候要發(fā)聲。要想盡辦法在第一時(shí)間發(fā)布信息，用客觀、公正、翔實(shí)的報(bào)道，最大限度地?cái)U(kuò)大正面信息的影響，不讓流言混淆視聽(tīng)，掌握信息傳播的主動(dòng)權(quán)。要把握度與量，不能惡意炒作，也要避免無(wú)意炒作。要通過(guò)報(bào)道的內(nèi)容、內(nèi)容的多少、版面的安排等來(lái)體現(xiàn)黨報(bào)的觀點(diǎn)，向讀者傳遞黨和政府的聲音，傳遞正能量。

策劃重大主題報(bào)道，黨報(bào)積極發(fā)力

重大主題報(bào)道主要是圍繞一個(gè)時(shí)期黨和政府重要決策部署和時(shí)代主題所進(jìn)行的報(bào)道，因其能體現(xiàn)黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局的主陣地作用，各級(jí)黨報(bào)往往視它為重要抓手，因此，重大主題報(bào)道對(duì)提升黨報(bào)的公信力和權(quán)威性有著重要的意義。

重大主題報(bào)道要能抓住戰(zhàn)略主線，緊扣時(shí)代主題。要能從重要會(huì)議、重要決定、重要部署中抓住新聞選題，準(zhǔn)確把握時(shí)代主題，這是重大主題報(bào)道是否有高度和深度的關(guān)鍵所在。另外，重大主題報(bào)道要有魂。重大主題報(bào)道的“重”與“大”，是由報(bào)道的思想性所決定的。黨報(bào)只有加強(qiáng)策劃，創(chuàng)新形式，增強(qiáng)深度，使報(bào)道具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，這樣，才會(huì)使報(bào)道有靈魂，才能深入人心，吸引讀者。近些年，云南《昭通日?qǐng)?bào)》每年都組織策劃多個(gè)主題系列報(bào)道，如“十萬(wàn)黨員進(jìn)農(nóng)家，萬(wàn)民干部下基層”、“深入開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”、“穿越金沙江”等大型主題采訪活動(dòng)，就取得了較好的社會(huì)效果。

加強(qiáng)輿論監(jiān)督，黨報(bào)盡量立威

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是黨報(bào)的職責(zé)和主張。很多地方黨報(bào)，在做輿論監(jiān)督時(shí)都擔(dān)心會(huì)喚起讀者的不良情緒，這樣的認(rèn)識(shí)是一個(gè)誤區(qū)。輿論監(jiān)督做實(shí)做好了，黨報(bào)的威信就立起來(lái)了，黨報(bào)要敢于監(jiān)督，善于監(jiān)督，只要能把握好報(bào)道的時(shí)機(jī)、選題和分寸，就能夠既疏導(dǎo)社會(huì)情緒又啟發(fā)讀者深思，引起地方黨委、政府的重視，起到幫忙而不添亂的效果，促進(jìn)問(wèn)題的解決，樹(shù)立報(bào)紙的威望，贏得讀者的喜愛(ài)。

融合新媒體提高地市黨報(bào)的傳播力

地市黨報(bào)與新型媒體融合，建立一個(gè)同時(shí)擁有報(bào)紙、新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等多種宣傳平臺(tái)的綜合性媒體單位，形成能抵御風(fēng)浪的艦船，是地市級(jí)報(bào)社目前發(fā)展的發(fā)向。

近些年，昭通日?qǐng)?bào)社在辦好《昭通日?qǐng)?bào)》、《鶴都晚刊》的同時(shí)，主動(dòng)出擊，先后創(chuàng)辦了昭通新聞網(wǎng)、《昭通手機(jī)報(bào)》、官博《指尖上的昭通》、《掌上昭通》新聞客戶端等新媒體，占領(lǐng)了新媒體高地，盡可能地發(fā)揮了報(bào)社的新聞采編優(yōu)勢(shì)，在擴(kuò)大傳播力，增加報(bào)社收入方面做了一些嘗試。目前，昭通新聞網(wǎng)每天點(diǎn)擊率在10萬(wàn)人次以上，《昭通手機(jī)報(bào)》移動(dòng)、電信、聯(lián)通三個(gè)版塊訂戶也超過(guò)了10萬(wàn)戶；官博《指尖上的昭通》和《掌上昭通》新聞客戶端，也越來(lái)越受到手機(jī)用戶的喜愛(ài)。《昭通日?qǐng)?bào)》和昭通新聞網(wǎng)，已經(jīng)成為昭通權(quán)威新聞源的第一出處，云南網(wǎng)等省內(nèi)外網(wǎng)站關(guān)于昭通的新聞，大多轉(zhuǎn)載自昭通新聞網(wǎng)。

黨報(bào)與新媒體的融合中，要避免新聞的同質(zhì)化，各種媒介要根據(jù)自身特點(diǎn)和服務(wù)對(duì)象準(zhǔn)確定位，黨報(bào)要體現(xiàn)它的高度，新媒體要體現(xiàn)它的溫度和速度，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互通有無(wú)、各有千秋、相得益彰。

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)提升黨報(bào)的執(zhí)行力

隨著新聞傳媒業(yè)的繁榮與擴(kuò)張，報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)，更多的是反映在人才上的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙從業(yè)人員水平的高低直接影響著一張報(bào)紙的質(zhì)量，更進(jìn)一步影響著報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的大小。地市黨報(bào)必須從領(lǐng)導(dǎo)班子、采編隊(duì)伍、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)三個(gè)方面，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，以提升黨報(bào)的執(zhí)行力。

加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，增強(qiáng)凝聚力

各項(xiàng)工作的成功推進(jìn)，關(guān)鍵是要有一個(gè)好的領(lǐng)導(dǎo)班子。而領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)關(guān)鍵是要抓好班子成員的搭配和維護(hù)班子的團(tuán)結(jié)。近些年來(lái)，隨著昭通日?qǐng)?bào)社業(yè)務(wù)的擴(kuò)張和影響力的擴(kuò)大，昭通市委對(duì)報(bào)社班子建設(shè)十分重視，領(lǐng)導(dǎo)班子從一名總編輯、兩名副總編輯增加到了現(xiàn)在的四個(gè)副總編輯，實(shí)現(xiàn)了老中青年結(jié)合，班子的凝聚力、向心力增強(qiáng)。五名班子成員之間既有分工，又有合作，精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，帶領(lǐng)報(bào)社員工共同向前邁進(jìn)。

加強(qiáng)采編隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)戰(zhàn)斗力

報(bào)紙、網(wǎng)站辦得好不好，人才是關(guān)鍵。采編人員作為報(bào)社工作的中堅(jiān)力量，其素質(zhì)高低、能力強(qiáng)弱直接關(guān)系到報(bào)紙的質(zhì)量。昭通日?qǐng)?bào)社這些年通過(guò)人社部門公開(kāi)招錄、自己招聘等措施，先后吸收了30多人。并在工資待遇、職稱評(píng)定、進(jìn)修培訓(xùn)等方面給予關(guān)心，讓采編人員安心工作。科學(xué)設(shè)置部門，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)上崗等措施，調(diào)整充實(shí)了近20名中層干部，讓采編人員崗位清楚、職責(zé)明確，干勁十足。2014年又批準(zhǔn)成立了11個(gè)縣區(qū)記者站，目前已經(jīng)配備了三個(gè)記者站負(fù)責(zé)人。通過(guò)加強(qiáng)中層干部和采編人員隊(duì)伍，報(bào)社的戰(zhàn)斗力得到增強(qiáng)。

加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，增強(qiáng)保障力

經(jīng)營(yíng)收入是報(bào)社正常運(yùn)轉(zhuǎn)的重要來(lái)源和保障。昭通日?qǐng)?bào)社近年來(lái)成立了五個(gè)公司，經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)干部和員工達(dá)到了20多人，注重對(duì)經(jīng)營(yíng)人才和團(tuán)隊(duì)的建設(shè)管理，實(shí)行了一定的管理制度和激勵(lì)機(jī)制，讓經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)爆發(fā)出生機(jī)和活力，報(bào)紙、網(wǎng)站廣告年年提升、發(fā)行量年年遞增。