佚名

報(bào)刊亭大甩賣了！“所有書報(bào)、空調(diào)和冰柜打包兩萬，加上已付的三個(gè)月租金8750元，你付28750就可以拿走這個(gè)報(bào)亭了。”

雖然目前仍小有盈利，但在北京經(jīng)營一家報(bào)刊亭的宋女士卻不想干了。每天十多個(gè)小時(shí)困在一平米見方的小空間里，吃喝拉撒都困難，半數(shù)利潤還得靠賣電話卡、礦泉水和食品等。

在舊鼓樓外大街，一家報(bào)刊亭的經(jīng)營者郭大爺則在一旁立了塊“修車”的牌子。他說，20年前光賣報(bào)刊一天流水就有4000 多元的輝煌早已不再，只能搞點(diǎn)副業(yè)。

紙媒?jīng)]落的尷尬，正投射在報(bào)刊亭身上。很多報(bào)刊亭似乎成為城市的“累贅”，作為市容清理的首選對(duì)象被關(guān)閉，其功能由便利店承擔(dān)。

如今，北京、杭州等城市的一部分報(bào)刊亭正試圖用數(shù)字化“武裝”自己，這條轉(zhuǎn)型路究竟能走多遠(yuǎn)？

方圓50米的“信息島”

北京市北三環(huán)，三元西橋周圍密集地分布了七座報(bào)刊亭，其中兩家去年就已關(guān)張，至今無人接盤，還有一家正在尋求轉(zhuǎn)讓。三元西橋并不算北京最熱門的區(qū)域，此地的報(bào)刊亭月管理費(fèi)卻超過2900元，一年需繳納3.5萬元。

就在三元西橋八公里外的雙井富力城，一家報(bào)刊亭的形象和命運(yùn)正悄然改變。那些作為副業(yè)的茶葉蛋、早餐奶都該讓位了。作為北京郵政的重點(diǎn)創(chuàng)新項(xiàng)目，這家報(bào)刊亭被選為11個(gè)多功能數(shù)字報(bào)刊亭試點(diǎn)之一。

在這個(gè)“嶄新”的報(bào)刊亭里，市民除了像以往一樣可以購買報(bào)紙雜志，還能免費(fèi)使用亭體配裝的自助繳費(fèi)機(jī)，一站式繳納話費(fèi)、水費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)、寬帶費(fèi)以及辦理簡單的銀行業(yè)務(wù)。除了這些便民副業(yè)，數(shù)字報(bào)刊亭內(nèi)還安裝了微云基站與互聯(lián)網(wǎng)的云服務(wù)器，只要走近報(bào)刊亭半徑50米的范圍，便可借助報(bào)刊亭WI-FI網(wǎng)絡(luò)，免費(fèi)收看海量的多媒體信息，還可以瀏覽周邊商家和社區(qū)服務(wù)信息。日后，市民還能在這里在線閱讀或下載圖書、報(bào)刊、視頻、音樂等。

密布北京大街小巷的2000個(gè)報(bào)刊亭網(wǎng)絡(luò)，無疑是最好的物流遞送終端。因此，數(shù)字報(bào)刊亭內(nèi)還增設(shè)了智能快件箱，2大4小共6個(gè)柜格。北京市報(bào)刊零售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這是與“收貨寶”公司合作的項(xiàng)目，消費(fèi)者在淘寶、天貓、京東等電商網(wǎng)站購物時(shí)，可以選數(shù)字報(bào)刊亭作為提貨地址，避免個(gè)人信息泄露。

為報(bào)刊亭穿上數(shù)字化外衣，提供的服務(wù)又免費(fèi)，看起來有些“賠本賺吆喝”。舊報(bào)亭每個(gè)硬件投資約5萬元，而數(shù)字報(bào)刊亭僅硬件投入就將三倍于此，軟件和后續(xù)服務(wù)的投入更是難以估量。不過，北京市報(bào)刊零售公司總經(jīng)理陳巖表示，此舉的真正目的是“帶動(dòng)報(bào)刊亭客流量，增加顧客黏性，進(jìn)而將報(bào)刊亭打造成符合當(dāng)今信息化社會(huì)發(fā)展需求的智能信息島”。

新亭主“郵你征服”

多功能數(shù)字報(bào)刊最終能否賺到“吆喝”，還是未知數(shù)。北京郵政正考慮給這個(gè)項(xiàng)目招徠社會(huì)資本。不過，已經(jīng)有報(bào)刊亭靠著“電商”之路成功自救。

在北京豐臺(tái)區(qū)新華街二里，一片居民樓包圍之中有一家很不起眼的報(bào)刊亭，商戶人流相對(duì)較少，幾任經(jīng)營人都沒干下去。2011年5月，鄭偉成為新亭主后，卻把生意做得有聲有色。每天，鄭偉把雜志碼放整齊，女朋友就拿出相機(jī)一一拍攝封面，再把照片傳到網(wǎng)店上。

報(bào)刊亭經(jīng)營之初，任憑兩個(gè)人怎么努力，一天也只能賣100元左右。經(jīng)常光顧報(bào)刊亭的老主顧往往只買報(bào)紙，一多半雜志賣不出去，最終成為負(fù)擔(dān)。

鄭偉以前經(jīng)常在網(wǎng)上購物，他覺得此舉方便，就決定開網(wǎng)店賣雜志。在淘寶商城開店，要10萬元注冊資金。鄭偉沒有錢，于是把小店開在淘寶集市，店名叫“郵你征服”。雖然人氣比不上“商城”，但是零成本沒風(fēng)險(xiǎn)，靠信譽(yù)做生意。目前，網(wǎng)店月銷售額已有7000元左右，形成穩(wěn)定的收入來源。

網(wǎng)上賣雜志的淘寶店不少，許多都打折。但鄭偉的店一不打折，二不包郵，而是利用時(shí)間差和豐富度賺錢。事實(shí)上，全國像北京這樣擁有眾多報(bào)刊亭，且雜志會(huì)在第一時(shí)間上攤的城市并不多，許多雜志在地方城市買不到。

一拿到雜志，鄭偉就會(huì)在第一時(shí)間拍照上傳，搶占先機(jī)。除賣單本雜志，“郵你征服”還打包銷售，例如將《青年文摘》2012 年上半年打包套售，一個(gè)月賣了8套，順帶處理了亭里的積壓雜志。郵政局也過來幫忙，分公司經(jīng)理一有雜志促銷活動(dòng)、封面預(yù)告等信息，都會(huì)第一時(shí)間在QQ上發(fā)給他，訂購報(bào)刊缺貨了，也會(huì)想辦法幫他找來。

5300個(gè)報(bào)刊亭搞起信息化

如果報(bào)刊亭不思進(jìn)取，或許終將成為博物館里的“古董”。

事實(shí)上，北京正在試點(diǎn)的多功能數(shù)字報(bào)刊亭并非首創(chuàng)。全國郵政系統(tǒng)都在探索報(bào)刊亭的新出路。許多地方的郵政部門對(duì)報(bào)刊亭進(jìn)行升級(jí)改造，開辦特快攬收、電商小包代投等各類郵政業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年，全國共有5300余個(gè)郵政報(bào)刊亭安裝了信息化終端設(shè)備，可提供繳費(fèi)、購票、充值、充電等服務(wù)。

便民服務(wù)是新式報(bào)刊亭的主打功能之一。杭州市的新報(bào)刊亭提供購票服務(wù)，還具備110 報(bào)警功能，設(shè)有LED顯示屏，第一時(shí)間滾動(dòng)播放新華社和北京市政府的公益性信息、新聞。南京街頭新建的新式報(bào)刊亭甚至直接改了名字——“便民服務(wù)亭”。

報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)報(bào)刊亭的運(yùn)營也用心良苦。重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)新建的100個(gè)報(bào)刊亭進(jìn)行了硬件升級(jí)，亭身加上了可收放的傘棚，亭內(nèi)安裝好電表，布好電路，便于經(jīng)營者安裝空調(diào)等設(shè)施。除了經(jīng)營報(bào)刊外，重報(bào)集團(tuán)還將通過招商，為經(jīng)營戶引進(jìn)飲料、代理繳費(fèi)、充值卡、文具、彩票等經(jīng)營項(xiàng)目，培育經(jīng)營戶的盈利能力。

北京郵政此次推出的多功能數(shù)字報(bào)刊亭是升級(jí)版，即從便民服務(wù)站升級(jí)為新型多功能平臺(tái)?！霸谄脚_(tái)上可想象的空間就大了?！敝朽]集團(tuán)內(nèi)部人士表示，如果試點(diǎn)反饋良好，或可能向全國推進(jìn)。穿上數(shù)字化外衣的報(bào)刊亭能否再度緊俏？我們拭目以待。endprint