【摘 要】 本文以大連動漫產(chǎn)業(yè)為研究對象，分析了動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前存在的問題，在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行剖析，并提出了適合大連動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。

【關(guān)鍵詞】 大連動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展建議

一、研究大連動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和科技發(fā)展的日新月異，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)形成了以創(chuàng)新為主的知識經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在這種背景下，動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。已有研究表明，作為數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)其中一部分的動漫產(chǎn)業(yè)，所體現(xiàn)的本質(zhì)是一往無前的技術(shù)革命，它促使藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)消費，使人類的審美活動與藝術(shù)創(chuàng)作活動的接受模式發(fā)生根本性變化。2004年，大連市開始將動漫產(chǎn)業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)持續(xù)推進(jìn)。當(dāng)年就成立了大連動漫走廊，該走廊是國家廣電總局批準(zhǔn)的“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”和國家文化部批準(zhǔn)的“國家動漫戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，全國唯一一個獲得國家級“雙授權(quán)”的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。在市委、市政府和高新園區(qū)管委會的大力支持下，利用短短的4年多時間，大連動漫走廊迅速成長為我市動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展區(qū)域，成為東北最大、在國內(nèi)具有一定地位和影響力的新興產(chǎn)業(yè)基地。截至目前，大連動漫走廊投入使用的樓宇面積10萬余平方米，已進(jìn)駐動漫企業(yè)達(dá)114家；動漫產(chǎn)值從2005年的2.5億元增長到2008年的40億元，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)已成為推動大連市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。大連動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展給大連經(jīng)濟(jì)和文化帶來巨大的變化，同時也出現(xiàn)了一些問題，以下將發(fā)現(xiàn)的問題提出相應(yīng)建議。

二、大連動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體建議

1.建立及健全動漫產(chǎn)業(yè)政策體系，加強(qiáng)政府對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)。正確的政策措施中最重要者莫過于改革舊的產(chǎn)業(yè)管理體制和改進(jìn)動漫企業(yè)的運作機(jī)制。推進(jìn)動漫產(chǎn)品商品化及社會化、健全動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)、挖掘動漫產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)潛力、提高動漫產(chǎn)業(yè)工作者的專業(yè)水平等等，都是必不可少的政策措施。政府對動漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持則主要體現(xiàn)在財政撥款、稅收和法律等方面。

2.構(gòu)建好產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)格局，建立動漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展機(jī)制。大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的專業(yè)化分工體系，將動漫企業(yè)主輔產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)化和分離，達(dá)到降低經(jīng)營成本的目的。引導(dǎo)和推動企業(yè)進(jìn)行內(nèi)置服務(wù)市場化、社會化的改進(jìn)，完善勞動用工制度，通過管理創(chuàng)新和業(yè)務(wù)流程再造，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部資源和業(yè)務(wù)整合的自主性，逐步將企業(yè)發(fā)展的重點定位于品牌運作、技術(shù)研發(fā)和市場拓展，采用社會化的專業(yè)服務(wù)完成一些非核心的環(huán)節(jié)，以保證企業(yè)集中競爭優(yōu)勢形成核心競爭力。

3.以自主創(chuàng)新、品牌效應(yīng)塑造動漫企業(yè)核心競爭力。大力發(fā)展企業(yè)自主創(chuàng)新能力，促使企業(yè)成為動漫產(chǎn)業(yè)研究和開發(fā)的主體。鼓勵動漫企業(yè)增加科技投入，建設(shè)健全研究開發(fā)機(jī)構(gòu)，完善技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制。通過技術(shù)創(chuàng)新，來增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)集成與產(chǎn)業(yè)化能力，促進(jìn)知識流動與技術(shù)轉(zhuǎn)移。加快電子化、自動化進(jìn)程，普及和應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，用數(shù)字化塑造新穎的動漫產(chǎn)業(yè)。重點扶持技術(shù)含量與附加值高、有市場潛力的龍頭企業(yè)，對品牌創(chuàng)立、管理與延伸進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。鼓勵動漫企業(yè)以商標(biāo)、專利等為紐帶，進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并和重組，同時大力支持企業(yè)成立各種型式的戰(zhàn)略聯(lián)盟，并形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心專利和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。引導(dǎo)中小企業(yè)靈活采用品牌特許經(jīng)營、品牌租借、貼牌與創(chuàng)牌并行等方式，使自身的勞動力成本、營銷渠道、客戶資源等優(yōu)勢與知名品牌有機(jī)結(jié)合，借知名品牌擴(kuò)大自身的規(guī)模和實力，提高企業(yè)競爭力。

三、大連動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體建議

面對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的挑戰(zhàn)，我們必須結(jié)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)、社會、科技發(fā)展的特點，特別是大連動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊性，既解放思想又實事求是的制定好戰(zhàn)略、規(guī)劃和政策，才能真正把大連動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上去。為此我們提出了以下幾點建議：

1.政府應(yīng)加大對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度。對發(fā)展初期的動漫產(chǎn)業(yè)，沒有政府的強(qiáng)力支持，是很難發(fā)展壯大的。因此，現(xiàn)階段要發(fā)揮政府的強(qiáng)勢作用，通過提供優(yōu)惠政策、發(fā)展公共服務(wù)體系，引導(dǎo)和推動企業(yè)在市場競爭中快速發(fā)展，逐步形成產(chǎn)業(yè)集聚，提高產(chǎn)業(yè)效益。加強(qiáng)對動漫產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管和資助，起到孵化器的作用。建立動漫產(chǎn)業(yè)管理中心，簡化管理流程，設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金，主要用于對影響大、帶動作用強(qiáng)、具有示范效應(yīng)的企業(yè)重點項目的貼息或補(bǔ)助，重點扶持動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、信息咨詢企業(yè)、推廣播放企業(yè)、衍生品開發(fā)企業(yè)等領(lǐng)域的重點項目建設(shè)。

2.動漫企業(yè)自身要以市場主導(dǎo)，鼓勵代工，推動原創(chuàng)。從韓日發(fā)展經(jīng)驗看，代工能夠為動漫企業(yè)降低學(xué)習(xí)成本、促進(jìn)資本積累、培養(yǎng)熟練人才，因此現(xiàn)階段仍需要政府鼓勵本地企業(yè)為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國、日本、韓國等國家的動漫企業(yè)代工，可以充分發(fā)揮大連日語、朝鮮語人才較為集中的優(yōu)勢，在引進(jìn)吸收國外先進(jìn)制作技術(shù)、裝備的基礎(chǔ)上，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫游戲產(chǎn)品，創(chuàng)建自主品牌，逐步過渡到各生產(chǎn)環(huán)節(jié)均有能力完成。

3.加快提升動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位，進(jìn)一步提升動漫產(chǎn)業(yè)的國際化水平。當(dāng)前，以影視娛樂、廣告宣傳、文化推廣為主導(dǎo)的消費結(jié)構(gòu)升級，為提升動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量提供了有利時機(jī)。抓住當(dāng)前振興東北老工業(yè)基地和創(chuàng)新型城市建設(shè)帶來的歷史機(jī)遇，通過強(qiáng)有力的政府推動與企業(yè)積極參與相結(jié)合，做大動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，形成大連市新的經(jīng)濟(jì)增長點，搶占動漫產(chǎn)業(yè)高地，在全國乃至全球形成一定的影響力，打造大連市特色產(chǎn)業(yè)品牌。

4.提高區(qū)域間合作，整合動漫產(chǎn)業(yè)資源。積極盤活動漫產(chǎn)業(yè)資源，致力于形成動漫產(chǎn)業(yè)市場開放的競爭格局，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化經(jīng)營。同時，健全公司法人治理結(jié)構(gòu)，加快動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)內(nèi)部改革，引導(dǎo)企業(yè)通過兼并、重組、聯(lián)合、上市等多種形式，優(yōu)化資源配置，形成一批上規(guī)模、具有較強(qiáng)競爭力的骨干企業(yè)。為了加強(qiáng)大連動漫企業(yè)規(guī)模和與跨國公司抗衡的能力，積極鼓勵這些骨干企業(yè)立足于自身優(yōu)勢加強(qiáng)與其他地區(qū)多途徑、多渠道的合作，實施“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，成立超大型集團(tuán)公司或股份公司。

5.體制創(chuàng)新。在創(chuàng)新體系建設(shè)上，要加快動漫產(chǎn)業(yè)體制改革步伐，把大院大所和高校的科研開發(fā)導(dǎo)入市場，納入?yún)^(qū)域緊急發(fā)展之中，創(chuàng)建有利于產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的各類專業(yè)孵化器；依托骨干企業(yè)創(chuàng)建研究開發(fā)中心和工程技術(shù)中心；推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)基地重點項目的建設(shè)，以提高技術(shù)創(chuàng)新能力。

6.人才問題。人才是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，動漫人才包括創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、制作、推廣等各方面訓(xùn)練有素的人才，專業(yè)性很強(qiáng)。動漫產(chǎn)業(yè)人才隊伍素質(zhì)，決定動漫作品質(zhì)量.影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。要建立完善的人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用、交流、獎勵等機(jī)制，落實各項人才政策，創(chuàng)造良好用人環(huán)境，多渠道、高層次開發(fā)人才資源。放眼全國的資源，通過項目和政策吸引全國的動漫人才和資本流入大連，繁榮大連動漫產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)動漫企業(yè)與大專院校動漫相關(guān)的技術(shù)、管理、營銷等人才的聯(lián)合培養(yǎng)，充分利用各類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員分層次、分類型的再培訓(xùn)、再教育，切實保證動漫產(chǎn)業(yè)的人才基本需求。落實市政府制定的吸引人才的各項政策.積極引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)和管理人才.保持動漫業(yè)人才隊伍的相對穩(wěn)定性和連續(xù)性，造就和集聚一批創(chuàng)造力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高、掌握先進(jìn)技術(shù)的動漫人才隊伍。努力營造吸引人才良好環(huán)境.做到人盡其才.人才留得住、用得上.鼓勵優(yōu)秀人才在市場競爭中脫穎而出。積極引進(jìn)國內(nèi)外知名的動漫產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，建立繼續(xù)教育與培訓(xùn)體系，重點開展訂單式專門人才的培訓(xùn)。

四、結(jié)束語

對于大連的動漫產(chǎn)業(yè)來說，這是一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代，加大政府對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度；動漫企業(yè)自身要以市場主導(dǎo)，鼓勵代工，推動原創(chuàng)；加快提升動漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位，進(jìn)一步提升動漫產(chǎn)業(yè)的國際化水平；整合動漫產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)區(qū)域間合作才是振興大連動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。