吳磊

著名的藍牙耳機和揚聲器廠商Jawbone推出的智能手環(huán)UP，在炙手可熱的可穿戴設(shè)備中當屬佼佼者。其實，Jawbone UP的脫穎而出并沒有秘訣，有的只是對完美產(chǎn)品的苛刻挑剔，堪稱喬布斯的門徒。

Jawbone UP的上市之路并非一帆風順。最早在2011年，手環(huán)因為蓄電問題廣受批評，以致公司不得不在產(chǎn)品發(fā)售一個月后就將其撤下，并向所有購買用戶提供了無條件退款服務(wù)，且無需退還腕帶。正是此舉，也讓更多用戶對Jawbone的下一代UP手環(huán)充滿信心。

Jawbone將問題產(chǎn)品拿回實驗室，進一步研究電池和穩(wěn)定性。Jawbone還另外花了12個月來選定消費者喜歡的無線數(shù)據(jù)傳輸實現(xiàn)方式。經(jīng)過二代版本UP2迭代之后，第三代版本UP24于2013年年底問世。UP24是Jawbone與MotionX合作的產(chǎn)品，比Nike的fuel band更優(yōu)秀。

Jawbone 手環(huán)給人第一印象就是有一個時尚的外觀，條紋狀設(shè)計，顏色時尚，同時采用醫(yī)療級低敏性橡膠包裹，佩戴在手腕上非常舒服自然，皮膚不會有任何不舒服的感覺。手環(huán)具有防水特性，洗手、洗澡的時候也不需要摘下。

而通過安裝在手機里的名為UP的APP應(yīng)用，手環(huán)便可以全天候監(jiān)測佩戴者的運動狀況、睡眠狀況、飲食狀況等。

Jawbone對于手環(huán)各種功能細節(jié)的設(shè)計有自己獨特的理解，甚至說偏執(zhí)，這跟喬布斯不謀而合。

比如，UP24手環(huán)最重要的更新是聽取了消費者的聲音，支持低功耗藍牙Bluetooh Smart，而大家詬病已久的用插入耳機孔同步數(shù)據(jù)的方式也壽終正寢。但是Jawbone抗拒為手環(huán)添加屏幕。Jawbone告訴我們，那是因為用戶的口袋或者錢包里已經(jīng)放著一塊更好的屏幕——智能手機，而且這樣可以保證手環(huán)的電池使用壽命足夠長、重量足夠輕。

要知道，競爭對手Fitbit的最新產(chǎn)品Force已經(jīng)加上了一塊OLED屏，由此Force實現(xiàn)了許多比UP24更貼心的功能，比如查看時間、來電提醒等。

這就是Jawbone的設(shè)計哲學：一切以產(chǎn)品的極致體驗為出發(fā)點和落腳點，拒絕四平八穩(wěn)，拒絕大眾化，也因此它把一部分消費者擋在了門外。但這又何妨？