陳君

凌晨1點半，三聯(lián)書店總經(jīng)理樊希安從4樓辦公室來到1樓賣場，又漫步到地下一層，數(shù)了數(shù)看書的人數(shù)，一共135位，他很滿意?！皬娜?lián)書店4月8日開始24小時試營業(yè)以來，我最擔心的就是客流問題，現(xiàn)在看，這不成問題了?！?4小時試營業(yè)半個月后，樊希安對《中國新聞周刊》說。

此時，書店樓上樓下十幾張小書桌旁都坐滿人，通向地下一層的著名“看書樓梯”一側(cè)也坐著七八個讀者，只不過有人在讀書，有人趴著或靠著墻已經(jīng)睡著了，這樣的場景被書店副總經(jīng)理張作珍發(fā)布到微信上，自三聯(lián)書店24小時試營業(yè)以來，他頻繁更新微博和微信，“昨晚24小時書店夜間銷售額高達5.6萬元，昨天白天銷售額高達9.2萬元。”這條微信發(fā)布于4月27日下午。而4月9日晚9點至次日早9點，三聯(lián)書店的銷售額是24000多元，比試營業(yè)第一天銷售多10000元。

2014年，“全民閱讀”被寫進了政府工作報告。在世界讀書日到來之際，李克強總理給三聯(lián)書店回復(fù)的信成了當天的大新聞之一。

向總理提建議倡導(dǎo)“全民閱讀”

在樊希安的辦公室，書柜占據(jù)了一整面墻，全是“三聯(lián)版”，在書柜旁邊，和國務(wù)院總理李克強的合影格外醒目。

今年59歲的樊希安畢業(yè)于吉林大學中文系，從吉林省委宣傳干事一直做到吉林人民出版社總編輯，2005年調(diào)入生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2009年任總經(jīng)理、黨委書記。

今年1月份，李克強總理聽取各界對《政府工作報告（征求意見稿）》的意見和建議，組織座談會。樊希安作為出版界唯一代表，提的建議是“倡導(dǎo)全民閱讀”，“希望報告能倡導(dǎo)全民閱讀，這也是大家的意見，我只是提了出來。我知道總理自己非常愛讀書，三聯(lián)書店80年店慶的時候他給我們寫過信，提出只有讀書才能掌握新知?！?/p>

李克強的夫人程虹也是三聯(lián)的作者。她翻譯的“美國自然文學經(jīng)典譯叢”（包括《遙遠的房屋》《低吟的荒野》《心靈的慰藉》《醒來的森林》4本）去年5月由三聯(lián)出版社出版。

提倡“全民閱讀”后來成為了總理政府工作報告關(guān)鍵詞之一。

4月8日，三聯(lián)書店開始24小時營業(yè)。“試運營幾天后，效果很好，我就寫封信向總理匯報，沒想到很快得到回信，很興奮，也長出一口氣?！狈０舱f。

在三聯(lián)書店四樓辦公區(qū)，李克強的復(fù)信復(fù)印版被張貼到布告欄上。信中寫道：

獲知你們于近日創(chuàng)建24小時不打烊書店，為讀者提供“深夜書房”，這很有創(chuàng)意，讀書不僅事關(guān)個人修為，國民的整體閱讀水準，也會持久影響到整個社會的道德水平。希望你們把24小時不打烊書店打造成為城市的精神地標，讓不眠燈光陪護守夜讀者潛心前行，引領(lǐng)手不釋卷蔚然成風，讓更多的人從知識中汲取力量。

布告欄對面正是韜奮先生的頭像，背后是他的金字名言“竭誠為讀者服務(wù)”。

“大概8年前，我去過臺灣誠品書店，回來后就總惦記著能學學誠品，開夜店。但當時條件不成熟，我們只能延長營業(yè)時間。而且，臺灣是亞熱帶氣候，一年四季一件衣服。北京四季分明，冬天半夜還會有人來嗎？我最擔心的就是客流問題，還真不是錢的問題。如果晚上沒人，我還是開不下去。”樊希安說。

兩三年前，三聯(lián)書店把二樓出租給“雕刻時光”咖啡館，當時還有人哀嘆“三聯(lián)書店代表的閱讀時代的凋敝”。而正是“雕刻時光”從去年下半年開始的變化，卻給樊希安吃了一顆定心丸，他發(fā)現(xiàn)以前去雕刻時光喝咖啡，空位很多，可自去年下半年以后，無論什么時候上樓，總是人很多，找不到位置了。

客流優(yōu)勢已經(jīng)形成。

站在書店門口，西邊是中國美術(shù)館和新文化運動紀念館，南面有華僑飯店、商務(wù)印書館、北京人藝和王府井步行街，東邊是隆福寺商圈——地鐵六號線開通，讓這里的交通更便利，在樊希安眼中，三聯(lián)文化圈已經(jīng)出現(xiàn)了，明顯增加的客流成了三聯(lián)“賣夜宵”的保障。

不僅僅是客流保障，一些政策利好也讓樊希安有了開夜店的底氣。

2013年年底，財政部和國家稅務(wù)總局下發(fā)了《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，規(guī)定自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。今年年初，財政部和國家新聞出版廣電總局又決定對北京、上海、南京、杭州等12個試點城市開展實體書店扶持試點，56家實體書店共計獲得9000萬元中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，三聯(lián)分得100萬元。

樊希安透露，北京市委有關(guān)部門也已經(jīng)表示，24小時書店開辦之后，每年都會給予其一定的資金扶持。

“我們房子是自己的，1700多平方米，租金這塊就省了。去年書店盈利40多萬，如果免除增值稅五六十萬，每年就有100萬，國家再補貼100萬，足夠了。”樊希安對《中國新聞周刊》透露，整個三聯(lián)航母的盈利來源是出版社和雜志社，“出版社每年要出700多種書，三個多億發(fā)行碼洋，包括出版書籍和雜志等，去年營業(yè)收入達到2.7個億，有6000多萬利潤。我們真不仗著實體書店掙錢，保本就可以”。

24小時書店試營業(yè)至今，樊希安反復(fù)給人家算賬，“24小時營業(yè)主要的費用來自人工成本，其他的還包括電費、水費等等，第一年還需要換一些空調(diào)，增加冷風和熱風的供應(yīng)；書架要更換，門臉的美化、書店前停車場的平整，頭一年我們需要200萬元。不過成本會逐年減少，明年150萬就夠了。如果我們經(jīng)營得好，即使國家不拿那100萬元，也能自負盈虧”。

在24小時試營業(yè)前，三聯(lián)書店副總經(jīng)理張作珍的預(yù)算是，只要平均每晚圖書銷售能有5000元至10000元，就可以開下去。結(jié)果已遠遠超出他的預(yù)期。

書店還是景點？

“一些讀者從河南、山東專門過來，在這里感受一夜，然后再坐車走。我很感動?！泵襟w的熱情也出乎張作珍的意料，試營業(yè)首夜，有約50家媒體在書店蹲守。近半月以來，總有人扛著“長槍短炮”穿梭在讀者之中，或者在店門口、收銀臺、樓梯間“現(xiàn)場直播”。

“這還是書店嗎，不是了。其實大家關(guān)注的是一個大眾文化的新景點，或者說是一個社交新熱點，而不再是一家傳統(tǒng)書店了。”一名都市報副總編輯表達了另一個擔心，“就像天安門廣場、長安街上路燈必須要亮著，那是象征。三聯(lián)的燈光如果不出意外也會亮下去，為了維持，會加大投入，不會考慮經(jīng)濟效益。來三聯(lián)的都是愛書的，甚至是書蟲，是太小一部分人的狂歡，不代表全民閱讀的開始?！?/p>

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受媒體記者采訪時更直言不諱：書店24小時營業(yè)不僅違背零售業(yè)規(guī)律，同時也與人們的生活方式相背離——總體來說，晚上12點之后的書店開業(yè)沒有意義。

上海金融與法律研究院項目研究員劉選舉認同陳少峰的觀點，“不管是一個人，還是與朋友一起去書店夜讀，與在家里讀書的不同之處，無非重點在于‘在書店的自我暗示，而非讀書，場景大于實質(zhì)，形式大于內(nèi)容，更像一種娛樂、社交、約會方式?！?/p>

“市場的力量終究是強大的，通宵營業(yè)的書店又能走多遠呢？”劉選舉提出疑問。

還有質(zhì)疑聲音表示：“全世界好像只有臺灣誠品書店的部分連鎖店是24小時營業(yè)，其他那些世界更著名的書店都沒有這么做?！?/p>

即便是以通宵營業(yè)為特色的臺灣誠品書店，其目前的經(jīng)營策略也是“復(fù)合式經(jīng)營”：非書部分營收比重達到70%，商場餐飲占到20%到25%，書店部分只占30%。港銅鑼灣的誠品書店曾嘗試通宵營業(yè)了一個月，隨后停止。 對于這些聲音，樊希安認為，三聯(lián)開“夜店”只是個例，“三聯(lián)有自身的文化底蘊，再加上國家和社會的支持，我們努力為書香中國做點事情?！钜箷恐皇巧俨糠謺甑淖鳛?，當然不能、也沒必要普及?！?/p>

4月26日，三聯(lián)書店也在一樓兒童圖書區(qū)開辟出一部分柜臺，準備銷售如24小時營業(yè)紀念藏書票，“讀·一夜”的紀念布袋等文化衍生商品。

知名編劇史航拒絕網(wǎng)絡(luò)購書，他是三聯(lián)?？停嚑I業(yè)第一天晚上，他“打車趕去支持”，買了九本書。不少讀者像史航那樣，在三聯(lián)夜晚享受著純粹閱讀和閱讀之外的樂趣。

樊希安在多次凌晨三四點“巡店”中發(fā)現(xiàn)看書的大都是年輕人，“人們生活方式發(fā)生變化，有相當一部分人是晝伏夜出的，不因為天氣狀況而變化。他們可以看書，不買也行，可以睡覺或者小聲交談，只要不影響別人，三聯(lián)就歡迎。”

4月29日早上6點，《中國新聞周刊》記者在書店看到，只剩不到20個讀者，包括一個坐在樓梯一側(cè)已睡著了的年輕人，他身邊放著一本《京味兒》?！霸绯科饋砣俗钌?，人們要趕早班車和地鐵回去?！笔浙y臺的工作人員說。

也有人認為，這個熱鬧只是“實體書店和傳統(tǒng)閱讀的回光返照”。

2010年初，中國出版工作者協(xié)會等3家協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《圖書公平交易規(guī)則》。該規(guī)則的主要內(nèi)容在于限制網(wǎng)上書店的定價，限制折扣門檻。但至今，遵循規(guī)則而行的網(wǎng)上書店寥寥無幾。網(wǎng)上書店仍對書進行比較低的打折銷售，“導(dǎo)致很多讀者只是到實體書店看看書的名字，之后去網(wǎng)上買。在不少國家都有法律規(guī)定，新書出版后一年內(nèi)或者18個月之內(nèi)不能打折，這樣網(wǎng)店和實體書店都會相得益彰，這樣就能使得實體書店不受到那么嚴重的傷害?！狈０舱f。