□張和平

（阜新日?qǐng)?bào)社，遼寧 阜新 123000）

讓新聞的“眼睛”更有神
——新聞標(biāo)題寫(xiě)作之我見(jiàn)

□張和平

（阜新日?qǐng)?bào)社，遼寧 阜新 123000）

“你可以把馬牽到水邊，但你無(wú)法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，你會(huì)遇到類似問(wèn)題，無(wú)法強(qiáng)迫他閱讀，不過(guò)有一個(gè)辦法可以使他閱讀你的報(bào)道,那就是運(yùn)用精彩的標(biāo)題?！?/p>

——摘自湯姆森《新聞寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)》

一篇新聞的標(biāo)題就好比人的眼睛。不論你是男人還是女人，只要生長(zhǎng)著一雙美麗動(dòng)人的眼睛，誰(shuí)見(jiàn)到都要多看幾眼，甚至在心里暗自稱道：太美麗了!新聞的標(biāo)題其實(shí)就是新聞的眼睛。新聞標(biāo)題寫(xiě)的好，對(duì)受眾的第一視覺(jué)沖擊就猛烈。特別是主題鮮明引人入勝的標(biāo)題，往往令受眾愛(ài)不釋手地讀下去……由此可見(jiàn)，一個(gè)制作精良的新聞標(biāo)題具有神奇的魅力。

新聞素材的不同決定著新聞標(biāo)題的類型，而新聞標(biāo)題是否精彩，是新聞能否抓住讀者的關(guān)鍵。一個(gè)好標(biāo)題的產(chǎn)生，要求新聞從業(yè)人員心里必須時(shí)時(shí)刻刻裝著讀者。記者和編輯創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)首先要想到讀者、想到讀者的需求、想到什么樣的新聞標(biāo)題能夠吸引讀者的眼球。

標(biāo)題通常可分為通俗性標(biāo)題、貼近性標(biāo)題和藝術(shù)性標(biāo)題三種。制作精彩的新聞標(biāo)題，要求作者必須學(xué)會(huì)積累、創(chuàng)新和雕刻。在二十余年的新聞實(shí)踐中，我們切身體會(huì)到：只有不斷積累、勇于創(chuàng)新、精雕細(xì)刻，才能制作出精美的標(biāo)題，讓新聞的“眼睛”更有神。

積累是新聞標(biāo)題寫(xiě)作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

新聞標(biāo)題的寫(xiě)作，嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)應(yīng)該是一種新聞創(chuàng)作活動(dòng)，這種創(chuàng)作活動(dòng)成功與否是由作者的綜合素質(zhì)來(lái)決定的。一篇好的新聞作品要求作者必須站在時(shí)代的前沿，充分占有新聞的眾多要素；要深入生活的海洋，抓住活魚(yú)多撈蝦捕蟹；還要有攝影家的本領(lǐng)，把日常生活中真善美的精彩瞬間拍攝下來(lái)，精心雕刻后奉獻(xiàn)給讀者。阜新日?qǐng)?bào)社多年來(lái)始終要求每一位記者和編輯在新聞標(biāo)題的寫(xiě)作上要使用簡(jiǎn)約、樸實(shí)的語(yǔ)言，把最重要的新聞事實(shí)告訴讀者。標(biāo)題必須要抓住讀者的心，要求記者和編輯必須不斷地積累，不斷提高寫(xiě)作能力，不斷提高政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)修養(yǎng)，不斷地學(xué)習(xí)政治經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、天文地理，關(guān)注身邊發(fā)生的一切事情。密切與讀者的聯(lián)系，與他們交朋友，及時(shí)獲取重要的新聞信息。

創(chuàng)新是新聞標(biāo)題寫(xiě)作的永恒主題

大凡優(yōu)秀的新聞作品，必須有優(yōu)秀的標(biāo)題相匹配?！渡蜿?yáng)成為全國(guó)首個(gè)現(xiàn)代建筑產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)城市王珉出席儀式并揭牌》（2011年3月23日《遼寧日?qǐng)?bào)》頭版頭條）、《沈陽(yáng)成為全國(guó)第一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代建筑產(chǎn)業(yè)化試點(diǎn)城市王珉齊驥揭牌許衛(wèi)國(guó)曾維周忠軒出席陳海波主持儀式》（201l年3月23日《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》頭版頭條），同一條新聞，《遼寧日?qǐng)?bào)》和《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》處理的方法不同，效果也不同，明顯地，《遼寧日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題更簡(jiǎn)潔、精練。

《“吉利”收購(gòu)“沃爾沃”農(nóng)村小伙兒娶洋妞兒》（2010年12月29日《工人日?qǐng)?bào)》五版），這篇新聞的作者是工人日?qǐng)?bào)社記者于宛尼，此標(biāo)題寫(xiě)作頗具清新感。一個(gè)是農(nóng)村小伙，一個(gè)是洋妞，既形象又生動(dòng)，看后耐人尋味、過(guò)目不忘。

《讓春天來(lái)溫暖你——五團(tuán)中學(xué)救助病重女生紀(jì)略》（2007年4月4日《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》三版），原標(biāo)題是《師生共建愛(ài)心橋校園真情暖人間——農(nóng)一師五團(tuán)中學(xué)救助病重少女捐款紀(jì)實(shí)》，新標(biāo)題要比原標(biāo)題好得多，很有親切感和清新氣息。

多年來(lái)，我們?cè)凇督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《遼寧經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國(guó)煤炭報(bào)》發(fā)表的《安得廣廈千萬(wàn)間十里煤城盡開(kāi)顏》把煤城阜新礦區(qū)群眾將要搬進(jìn)新居的喜悅心情清晰地勾勒出來(lái)；《朱市長(zhǎng)撤卡記》說(shuō)的是遼寧阜新市市長(zhǎng)朱啟成到阜新交警支隊(duì)，落實(shí)交警支隊(duì)對(duì)外地車輛實(shí)行“三不”的新聞故事,阜新市長(zhǎng)親自過(guò)問(wèn)交警支隊(duì)撤卡的事,反映出人民公仆心系人民的情懷；《與黨共過(guò)生日》、《煤炭工業(yè)的驕子》充分地展現(xiàn)了基層群眾的精神風(fēng)貌和奉獻(xiàn)精神。

雕刻是新聞標(biāo)題寫(xiě)作的必修課目

制作標(biāo)題難，修改標(biāo)題更難。做標(biāo)題第一個(gè)要求是準(zhǔn)確，其次是吸引力和文采。如果離開(kāi)了準(zhǔn)確，就如同新聞沒(méi)有了生命一樣。雕琢一個(gè)標(biāo)題，必須從文章的原意出發(fā)，取其核心內(nèi)容的精華，在思維最活躍的點(diǎn)上著手，用畫(huà)龍點(diǎn)睛的手法突出主題?！妒种腥卞X(qián)成果無(wú)法轉(zhuǎn)化解決難題阜新市有新招“科稅銀”聯(lián)合體幫了大忙》（l990年5月19日《中國(guó)煤炭報(bào)》頭版頭條）、《加快科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的步伐阜新礦區(qū)技協(xié)和稅務(wù)、銀行組成聯(lián)合體》（l990年11月23日《中國(guó)職工技術(shù)導(dǎo)報(bào)》頭版頭條）、《阜新首創(chuàng)“科稅銀聯(lián)合體”》（l992年2月l0日《金融時(shí)報(bào)》二版），一篇稿件能在幾家報(bào)紙頭條位置刊發(fā)不是一件容易的事情。若不是作者進(jìn)行多次的精雕細(xì)刻，也不會(huì)有這樣好的效果。

《一位六旬老人的淚》（l994年6月14日《中國(guó)煤炭報(bào)》一版）、《礦工本色》（1994年6月19日《遼寧日?qǐng)?bào)》一版現(xiàn)場(chǎng)短新聞大賽欄目），寫(xiě)的是阜新礦務(wù)局老局長(zhǎng)夏福祥在慶功會(huì)上流淚的特寫(xiě)，標(biāo)題很有特色。

《理想的坐標(biāo)在矸子山上延伸—阜新礦務(wù)局海州露天煤礦揀煤女工紀(jì)鳳賢》（1994年7月1日《中國(guó)婦女報(bào)》頭版頭條）、《揀煤女工紀(jì)鳳賢》（1994年7月12日《人民日?qǐng)?bào)》10版“今日星座”欄目）、《理想在矸子山上閃光——記揀煤女工紀(jì)鳳賢》（1992年5月28日《中國(guó)勞動(dòng)報(bào)》三版頭條），較好地宣傳了這位雨雪冰風(fēng)中奮戰(zhàn)在矸子山上的揀煤女工。

《一位丹頂鶴故鄉(xiāng)姑娘的向往》先后在《中國(guó)煤炭報(bào)》頭版頭條、《人民日?qǐng)?bào)》9版報(bào)眼位置上刊發(fā)?！?2個(gè)玫瑰色的女兵夢(mèng)破碎》先后在《工人日?qǐng)?bào)》、《解放軍報(bào)》、《中國(guó)國(guó)防報(bào)》、《檢察日?qǐng)?bào)》、《法制日?qǐng)?bào)》、《人民公安報(bào)》刊發(fā)，l997年8月2日《珠江晚報(bào)》四版頭條用5000字的版面刊發(fā)此文，使這個(gè)發(fā)生在遼西震驚全國(guó)的征女兵詐騙案的宣傳收到了很好的社會(huì)效果。

從事新聞工作二十余年,在《人民日?qǐng)?bào)》、新華社及企業(yè)報(bào)紙發(fā)表新聞作品數(shù)千篇,獲獎(jiǎng)作品達(dá)百余篇，哪一篇稿件的刊發(fā)和獲獎(jiǎng)也離不開(kāi)對(duì)標(biāo)題的精雕細(xì)刻。人物通訊《讓國(guó)徽更加閃亮》、消息《180元8分鐘開(kāi)工典禮結(jié)束》、消息《“財(cái)神爺”給農(nóng)民“送禮”》等多篇新聞獲《工人日?qǐng)?bào)》年度好稿一、二等獎(jiǎng)。《“父子”情》、《和草原有個(gè)約會(huì)》、《老虎與少年》等稿件多次獲得遼寧省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。由此可見(jiàn),一篇好的新聞，標(biāo)題至關(guān)重要。我們也切實(shí)體會(huì)到：積累、創(chuàng)新和雕刻是標(biāo)題寫(xiě)作的三大法寶。

（本欄編輯：高秉喜）