顧丹靜

摘要：文章通過研究國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于低碳消費(fèi)的相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)個(gè)體行為的低碳消費(fèi)模式進(jìn)行研究評(píng)述。論述了四種個(gè)體低碳消費(fèi)模式的理論模型：基于消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)者個(gè)體特征、消費(fèi)習(xí)慣障礙和農(nóng)村視角的理論模型，分析了其實(shí)證研究結(jié)果。最后，提出將碳預(yù)算方案的實(shí)施加入個(gè)體低碳消費(fèi)模式，以個(gè)體的碳排量為基準(zhǔn)，要求個(gè)體定量定性地實(shí)行低碳消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：低碳消費(fèi)；低碳消費(fèi)模式；碳預(yù)算

一、引言

面對(duì)全球氣候變暖、環(huán)境惡劣的嚴(yán)峻形勢(shì)，世界各國家正在興起一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方式的變革。我國處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的階段，當(dāng)前的技術(shù)總體上是較高碳的，為了處理好既要快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)又要保護(hù)生態(tài)環(huán)境這個(gè)難題，必須走低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。

“低碳經(jīng)濟(jì)”首次作為官方性語言出現(xiàn)是在2003年英國首相發(fā)表的白皮書中。英國白皮書（2003）指出，英國將在2050年將其從根本上把英國變成一個(gè)低碳經(jīng)濟(jì)的國家。雖然英國首先提出了低碳經(jīng)濟(jì)的概念，但是卻沒有給出明確的解釋。潘家華等（2010）把低碳經(jīng)濟(jì)定義為碳生產(chǎn)力和人文發(fā)展均達(dá)到一定水平的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，旨在實(shí)現(xiàn)控制溫室氣體排放的全球共同愿景。鄧國用（2011）認(rèn)為，低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，低碳經(jīng)濟(jì)包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)的低碳化，其中低碳消費(fèi)方式是重要環(huán)節(jié)。低碳消費(fèi)是低碳經(jīng)濟(jì)的根基。劉敏（2009）指出，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中有著承上啟下的作用：消費(fèi)既是生產(chǎn)的最終目的，又是再生產(chǎn)新的需求起點(diǎn)。低碳消費(fèi)通過現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求引導(dǎo)著低碳生產(chǎn)的方向，同時(shí)又通過消費(fèi)市場(chǎng)上消費(fèi)需求的有效實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步推動(dòng)低碳生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。陳曉春等（2009）指出，低碳消費(fèi)是一種基于文明、科學(xué)和安全的生態(tài)化消費(fèi)方式，其實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的選擇、購買與消費(fèi)的活動(dòng)，具體包括五個(gè)層次，即“恒溫消費(fèi)”、“經(jīng)濟(jì)消費(fèi)”、“安全消費(fèi)”、“可持續(xù)消費(fèi)”及“新領(lǐng)域消費(fèi)”。在“城市低碳消費(fèi)”的口號(hào)下，潘安敏（2010）把其基本內(nèi)容定義為城市居民在生產(chǎn)和生活過程中，自覺選擇那些二氧化碳排放較低的物質(zhì)資料和生活方式，以減少城市“溫室氣體”排放，降低大氣中二氧化碳的濃度，從而達(dá)到降低大氣“溫室效應(yīng)”和城市“熱島效應(yīng)”的目的。目前世界各國都在采取措施降低能耗，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)。要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)模式向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，低碳消費(fèi)是其中的必然環(huán)節(jié)和促進(jìn)手段。低碳消費(fèi)的國內(nèi)外的學(xué)者對(duì)低碳消費(fèi)有一定的研究，一般從低碳消費(fèi)的國家政策、企業(yè)戰(zhàn)略、個(gè)體行為等層面入手，本文將對(duì)個(gè)體行為的低碳消費(fèi)模式進(jìn)行研究評(píng)述。

二、個(gè)體低碳消費(fèi)模式的理論模型

（一）基于消費(fèi)者態(tài)度的理論模型

1. 基于態(tài)度過程的分析視角模型

該模型根據(jù)態(tài)度的三因素理論，從認(rèn)知過程、情感過程及到最后的行為選擇傾向過程分析消費(fèi)者個(gè)體低碳消費(fèi)行為影響因素。該模型認(rèn)為態(tài)度過程會(huì)對(duì)消費(fèi)者實(shí)際的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響作用，社會(huì)消費(fèi)文化作為態(tài)度和行為的外部環(huán)境，會(huì)使消費(fèi)者的態(tài)度和行為出現(xiàn)偏差。陳紅（2013）認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者感知到這種意見和看法后，他們會(huì)自覺調(diào)整自己的行為和態(tài)度。所以模型假設(shè)低碳消費(fèi)態(tài)度顯著影響實(shí)際消費(fèi)行為，社會(huì)消費(fèi)文化對(duì)態(tài)度的形成和實(shí)際消費(fèi)行為選擇有調(diào)節(jié)作用。該模型的突出優(yōu)點(diǎn)是把社會(huì)消費(fèi)文化當(dāng)作內(nèi)生變量，從而在模型中內(nèi)生地決定了其對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的直接影響。不足之處是對(duì)于消費(fèi)者個(gè)體特征因素對(duì)低碳消費(fèi)行為的影響沒有涉及，個(gè)人的生活環(huán)境、生活水平條件、個(gè)性特征對(duì)于消費(fèi)者選取低碳消費(fèi)方式也是有一定的影響的。

2. 基于態(tài)度為中介的分析視角模型

該模型將態(tài)度作為中介變量，依據(jù)態(tài)度三維度，將低碳態(tài)度分為低碳認(rèn)知、低碳情感和低碳行為傾向三個(gè)維度，其目的在于態(tài)度是行為的預(yù)測(cè)指標(biāo)。在對(duì)低碳消費(fèi)的心理影響因素研究上，賀愛忠（2011）提出消費(fèi)者心理需求的核心影響因素是利益。他認(rèn)為，消費(fèi)者低碳利益關(guān)注既是消費(fèi)者踐行低碳消費(fèi)的原始驅(qū)動(dòng)力，也是其踐行低碳消費(fèi)的終極需求，它能夠影響消費(fèi)者的態(tài)度；同時(shí)還引入了低碳責(zé)任意識(shí)，明確自己的責(zé)任，端正自己的態(tài)度，從而更加理性地消費(fèi)。分析表明，個(gè)體低碳利益關(guān)注程度越高，態(tài)度就會(huì)越“低碳”，消費(fèi)者在消費(fèi)的過程當(dāng)中就會(huì)越注重“低碳”；個(gè)體低碳責(zé)任意識(shí)越強(qiáng)烈，消費(fèi)者的態(tài)度就會(huì)越“低碳”，消費(fèi)者在消費(fèi)的過程當(dāng)中就會(huì)越注重“低碳”。該模型的不足在于沒有涉及其他相關(guān)心理因素，如個(gè)人消費(fèi)觀念、個(gè)人感知效力、環(huán)境問題感知等。

（二）基于消費(fèi)者個(gè)體特征的理論模型

在人口統(tǒng)計(jì)因素中，認(rèn)為收入、學(xué)歷、年齡等和消費(fèi)者對(duì)低碳環(huán)境的認(rèn)識(shí)和關(guān)心顯著相關(guān)。該模型是基于消費(fèi)者個(gè)體特征的分析視角來研究消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為影響因素，這樣從更微觀的層面來分析消費(fèi)者的低碳消費(fèi)行為。孟艾紅（2011）基于非生產(chǎn)型低碳消費(fèi)進(jìn)行研究，考察的心理認(rèn)知因素（從眾心理、炫耀性消費(fèi)心理、情感偏好、個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣、氣候變暖感知等）、人口統(tǒng)計(jì)特征（性別、年齡、學(xué)歷、個(gè)人月均收入、職業(yè)等）和社會(huì)責(zé)任意識(shí)對(duì)居民低碳消費(fèi)行為是否有顯著影響。謝守紅（2012）首先檢驗(yàn)了性別、婚姻狀況對(duì)低碳消費(fèi)行為的影響，再對(duì)年齡、職業(yè)、學(xué)歷、可支配收入進(jìn)行單因素方差分析。分析表明，從消費(fèi)者的個(gè)體特征來看，性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、可支配收入因素在低碳消費(fèi)行為上表現(xiàn)出顯著差異。

（三）基于消費(fèi)習(xí)慣障礙的理論模型

張浩（2011）分析了個(gè)體消費(fèi)者選擇低碳消費(fèi)時(shí)面臨的主要障礙，得出結(jié)論：兩類消費(fèi)習(xí)慣障礙造成了低碳消費(fèi)中的態(tài)度和行為鴻溝。一是個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣。由于人們認(rèn)知能力的有限性，習(xí)慣能給人類的行為帶來很多好處，尤其是在決策環(huán)境非常穩(wěn)定的情況下習(xí)慣可以減少人們的認(rèn)知過程，節(jié)省決策時(shí)間。對(duì)于弱習(xí)慣，可以采用教育或信息暗示來引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行自我控制以達(dá)到目的。二是社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣障礙，主要指社會(huì)規(guī)范或社會(huì)習(xí)俗方面的障礙。有關(guān)消費(fèi)的社會(huì)規(guī)范是通過社會(huì)成員的交互演變而來的，通過技術(shù)、營銷和媒體等廣大的商業(yè)體系來強(qiáng)化，最終形成一個(gè)社會(huì)的消費(fèi)模式。消費(fèi)模式作為一種類似于制度的社會(huì)規(guī)范對(duì)社會(huì)成員的消費(fèi)行為起著引導(dǎo)和規(guī)范的作用，個(gè)人很難跳出這種規(guī)范的消費(fèi)模式。

（四）基于農(nóng)村視角的理論模型

前三種模型都是在城市的大社會(huì)環(huán)境下來分析低碳消費(fèi)行為影響因素，但對(duì)在中國農(nóng)村的適用性有待檢驗(yàn)。賀愛忠（2009）借鑒國外的一些成果，建立了農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為的影響因素模型。該模型假設(shè)環(huán)境關(guān)心程度、污染感知程度、對(duì)亂丟垃圾問題的態(tài)度、人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者低碳消費(fèi)有顯著影響。該模型的特點(diǎn)是從農(nóng)村的角度來研究農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)行為，與城市居民的消費(fèi)行為有一定的區(qū)別，這也符合中國現(xiàn)階段的基本國情。

三、個(gè)體低碳消費(fèi)模式的實(shí)證研究

個(gè)體低碳消費(fèi)模式是指消費(fèi)者選擇二氧化碳排放較低的消費(fèi)資料或消費(fèi)方式，以滿足自身的需要，關(guān)鍵在于個(gè)體消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式和消費(fèi)行為。賀愛忠（2011）對(duì)東部上海、深圳，中部長沙，西部成都四個(gè)城市進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)低碳利益關(guān)注和低碳責(zé)任意識(shí)顯著正向影響城市居民低碳態(tài)度和低碳消費(fèi)，低碳態(tài)度顯著正向影響城市居民低碳消費(fèi)；在各個(gè)假設(shè)路徑中，中部地區(qū)城市居民對(duì)低碳消費(fèi)的影響更為顯著。陳紅（2013）在尋找基于個(gè)體消費(fèi)行為引導(dǎo)的低碳經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)路徑中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)的社會(huì)消費(fèi)文化壓力對(duì)情感過程與行為傾向、行為傾向與實(shí)際消費(fèi)行為之間具有互相調(diào)節(jié)作用，這說明現(xiàn)實(shí)的社會(huì)消費(fèi)文化中低碳消費(fèi)并沒有成為主流消費(fèi)價(jià)值觀。

基于人口統(tǒng)計(jì)因素視角，賀愛忠（2011）總結(jié)出性別、婚姻狀況、年齡、家庭人均月收入以及文化水平這五個(gè)因素與個(gè)體低碳消費(fèi)顯著相關(guān)，其中男性群體的責(zé)任意識(shí)明顯比女性群體強(qiáng)一些。孟艾紅（2011）通過對(duì)杭州市各區(qū)城市居民研究調(diào)查得出結(jié)論：隨著年齡的增長，居民高碳消費(fèi)的低碳化行為和低碳產(chǎn)品的購買及使用行為傾向也相應(yīng)增加。謝守紅（2012）研究了無錫市七大區(qū)中城市居民的消費(fèi)情況，調(diào)查表明：從消費(fèi)者的個(gè)體特征來看，女性較男性更感性，更注重生活細(xì)節(jié)，更愿意嘗試新產(chǎn)品、追隨時(shí)尚潮流，從而更愿意購買低碳產(chǎn)品；中老年人比較傾向于低碳消費(fèi)。同時(shí)，以上三個(gè)模型結(jié)果都表明婚姻狀況在購買低碳產(chǎn)品，進(jìn)行低碳消費(fèi)上不是特別顯著。

賀愛忠（2009）通過實(shí)地進(jìn)入湖南農(nóng)村居民家中發(fā)放調(diào)查問卷獲取農(nóng)村消費(fèi)者生態(tài)心理意識(shí)與低碳消費(fèi)信息的第一手資料，分析得出結(jié)論：平時(shí)越關(guān)心環(huán)境、對(duì)污染問題感知越強(qiáng)烈的農(nóng)村消費(fèi)者，越重視低碳消費(fèi)；文化水平在大專以下的農(nóng)村消費(fèi)者，文化水平越高其污染感知程度也越高，這是跟城市居民不一樣之處。農(nóng)村普遍的低碳消費(fèi)意識(shí)低，缺少低碳消費(fèi)產(chǎn)品，如農(nóng)村居民做飯有些還是使用的稻桿、木材等材料，這些材料的燃燒會(huì)導(dǎo)致大量二氧化碳的排放，污染空氣，加劇氣候變暖問題。

四、低碳方案新進(jìn)展

氣候變化問題是關(guān)乎人類生存和各國發(fā)展的大問題，是21世紀(jì)人類面臨的最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)之一。中國社會(huì)科學(xué)院的學(xué)者和相關(guān)專家（2008）在長期研究基礎(chǔ)上正式提出“碳預(yù)算”方案。在“碳預(yù)算”方案中，所謂的“預(yù)算”概念是指在不觸發(fā)全球變暖的災(zāi)難性“臨界點(diǎn)”的前提下，在一段時(shí)間內(nèi)能夠允許排放到大氣層中的溫室氣體總量。該方案的核心內(nèi)容在于碳預(yù)算總量的確定和公平分配方式的選擇，它是以“自上而下”的方法學(xué)作為基礎(chǔ)的。潘家華（2009）依據(jù)人文發(fā)展理論，從人的基本需求的有限性和地球系統(tǒng)承載能力有限性公理出發(fā)提出碳預(yù)算方案，強(qiáng)調(diào)國際氣候制度應(yīng)保障優(yōu)先滿足人的基本需求，促進(jìn)低碳發(fā)展，遏制奢侈浪費(fèi)，同時(shí)滿足公平分擔(dān)減排義務(wù)和保護(hù)全球氣候的雙重目標(biāo)。他提倡將現(xiàn)行的碳減排“自下而上”的方法與中國社科院提出的“自上而下”的方法結(jié)合起來，滿足全球、國家、個(gè)人的基本需求。胡國權(quán)等（2009）利用BCC簡單氣候模型分析了人均累計(jì)排放及其對(duì)氣候變化的貢獻(xiàn)，分析表明，為了保證公平性和可持續(xù)性，在總的碳預(yù)算計(jì)算和分配方案中，應(yīng)該包含人均歷史排放的因素。在碳預(yù)算方案的約束下，每個(gè)人的碳排放額均等且固定不變。這就要求消費(fèi)者定量定性地安排有限的碳排放量配額，若是超過限額，就應(yīng)該付費(fèi)購買，這就不符合消費(fèi)者的利益追求。

五、簡評(píng)

近年來，對(duì)個(gè)體低碳消費(fèi)模式的研究主要圍繞在消費(fèi)者態(tài)度、人口統(tǒng)計(jì)因素、城市與農(nóng)村來展開，研究內(nèi)容涵蓋了消費(fèi)者個(gè)性特征、低碳責(zé)任意識(shí)、低碳消費(fèi)知識(shí)、社會(huì)消費(fèi)文化等方面。我國對(duì)低碳消費(fèi)的研究尚處于起步階段，創(chuàng)新性研究比較少，而碳預(yù)算方案是一個(gè)很好的切入口。雖然國際上各國的碳預(yù)算方案還存在較多爭議，但是國際經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)還是朝著低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著碳預(yù)算方案的逐步成熟，個(gè)體消費(fèi)者的消費(fèi)模式不得不遵循環(huán)境的公平和可持續(xù)原則，人均累積排放量也將被放入影響個(gè)體消費(fèi)者低碳消費(fèi)模式的因素中，這些都有待深入研究。

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（作者單位：上海理工大學(xué)）