□陳燦華 陳燦堅(jiān)

（臨滄日?qǐng)?bào)社，云南 臨滄 677000）

“看人先看眼，看文先看題”
——淺談新聞標(biāo)題的制作

□陳燦華 陳燦堅(jiān)

（臨滄日?qǐng)?bào)社，云南 臨滄 677000）

新聞標(biāo)題，是報(bào)刊上新聞和文章的題目。何謂題目？“題目是文章之首”、“題目是文章的眼睛”；在許慎的《說(shuō)文解字》中也看到：題，“額也”，目，“眼睛”的說(shuō)法。這從某種意義上說(shuō)明了，報(bào)紙新聞的標(biāo)題是連接讀者和新聞內(nèi)容的橋梁，特別在當(dāng)今爭(zhēng)奪讀者眼球的時(shí)代，著手抓好新聞標(biāo)題的制作質(zhì)量，強(qiáng)化新聞標(biāo)題的可讀性，對(duì)于增強(qiáng)報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有著深遠(yuǎn)的意義。

讓新聞標(biāo)題成為“亮眼”

俗話說(shuō)，“題好一半文，眉清目傳神”。讀者要關(guān)注一條信息，首先是看標(biāo)題，標(biāo)題可以說(shuō)是信息的“臉面”。一則好的信息，如果不能配上一個(gè)上佳的標(biāo)題，必將大為遜色。好的標(biāo)題就是信息內(nèi)容的濃縮點(diǎn)，一眼望去，甚至不需再看下面的具體內(nèi)容，就已經(jīng)獲取了相當(dāng)多的信息量。云南《臨滄日?qǐng)?bào)》各版編輯都非常重視新聞標(biāo)題的制作,各版標(biāo)題各具特色、各有所長(zhǎng),但一些問(wèn)題卻依然存在。但有一點(diǎn)可以肯定,從比較中發(fā)現(xiàn),一版在標(biāo)題制作方面有很多值得其他版學(xué)習(xí)與借鑒之處。

一張報(bào)紙是否好看,新聞能否吸引讀者閱讀下去,除了新聞圖片外,標(biāo)題是第二個(gè)重要的元素。有些標(biāo)題之所以不吸引人，沒(méi)有表現(xiàn)力，甚至經(jīng)不起推敲，究其原因，主要在于：標(biāo)題內(nèi)容貧乏,沒(méi)有提煉出新聞精髓。新聞標(biāo)題不能脫離新聞自身而獨(dú)立存在,但它又是新聞寫作的再創(chuàng)作。有些標(biāo)題內(nèi)容貧乏、沒(méi)有新聞點(diǎn),給人千篇一律的感覺(jué),如“邁向快車道”、“共建共享創(chuàng)和諧”、“積極投身全面建設(shè)小康社會(huì)偉大實(shí)踐”等，這些標(biāo)題就像一個(gè)個(gè)口號(hào),沒(méi)有抓住稿件中最能體現(xiàn)新聞本質(zhì)特征、最能吸引讀者的內(nèi)容。這些缺乏事實(shí)提煉的標(biāo)題,空洞無(wú)物，太平、太硬,也違背新聞原則。

制作好的新聞標(biāo)題,是許多編輯一直孜孜以求的目標(biāo)。雖說(shuō)文無(wú)定法,新聞無(wú)學(xué),但制作標(biāo)題確實(shí)有許多實(shí)用的技巧,當(dāng)然這些技巧的運(yùn)用,有些是很快可以模仿而來(lái)的,有些卻是厚積薄發(fā)的。如《臨滄日?qǐng)?bào)》借鑒央視、《人民日?qǐng)?bào)》、《云南日?qǐng)?bào)》做出了《數(shù)字見(jiàn)證成就》、《很開(kāi)放很透明很有底氣》、《讓群眾喝上放心水》、《心里放著三句話》、《幸福的“黑手”》、《刀老漢也要開(kāi)小車》、《學(xué)校有了“營(yíng)養(yǎng)師”》等新聞標(biāo)題，讓一滴水折射出太陽(yáng)的光輝，抓住稿件中最能體現(xiàn)新聞本質(zhì)特征、最能吸引讀者的內(nèi)容配題，讓人看了標(biāo)題就產(chǎn)生往下看之感。由此可見(jiàn)，標(biāo)題是稿件內(nèi)容的濃縮和概括，制作標(biāo)題要善于從復(fù)雜的新聞內(nèi)容中辨識(shí)主次信息，提取核心新聞要素，尤其是消息的標(biāo)題必須揭示新聞事實(shí)中最有價(jià)值的部分。

新聞標(biāo)題需要情感表現(xiàn)

新聞標(biāo)題的制作需要情感表現(xiàn)，標(biāo)題對(duì)新聞事實(shí)的概括，不可能只是純客觀的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，字里行間不可避免地要融入作者對(duì)人物、事件、現(xiàn)實(shí)生活的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，體現(xiàn)出作者以及報(bào)紙鮮明的情感色彩。一則新聞標(biāo)題，能否以真摯強(qiáng)烈的情感打動(dòng)人，吸引讀者的眼球，已成為衡量其價(jià)值高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。這就要求制作新聞標(biāo)題除了必須遵循新聞標(biāo)題制作的基本要求準(zhǔn)確之外,還要標(biāo)出動(dòng)感、標(biāo)出個(gè)性、標(biāo)出情感來(lái)。捕捉流行時(shí)尚的一些電影、電視劇的熱播,暢銷小說(shuō)的熱賣,借用新詞、新語(yǔ)廣泛應(yīng)用在新聞標(biāo)題中,把這些具有表現(xiàn)力的影視劇名、流行歌名、暢銷書名借用到新聞標(biāo)題中,可以增強(qiáng)標(biāo)題的親和力和趣味性,給人耳目一新的感覺(jué),起到“四兩撥千斤”的作用。這些具有時(shí)尚色彩的流行語(yǔ)句，妙用新聞事件的當(dāng)事人或旁觀者對(duì)事件發(fā)表的看法,提取其中最切題、最鮮活的話語(yǔ)直接做標(biāo)題,不僅使標(biāo)題新鮮可人，且充滿時(shí)代氣息,更有說(shuō)服力,更能打動(dòng)受眾，還頗具新聞的生活和時(shí)代氣息,很受歡迎?！杜R滄日?qǐng)?bào)》就用了《把群眾呼聲作為第一信號(hào)》的標(biāo)題，報(bào)道“四群”教育工作，直面大眾關(guān)切，了解普通百姓的現(xiàn)實(shí)生活和內(nèi)心世界，著力回答人民群眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。

制作新聞標(biāo)題的基本原則

盡管標(biāo)題制作的形式、方法、技巧可以尋求不同,求新求變,但新聞標(biāo)題的制作決不能隨心所欲、信馬由韁,新聞標(biāo)題制作原則必須嚴(yán)格遵循。制作新聞標(biāo)題的基本原則是什么？準(zhǔn)確真實(shí),題文一致。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是新聞標(biāo)題要準(zhǔn)確地概括新聞的核心內(nèi)容、精神和實(shí)質(zhì)，其中包括觀點(diǎn)準(zhǔn)確、文字精確、“題文一致”，這就是制作新聞標(biāo)題的基本原則。因?yàn)椋瑯?biāo)題制作的風(fēng)格與好壞,可反映編輯的水平高低,同時(shí)也是一張報(bào)紙實(shí)力的展示。

進(jìn)入21世紀(jì)厚報(bào)時(shí)代,不少報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題制作上不再那么注意精編細(xì)耕、遣詞造句,而變得放松隨意了,精益求精的作風(fēng)少了。一些新編輯由于缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積,彌漫著追求視覺(jué)沖擊力的浮躁風(fēng)氣。在標(biāo)題制作上常見(jiàn)的弊端現(xiàn)象表現(xiàn)為:其一，標(biāo)題沉悶冗長(zhǎng),表述不清。其二，主觀臆斷,違反常理,與事實(shí)不符。其三，追求刺激,缺乏人文精神。其四，死板老套,枯燥乏味。讀者看新聞也和看人一樣,首先看見(jiàn)的面目就是標(biāo)題。標(biāo)題好,就能吸引讀者,讓新聞增色,版面生輝。毛澤東同志說(shuō)過(guò)“標(biāo)題要吸引人看,這很重要”。同樣一條新聞,標(biāo)題有無(wú)吸引力,宣傳效果大不一樣。有人作過(guò)統(tǒng)計(jì),讀者看報(bào),70％以上的內(nèi)容只是瀏覽標(biāo)題；又有30％因標(biāo)題好,讀者才被吸引而閱讀全文。因此,標(biāo)題是幫助讀者選擇新聞的“向?qū)А?又被稱為是“點(diǎn)睛的藝術(shù)”。站在媒體角度上,標(biāo)題不僅是新聞的眼睛,而且是報(bào)紙的“廣告”。我們只有通過(guò)好的標(biāo)題這個(gè)廣告,以吸引更多的讀者閱讀這張報(bào)紙,才能擴(kuò)大這張報(bào)紙的社會(huì)影響力。因此,筆者認(rèn)為,在制作新聞標(biāo)題時(shí),一定要準(zhǔn)確真實(shí)。新聞標(biāo)題是新聞給讀者的第一信息傳遞,很多讀者都是通過(guò)新聞標(biāo)題獲取新聞信息的。由于新聞標(biāo)題擔(dān)負(fù)著概括新聞內(nèi)容、揭示新聞本質(zhì)、評(píng)價(jià)新聞事實(shí)、激發(fā)讀者閱讀興趣的重要使命,尤其是在快節(jié)奏的社會(huì)里,新聞標(biāo)題在許多時(shí)候都是直接完成新聞事實(shí)的傳播。標(biāo)題準(zhǔn)確與否,在很多時(shí)候都將影響讀者對(duì)事物的判斷。作為黨報(bào),新聞標(biāo)題對(duì)于“準(zhǔn)確”的要求應(yīng)該更高,即使在“讀題時(shí)代”,準(zhǔn)確始終都應(yīng)該是第一位的,不準(zhǔn)確的鮮明和不準(zhǔn)確的生動(dòng),都是對(duì)新聞規(guī)律的違反。任何一家負(fù)責(zé)任的報(bào)紙都不會(huì)違背標(biāo)題準(zhǔn)確的原則。而新聞標(biāo)題太含蓄,讓讀者去猜測(cè),也將會(huì)失去標(biāo)題的用意。同時(shí)，標(biāo)題要鮮明深刻。從一定意義上講,標(biāo)題是文章的主題。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō),首先是從標(biāo)題開(kāi)始解讀文章的。讀者常常對(duì)一些文章評(píng)說(shuō)“切題”或“離題”,都是對(duì)新聞標(biāo)題與內(nèi)容是否違反規(guī)律的評(píng)判。怎樣才能使新聞標(biāo)題以最快的速度吸引讀者的眼球,讓其產(chǎn)生閱讀興趣和購(gòu)買欲望,是每一位編輯、記者需要努力的方向。