摘 要：街上的商店名稱(chēng)以及路牌名，是街頭語(yǔ)言的一種表現(xiàn)形式，是社會(huì)用語(yǔ)最為廣泛的代表，也最能反映社會(huì)用語(yǔ)的變化。自改革可開(kāi)放以來(lái)，尤其是中國(guó)加入WTO和奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，語(yǔ)言的變化也激發(fā)了商店名稱(chēng)以及廣告語(yǔ)的變化，使之煥發(fā)新的生機(jī)，呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特征。因此，對(duì)于這些商店名稱(chēng)的變化以及在變化之中所蘊(yùn)含的語(yǔ)言學(xué)奧秘進(jìn)行探索和研究，是具有一定的價(jià)值的。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)言；詞匯；語(yǔ)言功能；諧音雙關(guān)；語(yǔ)言規(guī)劃

作者簡(jiǎn)介：康寧，女（1990-） ，遼寧沈陽(yáng)人，學(xué)士，研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)（師范）。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：H1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-08--02

街上的商店大都有醒目的名字。這些商店的名字就像一部文學(xué)作品，其中的顧客就如這部文學(xué)作品的讀者。只有那些新穎的、恰當(dāng)?shù)牡昝?，才能吸引更多的潛在顧客，為商家?guī)?lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。所以，擁有一個(gè)完美的商店名稱(chēng)至關(guān)重要。那么，到底什么樣的商店名稱(chēng)才具有這樣的功能？在這樣的商店名稱(chēng)中又具有那些語(yǔ)言上的規(guī)律與功能？以下便是我對(duì)錦州店名的特點(diǎn)及其在語(yǔ)言功能上的探尋：

首先，讓我們先來(lái)看看什么是語(yǔ)言的功能。語(yǔ)言的功能是多種多樣的，但這些功能大致可以劃分為兩個(gè)大的方面，一是社會(huì)文化方面的功能，而另一個(gè)則是心理方面的功能。

語(yǔ)言在社會(huì)文化方面的功能也有很多，主要有交際功能、標(biāo)志功能、文化錄傳功能等等。交際功能是語(yǔ)言最為重要的社會(huì)功能。社會(huì)能夠成立和維持的基本條件之一。人類(lèi)社會(huì)是這樣，就連群居的動(dòng)物也需要各種交際工具來(lái)使社會(huì)成員能夠互相溝通，彼此協(xié)調(diào)。語(yǔ)言的標(biāo)志功能，指在一般情況下，某個(gè)民族、某個(gè)地區(qū)、某個(gè)社會(huì)團(tuán)體的標(biāo)志性語(yǔ)言，它是一個(gè)民族，地區(qū)和社會(huì)團(tuán)體認(rèn)同的標(biāo)志和情感維系的紐帶。而語(yǔ)言在文化錄傳方面的功能，則主要是作為文化的記錄者和傳播者，將人類(lèi)所給的一切物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品載錄下來(lái)。前者是最為重要的，是語(yǔ)言社會(huì)功能的核心，而后兩個(gè)則主要起輔助性的作用。

同語(yǔ)言的社會(huì)功能一樣，語(yǔ)言在心理方面的功能也是多種多樣的。其中主要有思維功能、心理調(diào)節(jié)功能、審最重要的思維工具美愉悅功能等等。語(yǔ)言的思維功能主要通過(guò)邏輯思維來(lái)表現(xiàn)得，邏輯思維是最重要的思維類(lèi)型，而語(yǔ)言則是最重要的思維工具。語(yǔ)言在心理調(diào)節(jié)方面也發(fā)揮著不可忽視的作用，主要是對(duì)注意力、情緒心態(tài)以及行為動(dòng)作的調(diào)節(jié)。人類(lèi)是追求美、創(chuàng)造美的動(dòng)物，時(shí)時(shí)處處總是希望依照一定的美學(xué)原理來(lái)規(guī)范自己的行為，并力圖把自己的審美情趣注入自己的產(chǎn)品之中，語(yǔ)言既是人類(lèi)最重要的交際功能，是人類(lèi)最可自豪的創(chuàng)造物。因此，人們不可能不把自己的審美追求傾注與語(yǔ)言之中，所以語(yǔ)言在審美愉悅方面的功能也是及其重要的。

一、錦州市商店名稱(chēng)的長(zhǎng)短構(gòu)成特點(diǎn)

從表面上看，錦州市的商店名稱(chēng)有長(zhǎng)有短，大多比較隨意，但其中也是有規(guī)律可循的。以下是我對(duì)收集到的商店名稱(chēng)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)

從表中我們可以清楚地看到，店名長(zhǎng)度為四的店面數(shù)量最多，所占比例最大；其次是店名長(zhǎng)度為五的店面，為13個(gè)。然后則是店名長(zhǎng)度為七的店名，為10個(gè)。而店面長(zhǎng)度為十的店面?zhèn)€數(shù)最少，僅有1個(gè)。所以，我們不難得出，店名長(zhǎng)度處于中間位置的店名是最受店主青睞的。

二、錦州市商店名稱(chēng)在詞匯構(gòu)成上的特點(diǎn)

商店名稱(chēng)主要是由通名和專(zhuān)名構(gòu)成。

1、 通名

通名是商店名稱(chēng)通用的，通過(guò)這個(gè)“通名”我們大致可以知道其店面的功能和規(guī)模大小。例如，“小吃”、“餐館”、“燒烤城”等等。我們可以判斷它們都是供人們餐飲的地方，而“茶葉”、“茶樓”則讓我們想到了休閑談天……

2、專(zhuān)名

專(zhuān)名就是一個(gè)店面的專(zhuān)有名稱(chēng)，主要是用來(lái)與其他店面相區(qū)別，這些專(zhuān)名的店面名稱(chēng)在詞匯方面的選擇是豐富的，它們會(huì)包括一些成語(yǔ)、熟語(yǔ)、外來(lái)詞語(yǔ)以及英文字母等。

（1）成語(yǔ)的引用。

如，“面面聚到”就是引用了成語(yǔ)“面面俱到”。通過(guò)對(duì)其“聚”與“俱”的同音的引用，使得該店面顯得更具特色，讓廣大消費(fèi)者對(duì)“面面聚到”產(chǎn)生好奇之心，“這個(gè)店里什么面都可以做出來(lái)嗎？”

再如，“蒸霸天下”包子鋪與成語(yǔ)“爭(zhēng)霸天下”中的兩個(gè)“蒸”與“爭(zhēng)”也是這樣的。當(dāng)消費(fèi)者看到這樣響亮的店名時(shí)，難道他們就能抗拒？

（2）英文字母及數(shù)字的引用

如，“深V視覺(jué)·時(shí)尚攝影”就是引用了英文字母“V”。與其他影樓相比，在平常的店名中引用字母，會(huì)使平凡的攝影樓在視覺(jué)上給予廣大消費(fèi)者沖擊，而且很有個(gè)性，別出心裁。

又如，“北緯42°糧油”。在這個(gè)店名中就引用了阿拉伯?dāng)?shù)字。看到“北緯42° ”，我想大多數(shù)人們都會(huì)想到42°N吧，在這個(gè)緯度上正適合花生、大豆及糧油作物的生長(zhǎng)。店主能將42°N與糧油店相結(jié)合，想到42°N，可見(jiàn)這個(gè)店主具有不錯(cuò)的語(yǔ)言功底。

（3）對(duì)名著的引用

如，“在水一方照相館”，其中的“在水一方”則是引子《詩(shī)經(jīng)》的“所謂伊人，在水一方”，給人感覺(jué)這個(gè)照相館特別具有文化底蘊(yùn)，同時(shí)又能調(diào)動(dòng)起貯藏在顧客頭腦中對(duì)于知識(shí)的記憶，讓人感覺(jué)親切而又自然，但又充滿(mǎn)意境。

三、錦州市商店名稱(chēng)對(duì)人名、地名及轉(zhuǎn)有名的引用

街上大多店面的店名，有很多事引用了自己的名字或姓氏，而且還有用世界上著名的城市名，抑或是專(zhuān)有名稱(chēng)。其實(shí)，店主們這樣做就是在為自己的店面做廣告，利用早已經(jīng)為人知道的人名、地名，為自己的店做廣告宣傳，這樣做既減少了廣告費(fèi)用，還會(huì)給顧客們帶來(lái)一種似曾相識(shí)的親切感。

如，“梁?？蜅！?，就是引用了梁山伯與祝英臺(tái)的姓氏，這樣的店名在視覺(jué)上就會(huì)給顧客帶來(lái)沖擊，會(huì)喚起顧客頭腦中早已經(jīng)存在的人物名字，借著顧客早已經(jīng)有的印象，再次強(qiáng)化對(duì)于店面名字的印象，會(huì)讓顧客的記憶更加深刻的。同時(shí)，“梁?；钡膼?ài)情故事也是被人們廣為流傳的，世人都很欣賞，甚至是羨慕這段美好的愛(ài)情，而且也很渴望能擁有一段這樣的愛(ài)情，海誓山盟，沒(méi)有任何的雜志子里面。這樣，店主們就可以在第一印象上成功抓住了顧客們的心。

1、對(duì)地名的引用

如，“曼哈頓酒店”。在這個(gè)店名中，就引用了美國(guó)紐約的曼哈頓的名字，給人的第一種感覺(jué)就是這個(gè)酒店的規(guī)模應(yīng)該是不小的，同時(shí)感覺(jué)它的檔次也不是很低的。而且，它也會(huì)讓我們想到2011年6月12日的“曼哈頓懸日”。在城市的每個(gè)街道，每一處的十字路口都沐浴著金燦燦的陽(yáng)光，那場(chǎng)景簡(jiǎn)直美極了！也許當(dāng)我們看到這個(gè)店名的時(shí)候，也會(huì)情不自禁地沉浸在這樣的美景中吧！

再如，“鼓浪嶼洗浴”。在看到這個(gè)洗浴中心的點(diǎn)名時(shí)，你會(huì)不會(huì)想到素有“海上花園”之譽(yù)、位于廈門(mén)島西南隅的鼓浪嶼那？你會(huì)不會(huì)想到那軟軟的沙灘、溫暖的陽(yáng)光和徐徐吹來(lái)的海風(fēng)呢？雖然這里不是真的有，但是如果你想到了，那么你又怎能沒(méi)有想要進(jìn)去的沖動(dòng)。同時(shí)，鼓浪嶼也是“音樂(lè)家的搖籃”，當(dāng)你漫步在沙灘上，就會(huì)不時(shí)聽(tīng)到悅耳的音樂(lè)聲，再加以海聲的節(jié)拍，那環(huán)境堪稱(chēng)一絕啦！你想想，這樣的環(huán)境你能抗拒得了嗎？就不信你不進(jìn)店里來(lái)。

也許，店主們就是抓住了我們顧客這樣好奇的心理，這樣的店名給顧客提供了一個(gè)非常廣闊的想象的空間，可以讓顧客們的思維活躍起來(lái)，讓顧客們?cè)谝环N既熟悉卻又陌生的感覺(jué)中為店主帶來(lái)利益。

2、對(duì)專(zhuān)有名稱(chēng)的引用

如，“卡農(nóng)咖啡”，化用了帕海貝爾的著名鋼琴曲《卡農(nóng)》。當(dāng)你看到這個(gè)點(diǎn)名時(shí)，在你的耳畔會(huì)不會(huì)想起真真的卡農(nóng)之曲，而當(dāng)你仔細(xì)去聽(tīng)時(shí)，你會(huì)不會(huì)感覺(jué)到，似乎有一位歷經(jīng)滄桑的老者，在以一種波瀾不驚的口吻告訴我們：that is cycle the of life.也許，當(dāng)你想到這個(gè)的時(shí)候，你就會(huì)感覺(jué)到這個(gè)咖啡店的與眾不同，你會(huì)覺(jué)得它的品位和檔次都是不低的。同時(shí)，你也會(huì)想要進(jìn)去感受一下吧，一邊喝著香濃的咖啡，一邊欣賞優(yōu)雅的鋼琴曲，那感覺(jué)是不是棒極了！

四、錦州市商店名的諧音雙關(guān)

諧音雙關(guān)就是利用漢字同音或是近音的條件，用同音字來(lái)代替本字，產(chǎn)生詞趣。諧音雙關(guān)的運(yùn)用一直是店名最為常用的，因?yàn)樗菀捉o顧客創(chuàng)造想象的空間，同時(shí)又可以使語(yǔ)言表達(dá)的含蓄、幽默……

如，“好來(lái)屋地產(chǎn)”，通過(guò)“好來(lái)屋”與“好萊塢“的諧音，給顧客帶來(lái)一種奇妙的想象空間。也許顧客們會(huì)想到美國(guó)的大片也是沒(méi)有可能的。

又如，“車(chē)飾界汽車(chē)美容”，“飾界”與“世界”諧音，給人一種大氣磅礴之感。但卻又融入了裝飾、點(diǎn)綴的精巧之意，會(huì)給人帶來(lái)美好的想象。

再如，“便壹紡服裝商飾”就是雙關(guān)的運(yùn)用。一方面指出了這個(gè)店所買(mǎi)的衣服在價(jià)位上是都是比較便宜的，而另一方面也是指這個(gè)店所買(mǎi)的衣服都是很實(shí)用的。這種雙關(guān)的運(yùn)用非常的巧妙生動(dòng)，很容易引起顧客的想象，而且也會(huì)給顧客在想象中加深對(duì)店鋪的好印象。

其實(shí)，中國(guó)的漢字存在大量的多音字和同音字，而這也正是漢語(yǔ)最為奇妙，最為復(fù)雜和神秘的地方。店主們主動(dòng)制造諧音雙關(guān)的多元化給顧客們?cè)斐梢环N特有的意境，使直白無(wú)趣的店名煥發(fā)了新的生機(jī)。同時(shí)，也激發(fā)了顧客們的想象和聯(lián)想，讓顧客們獲得良好的審美趣味，從而在店主與顧客之間建立一個(gè)良好的紐帶。

五、錦州市店名的語(yǔ)言規(guī)劃現(xiàn)象

何為語(yǔ)言規(guī)劃，對(duì)其有各種說(shuō)法。最早在文獻(xiàn)中使用這一術(shù)語(yǔ)的是豪根（E·Haugen），他認(rèn)為：語(yǔ)言規(guī)劃就是對(duì)語(yǔ)言的鑒別。這固然很簡(jiǎn)潔，也顯得不太明確。語(yǔ)言規(guī)劃的開(kāi)拓者和奠基人費(fèi)希曼（S·Fishman）則認(rèn)為：語(yǔ)言規(guī)劃是確定，描寫(xiě)對(duì)語(yǔ)言的決策過(guò)程，及其嚴(yán)重性和迫切性，需要明確的解決辦法，要求一種對(duì)一有問(wèn)題能提供并鑒別可替換解決方案的行動(dòng)理論。而縱觀(guān)各種說(shuō)法并結(jié)合語(yǔ)言規(guī)劃實(shí)際內(nèi)容來(lái)考慮，我們認(rèn)為，語(yǔ)言規(guī)劃的基本含義是：政府或社會(huì)為了解決語(yǔ)言在社會(huì)交際中出現(xiàn)的問(wèn)題，有目的、有計(jì)劃、有組織地對(duì)語(yǔ)言文字及其使用進(jìn)行干預(yù)與管理，使語(yǔ)言文字更好地服務(wù)社會(huì)。

語(yǔ)言規(guī)劃是社會(huì)生活和語(yǔ)言生活中的大事，所以語(yǔ)言規(guī)劃無(wú)論是對(duì)其社會(huì)生活還是語(yǔ)言生活，都是有及其重要的影響。

首先，語(yǔ)言規(guī)劃對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，文化，教育，科技等地發(fā)展有重要的作用，這主要體現(xiàn)在進(jìn)行語(yǔ)言本體規(guī)劃，加強(qiáng)語(yǔ)言文字的規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化方面，而錦州市在店面名稱(chēng)的應(yīng)用，從語(yǔ)言規(guī)劃角度分析還是很合乎實(shí)際的，同時(shí)又能夠刺激消費(fèi)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，“梁祝客?！?、“好來(lái)屋地產(chǎn)”、“包天下快餐店”、“北緯42°糧油店”等等，這些店鋪的店名在其語(yǔ)言規(guī)劃的角度上來(lái)看，都是很切乎實(shí)際的，在與其他平常的店面名稱(chēng)相比較，在具有了語(yǔ)言規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，在某種程度上又具有了創(chuàng)造性。這樣的店名是很容易吸引顧客的眼球的，觸動(dòng)他們消費(fèi)的心理，從而為店主帶來(lái)了利潤(rùn)，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，語(yǔ)言的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，使語(yǔ)言文字更加規(guī)范、好用，從而增強(qiáng)語(yǔ)言的社會(huì)功能，提高交際效率和工作效率，適應(yīng)社會(huì)生活不斷發(fā)展變化的需要。例如，“卡農(nóng)咖啡”、“水立方時(shí)尚洗浴”、“月亮船飯店”等等店鋪名稱(chēng)的應(yīng)用，在很大程度上采用了由于社會(huì)生活不斷發(fā)展變化而衍生的新詞語(yǔ)、新詞匯。這些新詞語(yǔ)在店名中德運(yùn)用，對(duì)于顧客而言是很具有新鮮感的，同時(shí)又會(huì)給人一種感覺(jué)：這個(gè)店面能跟得上時(shí)代發(fā)展的步伐，能夠適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變化而改變。而這種改變，也正是其社會(huì)風(fēng)貌進(jìn)步的外在表現(xiàn)。

總之，語(yǔ)言是不斷變化發(fā)展的，而社會(huì)用語(yǔ)也會(huì)隨著時(shí)代和人們的改變而改變，但無(wú)論怎樣改變，店名的改變永遠(yuǎn)都不是孤立存在的。只要社會(huì)在進(jìn)步，外來(lái)詞的不斷涌進(jìn)，在店名的經(jīng)營(yíng)中，就會(huì)不斷注入新的活力。通過(guò)這些新的元素，充分調(diào)動(dòng)顧客的想象力，同時(shí)這樣的店名也會(huì)愉悅我們的審美。

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