亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作初探

        2014-06-07 05:50:42李冀
        中國(guó)地市報(bào)人 2014年6期
        關(guān)鍵詞:閱讀者新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)新聞

        □李冀

        (岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán),湖南 岳陽(yáng) 414000)

        網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作初探

        □李冀

        (岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán),湖南 岳陽(yáng) 414000)

        網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題同傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題一樣,是新聞的“眼睛”和“廣告牌”,它以簡(jiǎn)潔、靈動(dòng)和具誘惑力的表現(xiàn)形式概括傳遞新聞的內(nèi)容,引導(dǎo)讀者閱讀。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了所有傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題,原因在于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播在很大程度上要靠標(biāo)題的不斷引導(dǎo)和提示。因此,制作好網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對(duì)于吸引受眾注意力,營(yíng)造閱讀興奮點(diǎn),爭(zhēng)奪受眾點(diǎn)擊率,為實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播發(fā)揮重要的作用。

        網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價(jià)值

        網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀者最先接觸到的只是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題并且只能通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題鏈接才能進(jìn)入到正文看到新聞內(nèi)容。當(dāng)幾十條甚至上百條網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題集中到同一個(gè)頁(yè)面上時(shí),人們需要在很短的時(shí)間內(nèi),在這些標(biāo)題中掃描,作出判斷,進(jìn)而決定點(diǎn)擊哪一條標(biāo)題進(jìn)行閱讀。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播來(lái)說(shuō),它的這種標(biāo)題與正文首身分離的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中具有獨(dú)特的價(jià)值。

        導(dǎo)讀價(jià)值

        導(dǎo)讀價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最核心的傳播價(jià)值??紤]到新聞閱讀者上網(wǎng)的時(shí)間和費(fèi)用,閱讀者總是希望能迅速地找到自己“期待閱讀”的標(biāo)題和新聞信息。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題充當(dāng)著閱讀者是否進(jìn)一步閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)牡摹伴T面”角色。由此可見(jiàn),導(dǎo)讀價(jià)值彌足珍貴。

        檢索價(jià)值

        新聞標(biāo)題通常被眾多的新聞網(wǎng)站設(shè)置為搜索引擎的一個(gè)重要方面,同時(shí)它也是新聞使用者識(shí)別與查找相關(guān)新聞信息的最初標(biāo)識(shí)。目前,互聯(lián)網(wǎng)上的大型搜索引擎,一般是根據(jù)文章前幾十個(gè)字的關(guān)鍵詞語(yǔ)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)的收集與編錄,而如果不能嚴(yán)格遵守諸如“重要結(jié)論前置”、“重要關(guān)鍵詞前置”這類網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基本要求,再重要的新聞也難以在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)中嶄露頭角。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題無(wú)疑就是“重要結(jié)論”、“重要關(guān)鍵詞”出現(xiàn)頻率最高的地方。因此,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的搜索來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要比網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)母軌蚓_地搜索相關(guān)信息。

        網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言策略

        標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中不僅可以起到導(dǎo)讀的作用,而且可以方便檢索。因此,除了新聞標(biāo)題對(duì)語(yǔ)言運(yùn)用的一般要求之外,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語(yǔ)言運(yùn)用上還應(yīng)該采取與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題不同的策略。

        凸顯策略

        對(duì)于新聞檢索而言,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是“重要結(jié)論”、“重要關(guān)鍵詞”出現(xiàn)頻率最高的地方。因?yàn)闃?biāo)題直接反映出了新聞事件中網(wǎng)民最關(guān)心、最吸引人、最重要、最精彩的信息點(diǎn)。閱讀者即使不看新聞?wù)?只看標(biāo)題,也大體知道新聞事實(shí)的主要內(nèi)容。從這個(gè)意義上說(shuō),網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題本身就是新聞。因此,在制作標(biāo)題時(shí),必須凸顯事實(shí)主體,把握核心信息。

        對(duì)比策略

        對(duì)比策略就是將兩種相反或相對(duì)的事物,或者同一事物的兩個(gè)相反相對(duì)的方面放在一起加以比照的語(yǔ)言策略。同體對(duì)比:將同一事物或現(xiàn)象的兩個(gè)相反相對(duì)的方面放在一起加以對(duì)比。如:男女網(wǎng)戀上午領(lǐng)結(jié)婚證下午簽離婚協(xié)議(網(wǎng)易新聞);異體對(duì)比:將兩種相反相對(duì)的事物或現(xiàn)象放在一起加以比照。如:太陽(yáng)客場(chǎng)遭慘敗生機(jī)渺茫開(kāi)拓者輕松過(guò)關(guān)排名上升(新浪新聞)。

        變異策略

        在現(xiàn)代漢語(yǔ)中,詞語(yǔ)之間有著一定的、固有的搭配方式。一般情形下,不能改變或破壞它們之間的這種搭配方式。不過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了表達(dá)的需要,有著許多改變或破壞它們之間的這種一定的、固有的搭配方式的現(xiàn)象存在。語(yǔ)義搭配變異:中國(guó)男籃輸球沒(méi)輸人,一場(chǎng)“勝利的失敗”(新華網(wǎng))?!皠倮氖 鼻昂笤~語(yǔ)之間的語(yǔ)義特征不符合正常匹配規(guī)律,但是,這種陌生表達(dá)很能吸引讀者的眼球;句法搭配變異:牛萌萌和兩位帥哥PK片中很女人很過(guò)癮(東北新聞網(wǎng))程度副詞“很”和名詞“女人”進(jìn)行搭配。這種變異的搭配,不但會(huì)給人一種新奇的感覺(jué),也會(huì)讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。

        戲仿策略

        所謂戲仿,就是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中對(duì)以前出現(xiàn)過(guò)的大眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)形式進(jìn)行仿擬,創(chuàng)造出一個(gè)熟悉的陌生形式。當(dāng)讀者看到這個(gè)“熟悉的陌生人”時(shí),往往會(huì)產(chǎn)生一種好奇心理,這種心理可以有效地激發(fā)受眾強(qiáng)烈的探究意識(shí),去點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。如:黃牛出沒(méi)一票難買,誰(shuí)動(dòng)了我們回家的車票(新華網(wǎng))。是模仿我們熟悉的斯賓塞的作品《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》而來(lái)的。這些仿擬的“熟悉的陌生人”在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的運(yùn)用,使得新聞標(biāo)題獨(dú)具一格,更能增強(qiáng)讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的可接受性,讓讀者在輕松、戲謔的心情中完成網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀。

        口語(yǔ)化策略

        口語(yǔ)化策略指的是,在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中經(jīng)常引用新聞事件中人物原話中最驚爆的部分。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還常用一些人們?nèi)粘I钪蟹浅J煜さ乃渍Z(yǔ)來(lái)提高可讀性。這些人物的口語(yǔ)化的言語(yǔ)表達(dá)形式以及俗語(yǔ)可讀性強(qiáng),可信性高,能夠很明顯地增強(qiáng)語(yǔ)言的表達(dá)效果,使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題真實(shí)可感,吸引讀者的注意力。如:候選人不是打醬油就是躲貓貓男籃選帥遇咄咄怪事(體壇網(wǎng))“打醬油”和“躲貓貓”都是一種普通的口語(yǔ)形式,但是用在這里卻表達(dá)的是對(duì)時(shí)事不關(guān)心、只做自己事的態(tài)度。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中使用一些口語(yǔ)性強(qiáng)的形式能使標(biāo)題生動(dòng)形象,使句子更加詼諧、幽默,增強(qiáng)讀者心理上的新奇感和視覺(jué)上的注意力。

        懸念策略

        在單列的一行新聞標(biāo)題中,緊扣關(guān)鍵卻又極具個(gè)性的一兩個(gè)新聞要素,其余的要素統(tǒng)統(tǒng)都留給正文,著意讓網(wǎng)民癡心相伴緊追不舍,這才是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的極致。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題設(shè)置懸念可以通過(guò)以下幾種方式達(dá)成。一是設(shè)問(wèn)。用表示疑問(wèn)的句子作網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題,自問(wèn)自答,以引起讀者的注意。如:誰(shuí)能給留守兒童安靜的書桌?(搜狐新聞)新聞標(biāo)題通過(guò)一個(gè)設(shè)問(wèn)句設(shè)置懸念,特別能引起讀者產(chǎn)生讀完報(bào)道的欲望;二是反問(wèn)。用表示反問(wèn)的句子作新聞標(biāo)題,只問(wèn)不答,答案暗含在反問(wèn)句中。如:中國(guó)女子冰壺9年從零到世界第一冬奧金牌還會(huì)遠(yuǎn)嗎?(新浪新聞)標(biāo)題用了反問(wèn)語(yǔ)氣的句式,直截了當(dāng)擊中讀者的胸臆,到達(dá)讀者的心靈深處,也能引起閱讀者的強(qiáng)烈興趣;三是獵奇。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題經(jīng)常采用一些諸如“內(nèi)幕”、“曝光”、“揭秘”、“質(zhì)疑”等詞語(yǔ),不僅能夠制造懸念,而且還能滿足讀者獵奇的心理。如:揭秘房?jī)r(jià)不降的“調(diào)控”黑幕(搜房網(wǎng));四是突兀。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也會(huì)使用主觀性很強(qiáng)的副詞以及一些遭遇性的動(dòng)詞來(lái)增強(qiáng)新聞事件的突兀感,并以此設(shè)置懸念,吸引讀者來(lái)點(diǎn)擊新聞標(biāo)題。如:馬大帥欠了“一屁股債”老球王竟遭遇稅金煩惱(搜狐新聞),使用了主觀性很強(qiáng)的副詞“竟”、“突然”,增強(qiáng)了新聞事件的突兀感,迎合了網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀心理;五是極限。為了造成轟動(dòng)效應(yīng),調(diào)動(dòng)讀者的胃口,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也會(huì)使用極限的表達(dá)方式如“最”、“史上”、“數(shù)詞+大+名詞”等來(lái)設(shè)置懸念。如:史上最不可思議的操場(chǎng)學(xué)生在屋頂上做早操(搜狐新聞)把“史上”和“最”結(jié)合到一起表達(dá)極限的意義。這些表達(dá)方式都能很好地激發(fā)讀者的閱讀欲望。

        當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過(guò)程中,不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)和點(diǎn)擊率。這就要求我們新聞制作者在運(yùn)用語(yǔ)言策略制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí)應(yīng)有一個(gè)適度的把握,不應(yīng)一味追求轟動(dòng)性和刺激性的效果,須知新聞的真實(shí)性、新聞的品位才是新聞的真正價(jià)值所在。

        猜你喜歡
        閱讀者新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)新聞
        《物見(jiàn):四十八位物件的閱讀者,與他們所見(jiàn)的世界》評(píng)介
        閱讀者的春天
        廈門航空(2021年4期)2021-03-27 09:43:52
        “青春閱讀者”——教師讀書會(huì)紀(jì)實(shí)
        網(wǎng)絡(luò)新聞在公共管理中的作用及影響
        科技傳播(2019年22期)2020-01-14 03:06:22
        談新聞標(biāo)題的現(xiàn)實(shí)性
        活力(2019年22期)2019-03-16 12:49:06
        網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報(bào)紙新聞標(biāo)題的對(duì)比
        活力(2019年22期)2019-03-16 12:48:00
        無(wú)意間擊中幽默的新聞標(biāo)題
        喜劇世界(2016年9期)2016-08-24 06:17:26
        采寫網(wǎng)絡(luò)新聞要成為“多面手”
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:12
        淺談新聞標(biāo)題的裝扮技巧
        新聞傳播(2015年22期)2015-07-18 11:04:06
        網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性應(yīng)用
        新聞傳播(2015年3期)2015-07-12 12:22:35
        五月婷婷丁香视频在线观看| 久久国产精品不只是精品 | 少妇人妻无一区二区三区| 亚洲综合av一区二区三区蜜桃| 领导边摸边吃奶边做爽在线观看 | 久久午夜福利无码1000合集 | 亚洲av区,一区二区三区色婷婷| 又黄又爽又色视频| 香蕉视频在线精品视频| 久久久久久久妓女精品免费影院 | 熟女熟妇伦av网站| 亚洲AV永久青草无码性色av| 青青草最新在线视频观看 | 国产精品日韩中文字幕| 天堂网日韩av在线播放一区| 又粗又黄又猛又爽大片app| 日韩成人无码一区二区三区| 国产精品玖玖资源站大全| 论理视频二区三区四区在线观看| 天天做天天爱夜夜爽女人爽| 国产真人无码作爱视频免费 | 少妇装睡让我滑了进去| 国产99页| 99热婷婷一区二区三区| 国内精品久久久久影院优| 久久中文字幕人妻熟av女蜜柚m| 99精品久久久中文字幕| 日本成人中文字幕亚洲一区| 国产成人亚洲综合| 久久久久亚洲av无码a片软件| 中文字幕第一页亚洲观看| 免费看草逼操爽视频网站| 亚洲av成人片无码网站| 久久夜色撩人精品国产小说| 亚洲av午夜福利精品一区二区| 青青草视频在线观看入口| 在线观看成人无码中文av天堂| 亚洲精品久久久久中文字幕二区| 国产va精品免费观看| 国产丝袜长腿在线看片网站| 国产亚洲美女精品久久久2020|