亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        華糖傳媒逆勢(shì)突圍的戰(zhàn)略與實(shí)踐

        2014-05-31 02:06:16劉功書(shū)趙葉星
        中國(guó)記者 2014年5期
        關(guān)鍵詞:糖酒食品行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商

        □ 文/劉功書(shū) 趙葉星

        在傳統(tǒng)媒體集體低迷的大環(huán)境下,河北華糖傳媒有限公司(由《糖煙酒周刊》改制組建)逆勢(shì)上揚(yáng),三年三大步,連上新臺(tái)階:2010年,華糖傳媒實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)490萬(wàn)元,2011年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1500多萬(wàn)元,2012年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2400多萬(wàn)元,2013年,華糖傳媒經(jīng)營(yíng)收入突破億元大關(guān),實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3000多萬(wàn)元。華糖傳媒取得如此斐然的發(fā)展業(yè)績(jī),主要得益于公司不斷深化的經(jīng)營(yíng)資源戰(zhàn)略。

        深化B2B經(jīng)營(yíng)模式,黏住讀者和用戶(hù)

        華糖傳媒及旗下《糖煙酒周刊》實(shí)行B2B的辦刊、經(jīng)營(yíng)模式,核心是以經(jīng)銷(xiāo)商群體為核心讀者,以推動(dòng)廠(chǎng)商合作為主要商務(wù)價(jià)值,通過(guò)抓住經(jīng)銷(xiāo)商,吸引生產(chǎn)企業(yè)的招商推廣投入。

        經(jīng)過(guò)多年積累,華糖傳媒精準(zhǔn)凝聚了數(shù)萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)員和3000多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶(hù),并且通過(guò)會(huì)員服務(wù)和整合營(yíng)銷(xiāo),不斷強(qiáng)化了與下游經(jīng)銷(xiāo)商、上游企業(yè)的合作黏性,確保了經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的穩(wěn)定和擴(kuò)大。

        1.與食品行業(yè)同呼吸共命運(yùn)。

        華糖傳媒與大眾媒體不同,是行業(yè)媒體、窄眾媒體。多年來(lái),公司堅(jiān)持滿(mǎn)足行業(yè)商務(wù)需求的服務(wù)宗旨,致力于搭建廠(chǎng)商交流合作平臺(tái),成為糖酒食品行業(yè)的有機(jī)組成部分。

        華糖傳媒旗下媒體平臺(tái),80%以上內(nèi)容為原創(chuàng),主要為市場(chǎng)趨勢(shì)分析、經(jīng)營(yíng)管理方法等“干貨”,針對(duì)性強(qiáng),實(shí)用突出,廠(chǎng)商讀者閱讀依賴(lài)性顯著。作為行業(yè)媒體,華糖傳媒與糖酒食品行業(yè)同呼吸,共進(jìn)退,成為食品廠(chǎng)商的命運(yùn)共同體,這也是其他媒體平臺(tái)難以分化華糖傳媒讀者群的重要原因。最近兩年,酒業(yè)市場(chǎng)疲軟,華糖傳媒積極引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)發(fā)民用市場(chǎng),總結(jié)了大量實(shí)戰(zhàn)方法,給行業(yè)提供了有效參考。在食品行業(yè),華糖傳媒積極倡導(dǎo)的區(qū)域精耕、品類(lèi)占位等營(yíng)銷(xiāo)模式,成為食品行業(yè)的指導(dǎo)思想。

        2.把經(jīng)銷(xiāo)商讀者變成會(huì)員。

        華糖傳媒服務(wù)的主要讀者群體是經(jīng)銷(xiāo)商。2011年底,公司開(kāi)始探索將訂刊模式升級(jí)為會(huì)員服務(wù)模式。除了以特快專(zhuān)遞方式發(fā)送全年雜志以外,不同級(jí)別的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)員還可以享受到內(nèi)部培訓(xùn)、優(yōu)先推薦名優(yōu)新品、免費(fèi)參加華糖傳媒主辦的各類(lèi)論壇等增值服務(wù)。2012年,華糖傳媒完成了全部經(jīng)銷(xiāo)商訂戶(hù)的會(huì)員制改造工作。目前,公司正計(jì)劃引進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)、區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商俱樂(lè)部、區(qū)域商業(yè)家微信公眾賬號(hào)等服務(wù),增強(qiáng)對(duì)核心經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)力度,不斷增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商與華糖傳媒的合作黏性。

        3.建立動(dòng)態(tài)需求數(shù)據(jù)庫(kù)。

        圖1中的柱形圖從左向右表示為有很大幫助、有幫助、存在問(wèn)題;四個(gè)圖形分別表示專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)水平、崗位技能水平、學(xué)習(xí)目標(biāo)明確、學(xué)習(xí)積極性提高。

        糖酒食品行業(yè)發(fā)展迅速,市場(chǎng)格局不斷變化。針對(duì)這樣的市場(chǎng)情況,華糖傳媒建立了客服中心,目前擁有50多名客服人員,主要工作是詳細(xì)了解經(jīng)銷(xiāo)商的商務(wù)需求,同時(shí)配合銷(xiāo)售部門(mén),為經(jīng)銷(xiāo)商論壇和各類(lèi)招商會(huì)提供數(shù)據(jù)支持。

        華糖傳媒建立起食品行業(yè)最大的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)據(jù)庫(kù),在數(shù)據(jù)庫(kù)中,不僅有經(jīng)銷(xiāo)商的靜態(tài)信息,比如通訊地址、代理品牌等,還在不斷補(bǔ)充動(dòng)態(tài)信息,特別是經(jīng)銷(xiāo)商選擇產(chǎn)品方面和學(xué)習(xí)提升方面的需求,為公司創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品、提升服務(wù)效果打下了基礎(chǔ)。

        4.給企業(yè)提供解決方案。

        糖酒食品企業(yè)的服務(wù)要求越來(lái)越復(fù)合化,面對(duì)這樣的要求,華糖傳媒積極引導(dǎo)員工樹(shù)立整合營(yíng)銷(xiāo)理念:過(guò)去,我們賣(mài)的是版面,現(xiàn)在,我們給企業(yè)提供的是以結(jié)果為導(dǎo)向的市場(chǎng)解決方案。

        2013年初,華糖傳媒推出了“5C成長(zhǎng)工程”,給食品企業(yè)提供新品推廣、品牌占位、市場(chǎng)推廣、廠(chǎng)商關(guān)系、組織孵化等綜合服務(wù),年度合作企業(yè)十余家,經(jīng)營(yíng)收入1000多萬(wàn)元。2013年年底,華糖傳媒再次啟動(dòng)新一輪整合營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì),公司內(nèi)部叫做“駿馬行動(dòng)”,重點(diǎn)解決企業(yè)的市場(chǎng)拓展難題。截至目前,四個(gè)月時(shí)間,簽訂合作金額1000多萬(wàn)元。

        整合營(yíng)銷(xiāo),增加了華糖傳媒服務(wù)平臺(tái)的不可替代性,在有新品上市、區(qū)域推廣等需求的時(shí)候,糖酒食品企業(yè)都會(huì)首先想起華糖傳媒。

        推進(jìn)經(jīng)營(yíng)資源戰(zhàn)略,打破紙媒發(fā)展天花板

        平面媒體承載力有限,天花板十分明顯。立足龐大的廠(chǎng)商會(huì)員群體,發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足該群體的市場(chǎng)需求,華糖傳媒開(kāi)發(fā)出大量服務(wù)產(chǎn)品,逐漸完成了從傳媒行業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的延伸。

        在行業(yè)傳播方面,華糖傳媒構(gòu)建起以平面媒體(《糖煙酒周刊》酒類(lèi)版、食品版、煙草版)為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)媒體(中國(guó)食品招商網(wǎng))、手機(jī)媒體(華糖內(nèi)參)、微信公眾賬號(hào)等為補(bǔ)充的立體傳播格局。

        《糖煙酒周刊》酒類(lèi)版被譽(yù)為中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)風(fēng)向標(biāo),擁有合作客戶(hù)兩千家,涵蓋了幾乎所有的主流企業(yè)?!短菬熅浦芸窡煵莅娑ㄎ挥跓煵菪袠I(yè)第三方傳媒,實(shí)現(xiàn)了對(duì)重點(diǎn)煙草企業(yè)的全覆蓋?!短菬熅浦芸肥称钒婧w休閑食品、調(diào)味品、乳品、飲料等十多個(gè)門(mén)類(lèi),擁有合作企業(yè)近千家,成為眾多成長(zhǎng)性企業(yè)的戰(zhàn)略合作

        伙伴。中國(guó)食品招商網(wǎng)日均商機(jī)發(fā)布量多達(dá)數(shù)千條,涉及招商、代理、經(jīng)銷(xiāo)商資料庫(kù)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等方面。立體傳播格局,形成了對(duì)讀者群體的360度覆蓋,糖酒食品廠(chǎng)商在工作、出差、空閑等時(shí)間段都可以享受到華糖傳媒的內(nèi)容服務(wù)。

        市場(chǎng)推廣方面,華糖傳媒構(gòu)建起中國(guó)糖酒食品經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展論壇、全國(guó)糖酒會(huì)營(yíng)銷(xiāo)論壇等交流平臺(tái),并且在2011年成功啟動(dòng)了招商外包服務(wù),極大降低了糖酒食品行業(yè)的交流交易成本。

        經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育,中國(guó)糖酒食品經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展論壇已經(jīng)成為行業(yè)知名服務(wù)品牌,累計(jì)召開(kāi)200余場(chǎng),參會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商逾十萬(wàn)人次。論壇以省為單位在糖酒食品主銷(xiāo)區(qū)巡回舉辦,邀請(qǐng)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商會(huì)員免費(fèi)參加,同時(shí)聘請(qǐng)知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解經(jīng)營(yíng)管理課程。數(shù)百家優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的聚合,讓經(jīng)銷(xiāo)商論壇成為食品企業(yè)區(qū)域推廣的最佳平臺(tái)。每屆論壇,均有大量食品企業(yè)踴躍贊助,他們把產(chǎn)品和政策送到經(jīng)銷(xiāo)商的家門(mén)口,給自己創(chuàng)造了招商推廣的機(jī)會(huì),也方便了經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品選擇。糖酒食品行業(yè)有十多萬(wàn)家企業(yè),所有企業(yè)的發(fā)展均離不開(kāi)招商。2011年,華糖傳媒成功啟動(dòng)招商外包服務(wù),依托龐大的經(jīng)銷(xiāo)商資源,通過(guò)需求對(duì)接、組織招商會(huì)議等服務(wù)形式,協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)布局。華糖傳媒招商外包服務(wù)具有目標(biāo)清晰、過(guò)程可控,結(jié)果精準(zhǔn)的特點(diǎn),并在行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)創(chuàng)了“按效果付費(fèi)”的合作模式。

        最近幾年,華糖傳媒旗下經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展論壇、糖酒會(huì)論壇、招商外包等活動(dòng)平臺(tái)連續(xù)保持高位運(yùn)行。2013年,公司全年組織酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展論壇14場(chǎng),食品經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展論壇13場(chǎng),糖酒會(huì)期間論壇十余場(chǎng),企業(yè)主題招商推廣會(huì)議40多場(chǎng)。其中4月份,在江蘇舉行的酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商論壇,單場(chǎng)活動(dòng)贊助企業(yè)26家,收入102萬(wàn)元,再創(chuàng)單場(chǎng)論壇營(yíng)收新高。2013年全年,華糖傳媒活動(dòng)類(lèi)收入4000萬(wàn)元左右,占到公司總體營(yíng)收的近五分之二,有效改善了公司的收入結(jié)構(gòu)。

        營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)方面,華糖傳媒主導(dǎo)成立了華糖商學(xué)院,開(kāi)發(fā)出總裁決策、商業(yè)家訓(xùn)練、企業(yè)金商定制課程等系列產(chǎn)品。2013年7月,華糖商學(xué)院飲料總裁決策班在杭州成功舉辦,決策班深度剖析了娃哈哈、加多寶、六個(gè)核桃等成功案例,受到了企業(yè)家學(xué)員的一致好評(píng)。

        做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條,試水電子商務(wù)

        華糖傳媒過(guò)去的發(fā)展,體現(xiàn)為“做寬”和“做長(zhǎng)”兩個(gè)方面。做寬方面,公司立足酒類(lèi)行業(yè),先后推出煙草版和食品版,經(jīng)營(yíng)空間日益廣闊;做長(zhǎng)方面,在為企業(yè)提供廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)上,開(kāi)發(fā)出招商、培訓(xùn)等服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品,可以滿(mǎn)足企業(yè)更多層面的需求。根據(jù)傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和糖酒食品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn),華糖傳媒未來(lái)的拓展方向有兩個(gè),一個(gè)是相關(guān)多元化,做大發(fā)展平臺(tái),一個(gè)是價(jià)值鏈創(chuàng)新,拉長(zhǎng)服務(wù)鏈條。

        食品產(chǎn)業(yè)鏈條主要有四大環(huán)節(jié):上游原料—生產(chǎn)企業(yè)—經(jīng)銷(xiāo)商—終端零售商。目前,華糖傳媒主要抓住了其中的兩個(gè),一個(gè)是經(jīng)銷(xiāo)商,一個(gè)是生產(chǎn)企業(yè),在上下游拓展方面,華糖傳媒仍然大有可為。

        一是關(guān)注品牌農(nóng)業(yè),建立大農(nóng)業(yè)和大食品的資源對(duì)接平臺(tái)。近幾年,農(nóng)林牧漁行業(yè)的品牌化趨勢(shì)非常明顯,涌現(xiàn)出大量品牌型企業(yè),農(nóng)產(chǎn)品渠道商也在日益成型。華糖傳媒計(jì)劃發(fā)力品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,借助多年積累的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)資源,致力于建設(shè)中國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品傳播推廣平臺(tái)。

        二是將華糖傳媒價(jià)值鏈條下沉到煙酒店等專(zhuān)業(yè)零售終端。糖酒食品行業(yè)零售終端數(shù)量眾多,特別是煙酒店,已經(jīng)成為酒類(lèi)、煙草和飲料銷(xiāo)售的“主通路”之一。比如,石家莊有數(shù)千家煙酒店,鄭州有上萬(wàn)家煙酒店,全國(guó)加起來(lái)的數(shù)量十分顯著。目前,華糖傳媒已經(jīng)開(kāi)始為煙酒店提供專(zhuān)業(yè)服務(wù),并將煙酒店逐漸聯(lián)接成新的商務(wù)平臺(tái)。

        上下游鏈條的貫通,將與華糖傳媒目前的商業(yè)資源形成鏈接,推動(dòng)華糖傳媒成為“全服務(wù)鏈”。在進(jìn)行上下游布局的同時(shí),華糖傳媒也開(kāi)始試水電子商務(wù),建設(shè)線(xiàn)上線(xiàn)下對(duì)接的O2O電商平臺(tái)。

        猜你喜歡
        糖酒食品行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商
        山東(臨沂)糖酒商品交易會(huì)定檔7月
        釀酒科技(2022年6期)2022-11-09 12:22:22
        第106屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)定檔7月中旬
        計(jì)量檢定在食品行業(yè)中的重要性
        第104屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)延期舉辦
        走訪(fǎng)逾100家經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店,深入一線(xiàn)了解漢川養(yǎng)殖戶(hù)經(jīng)銷(xiāo)商的真實(shí)需求
        2017食品行業(yè)展覽會(huì)目錄
        經(jīng)銷(xiāo)商名錄
        經(jīng)銷(xiāo)商名錄
        2018年食品行業(yè)展覽會(huì)目錄
        成都:知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)駐全國(guó)糖酒商品交易會(huì)開(kāi)展專(zhuān)利執(zhí)法
        白白发在线视频免费观看2| 亚州无线国产2021| 91精品亚洲一区二区三区| 国产一区二区三区免费av| 亚洲av成人无码一二三在线观看| 亚洲精品黑牛一区二区三区| 亚洲国产精品线观看不卡| 97超碰中文字幕久久| 日日噜噜夜夜狠狠视频| 国产综合久久久久| 一区二区免费电影| 午夜视频在线观看国产| 亚洲av日韩精品久久久久久a| 国产精品午夜无码av天美传媒| 亚洲精品美女自拍偷拍 | √天堂中文官网在线| a级黑人大硬长爽猛出猛进| 1234.com麻豆性爰爱影| 亚洲av成人一区二区| 国产无遮挡又爽又刺激的视频老师| 亚洲欧洲高潮| 我和丰满老女人性销魂| 国产亚洲精品97在线视频一| 天堂国精产品2023年| 无码一区久久久久久久绯色AV| 伊人久久大香线蕉av色婷婷| 一区二区视频资源在线观看| 亚洲无码毛片免费视频在线观看| 亚洲国产av一区二区不卡| 亚洲高清乱码午夜电影网| 免费人成再在线观看网站| 激情五月婷婷久久综合| 久草福利国产精品资源| 凹凸在线无码免费视频| 深夜国产成人福利在线观看女同| 亚洲一区二区三区最新视频| 亚洲色偷偷偷综合网| 激情久久av一区av二区av三区| 国产欧美日本亚洲精品一5区| 久久女人精品天堂av影院麻| 亚洲综合欧美在线一区在线播放|