文化品牌作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形象，是文化大繁榮大發(fā)展的重要體現(xiàn)。打造地方文化品牌是提升地方文化影響力的關(guān)鍵所在，是打造地方品牌、提升地方形象重要途徑和有效舉措。

一、打造雅溪地方文化品牌的條

件分析

雅溪鎮(zhèn)作為麗水市蓮都區(qū)北部的政治、經(jīng)濟(jì)中心和交通樞紐，一直以來(lái)都有著豐富的文化資源：從雅溪人民英勇抗擊日寇到1947年3月中共麗水縣委在岱后成立，雅溪的紅色文化由此誕生，并成為蓮都區(qū)乃至麗水市的一個(gè)重要愛國(guó)主義教育基地，進(jìn)而形成雅溪的一大特色文化。而比之紅色文化具有更豐富的內(nèi)容和更悠久歷史的雅溪民俗文化也是雅溪文化的一大亮點(diǎn)。如岱后、金竹、潘百、蓮房等11個(gè)村的采茶燈是雅溪民俗文化中的一顆明珠，其中岱后采茶燈還成功申請(qǐng)了麗水市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，西溪、雅里、雙溪的龍燈，雅里的百人男子秧歌和觀音廟會(huì)，金竹的西塘廟會(huì)與李八相追龍傳說(shuō)、婺劇表演，馬弄村的木偶戲（也是麗水市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)），西溪村、庫(kù)頭村古民居和“千年西溪”這一品牌等都是雅溪民俗文化的重要組成部分。此外，雅溪鎮(zhèn)青山綠水發(fā)展起來(lái)的生態(tài)文化和養(yǎng)生文化則是雅溪文化的另一大亮點(diǎn)。雅溪擁有總庫(kù)容3000萬(wàn)立方米以上的大型雅一水庫(kù)和10萬(wàn)立方米以上的庫(kù)頭棺材潭、雅里黃壇坑水庫(kù)，圍繞在水庫(kù)周圍的叢林溝壑將雅溪構(gòu)建成一個(gè)天然養(yǎng)吧，成為人們游山玩水的好去處，也形成出雅溪的養(yǎng)生文化。與此同時(shí)，雅溪還有稽勾古道和括蒼股東兩條的通京古道，沿途的特色產(chǎn)業(yè)有上黃村的樹莓、北鄭山的桃子、后山坪的雪梨、潘百村的娃娃魚、西溪村的小徑竹、金竹村的枇杷、八石坑村的竹筍、瀑布群和雙源村、岱后村的香榧等，豐富多樣的綠色產(chǎn)業(yè)組成了今天雅溪的生態(tài)文化。

二、雅溪文化品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

第一，地方特色挖掘不足。雅溪鎮(zhèn)這四大文化資源在各方面的特色，可以根據(jù)其現(xiàn)有的文化特色，結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕枨蠛同F(xiàn)如今文化發(fā)展形勢(shì)、時(shí)代主題等方面，進(jìn)行很好的整理與發(fā)揮。可以說(shuō)，雅溪的這些文化資源在文化產(chǎn)業(yè)的形成和文化品牌的建立方面，還未真正發(fā)揮出其獨(dú)特的地方特色，特別是在保護(hù)、開放和宣傳、利用等方面，對(duì)文化資源的了解和挖掘仍停在表面。與此同時(shí)，也沒有從這些文化特色中挖掘或出經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益，即使馬弄木偶戲這樣有開展表演的文化形式，也只是木偶戲劇團(tuán)本身在單兵作戰(zhàn)，其他燈種也只是逢年過(guò)節(jié)時(shí)在當(dāng)?shù)鼗蛑苓叴遄友莩觯瑳]有形成一定的規(guī)模性和知名度。

第二，文化品牌意識(shí)不強(qiáng)。文化品牌的形成需要人力物力財(cái)力各方面共同作用，但更多的還是要產(chǎn)生一定的價(jià)值。文化品牌除了具備文化這一特殊屬性外，還應(yīng)具備兩個(gè)基本條件，一是具有一定廣度上的知名度，二是創(chuàng)造出一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由于雅溪沒有充分利用好各項(xiàng)文化資源，使其在商業(yè)運(yùn)作及文化產(chǎn)品延伸開發(fā)方面尚未形成規(guī)模和市場(chǎng)。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)形態(tài)單一、表現(xiàn)形式守舊，沒有突破和創(chuàng)新，這就大大降低了文化資源的利用率和文化品牌所可能產(chǎn)生的影響力。

第三，政府扶持力度不夠。政府在地方文化發(fā)展、文化資源開放與利用、文化品牌打造與宣傳方面都有著舉足輕重的作用。文化品牌的打造需要一定的資金支持，向社會(huì)融資是一種有效途徑，但卻很難在文化品牌初期甚至是打造階段實(shí)現(xiàn)融資，那么前期就需要通過(guò)政府加大扶持力度，從資金和政策方面予以支持，從而使其具備發(fā)展的可能，為后期的可持續(xù)發(fā)展和品牌建設(shè)打下基礎(chǔ)。

第四，群眾保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。隨著時(shí)代的變遷，雅溪鎮(zhèn)很多重要文化資源由于當(dāng)?shù)厝罕姾苌倬邆浠虿痪邆浔Ｗo(hù)意識(shí)而被毀壞。如西溪村、庫(kù)頭村的古民居盡管歷史悠久，也仍有完整的整棟建筑，但沒有被很好的開放、利用和保護(hù)起來(lái)，甚至很可能隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐，這些古民居將被鋼筋水泥所代替。

三、加強(qiáng)四大文化資源品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議

當(dāng)代社會(huì)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入品牌的時(shí)代，可以說(shuō)品牌就是生產(chǎn)力、發(fā)展力和傳播力。文化品牌體現(xiàn)了地方軟實(shí)力，也是展示地方特色的一張重要的名片，同時(shí)也是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)文化全面發(fā)展的重要途徑和有效手段。為此，本人就進(jìn)一步加強(qiáng)四大文化資源品牌建設(shè)提以下幾點(diǎn)建議：

第一，提高認(rèn)識(shí)，重視文化品牌的“光環(huán)效應(yīng)”。在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、文化體制改革勢(shì)在必行的大背景下，地方政府和當(dāng)?shù)厝罕姼岣哒J(rèn)識(shí)，做到對(duì)地方文化資源的有效挖掘和延伸，這對(duì)文化的發(fā)展繁榮和以文化促經(jīng)濟(jì)、促社會(huì)發(fā)展是十分有利的。傳統(tǒng)的文化品牌的形成都會(huì)經(jīng)歷從無(wú)形文化產(chǎn)品到有形產(chǎn)品價(jià)值，再到無(wú)形品牌價(jià)值發(fā)展過(guò)程。當(dāng)文化品牌具備了一定廣大和深度的影響力，并被大眾所熟知和接受時(shí)，其品牌的價(jià)值就會(huì)延伸和影響到其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也就是我們常說(shuō)的“光環(huán)效應(yīng)”。雅溪的文化底蘊(yùn)深厚，具備創(chuàng)造文化品牌的條件，而一旦成功打造出體現(xiàn)地方特色的文化品牌，將會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)發(fā)展到新的高度，同時(shí)由文化品牌影響力帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，是一件利民之舉。

第二，制定科學(xué)規(guī)劃，建立長(zhǎng)效運(yùn)行機(jī)制。地方應(yīng)認(rèn)識(shí)到紅色文化、民俗文化、生態(tài)文化和養(yǎng)生文化看似是四種截然不同的文化，但彼此之間卻有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，需要其統(tǒng)籌全局，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，群策群力，加大投入，在凸顯特色的同時(shí)，使各種文化相輔相成，共同發(fā)展。如在發(fā)展養(yǎng)生文化的同時(shí)，可以把民俗文化貫穿其中，讓人們?cè)诮?jīng)濟(jì)和健康受益的同時(shí)，精神世界也獲益匪淺。政府管理部門通過(guò)調(diào)整結(jié)構(gòu)、合理布局，研究和制定符合雅溪實(shí)際的文化品牌發(fā)展規(guī)劃。要利用現(xiàn)有的文化資源和他人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)現(xiàn)有的文化資源分布狀態(tài)，明確發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展內(nèi)容，為雅溪文化發(fā)展指明方向。

第三，加大扶持力度，提供文化發(fā)展保障資金。文化的發(fā)展需要得到經(jīng)濟(jì)的保障。一是加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為文化資源和文化品牌的發(fā)展提供硬件保障。二是加大政府財(cái)政投入，增加“扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”規(guī)模，不斷加大支持力度。根據(jù)文化發(fā)展需求和當(dāng)?shù)貙?shí)際，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，由政府注資引導(dǎo)，通過(guò)企業(yè)運(yùn)作、社會(huì)參與等模式，對(duì)文化資源進(jìn)行規(guī)劃重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整。同時(shí)在政策支持、領(lǐng)導(dǎo)重視等方面，支持文化品牌基地建設(shè)。三是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為文化發(fā)展提供人才保障。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。政府部門要切實(shí)重視文化人才隊(duì)伍建設(shè)，一方面要注重文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工作，有組織、有措施、有計(jì)劃地造培養(yǎng)人才的條件和環(huán)境，另一方面要加強(qiáng)人才引進(jìn)工作，加強(qiáng)人才與技術(shù)交流，提高雅溪文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，促進(jìn)雅溪文化資源的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：浙江省麗水市蓮都區(qū)雅溪文化廣播電視中心站）