【摘 要】 互聯(lián)網(wǎng)購物成為一種趨勢。購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)對于商品銷售具有重要意義。我國當(dāng)前購物網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)受到的影響因素較多，購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)突出，但也存在不少問題，應(yīng)積極采取有效措施，不斷提高購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)水平，以提高商品銷售能力。

【關(guān)鍵詞】 界面設(shè)計(jì)；互聯(lián)網(wǎng)；購物

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及大眾消費(fèi)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)購物已經(jīng)成為一種時(shí)尚和潮流。購物網(wǎng)站界面的設(shè)計(jì)對于商品的銷售起著非常重要的作用。越來越的商家開始關(guān)注購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)受各方面因素影響較大，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)購物設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)較多，但同時(shí)也存在一些不足，還需要進(jìn)一步完善購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)策略，以提高購物網(wǎng)站銷售水平。

一、當(dāng)前我國購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)的影響因素

購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)受到諸多因素的影響，歸結(jié)起來主要可以分為兩類：社會(huì)因素的影響和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

（一）購物網(wǎng)站設(shè)計(jì)受社會(huì)因素的影響

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步，藝術(shù)創(chuàng)作、哲學(xué)發(fā)展以及宗教活動(dòng)等都呈現(xiàn)了活躍、繁榮的局面。隨著信息生產(chǎn)與信息傳播技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化，各種意識(shí)形態(tài)有了新的表達(dá)和匯集的平臺(tái)。中國是一個(gè)有著深厚文化積淀的國家，中國人養(yǎng)成了自己獨(dú)特的審美心理模式。受中國傳統(tǒng)社會(huì)和文化的影響，在進(jìn)行網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分考慮社會(huì)意識(shí)形態(tài)、社會(huì)歷史背景、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者文化等因素，結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代特點(diǎn)，創(chuàng)造出適合當(dāng)前中國人審美心理需求的設(shè)計(jì)樣式。尤其是當(dāng)前形勢下，社會(huì)進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都給中國傳統(tǒng)文化帶來巨大的沖擊，傳統(tǒng)的審美觀念發(fā)生了一定的變化，形成了各種各樣的審美表現(xiàn)形勢，影響了當(dāng)前中國人的消費(fèi)觀念和行為習(xí)慣。

（二）購物網(wǎng)站設(shè)計(jì)受經(jīng)濟(jì)全球化影響較深

中國加入世貿(mào)組織，對中國電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響。因?yàn)閃TO允許銀行、保險(xiǎn)、運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域開放，同時(shí)網(wǎng)上支付、網(wǎng)上平臺(tái)、網(wǎng)上運(yùn)輸?shù)入娮由虅?wù)迅速實(shí)現(xiàn)了世界化的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用。全球各類在線零售企業(yè)加劇了在電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭，他們也紛紛加入中國進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。大批具有戰(zhàn)略眼光的中國企業(yè)也開始大規(guī)模進(jìn)行網(wǎng)上平臺(tái)的宣傳和銷售，不斷提高自身競爭力。首先，購物網(wǎng)站百花齊放，數(shù)量急劇增加，提高網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，成為應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要方式之一。其次，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物質(zhì)消費(fèi)水平的提高，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)者急劇增加。網(wǎng)絡(luò)需求擴(kuò)大又進(jìn)一步刺激了網(wǎng)站購物的發(fā)展。消費(fèi)者根據(jù)自己的興趣、年齡等選擇自己喜愛的消費(fèi)品，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的分類更加精細(xì)化，同時(shí)界面的風(fēng)格也更加個(gè)性化。再次，網(wǎng)絡(luò)購物商品資源豐富多樣，給消費(fèi)者提供了更多的選擇機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)功能已經(jīng)能夠滿足消費(fèi)者對于商品的需求，所以越來越多的消費(fèi)者愿意在網(wǎng)上購物，也希望網(wǎng)站界面的設(shè)計(jì)能夠更加具有藝術(shù)性，以滿足選購商品時(shí)的精神享受。

二、當(dāng)前購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

以淘寶網(wǎng)為例，簡單介紹一下當(dāng)前購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)。

（一）界面設(shè)計(jì)色彩搭配較為合理

作為阿里巴巴旗下的購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)，具有自己獨(dú)特的風(fēng)格，其主要是采用了橙色為主的色調(diào)，色彩統(tǒng)一、和諧，給了消費(fèi)者良好的視覺體驗(yàn)。淘寶網(wǎng)不僅在網(wǎng)頁上用色統(tǒng)一，而且在企業(yè)用色的，也是非常統(tǒng)一地采取了橙色為主的色調(diào)，這為企業(yè)形象的傳播起到了非常積極的作用。同時(shí)淘寶網(wǎng)的文字設(shè)計(jì)也是非常統(tǒng)一的，大部分字體都是以宋體為主。

（二）界面設(shè)計(jì)視覺流程的編排主次分明

從淘寶網(wǎng)的視覺流程上看，都是根據(jù)瀏覽者的視覺行為習(xí)慣進(jìn)行界面設(shè)計(jì)的，視覺流程相對比較合理。淘寶網(wǎng)視覺流程編排采取的是從左上到右下順序進(jìn)行分布，主欄目導(dǎo)航處于網(wǎng)頁上部的中間，標(biāo)識(shí)處在左上角的“網(wǎng)眼”，廣告則是分布在右側(cè)和底部。

（三）界面設(shè)計(jì)導(dǎo)航的交互性與文字化

在淘寶網(wǎng)界面上，導(dǎo)航系統(tǒng)通過各種方式增強(qiáng)人機(jī)的交互性。如通過動(dòng)畫效果吸引消費(fèi)者的注意，通過對鼠標(biāo)運(yùn)用的相應(yīng)增強(qiáng)網(wǎng)頁與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的互動(dòng)感。淘寶網(wǎng)還有專門的消費(fèi)者評價(jià)板塊，這就增強(qiáng)了消費(fèi)者對于網(wǎng)頁的互動(dòng)，消費(fèi)者的存在感增強(qiáng)。導(dǎo)航圖形化已經(jīng)成為網(wǎng)頁界面的一個(gè)趨勢，文字導(dǎo)航往往需要網(wǎng)購消費(fèi)者運(yùn)用更多的時(shí)間和耐心去閱讀，不如圖形更加形象和直觀，通過圖形來傳達(dá)信息，讓信息圖像化。目前淘寶網(wǎng)的文字導(dǎo)航相對較多，有待于進(jìn)一步改善。

（四）界面商品信息的大量堆積

網(wǎng)頁界面除了具有信息傳達(dá)功能，還應(yīng)具有審美功能。在淘寶上界面上，商家為了追求信息的豐富，往往將大量信息都堆積在頁面上，網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)非常長，這種做法往往得不到實(shí)際的效果，反而會(huì)使顧客視覺疲勞，降低購買欲望。

三、采取有效措施，提高購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)水平

（一）精簡促銷信息

購物網(wǎng)站最主要的任務(wù)就是將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。購物網(wǎng)站界面只有清晰、易讀，才能夠讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者準(zhǔn)確的接受信息。首先，應(yīng)該精簡促銷廣告一欄，在購物網(wǎng)站上，如果促銷廣告過多就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的麻木心理，而且全部是促銷信息，也會(huì)使網(wǎng)頁界面雜亂無章，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸的心理。其次，應(yīng)不斷精簡同類商品信息。信息過多會(huì)直接影響網(wǎng)頁的下載速度，過慢的網(wǎng)頁速度肯定會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦心理，最終離開頁面。所以為了加快下載速度，暢通瀏覽網(wǎng)頁，也應(yīng)精簡同類商品信息，以圖形化、直觀化的方式展示商品信息，讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者能夠快速地瀏覽頁面，選擇商品。再次，應(yīng)該不斷精簡導(dǎo)航商品分類。購物網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀是評價(jià)一個(gè)購物網(wǎng)站合理與否的關(guān)鍵。導(dǎo)航分類過多會(huì)使消費(fèi)者不知道該如何搜索信息，導(dǎo)航分類應(yīng)該盡量精簡，但是要具有邏輯性和可操作性，消費(fèi)者可以通過引擎準(zhǔn)確搜索自己的想要的商品。同時(shí)導(dǎo)航設(shè)計(jì)在精簡的基礎(chǔ)上還應(yīng)該具有交互性，使消費(fèi)者在網(wǎng)頁中找到存在感。通過瀏覽記錄向消費(fèi)者提供一些同類商品，對于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的理性消費(fèi)具有重要意義。

（二）更加合理地安排視覺流程

首先，視覺流程界面應(yīng)該具有邏輯性。圖像形象與文字的組合具有邏輯性，目的是讓消費(fèi)者更加迅速和準(zhǔn)確地接受信息。通過擺正信息的主次關(guān)系，可以讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更快地找到所需信息，將網(wǎng)頁最重要的信息放在第一屏，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者往往在第一屏停留時(shí)間最長。根據(jù)人們的瀏覽習(xí)慣，標(biāo)志應(yīng)放在左上角。其次，界面設(shè)計(jì)視覺元素應(yīng)具有可視性，保證視覺元素是易記的、易讀的，具有較強(qiáng)的訴求力，同時(shí)不同的視覺氛圍里應(yīng)體現(xiàn)出不同的含義。還可以通過視覺元素之間的距離來控制視覺流程。再次，網(wǎng)絡(luò)購物視覺策劃應(yīng)該具有戰(zhàn)略性。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理需求，對整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)行整體規(guī)劃。運(yùn)用各設(shè)計(jì)要素進(jìn)行視覺誘導(dǎo)，按照設(shè)計(jì)師的構(gòu)想進(jìn)行網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)。應(yīng)用購物網(wǎng)站界面進(jìn)行評估，評價(jià)優(yōu)缺點(diǎn)，然后再進(jìn)行修改，提高設(shè)計(jì)質(zhì)量。

（三）界面設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循統(tǒng)一的美學(xué)原理

購物網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)要具有美學(xué)意義。首先界面要實(shí)現(xiàn)整體性與相對性的統(tǒng)一。界面各要素之間要相互協(xié)調(diào)，具有統(tǒng)一性和整體性，設(shè)計(jì)要具有整體美感。其次，界面設(shè)計(jì)要有美的統(tǒng)一。所以購物網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該要處理好圖像造型與頁面背景的關(guān)系、張力與簡化的關(guān)系、形態(tài)與色彩的關(guān)系等。

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