張鷹

在英國，盡管電視和網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，還是有不少人平時(shí)愛聽廣播。這是因?yàn)椋瑥V播有自身特有的優(yōu)點(diǎn)，聽時(shí)只需使用耳朵，可以把眼睛和手解放出來，并且相對于盯著電視屏幕和電腦屏幕看而言，更容易讓人放松，引發(fā)人們的想象。

在各種各樣的廣播公司中，英國廣播公司（BBC）一家獨(dú)大，擁有過半的聽眾，近年來，其過度擴(kuò)張使眾多商業(yè)廣播電臺(tái)尤其是一些小型商業(yè)電臺(tái)經(jīng)營狀況惡化。

在這樣的背景下，一家專門播放各類鳥叫聲的電臺(tái)在英國火了。這家電臺(tái)名為“百鳥之聲”電臺(tái)，是由原來的一家音樂電臺(tái)改版而成的。

10年前，“百鳥之聲”電臺(tái)現(xiàn)任臺(tái)長道格拉斯辭去了BBC音樂頻道一檔節(jié)目的主持人，在倫敦創(chuàng)辦了一家面向英國專門播放各類音樂的電臺(tái)。道格拉斯親自擔(dān)任主打節(jié)目的主持人，憑著他之前在BBC積累的超高人氣，加之營銷、管理、運(yùn)營得當(dāng)，電臺(tái)收聽率直線上升，電臺(tái)迅速躍升為人氣音樂電臺(tái)。名氣更大了，掙的錢比以往多很多，道格拉斯一邊享受著成功的喜悅，一邊不斷提升電臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量。

然而，好景不長，幾年后，隨著BBC的擴(kuò)張，更多音樂電臺(tái)和音樂節(jié)目陸續(xù)推出，聽眾、廣告客戶以及活動(dòng)贊助商選擇余地更大，道格拉斯的音樂電臺(tái)的收聽率在緩慢下跌，電臺(tái)的收益逐年遞減。又過了幾年，道格拉斯的音樂電臺(tái)已開始虧損。為了扭轉(zhuǎn)局面，道格拉斯也想了不少辦法，可一直也沒什么成效。

2014年初，電臺(tái)已舉步維艱，到了倒閉的邊緣。道格拉斯很不甘心，希望能推出非常舉措，扭轉(zhuǎn)電臺(tái)的命運(yùn)。

4月的一天，正在因電臺(tái)而命運(yùn)愁腸百結(jié)的道格拉斯接到了妻子的電話，當(dāng)時(shí)妻子正在亞馬遜熱帶雨林旅游，伴著輕微的各類婉轉(zhuǎn)的鳥叫聲，她在電話里興奮地對丈夫說：“親愛的，我正在亞馬遜熱帶雨林，據(jù)導(dǎo)游說，這里有世界上五分之一的鳥類。我知道現(xiàn)在電臺(tái)的命運(yùn)讓你很犯愁，聽聽這里的鳥叫聲，放松下心情吧！”接著，鳥叫聲頓時(shí)大了起來，猶如大自然的交響樂一般，讓道格拉斯心曠神怡，暫時(shí)忘卻了煩惱。

妻子掛斷電話，來自異國他鄉(xiāng)的各類鳥叫聲讓道格拉斯內(nèi)心久久不能平靜，他突然想到：每天無論多么忙碌，也應(yīng)該找時(shí)間專門傾聽來自大自然的聲音，從而讓自己活得寧靜與祥和?？稍诖蟪鞘欣锏娜藗兤綍r(shí)聽到鳥叫的機(jī)會(huì)并不多，并且即便能聽到，聽到的鳥叫種類也是有限的。既然如此，何不把我的音樂電臺(tái)改成專門播放世界各地各類鳥叫聲的電臺(tái)呢？

拿定了注意，道格拉斯與電臺(tái)的骨干團(tuán)隊(duì)制定了改版方案，而后，工作人員帶著世界上最先進(jìn)的錄音設(shè)備奔赴世界各地錄制各類鳥兒的鳥叫聲。

6月初，道格拉斯的電臺(tái)改版為“百鳥之聲”電臺(tái)。聽眾打開收音機(jī)，無意間發(fā)現(xiàn)一個(gè)只播放鳥叫的電臺(tái)，就饒有興趣地聽起來。各類天籟之音讓聽眾沉醉，“百鳥之聲”電臺(tái)的聽眾越來越多，人氣直線飆升。

“百鳥之聲”電臺(tái)的出現(xiàn)在英國一知名論壇的“英國問題”版塊上引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。其中一位愛鳥的專業(yè)人士則說：“短短半小時(shí)就分辨出12種不同鳥類的歌聲?！庇芯W(wǎng)友在網(wǎng)上評論道：“‘百鳥之聲電臺(tái)的節(jié)目就像自然之手撫慰著我的心靈！”還有位網(wǎng)友說：“無意中收聽到這個(gè)電臺(tái)，竟然無法停止地收聽了1個(gè)小時(shí)！”

商家紛紛聯(lián)系“百鳥之聲”電臺(tái)投放廣告、贊助活動(dòng)，為了防止聽眾厭煩，道格拉斯嚴(yán)格控制廣告時(shí)間，盡管如此，電臺(tái)的收益還是非?？捎^，因?yàn)槿藲馔瑥V告費(fèi)自然不菲。

提到創(chuàng)新，很多人以為是很難的一件事。其實(shí)，有時(shí)創(chuàng)新并不復(fù)雜，只需你把一些資源巧妙地整合在一起。（原創(chuàng)）