徐麗艷

(中國青年政治學院 經(jīng)濟管理學院，北京100089)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早出現(xiàn)于英國，1997 年，英國首相布萊爾設(shè)立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，以期運用創(chuàng)新來推動本國經(jīng)濟的恢復(fù)發(fā)展，并在1998 年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中正式提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的明確概念，用以指導(dǎo)經(jīng)濟領(lǐng)域的企業(yè)個體通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)活動，去創(chuàng)造財富和就業(yè)機會，并獲得發(fā)展動力，還將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為涵蓋廣告、建筑、藝術(shù)等的13 類業(yè)態(tài)，這成為后來其他國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究和制定分類體系的基礎(chǔ)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的誕生從多方面推動了經(jīng)濟的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了能多方面帶動經(jīng)濟的發(fā)展之外，還對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)生了巨大的影響。

一、產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)涵及特征

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和技術(shù)的進步，產(chǎn)品的復(fù)雜程度逐漸增加，必須要不同的經(jīng)濟單位進行協(xié)同配合才能完成生產(chǎn)任務(wù)，從而滿足消費者的需求并實現(xiàn)價值的創(chuàng)造。這樣就形成了前后相關(guān)、橫向延伸、縱向有序的經(jīng)濟活動的集合，產(chǎn)業(yè)價值鏈的概念也應(yīng)運而生。

(一)產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)價值鏈是建立在企業(yè)產(chǎn)品價值鏈基礎(chǔ)之上的，產(chǎn)品價值鏈的概念最早是由哈佛大學商學院教授邁克爾·波特在1985 年提出的。波特教授認為：每一個企業(yè)都是在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進行種種活動的集合體，所有這些活動可以用一個價值鏈來表明。價值鏈分析并不是以成本作為分析基礎(chǔ)的，其真正分析的是價值。隨著社會分工的發(fā)展，價值不僅體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部各業(yè)務(wù)單元之間，而是涵蓋在更大的“價值系統(tǒng)”(Value System)當中［1］。波特教授所說的更大的“價值系統(tǒng)”也就是產(chǎn)業(yè)價值鏈的概念。產(chǎn)業(yè)價值鏈是企業(yè)產(chǎn)品價值鏈在產(chǎn)業(yè)層面上的延伸，是多個企業(yè)產(chǎn)品價值鏈的整合，是產(chǎn)業(yè)中一個不斷轉(zhuǎn)移、創(chuàng)造價值的通道。

(二)產(chǎn)業(yè)價值鏈的特征

1．產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心是價值創(chuàng)造

產(chǎn)業(yè)價值鏈將企業(yè)價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈進行了有機結(jié)合，將價值鏈的內(nèi)涵提升到產(chǎn)業(yè)層次，其內(nèi)容無外乎兩個方面：一方面是產(chǎn)業(yè)鏈的價值屬性，也就是產(chǎn)業(yè)鏈的價值創(chuàng)造機制和價值組織的結(jié)構(gòu)形式;另一方面是價值鏈的產(chǎn)業(yè)屬性，強調(diào)價值鏈延伸到產(chǎn)業(yè)層面后的組織形式［2］。不管是側(cè)重哪個方面，產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心都是研究價值創(chuàng)造，為了實現(xiàn)價值，產(chǎn)業(yè)價值鏈必須要滿足消費者需求，離開這一點，產(chǎn)業(yè)價值鏈也就失去了市場基礎(chǔ)。在產(chǎn)業(yè)價值鏈的不同環(huán)節(jié)上，價值的分布是不均衡的［3］。

2．價值在產(chǎn)業(yè)價值鏈的不同環(huán)節(jié)分布不同

隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的縱向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)價值鏈越來越長，鏈條上的企業(yè)越來越多，價值增值活動中的分工越來越細，同一鏈條不同環(huán)節(jié)的企業(yè)創(chuàng)造價值的能力呈現(xiàn)出明顯的差別。在價值鏈的研發(fā)創(chuàng)造及營銷環(huán)節(jié)，產(chǎn)品價值創(chuàng)造能力最強，在中間的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)價值創(chuàng)造能力最弱。

產(chǎn)品或者服務(wù)的價值由產(chǎn)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)所創(chuàng)造價值的總和構(gòu)成，所以，企業(yè)一方面努力進行成本的節(jié)約，另一方面盡可能地在既定成本的基礎(chǔ)上實現(xiàn)價值的創(chuàng)造和增加。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)價值鏈的調(diào)整

在傳統(tǒng)的生產(chǎn)活動中，消費者追求產(chǎn)品價格的低廉，所以企業(yè)也相應(yīng)地較多追求生產(chǎn)效率的提高和生產(chǎn)成本的下降，進而也將關(guān)注點更多放在技術(shù)水平的提升上。隨著社會分工的高度發(fā)展，企業(yè)之間的分工越來越明顯，每個企業(yè)成為價值鏈環(huán)節(jié)中的不同節(jié)點，發(fā)揮不同的作用，在產(chǎn)品的價值分配中獲取不同的分配比例。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)打破了舊有的產(chǎn)業(yè)價值體系，構(gòu)成了全新的產(chǎn)業(yè)價值鏈條。

(一)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值鏈的特點

根據(jù)產(chǎn)品實體在價值鏈各環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)程序，可以將企業(yè)的價值活動分為“上游環(huán)節(jié)”(新產(chǎn)品的研發(fā))、“中游環(huán)節(jié)”(材料采購與產(chǎn)品制造)和“下游環(huán)節(jié)”(市場營銷及售后服務(wù))三個部分。在產(chǎn)品更新?lián)Q代極為迅速的今天，產(chǎn)品的營銷及售后服務(wù)既是產(chǎn)品鏈條的結(jié)束，也是新產(chǎn)品鏈條的開端。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟時代人們的物質(zhì)需求未得到滿足，中游制造環(huán)節(jié)是價值創(chuàng)造的主要環(huán)節(jié)，企業(yè)只要掌握了產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，并且能從采購管理中節(jié)約成本，就能夠在價值鏈中占據(jù)有利地位。隨著消費者地位的增強，以產(chǎn)品為核心的價值鏈格局被打破了，取而代之的是以顧客為核心的價值鏈格局，顧客需求在價值鏈中占據(jù)了重要位置。企業(yè)要占據(jù)長期優(yōu)勢，就必須參與新產(chǎn)品的研發(fā)，掌握核心技術(shù)，抑或占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價值鏈條的后端，在營銷及售后環(huán)節(jié)占據(jù)領(lǐng)先地位。因此，中游環(huán)節(jié)創(chuàng)造價值的能力逐漸降低，上游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)創(chuàng)造價值的能力開始顯現(xiàn)。

(二)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與的產(chǎn)業(yè)價值鏈

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值鏈的影響，一方面體現(xiàn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身規(guī)模的擴大并日漸獨立，且有著與其他產(chǎn)業(yè)所不同的價值系統(tǒng)，另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也和傳統(tǒng)的其他產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值鏈系統(tǒng)進行著改造，成為新的產(chǎn)業(yè)價值鏈中必不可少的一個因素。

1．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的價值增值系統(tǒng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身可以是一個完整的價值增值鏈條，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程中，所需要的投入不是以物質(zhì)要素為主，而是更多以文化創(chuàng)意等無形內(nèi)容要素為主，所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身價值鏈的頂端應(yīng)該是內(nèi)容創(chuàng)意，缺少創(chuàng)新性的內(nèi)容，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就失去了靈魂。有了內(nèi)容之后，就需要借助一定的生產(chǎn)技術(shù)或手段將內(nèi)容創(chuàng)意與實際產(chǎn)品相結(jié)合，生產(chǎn)出可供交換的創(chuàng)意產(chǎn)品，這就進入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的第二個階段——生產(chǎn)制造。創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后，為了吸引消費者，仍然需要進行廣告宣傳、媒體推廣等營銷推廣活動。當創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸被大眾所認知、熟悉，接下來就進入了分銷傳播階段。

2．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)價值鏈的影響

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在社會生產(chǎn)價值鏈體系中并不是一個孤立的系統(tǒng)，而是和其他產(chǎn)業(yè)互相融合、互相滲透，從而形成了產(chǎn)業(yè)價值鏈的新特點。

(1)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對增值環(huán)節(jié)的影響。微笑曲線主要用來分析在產(chǎn)業(yè)價值鏈的不同環(huán)節(jié)中價值增值分配比例的差異。下圖則反映了傳統(tǒng)生產(chǎn)在創(chuàng)意因素加入前后微笑曲線的變化情況，左圖代表在無創(chuàng)意因素加入的情況下不同價值鏈環(huán)節(jié)的價值增值情況，右圖則表示有創(chuàng)意因素加入后的價值增值情況。可以看出，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，上游產(chǎn)品設(shè)計水平的差異直接影響了產(chǎn)品競爭中的得失，也成為影響消費者決策的重要因素，所以成為分割價值的主要環(huán)節(jié)之一。位于下游的營銷技術(shù)決定了產(chǎn)品在消費者心目中的地位，并直接影響了消費者對產(chǎn)品所愿意支付的價格，所以，營銷也和研發(fā)技術(shù)一樣成為分得產(chǎn)品價值的重要內(nèi)容。只有位于中間環(huán)節(jié)的生產(chǎn)，不過是將上游的設(shè)計通過簡單的機械或者人力加工變成實體，沒有太多的技術(shù)含量，理所當然地成為獲利最少的環(huán)節(jié)。

在有創(chuàng)意因素加入的生產(chǎn)中，處于上游的研發(fā)設(shè)計以及處于下游的營銷階段，是和競爭對手形成差別的最主要階段，如下圖所示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意元素更多地是加入產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)品的品牌設(shè)計及推廣階段，而制造階段與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)系松散。創(chuàng)意的加入，使得原本就居于微笑曲線兩端，獲取高額利潤的研發(fā)和品牌設(shè)計推廣環(huán)節(jié)的增值比例在整個產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中大幅度提高，也就是微笑曲線兩端愈發(fā)陡峭。此外，創(chuàng)意對于研發(fā)和品牌推廣的影響的不同，也使得微笑曲線呈現(xiàn)不對稱的形狀。研發(fā)所需要的創(chuàng)意基礎(chǔ)更多地來自于科技領(lǐng)域，且研究者盡可能通過產(chǎn)權(quán)等手段來防止模仿的發(fā)生，科技創(chuàng)新為企業(yè)創(chuàng)造了更多的附加價值。在產(chǎn)品生產(chǎn)后的市場活動中，除了既有品牌經(jīng)過日積月累所形成的無形資本外，市場活動極易被競爭對手模仿，結(jié)果由于競爭的加劇導(dǎo)致企業(yè)附加價值的下降，表現(xiàn)在微笑曲線上也就是上游逐漸抬高而下游趨于平緩。

有無創(chuàng)意因素加入的微笑曲線對比圖

(2)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是通過創(chuàng)意滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的每個環(huán)節(jié)，從而打造產(chǎn)品的差別。從價值實現(xiàn)的角度看，創(chuàng)意是一種虛擬形態(tài)，不存在切實的實物形態(tài)，它需要以其他實物形態(tài)產(chǎn)品為載體。創(chuàng)意元素參與傳統(tǒng)實物產(chǎn)品的各個價值鏈環(huán)節(jié)中，從生產(chǎn)到營銷及售后，每一個環(huán)節(jié)都融入了創(chuàng)意元素，也正是因為有了創(chuàng)意的加入，傳統(tǒng)產(chǎn)品的附加價值才得到了極大提升。從產(chǎn)業(yè)價值鏈角度來看，創(chuàng)意元素對于產(chǎn)品價值環(huán)節(jié)的參與使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)位于產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端，通過將文化創(chuàng)意元素滲透到產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費中，達到創(chuàng)造觀念價值的目的。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，這種關(guān)聯(lián)以縱向關(guān)聯(lián)為主，同時也有橫向關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個知識密集型的產(chǎn)業(yè)，豐厚的文化積累是創(chuàng)意的誘發(fā)因素，大量的創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要投入;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也需要以一定的建筑物作為生產(chǎn)經(jīng)營場所，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對教育業(yè)、建筑業(yè)等形成后向關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意需要以實物形態(tài)作為載體，完備的工業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)達的科技手段成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實條件，目前，許多創(chuàng)意都是以電子產(chǎn)品為介質(zhì)進行傳播的，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會帶動IT 產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對這些上游產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)就是前向關(guān)聯(lián)效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能為其他制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)，從而使這些產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品獲得價值增值，由此看來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對下游產(chǎn)業(yè)的后向關(guān)聯(lián)效應(yīng)也十分顯著。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還會帶動周邊產(chǎn)業(yè)及社區(qū)城市的發(fā)展，如北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了古董、繪畫等市場的繁榮，這些都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的橫向關(guān)聯(lián)關(guān)系。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國產(chǎn)業(yè)價值鏈的調(diào)整

隨著國際分工的日益深化，國際間產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移由整體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移演變?yōu)槟硞€生產(chǎn)環(huán)節(jié)或者鏈條的轉(zhuǎn)移。從制造業(yè)來看，產(chǎn)品的生產(chǎn)被分為技術(shù)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)和營銷環(huán)節(jié)。發(fā)達國家更多地將獲利豐厚的技術(shù)和營銷環(huán)節(jié)放到本國來進行，而將獲利少的生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給其他國家。

(一)中國在國際產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位

中國的勞動力成本在國際上的競爭優(yōu)勢，使得中國在整個國際分工中一直充當著加工者的角色，也就是中國一直位于微笑曲線的中間位置，是在產(chǎn)業(yè)價值鏈條中分得價值比例最小的一個環(huán)節(jié)。發(fā)達國家以其技術(shù)與我國的勞動力產(chǎn)品進行交換，其貿(mào)易條件越來越有優(yōu)勢，而在中國，低廉的勞動力越來越難獲得，所以在國際貿(mào)易中一直處于不利的位置。以計算機為例，計算機生產(chǎn)中的CPU 和操作系統(tǒng)全部被外國所掌控，雖說中國的聯(lián)想電腦已經(jīng)成為全球銷售冠軍，但是由于只能從事簡單的電腦組裝等工作，所以獲利微薄，更多的利潤都被上游主板制造商和CPU 等高技術(shù)廠商賺取。即便是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如服裝生產(chǎn)領(lǐng)域中，由于不懂營銷理念及經(jīng)營的短視化，缺少自有品牌，中國的服裝加工業(yè)更多進行的是服裝的加工等簡單的機械性工作，無法參與創(chuàng)意設(shè)計及營銷等高端領(lǐng)域。中國要想擺脫現(xiàn)有的局面，就必須從微笑曲線的底部向兩端延伸。

(二)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中國產(chǎn)業(yè)價值鏈的調(diào)整

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給中國提供了扭轉(zhuǎn)局面的契機，使中國可能提升在產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位，獲得更多的價值比例。

首先，作為新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣已經(jīng)有了成型的國際分工地位。對于發(fā)達國家和發(fā)展中國家來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是新興事物，具有比較接近的發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展經(jīng)驗，各國起跑線基本一致。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，發(fā)展中國家完全可以與發(fā)達國家在比較相當?shù)钠脚_上進行競爭，而不是像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣受制于發(fā)達國家。

其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意既可以來源于科學技術(shù)，更可以來源于文化資源?？萍际莿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的硬約束，而文化資源是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟約束。雖然發(fā)達國家比中國擁有更多的高精尖技術(shù)，中國科技基礎(chǔ)薄弱，難以與之競爭，但是對于擁有五千年文明的中國來說，豐富的文化資源成為中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，以及相對于發(fā)達國家的關(guān)鍵競爭力。中國完全可以靠自身的文化資源與現(xiàn)代科技結(jié)合，開發(fā)出具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造更高的社會價值［4］。

最后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品不僅可以提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的競爭力，更可以向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)業(yè)和工業(yè)等進行延伸。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入和產(chǎn)出都是具有創(chuàng)造性的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合，如在農(nóng)業(yè)的發(fā)展中，可以加入創(chuàng)意因素，使得農(nóng)產(chǎn)品不再是普通的農(nóng)作物，而是經(jīng)過創(chuàng)意因素的加入，讓農(nóng)產(chǎn)品富有鮮活的生命，使其身價提升，在國際貿(mào)易中獲得更多的收益。而在產(chǎn)品的營銷中，更是需要創(chuàng)意的投入，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得新概念產(chǎn)品被消費者所接受并愿意因之而支付更高的價格，這樣就實現(xiàn)了產(chǎn)品價值的提升。

四、結(jié)論與政策啟示

通過上述分析，我們可以看到，創(chuàng)意因素改變了舊有的價值構(gòu)成體系，并且隨著經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了自己獨特的價值創(chuàng)造機制，是整個產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成的重要一環(huán)。對于中國的企業(yè)來說，必須要認識到這種變化，并且因勢利導(dǎo)，抓住發(fā)展良機，充分利用創(chuàng)意因素來實現(xiàn)企業(yè)資源利用的最大化，實現(xiàn)企業(yè)價值增值，并進一步提升企業(yè)的競爭力。為了融入全球產(chǎn)業(yè)價值鏈并努力往價值鏈的高端前進，政府和企業(yè)都需要做好相應(yīng)的工作。

從政府層面來看，政府應(yīng)該通過制定產(chǎn)業(yè)政策來扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過合理劃分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，制定優(yōu)惠稅收政策及創(chuàng)意人才引入政策等具有偏向性的政策來引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府應(yīng)培育良性、有序的競爭環(huán)境，鼓勵競爭，讓國內(nèi)的創(chuàng)意企業(yè)增強競爭意識，利用跨國公司之間的競爭壓力迫使國內(nèi)企業(yè)積極創(chuàng)新，引入新技術(shù)和新產(chǎn)品，推動國內(nèi)農(nóng)業(yè)及制造業(yè)的技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)品附加值，利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使中國由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”;為了鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)品的制作和研發(fā)，政府應(yīng)該嚴格做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護工作，通過立法和嚴格執(zhí)法讓創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)者得到應(yīng)有的回報，打擊山寨及盜版等違紀現(xiàn)象，維護企業(yè)創(chuàng)作的收益，在社會上形成承認和尊重創(chuàng)作的氛圍。

從企業(yè)層面看，企業(yè)應(yīng)該擁有主動切入全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的意識，利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好契機，積極融入全球價值鏈條中，并將創(chuàng)意因素與傳統(tǒng)制造有機結(jié)合，走向國際價值鏈的高端，實現(xiàn)利潤的增長。為了能夠走到價值鏈的兩端，中國需要打造自己的品牌，并在產(chǎn)品的設(shè)計及營銷環(huán)節(jié)加入中國特有的文化因素，打好“中國文化”牌，只有這樣，才能夠與國際上已有的知名企業(yè)競爭，并形成自己獨特的競爭優(yōu)勢。在創(chuàng)意的經(jīng)營和使用過程中，國內(nèi)企業(yè)需要認真學習發(fā)達國家名牌企業(yè)的經(jīng)營策略，避免走彎路，先期進行模仿學習，后期進行自己特色的打造，縮小與大型跨國公司的差距，在高平臺上與國際知名企業(yè)競爭，只有如此，才能最終帶動產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

［1］朱鳳濤 李仕明等：《關(guān)于價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的研究辨識》，載《管理學家》，2008 年第4 期。

［2］韓紅麗 劉曉君等：《基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的產(chǎn)業(yè)升級機制解剖》，載《技術(shù)經(jīng)濟與管理研究》，2012 年第2 期。

［3］李 平 狄 輝：《產(chǎn)業(yè)價值鏈模塊化重構(gòu)的價值決定研究》，載《中國工業(yè)經(jīng)濟》，2006 年第9 期。

［4］張迺英：《文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值的實現(xiàn)路徑分析》，載《社會科學》，2012 年第11 期。