摘 要：“三農(nóng)”為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，這三個(gè)問(wèn)題是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分，黨的第十八次人民代表大會(huì)中強(qiáng)調(diào)了要將解決“三農(nóng)”問(wèn)題作為重中之重的要點(diǎn)。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目a也承載著“三農(nóng)”問(wèn)題的責(zé)任，現(xiàn)在我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展較差，農(nóng)業(yè)人口中觀看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的人口比例較少、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目質(zhì)量較差、缺乏強(qiáng)烈的吸引力和廣泛的影響力。通過(guò)分析我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目目前的狀態(tài)、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在的問(wèn)題和新時(shí)代下農(nóng)業(yè)人口對(duì)電視節(jié)目的需求，研究了提高我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視效果的傳播策略，做好“三農(nóng)”工作，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電視節(jié)目；傳播；效果

我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，高度重視“三農(nóng)”問(wèn)題，而現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目沒(méi)有得到足夠的重視，依然存在很多問(wèn)題，并不能滿足農(nóng)業(yè)人口的需要。

一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視現(xiàn)狀

中國(guó)的電視節(jié)目始于新中國(guó)成立以后20世紀(jì)50年代，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展直至1983年都是央視一家壟斷，隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，逐漸開(kāi)始開(kāi)展農(nóng)業(yè)傳媒事業(yè)，漸漸地改變了央視一家獨(dú)大的局面。中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)開(kāi)始共同發(fā)展，這為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，奠定了日后中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的局面。但是因?yàn)槌青l(xiāng)之間巨大的信息鴻溝，農(nóng)業(yè)電視的發(fā)展并不適合大眾的需求，傳媒工作者需要通過(guò)不同的視角就其原因采取對(duì)策，構(gòu)建出符合我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)狀的農(nóng)業(yè)電視傳播體系。雖然中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但是由于城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡，農(nóng)業(yè)人口依然處于弱勢(shì)地位，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目?jī)H占全國(guó)電視節(jié)目的很小一部分。全國(guó)每年電視節(jié)目播出一千多萬(wàn)小時(shí)，只有不超過(guò)百分之一的播出量是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。因?yàn)殡娨暪ぷ髡咭岳鏋槟康?，一意追求利益最大化，而農(nóng)村市場(chǎng)并不能帶來(lái)很大的利潤(rùn)，所以大部分電視臺(tái)都忽略了農(nóng)業(yè)人口的需要，忽略了自身的社會(huì)責(zé)任，大多電視臺(tái)主要針對(duì)城市人口，忽略農(nóng)村受眾。目前嚴(yán)重不平衡的電視節(jié)目不能滿足農(nóng)村觀眾的生產(chǎn)生活需要，發(fā)展農(nóng)村電視節(jié)目、提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視效果刻不容緩，電視傳媒需要更多更快地提供農(nóng)村所需要的信息、知識(shí)和技術(shù)。

二、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視效果差，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在的問(wèn)題

1.收視率低，播放量與農(nóng)業(yè)人口數(shù)量不成比例

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的整體主要受眾是以農(nóng)民為主的弱勢(shì)群體，農(nóng)村人口占全國(guó)人口的大多數(shù)，但是農(nóng)業(yè)頻道僅為全國(guó)所有的電視頻道的百分之一不到，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目處于弱勢(shì)地位，并且節(jié)目的收視率也普遍較低。很多農(nóng)業(yè)電視節(jié)目還停留在簡(jiǎn)單地傳遞農(nóng)業(yè)信息的陳舊方式上，沒(méi)有專業(yè)的指導(dǎo)，完全是一種過(guò)時(shí)落后的狀態(tài)，所以收視率不高。

2.節(jié)目脫離實(shí)際

過(guò)去傳播知識(shí)喜歡通過(guò)說(shuō)教性比較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，隨著時(shí)代的發(fā)展，仍然停留在傳授表面的農(nóng)業(yè)技能知識(shí)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目讓觀眾感覺(jué)無(wú)聊與膚淺。并且節(jié)目制作并沒(méi)有經(jīng)過(guò)實(shí)際的調(diào)查，也沒(méi)有經(jīng)過(guò)前期策劃選題，實(shí)地拍攝制作節(jié)目之前不進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，不能給農(nóng)業(yè)人員更廣闊的信息，不能滿足農(nóng)民的需求。

3.農(nóng)業(yè)電視節(jié)目處于弱勢(shì)地位

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的運(yùn)轉(zhuǎn)需要資金的支持，由于缺乏資金，導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作粗糙簡(jiǎn)單，缺乏吸引力。而現(xiàn)在的電視傳媒以創(chuàng)收為目的，更加注重城市市場(chǎng)，忽略了農(nóng)村地區(qū)，漸漸地將農(nóng)業(yè)節(jié)目變成了電視節(jié)目中的弱勢(shì)群體。

4.由于節(jié)目的城鄉(xiāng)差異，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不能吸引城市受眾

不僅僅是農(nóng)業(yè)人口，城市居民也會(huì)觀看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，希望通過(guò)電視節(jié)目了解農(nóng)村，但是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)電視節(jié)目與其他電視節(jié)目相比缺乏專業(yè)性、沒(méi)有新意，之后農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的城市受眾也漸漸

流失。

三、如何提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視效果

1.打造品牌，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)業(yè)節(jié)目要在定位上讓觀眾形成識(shí)別差異，打造品牌效果。可以將專業(yè)頻道細(xì)分到每一個(gè)欄目，體現(xiàn)欄目?jī)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)欄目的專業(yè)化分工，將欄目打造成具有影響力的品牌。

2.加強(qiáng)構(gòu)建對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的質(zhì)量監(jiān)控

只有全程實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的監(jiān)控，把握好縱向的輿論引導(dǎo)和橫向的主觀控制才能形成有影響力的好節(jié)目。策劃要具有觀眾意識(shí)才能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。在內(nèi)容上，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要做到選題有新意，內(nèi)容專業(yè)精準(zhǔn)。節(jié)目監(jiān)制要嚴(yán)格審查節(jié)目，保證節(jié)目的高質(zhì)量。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是否能改變傳統(tǒng)的模式，得到更好更快的發(fā)展取決于節(jié)目自身的構(gòu)建與經(jīng)營(yíng)。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要不斷提高節(jié)目質(zhì)量，增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引廣大農(nóng)業(yè)人口的目光。

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？誗編輯 董慧紅