摘 要：社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，也就要求平面廣告設(shè)計要更加注重與時俱進(jìn)，豐富并滿足人民的日常審美需求。而現(xiàn)如今的社會是一個計算機(jī)技術(shù)發(fā)展迅猛的時代，所以計算機(jī)相關(guān)技術(shù)的出現(xiàn)都會在一定程度上對平面廣告設(shè)計的最終效果產(chǎn)生影響。本文分別從計算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計兩者之間的作用入手，簡要探討其交互關(guān)系下的循環(huán)促進(jìn)性。

關(guān)鍵詞：計算機(jī)技術(shù)；平面廣告設(shè)計；交互關(guān)系

中圖分類號：TP393.092

對于現(xiàn)代社會中的平面廣告設(shè)計師而言，不僅要有先進(jìn)的意識和引領(lǐng)社會時尚發(fā)展的思想，還必須要具備敏銳的視覺，及時發(fā)現(xiàn)一切能有效運(yùn)用到平面廣告設(shè)計中的新鮮元素。在這之中尤為重要的是對整個社會都有著革新意義的計算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)，設(shè)計師也就更加應(yīng)該把握住計算機(jī)技術(shù)對信息傳播的影響，將平面廣告設(shè)計融合在其中，形成計算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計的交互關(guān)系，從而將技術(shù)與藝術(shù)完美融合。

1 計算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

在計算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的同時，其對于平面廣告設(shè)計的作用、意義也就愈加顯著，特別是在近幾年計算機(jī)軟硬件快速更新、換代的期間內(nèi)，以其設(shè)計而成的平面廣告也就更為專業(yè)，更趨近于完美。此外，以計算機(jī)技術(shù)來進(jìn)行平面廣告的設(shè)計，一方面可以降低制作的成本，提升設(shè)計的效率，另一方面則使平面廣告設(shè)計更加具有時代感和現(xiàn)代感。這同樣也對平面廣告設(shè)計人員提出了更高的要求：不僅要具有一定的計算機(jī)操作技能，更加要能夠熟練運(yùn)用WINDOWS系統(tǒng)下的各種供平面廣告設(shè)計使用的軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等等。

2 平面廣告設(shè)計對計算機(jī)軟硬件所提出的要求

快速便捷的消費(fèi)文化，加強(qiáng)了現(xiàn)代人對平面廣告設(shè)計的需求，這也就迫使計算機(jī)的軟硬件不得不進(jìn)行相應(yīng)的提升與完善。首先，在計算機(jī)的輸出與輸入設(shè)備上，都必須要嚴(yán)格遵守相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能夠形成對平面廣告設(shè)計上傳的高質(zhì)量保證；其次，計算機(jī)的存儲設(shè)備也必須要能夠滿足平面廣告設(shè)計的實際需求，在運(yùn)作上，尤其是在平面廣告設(shè)計的處理上，計算機(jī)的主機(jī)速度也必須要有所提升，所以要不斷地加強(qiáng)對計算機(jī)軟硬件的保護(hù)和合理利用；最后是對計算機(jī)的軟件系統(tǒng)性能要求。利用計算機(jī)軟件來進(jìn)行平面廣告設(shè)計創(chuàng)作，包含多種系統(tǒng)軟件以及專業(yè)設(shè)計應(yīng)用軟件，而這些軟件的性能則主要體現(xiàn)在平面廣告設(shè)計的圖像處理、文字排版等方面的應(yīng)用上。

3 計算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計形成交互關(guān)系的意義

以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行信息的傳播，具有及時、迅速、實效性強(qiáng)等一系列的顯著特點，當(dāng)一條廣告信息同時以多渠道進(jìn)行發(fā)布，在雜志、報紙等紙質(zhì)刊物印刷或者電視、廣播后期制作的過程中，計算機(jī)技術(shù)就已經(jīng)成功地將信息傳輸給了受眾，甚至已經(jīng)引起了社會中的重大反響?？梢哉f，計算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，為平面廣告設(shè)計提供了一個高速、便捷的傳播渠道：商家只需要支付比電視廣告?zhèn)鞑ミ€要少的費(fèi)用，便可以實現(xiàn)產(chǎn)品信息的全球循環(huán)性播放，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

通常情況下，以計算機(jī)技術(shù)為支撐的現(xiàn)代信息傳播途徑，可以有效地將傳統(tǒng)模式下相互分離的信息傳播形式相結(jié)合，例如：文字、語音、圖像、視頻等，并實現(xiàn)廣告信息的綜合處理、傳輸和顯示。這對于平面廣告的設(shè)計而言，其在表現(xiàn)手法和表現(xiàn)范圍上也就更具有多樣性和廣泛性，既符合未來平面廣告的發(fā)展趨勢，也可以全方位涵蓋設(shè)計師個人所有感官的體驗。

一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計就必須要能夠體現(xiàn)出其中的自由性，這不僅是博取受眾喜愛的關(guān)鍵因素，也使媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺的障礙?！靶畔⒏咚俟贰钡某霈F(xiàn)，為每一個都提供了創(chuàng)作設(shè)計的機(jī)會和展示分享的途徑，那么一幅平面廣告的設(shè)計發(fā)表，則可以供全球人民人機(jī)交互，實現(xiàn)對設(shè)計作品的共同欣賞和設(shè)計師之間的相互切磋。

4 平面廣告設(shè)計與計算機(jī)技術(shù)的循環(huán)促進(jìn)

4.1 平面廣告設(shè)計需求對計算機(jī)軟硬件發(fā)展的促進(jìn)

（1）對計算機(jī)硬件的促進(jìn)。在計算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計的交互關(guān)系下，平面廣告設(shè)計對計算機(jī)硬件所起的促進(jìn)作用主要包括在以下幾個方面：首先是輸入設(shè)備。在平面廣告設(shè)計的過程中，主要講求的是對所宣傳產(chǎn)品的原模樣、高精度表現(xiàn)，所以這也就對掃描儀的精確性提出了較高的要求，而迫使其不斷進(jìn)行突破、創(chuàng)新；其次是存儲設(shè)備。一幅完工的平面廣告設(shè)計作品，先前必定會有設(shè)計師多次的嘗試與修改，而在每一次作品的存儲中，相關(guān)文件內(nèi)容也就會不斷擴(kuò)大，也就直接導(dǎo)致計算機(jī)存儲容量的不斷增大；再次是計算機(jī)主機(jī)，也就是對CPU和內(nèi)存的更新升級。存儲容量的擴(kuò)大、設(shè)計要求的多樣化以及設(shè)計師在設(shè)計過程中的效率，也對計算機(jī)主機(jī)的運(yùn)行速度提出了更高的要求；最后為輸出設(shè)備。平面廣告設(shè)計的最終目的便是要呈現(xiàn)給商家和受眾一次直接性的視覺體驗，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。所以設(shè)計作品從計算機(jī)中輸出時，必須要有精確的顏色、文字、圖像搭配以及精美的整體形象構(gòu)造，所以只有不斷促進(jìn)計算機(jī)的輸出設(shè)備發(fā)展，才能在真正意義上滿足受眾的需求。（2）對計算機(jī)軟件的促進(jìn)。首先促進(jìn)了專業(yè)設(shè)計軟件的相互兼容性。以體現(xiàn)形式來對平面廣告設(shè)計作品進(jìn)行劃分，主要有點陣圖和矢量圖兩種，但是在真正的設(shè)計過程中，僅以計算機(jī)中的某一種專業(yè)設(shè)計軟件來進(jìn)行創(chuàng)作是完全不可能實現(xiàn)的，而必須要依據(jù)正常的設(shè)計步驟，靈活地進(jìn)行計算機(jī)設(shè)計軟件photoshop、freehand、Illustrator和coreldraw等之間的交替使用。這也就是要求計算機(jī)專業(yè)設(shè)計軟件在制作和升級的過程中，要更加注重相互兼容性，以盡量減少軟件轉(zhuǎn)換時對設(shè)計作品產(chǎn)生的不良影響。其次是單個專業(yè)設(shè)計軟件的發(fā)展。產(chǎn)品設(shè)計的多樣化以及受眾審美需求的提升，要求計算機(jī)在平面廣告的設(shè)計上要更加強(qiáng)調(diào)對圖像的精準(zhǔn)化描繪以及用色的準(zhǔn)確性和色相的高純度。在圖形的繪制上，單個專業(yè)設(shè)計軟件也就必須要具備操作簡單、內(nèi)容豐富、功能強(qiáng)大等特點；在圖像的處理上，則要能夠滿足設(shè)計中的各項特殊需求以及細(xì)致的用色分配；對文字、板式的處理也就更加要靈活多樣化；諸如此類，計算機(jī)的軟件還必須要從圖形繪制、圖像處理、色彩、文字四個主要的方面去進(jìn)行研究、拓展以及進(jìn)一步的完善。

4.2 計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展對平面廣告設(shè)計的促進(jìn)

伴隨著計算機(jī)技術(shù)的產(chǎn)生于發(fā)展，設(shè)計師將其運(yùn)用于平面廣告設(shè)計中的案例也就越來越多，不僅豐富、立體了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計表現(xiàn)形式，更是為專業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計提供了一定的技術(shù)支持，如美術(shù)繪圖工作、文字編輯排版等等，對整個廣告業(yè)的發(fā)展和質(zhì)量提升有著不可取代的作用。此外，通過計算機(jī)技術(shù)來進(jìn)行平面廣告設(shè)計，也可以在很大程度上提升廣告設(shè)計人員的工作效率。以計算機(jī)來取代傳統(tǒng)的手繪方式，也同樣對廣告設(shè)計人員提出了較高的技術(shù)要求，也對提升整個廣告行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)有著積極意義。

總之，不斷加強(qiáng)計算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計之間的交互關(guān)系，也就必定能以計算機(jī)技術(shù)來促進(jìn)平面廣告設(shè)計的發(fā)展，以平面廣告設(shè)計效果的提升來實現(xiàn)對計算機(jī)技術(shù)的推動，最終實現(xiàn)共同發(fā)展、共同進(jìn)步的和諧局面。

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作者簡介：陳婭鵬（1983.08-），女，河南鄭州人，助理工程師，研究生在讀，研究方向：平面媒體、平面廣告設(shè)計、工業(yè)設(shè)計。

作者單位：桂林電子科技大學(xué)，廣西桂林 541004；桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)，廣西桂林 541006