□王金

（日照日報社，山東 日照 276826）

異地報紙聯(lián)合采訪：有用性出影響力
——“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯(lián)合采訪”活動的實踐與思考

□王金

（日照日報社，山東 日照 276826）

在媒體競爭越來越激烈的今天，如何讓新聞影響力脫穎而出，是近幾年來各地市報面臨的普遍難題。圍繞重大題材、凸顯人文思想的大型異地報紙聯(lián)合采訪行動，在全國范圍內(nèi)篩選優(yōu)質(zhì)新聞資源做出有用的新聞，進(jìn)而提升報紙的品牌影響力，最終贏得讀者和廣告客戶，無疑是一個有益嘗試。

從2013年10月11日至11月3日，河南濮陽日報社、山西呂梁日報社、山東日照日報社共同牽頭組織，聯(lián)合長治、鶴壁、濟(jì)寧、泰安、萊蕪、淄博、臨沂共10個鐵路沿線地市報社組成聯(lián)合采訪團(tuán)，對晉豫魯鐵路通道進(jìn)行了集中的體驗式報道。行動歷時24天，走過3省10市，參與記者達(dá)30余人，10家報紙各自發(fā)稿40000多字及大量圖片，在沿線城市引起較大的反響。

圍繞中心、服務(wù)大局，盯準(zhǔn)大題材創(chuàng)新策劃

一直以來，山東日照日報社非常注重策劃大型異地采訪行動，圍繞日照市與周邊城市、沿海城市、中西部城市的協(xié)作關(guān)系，先后成功組織實施了“魯南行”、“江蘇行”、“環(huán)渤海港口行”、“重走長征路”、“記者萬里走陸橋”等采訪活動，收到良好效果。

晉豫魯鐵路通道西起山西省呂梁市興縣瓦塘鎮(zhèn)，途經(jīng)山西省3市、河南省3市、山東省6市，東至山東省日照港，全長1260公里，預(yù)計2014年建成通車，是連接我國東西部的重要煤炭資源運(yùn)輸通道，將成為國家新增“西煤東輸”的能源大動脈。

在這樣的大背景下，“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯(lián)合采訪”策劃的起因，旨在借助晉豫魯鐵路通道即將全線通車的東風(fēng)，促進(jìn)沿線城市經(jīng)濟(jì)協(xié)作和全面互動，使得日照港更好地承擔(dān)服務(wù)中西部腹地發(fā)展的重要責(zé)任；旨在進(jìn)一步發(fā)揮各地市報的作用，更好地為市委、市政府提供有用信息、服務(wù)決策。

經(jīng)沿線地市黨報主要領(lǐng)導(dǎo)充分溝通，最終有10家報社參與活動，每家各選派2—3名記者組成聯(lián)合采訪團(tuán)，集體乘車，自山西呂梁市開始，沿10地市依次采訪，止于山東日照市，每地采訪時間為3—4天。每到一地市，由當(dāng)?shù)貓笊缲?fù)責(zé)統(tǒng)一安排采訪路線、時間、地點(diǎn)和采訪內(nèi)容，提供采訪素材資料，幫助審稿等，各報記者分頭寫稿、傳稿。

這次策劃的開創(chuàng)性在于，和外地城市報紙組成聯(lián)合采訪組一起采訪，變“獨(dú)自走”為“一起走”。在大型采訪中，尤其在一家報紙影響力難及的異地采訪中，如何做到資源共享、取長補(bǔ)短，“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯(lián)合采訪”的模式有可供借鑒之處。

突出有用性和貼近性，在聯(lián)合報道中做到各取所需

聯(lián)合采訪雖然有諸多的便利，但聯(lián)合采訪、聯(lián)合供稿、聯(lián)合署名，極易帶來同質(zhì)化。如何讓不同城市的讀者始終對報道內(nèi)容保持高度興趣？

“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯(lián)合采訪”活動，采取采編與經(jīng)營相結(jié)合的形式，對每座城市的形象宣傳、廣告宣傳拿出兩個固定版面，各報社實行同一時間、統(tǒng)一欄題刊發(fā)，巧妙地將新聞宣傳和廣告經(jīng)營有機(jī)結(jié)合，不但起到了很好的宣傳效果，還得到了讀者和廣告客戶的認(rèn)可。

除城市形象宣傳、廣告宣傳統(tǒng)一時間和版面的“規(guī)定動作”之外，各報社記者自采稿件作為聯(lián)合采訪活動中的“自選動作”，均在要聞版面不定時刊發(fā)。聯(lián)合采訪團(tuán)中的各報特派記者從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局和態(tài)勢，乃至從國家戰(zhàn)略發(fā)展的視野審視自身城市的發(fā)展，圈定共鳴區(qū)，選擇并展示所采訪城市的“優(yōu)點(diǎn)”、“亮點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”，以期對自身城市產(chǎn)生啟示、震動和推動作用。

以《日照日報》為例，在報道鐵路起點(diǎn)城市山西呂梁時，記者主要寫其資源優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，為港口和腹地進(jìn)一步合作營造氛圍。在報道河南濮陽時，記者著重介紹其石油化工產(chǎn)業(yè)和“無水港”建設(shè)情況，聚焦濮陽人的“鐵路”情結(jié)。在報道山東臨沂時，記者將更多筆墨放在其“全域旅游”理念上，提出日照旅游轉(zhuǎn)型升級的建議。

以對河南鶴壁的采訪報道為例，10家地市報紙各有側(cè)重。同作為資源城市的濮陽，揭示“煤城”鶴壁如何走出破解經(jīng)濟(jì)發(fā)展困局的“破冰之旅”。淄博從創(chuàng)業(yè)之城、宜居之城、生態(tài)之城的角度，關(guān)注其軟環(huán)境的打造歷程。鐵路終點(diǎn)城市日照，則探尋港口如何承接鶴壁噴涌的經(jīng)濟(jì)流，搶抓它所帶來的發(fā)展機(jī)遇。

異地聯(lián)合采訪，是報業(yè)拓展影響力的“播種機(jī)”

報紙的影響力源自報道的有用性，這是聯(lián)合采訪團(tuán)成員在回眸總結(jié)時得出的共同體會。在活動策劃、資料準(zhǔn)備、采訪現(xiàn)場、撰寫稿件時，各報社堅持不寫風(fēng)光游記，不做表面文章，始終把“有用性”作為一根紅線貫穿于全過程；活動結(jié)束后，在終點(diǎn)城市日照舉行總結(jié)大會，邀請沿線城市參加，進(jìn)一步放大活動的多重效應(yīng)，增強(qiáng)報紙的張力。

從效果上看，“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯(lián)合采訪”，對于參與其中的10家地市報社而言，是拓展影響力的“播種機(jī)”。

提升了辦報水平，加快了報業(yè)合作。通過開展聯(lián)合采訪，各報社采編隊伍得到鍛煉，版面內(nèi)容得到豐富，同時沿線城市地市報同仁之間的相互交流、學(xué)習(xí)和友誼也明顯增進(jìn)，真正做到了取長補(bǔ)短、優(yōu)勢互補(bǔ)，為今后進(jìn)一步多方面合作、協(xié)作奠定良好的基礎(chǔ)。

推動了城市發(fā)展，促進(jìn)了區(qū)域合作。行動歷時24天，集中篇幅較為全面地宣傳、推介10個城市的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)顩r和資源優(yōu)勢，便于沿線各地市根據(jù)各自實際，主動調(diào)整當(dāng)?shù)匕l(fā)展戰(zhàn)略，精心謀劃新上關(guān)聯(lián)項目，提前尋找商機(jī)，進(jìn)行區(qū)域合作，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。

可以說，“晉豫魯鐵路通道沿線地市聯(lián)合采訪”作為一次規(guī)模較大的異地報紙聯(lián)合行動，成為參與城市的地市報吸引受眾的一個新亮點(diǎn)，社會關(guān)注度之大前所未有。聯(lián)合采訪報道、集束宣傳推介，也極大地調(diào)動起當(dāng)?shù)乜h區(qū)、企業(yè)、商家及景區(qū)參與活動贊助、加大廣告投放的積極性，報紙社會效益和經(jīng)濟(jì)效益實現(xiàn)了雙贏。

（本欄編輯：高秉喜）