藝人與商人的境界

出專輯，演電影，參加公益活動(dòng)，所有藝人都在做。但韓庚似乎沒(méi)有特別有影響力的專輯，沒(méi)有讓人印象特別深刻的影視角色，更沒(méi)有一目了然的公益標(biāo)簽。他的人氣和名聲，只是依靠他作為偶像藝人一路積累下來(lái)的龐大粉絲群體。而這種資本，會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸貶值。

但是，韓庚在自己人氣資本最鼎盛時(shí)，神奇地將其變現(xiàn)，并轉(zhuǎn)化成了可靠的商業(yè)資本。當(dāng)韓庚作為聚美優(yōu)品的股東出現(xiàn)在紐交所敲鐘儀式上時(shí)，人們才開始驚嘆，這個(gè)昔日唱唱跳跳的偶像，居然成了一名商界精英，這正是韓庚用自己的名聲和人氣作為籌碼換取的成就。

就像《Say no》的歌詞那樣，這首歌的風(fēng)格符合他的氣質(zhì)：精美、纖細(xì)、陰郁、克制。在3年前某電視節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)，韓庚唱了這首歌，用來(lái)表達(dá)他的心境。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品登陸紐約證券交易所。在紐交所門口，除了一向高調(diào)示人的CEO陳歐，在一眾穿著西服的聚美優(yōu)品團(tuán)隊(duì)之中出現(xiàn)的韓庚引起了廣泛的關(guān)注。這位年僅30歲的偶像派藝人出現(xiàn)在敲鐘儀式現(xiàn)場(chǎng)，但他的身份不是演出嘉賓，而是股東。

在公開資料當(dāng)中，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐持股40.7%，總身家達(dá)到15.75億美元。韓庚的具體持股比例不詳，但不會(huì)超過(guò)1%。聚美優(yōu)品的總市值達(dá)38.7億美元，如此算來(lái)，哪怕僅僅只有1%的股份，也相當(dāng)于3870萬(wàn)美元。更重要的是，韓庚，這個(gè)出身平民的偶像明星，突然就成為了商人、老板和股東，成為了第一個(gè)在紐交所敲鐘的中國(guó)藝人，成為了自己掌握自己命運(yùn)的人，成為了資本持有者，而不再僅僅是被資本操縱的藝人。

應(yīng)該說(shuō)，韓庚走到今天這一步，是意料之外，又是情理之中。畢竟，早在3年前，韓庚就已經(jīng)出現(xiàn)在聚美優(yōu)品的廣告當(dāng)中。當(dāng)時(shí)，韓庚偶然認(rèn)識(shí)了陳歐，年齡相仿、性格相似、同為水瓶座的兩人非常投緣，韓庚遂決定與陳歐合作，成為聚美優(yōu)品的代言人。在一次采訪中，陳歐說(shuō)，選擇韓庚，更多的是看中了他陽(yáng)光向上的質(zhì)感和時(shí)尚氣質(zhì)；而韓庚說(shuō)，除了與陳歐比較投緣之外，“這個(gè)品牌質(zhì)量是不是有保障”，是他選擇聚美優(yōu)品的重要原因。

這次合作是一次巨大的雙贏，與其它常規(guī)的廣告代言不同的是，聚美優(yōu)品這一輪廣告，時(shí)時(shí)刻刻將陳歐與韓庚放在一起出現(xiàn)。韓庚“為美麗代言”，陳歐“為自己代言”，韓庚的知名度不但為聚美優(yōu)品更為陳歐的名氣帶來(lái)了強(qiáng)大的拉升。

更重要的是，韓庚擁有的巨量年輕女性粉絲群體，為處在快速上升期的聚美優(yōu)品帶來(lái)了一大批用戶，這些用戶在其后幾年的成長(zhǎng)，成為品牌擴(kuò)張的堅(jiān)固基石。

韓庚也幫助聚美優(yōu)品擊敗了對(duì)手。在韓庚的偶像號(hào)召力下，聚美優(yōu)品的偶像+粉絲+快速直銷，完全壓制了樂(lè)蜂網(wǎng)的電視節(jié)目+自有品牌+深度銷售的戰(zhàn)法。在殘酷的化妝品電商大戰(zhàn)中將對(duì)手打得毫無(wú)還手之力，最終只得黯然拋售股權(quán)。而聚美優(yōu)品，則踩著失敗者的尸體，敲響了上市的鐘聲。

韓庚用自己的名聲做籌碼，為聚美優(yōu)品帶來(lái)的推動(dòng)力，到底值得陳歐分給他多少股份呢？個(gè)中關(guān)節(jié)，恐怕只有當(dāng)事人自己清楚了。

成長(zhǎng)之路——從簽約到單飛

15年前，15歲的韓庚，作為赫哲族的青少年代表，走在建國(guó)50年慶典的群眾游行隊(duì)伍的最后，并和數(shù)千名少年兒童一起簇?fù)碇枷蛱彀查T城樓。當(dāng)時(shí)他只是一個(gè)漂在北京學(xué)跳舞的消瘦少年。

2年后，韓庚參加了韓國(guó)SM公司在中國(guó)舉行的藝人選拔活動(dòng)并獲得成功。面對(duì)漫長(zhǎng)而嚴(yán)酷的訓(xùn)練、近乎賣身契一般的藝人合同，韓庚并不知道這一切對(duì)他的未來(lái)意味著什么，但這個(gè)渴望改變的少年簽下了名字，提前開啟了人生的征程。從此韓庚奔走在中韓兩國(guó)，并且開始了練習(xí)生生涯。

2005年，韓庚作為SM公司主推的新晉偶像團(tuán)體Super Junior的一員正式出道。隨著Super Junior的火熱，韓庚也在隨后的幾年當(dāng)中迅速成名。而身為迄今為止唯一在韓國(guó)偶像團(tuán)體當(dāng)中出道的中國(guó)人，韓庚既占據(jù)了韓國(guó)偶像團(tuán)體時(shí)尚潮流的包裝，本身又與中國(guó)觀眾沒(méi)有文化隔閡，這讓他既“高大上”又接地氣，搭上了一條成名的快速通道；另一方面，SM公司對(duì)Super Junior專業(yè)程度極高、強(qiáng)度極大的推廣，也讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)和韓庚一起飛快成長(zhǎng)。

在中國(guó)、韓國(guó)和整個(gè)亞洲，韓庚迅速嶄露頭角，高強(qiáng)度的演藝活動(dòng)讓他很快積聚了大量人氣。

但是真正令韓庚在中國(guó)家喻戶曉的，是他與Super Junior的解約公案。

合久必分，這是每一個(gè)偶像團(tuán)體必然要經(jīng)歷的變故。積累了一定的名氣之后，韓庚繼續(xù)在偶像團(tuán)體當(dāng)中發(fā)展的通道變得狹窄。尤其是對(duì)于一支13人的大型團(tuán)體而言，抱團(tuán)雖能增加“戰(zhàn)斗力”，但隊(duì)員的個(gè)性成長(zhǎng)與團(tuán)隊(duì)的束縛這個(gè)矛盾越來(lái)越顯見。但是對(duì)于韓庚，讓他決定離開的原因，在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有那么功利，也沒(méi)有那么多的遠(yuǎn)見。“就是累，身心都累?！痹谝淮尾稍L當(dāng)中，他說(shuō)。SM公司對(duì)偶像團(tuán)體近乎瘋狂的壓榨，讓韓庚感到了巨大的疲憊；再加上一個(gè)人身處異國(guó)、常年遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)，他終于忍無(wú)可忍了。2009年12月21日，韓庚曝出了與SM單方面解除合約的新聞。在此之前，沒(méi)有人事先知道哪怕一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)聲，一切都憋在韓庚的心里。甚至就在新聞曝出的白天，韓庚還在和他的隊(duì)友們一起參加活動(dòng)，可就在當(dāng)天晚上，他就和他隊(duì)友們所在的公司對(duì)簿公堂。

不顧一切地獨(dú)自站在強(qiáng)大的SM面前，韓庚并沒(méi)有必勝的底氣，他曾經(jīng)說(shuō)“對(duì)于（能否解約的）結(jié)果，我不在乎，大不了我不干了”。然而經(jīng)過(guò)7個(gè)月的漫長(zhǎng)訴訟之后，韓庚贏得了官司，成功解除合約，單飛出隊(duì)。

他付出的代價(jià)也是顯而易見的：他失去了公司的支持、失去了在亞洲高頻率演出的機(jī)會(huì)、失去了回到韓國(guó)的一切可能、遭受了幾乎全世界的指責(zé)，以及失去了具體數(shù)目不詳?shù)囊还P解約費(fèi)。由于沒(méi)有簽約其它經(jīng)紀(jì)公司，可以肯定，這筆解約費(fèi)是韓庚自掏腰包。付出了如此沉重的代價(jià)，他所得到的，只有一件東西——自由。

提出解約的當(dāng)天，韓庚立刻飛到了麗江，躲開了所有人，悠閑地待了一個(gè)月的時(shí)間，每天就是上網(wǎng)、聽音樂(lè)、曬太陽(yáng)。面對(duì)外界的壓力和指責(zé)，韓庚選擇了無(wú)視。

將人氣資本變現(xiàn)的藝術(shù)

在一切煙消云散之后，就現(xiàn)在看來(lái)，韓庚當(dāng)年不顧一切的單飛，已成了一個(gè)無(wú)比正確的決定——在名聲幾乎達(dá)到巔峰時(shí)將其拋售，落袋為安，尋找下一個(gè)投資標(biāo)的。可以想象，假如繼續(xù)留在Super Junior，韓庚可能仍然只是偶像團(tuán)體里的一個(gè)偶像藝人，不會(huì)有今天的成就。

就在解約的這一年里，恢復(fù)自由的韓庚出了一張音樂(lè)專輯——《庚心》，這是他第一次以個(gè)人身份推出音樂(lè)專輯，并且在同年開了第一場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)。剛剛經(jīng)歷過(guò)動(dòng)蕩的韓庚，依然受到了為數(shù)眾多的粉絲的熱烈追捧。韓庚用最快的速度重新站了起來(lái)，重新拉回了之前Super Junior時(shí)期強(qiáng)勢(shì)聚攏的歌迷。轉(zhuǎn)過(guò)年來(lái)的2011年可謂是“韓庚年”。年初，韓庚出現(xiàn)在了春晚舞臺(tái)上；年中，他在國(guó)家獻(xiàn)禮影片《建黨偉業(yè)》中飾演青年鄧小平，這是一個(gè)戲份雖少卻很重要的角色；緊接著，由韓庚擔(dān)綱主演的電影《大武生》上映，幾乎是在一夜之間，讓韓庚又多了一個(gè)“演員”的身份。2012年韓庚再登春晚，將他的人氣再次推向了一個(gè)新高度。

連續(xù)兩年登上春晚，解約風(fēng)波之后迅速起飛的人氣，不禁讓人對(duì)韓庚的幕后推手產(chǎn)生了無(wú)限遐想。畢竟，娛樂(lè)圈是一個(gè)名利場(chǎng)，一無(wú)身家背景、二無(wú)關(guān)系積累的韓庚，憑什么就能獲得這么多機(jī)會(huì)，而且還是在短短的一年之間？

孫樂(lè)，作為韓庚的經(jīng)紀(jì)人，因?yàn)樗麖?qiáng)大的活動(dòng)能力在2012年前后漸漸浮出水面。孫樂(lè)是韓庚在中央民族大學(xué)的師哥，兩人也是多年好友，關(guān)系親密異常。韓庚解約之后，孫樂(lè)立刻著手韓庚的單飛事業(yè)。其實(shí)早在韓庚仍在Super Junior的時(shí)期，孫樂(lè)就已經(jīng)在替韓庚張羅著個(gè)人業(yè)務(wù)，只是礙于SM公司協(xié)議而未能付諸實(shí)行。解約之后，孫樂(lè)將韓庚完全納入了自己親自打造的重生路線之中。先是依靠他和湖南衛(wèi)視的深厚關(guān)系，安排韓庚接受何炅、謝娜的采訪，之后又在光線傳媒的十周年慶典上正式復(fù)出；2010年，就在“韓庚年”之前，韓庚錄制了李湘主持的“背后的故事”，正式認(rèn)了李湘這個(gè)湖南衛(wèi)視說(shuō)一不二的大姐。蹚平了這層關(guān)系，韓庚才開始了之后的事業(yè)起飛。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，因?yàn)楹屠钕嫫煜碌乃嚾私z同鬧出了緋聞，韓庚先是被李湘以一句“希望韓庚和江鎧同以工作為重”當(dāng)眾敲打，又在2012年春節(jié)之后湖南衛(wèi)視的一次節(jié)目錄制當(dāng)中，因?yàn)槭孪任唇?jīng)告知而插入了江鎧同的內(nèi)容而引發(fā)韓庚臨時(shí)退出錄制，更有傳聞稱孫樂(lè)在后臺(tái)大罵工作人員。孫樂(lè)對(duì)于韓庚和江鎧同的關(guān)系一直非常不高興，因此甚至有傳聞?wù)f孫樂(lè)對(duì)韓庚懷有龍陽(yáng)之愛，傳聞不足為信，但自此韓庚和湖南衛(wèi)視的矛盾公開化，是不爭(zhēng)的事實(shí)。但好在，韓庚已經(jīng)在過(guò)去的一年里撈足了資本，不但再次成功單飛，而且躋身一線藝人，拋掉湖南衛(wèi)視這根拐杖，他又找到了聚美優(yōu)品，開始了生意人的道路。

一次又一次地，堅(jiān)忍的韓庚總是能在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)作出正確的決定。這也許是他深思熟慮的結(jié)果，也許是他偶爾為之的幸運(yùn)，也許是他周圍的人精心計(jì)算的行為。但不管怎樣，今天的韓庚，已經(jīng)是一個(gè)成熟的藝人、成功的商人，是一個(gè)總能把握住自己未來(lái)的強(qiáng)者。

也許對(duì)于30歲的韓庚來(lái)說(shuō)，成敗是非的評(píng)價(jià)還要留待明天；不過(guò)至少在今天，他不用再忍，他已是贏家。