基金項目：本文系2012年廣西高等學(xué)?？蒲许椖浚骸靶滦蝿菹聫V西本土企業(yè)創(chuàng)建中國名牌的發(fā)展戰(zhàn)略研究”編號：201204LX637）的階段性研究成果

【摘要】在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，推行名牌戰(zhàn)略、努力創(chuàng)建中國名牌是廣西本土企業(yè)獲得生存空間并壯大自己的重要出路。本文探討了廣西本土企業(yè)創(chuàng)建中國名牌的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為廣西本土企業(yè)創(chuàng)建中國名牌提供理論參考。

【關(guān)鍵詞】廣西；本土企業(yè)；名牌創(chuàng)建；SWOT分析

名牌作為產(chǎn)品質(zhì)量和效益的集中體現(xiàn)，是國家經(jīng)濟(jì)實力的重要標(biāo)志。實施名牌戰(zhàn)略是政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是一個城市或地區(qū)提高其知名度和促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種有效手段。江蘇、四川、山東、安徽、河南等省市將實施名牌戰(zhàn)略、創(chuàng)造名牌產(chǎn)品作為振興社會經(jīng)濟(jì)的頭等大事。對于企業(yè)而言，名牌是一個產(chǎn)品所具有的忠誠度、美譽(yù)度和信譽(yù)度的體現(xiàn)，它能為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，是企業(yè)在激烈的市場競爭中求得發(fā)展、做大做強(qiáng)的有力保障。當(dāng)前，面對國內(nèi)、國際兩個市場的形成，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略是提高廣西本土企業(yè)知名度和競爭力，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，增強(qiáng)廣西國民經(jīng)濟(jì)整體實力的迫切需要。然而，廣西本土企業(yè)要想在國內(nèi)外知名企業(yè)的不斷“進(jìn)攻”中獲得生存空間并壯大自己，必須在明確自身條件和所處環(huán)境的基礎(chǔ)上，努力把企業(yè)打造成為中國名牌企業(yè)。

一、廣西本土企業(yè)創(chuàng)建中國名牌的優(yōu)勢

與其它省份相比，廣西本土企業(yè)創(chuàng)建中國名牌具有以下優(yōu)勢。首先，廣西部分本土企業(yè)經(jīng)過幾十年來的品牌打造，現(xiàn)已成為中國名牌企業(yè)并具備良好的品牌效應(yīng)，如玉柴、兩面針、三金藥業(yè)、金嗓子、索芙特等企業(yè)，早已享譽(yù)國內(nèi)外。這些企業(yè)在品牌組織建設(shè)、品牌形象管理、品牌資產(chǎn)經(jīng)營等方面，已經(jīng)形成一整套全員品牌管理科學(xué)體系，使品牌價值獲得長期而又穩(wěn)定的增長。在這些企業(yè)的影響和帶動下，必將推動廣西其它本土企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌發(fā)展。其次，由于地理和氣候等因素的造化，廣西擁有比較豐富的特色自然資源，如甘蔗、鋁礦、藥材、海產(chǎn)品等，如果對這些特色自然資源通過技術(shù)引進(jìn)或自主創(chuàng)新等方式實現(xiàn)深加工，那么將其打造成為中國名牌產(chǎn)品的可能性就會大大增強(qiáng)。最后，廣西具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，沿邊沿海，交通便利，發(fā)展對外貿(mào)易（特別是與東盟各國的貿(mào)易）具有其它省份無法比擬的優(yōu)勢。在這種得天獨厚的區(qū)位條件下，廣西本土企業(yè)如果能夠廣泛吸取廣東、浙江、江蘇等品牌大省的成功經(jīng)驗，并制定符合自身發(fā)展的品牌建設(shè)方案，必將加快廣西本土企業(yè)創(chuàng)建中國名牌的進(jìn)程。

二、廣西本土企業(yè)創(chuàng)建中國名牌的劣勢

1.品牌基礎(chǔ)薄弱

廣西地處中國西南，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于歷史發(fā)展等因素的限制，品牌基礎(chǔ)較為薄弱。此外，廣西的名優(yōu)產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品仍然偏少。這一現(xiàn)狀表明廣西工業(yè)化水平偏低，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，尚未形成真正的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品。

2.品牌管理水平低

廣西企業(yè)品牌意識不強(qiáng)，缺乏專門的品牌管理部門，品牌保護(hù)也不夠重視，如廣西部分自主品牌由于沒有及時注冊，從而造成商標(biāo)被搶注。此外，品牌管理人才匱乏、品牌經(jīng)營管理不到位以及地方政府對實施名牌戰(zhàn)略認(rèn)識不足等原因，也大大影響了廣西企業(yè)創(chuàng)建中國名牌的進(jìn)程。

3.品牌企業(yè)少

廣西中小型企業(yè)所占比例過大，占全區(qū)企業(yè)的90%以上，大中型企業(yè)不到400家，缺少一批帶動力強(qiáng)的大公司、大集團(tuán)。企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小、市場占有率低，正是導(dǎo)致廣西中國名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品數(shù)量偏少的根本原因。

4.品牌競爭力指數(shù)不高

廣西的品牌弱勢突出表現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)含量不高，企業(yè)的研發(fā)能力和水平不高，品牌競爭力不強(qiáng)。在我國名牌產(chǎn)品中，絕大部分被廣東、山東、浙江等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)?。ㄊ校┧?，廣西品牌少得可憐。這在一定意義上反映出我區(qū)企業(yè)在全國市場競爭力不足和全區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實力不強(qiáng)的事實。

三、廣西本土企業(yè)創(chuàng)建中國名牌的機(jī)會

當(dāng)前，廣西作為中國的西部省份，正面臨著千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。一是國家深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略和推進(jìn)興邊富民行動，鼓勵東部產(chǎn)業(yè)和外資向廣西等中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移；二是中國———東盟自由貿(mào)易區(qū)的形成和北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的開發(fā)，特別是中國———東盟博覽會和商務(wù)與投資峰會、大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作等一系列合作機(jī)制的建立和實施，為廣西加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了巨大的活力和動力。在如此難得的發(fā)展機(jī)遇面前，廣西各級政府和部門正在大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)工業(yè)品牌建設(shè)，集中力量培育、保護(hù)、扶持和發(fā)展名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)，促進(jìn)廣西產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，為推進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供強(qiáng)大動力。廣西于2002年2月成立名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會，制定了許多發(fā)展名牌的政策和措施，扶持特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造民族品牌和中國名牌。2004年以來，廣西引進(jìn)了一批國內(nèi)外知名的大企業(yè)，并逐步形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌?？傊?，我區(qū)企業(yè)要充分利用發(fā)展機(jī)遇，審時度勢，因地制宜，通過實施名牌創(chuàng)建工程，重塑廣西企業(yè)新形象，吸引更多的國內(nèi)外資金、技術(shù)、人才等資源到廣西，打造廣西國民經(jīng)濟(jì)的中流砥柱。

四、結(jié)語

在廣西本土企業(yè)創(chuàng)建中國名牌的道路上，要堅持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，遵循“市場導(dǎo)向、企業(yè)主體、政府主導(dǎo)、社會推動、創(chuàng)新發(fā)展”的原則，推行“外向帶動與名牌帶動相結(jié)合”的名牌戰(zhàn)略，以資源優(yōu)勢工業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)為重點，堅持走以質(zhì)取勝、自主創(chuàng)新、促進(jìn)自主品牌發(fā)展的道路，加快形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)國內(nèi)外市場競爭力的知名品牌和優(yōu)勢企業(yè)，將區(qū)域品牌努力打造成“中國名牌”，通過知名品牌來集聚資源，通過名牌來帶動整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從而全面提升我區(qū)產(chǎn)品的市場競爭力和綜合經(jīng)濟(jì)實力。

作者簡介：

李彩金（1976-），女，廣西上林人，碩士，廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院文化與傳播系講師，研究方向：應(yīng)用寫作、文化傳播