【摘 要】 音樂電視是一個特殊的藝術(shù)類型，是一種視覺信息和聲電技術(shù)的完美結(jié)合而產(chǎn)生的綜合性電視藝術(shù)。它產(chǎn)生的歷史不長但是發(fā)展非常迅速，現(xiàn)在的歌曲無論中國還是外國，幾乎每首歌都配有一部MTV，這已經(jīng)成為了一種約定俗成的現(xiàn)象。當下很多歌曲，有的是以它的MTV而著名，優(yōu)秀的MTV可以給歌曲增光添色，使聽眾在腦海中把歌曲和MTV融為一體，提到一者就會想到另一者。所以音樂電視對于歌曲有著十分重要的作用。本文將簡析中外MTV的發(fā)展歷程、中國MTV的誤區(qū)以及今后應(yīng)走的道路等。

【關(guān)鍵詞】 中外音樂電視；中國MTV誤區(qū)；應(yīng)走道路

20世紀末出現(xiàn)了一個顯著的文化現(xiàn)象——音樂電視。音樂電視是一個特殊的藝術(shù)類型，是一種視覺信息和聲電技術(shù)的完美結(jié)合而產(chǎn)生的綜合性電視藝術(shù)。它的出現(xiàn)，俘獲了無數(shù)音樂愛好者的心，剛出現(xiàn)時它只是一種特殊的音樂宣傳方式，但時過境遷，隨著音樂電視不斷被推廣，當今的音樂電視似乎更注重的是它的藝術(shù)性。

一、中外MTV發(fā)展

音樂電視最早出現(xiàn)于70年代的西歐和美國，它的出現(xiàn)跟搖滾樂有著重要的關(guān)系，當時的搖滾樂作品被成千上萬的復(fù)制成唱片，成為了商品，也出現(xiàn)了商家之間的競爭，他們紛紛想著各種方法提高自家的銷售量，這就使音樂和廣告順其自然的結(jié)合在了一起。廣告有很多形式，廣播廣告、紙質(zhì)廣告等等，但眾多的音像商的選擇往往都集中在電視廣告上，因為電視具有別的傳播方式?jīng)]有的特點：傳播速度快、傳播規(guī)模大、傳播形式豐富。這些優(yōu)勢就決定了電視廣告相對于別的傳播方式更能夠吸引消費者，因此搖滾商品廣告和電視這種傳播方式的完美結(jié)合，就形成了音樂電視的雛形。因此，現(xiàn)在MTV被定義為：“一種為推銷完整的音樂商品（如唱片、磁帶等）和其它相關(guān)商品（如電影票房、影視錄像帶乃至一般商品）、包裝推出歌星和樂隊，以擴大社會知名度，達到獲取商業(yè)利潤的目的，而制作并供電視播出的單曲音樂錄像片。”上世紀九十年代，MTV作為一種舶來品傳入中國，隨后在國內(nèi)形成了一個視聽藝術(shù)的高潮。MTV在中國繁榮發(fā)展的原因不僅僅在于國外傳來的這種新穎的形式，歐美MTV的興盛，從哲學上來說，這只屬于外因，而決定音樂電視在國內(nèi)一觸即發(fā)、日益繁榮形態(tài)的決定性因素，即其內(nèi)因還在于國內(nèi)當時的音樂發(fā)展情況。八十年代的中國，大量流行歌曲涌現(xiàn)，著名的作品有費翔《冬天里的一把火》、崔健《一無所有》、齊秦《大約在冬季》、張明敏《我的中國心》等等，這一大批流行歌曲的出現(xiàn)，給MTV這個新穎的形式提供了大量拍攝內(nèi)容，而當時中國大陸文化意識形態(tài)的轉(zhuǎn)型也給MTV的生存發(fā)展提供了一個有利的契機。中國音樂電視的流行發(fā)展是多因的產(chǎn)物，并且需要科學技術(shù)和大眾文化的支撐。中國MTV的發(fā)展還能夠反映出一定社會時代背景下人們的心態(tài)和需求，并帶領(lǐng)著人們走向一個新的欣賞領(lǐng)域。

二、中國MTV的發(fā)展誤區(qū)

上世紀九十年代，MTV傳入了中國，在其發(fā)展的十多年里，確實產(chǎn)生了很大的影響，稱得上是蒸蒸日上。很多即成因素對它的迅速發(fā)展起到了不可或缺的作用。首先，中國音樂電視的產(chǎn)生源于西方的傳入，所以有大量優(yōu)秀的作品可以借鑒，這就為MTV的制作提供了藍本；其次，九十年代國內(nèi)電視制作技術(shù)的逐步完善為MTV提供了技術(shù)的支撐；中央電視臺在老百姓的心中一直是一個非常有權(quán)威性的電視臺，這也為MTV提供了一個非常好的平臺，使老百姓可以直接的接觸了解到音樂電視這個新穎的形式。雖然有眾多發(fā)展優(yōu)勢，但在音樂電視成長的初期卻并不是一帆風順，甚至走了很多的彎路，進入了很多發(fā)展誤區(qū)。如音樂與影像的關(guān)系不清晰，結(jié)合的不倫不類；過分依賴國外的優(yōu)秀作品，甚至達到了照搬照抄的地步；受眾非常單一；過分追求商業(yè)化等等。

（一）影像的關(guān)系

音樂電視是一種特殊的廣告，它像其他廣告一樣注重商業(yè)性，但同時也注重藝術(shù)性，是商業(yè)性與藝術(shù)性的結(jié)合。正確處理音樂與影像的關(guān)系直接關(guān)系到作品的藝術(shù)性，所以在社會上就產(chǎn)生了兩種完全不同的聲音。一種觀點認為音樂電視歸根到底是為音樂做的廣告，一切都是為了音樂服務(wù)，所以音樂肯定是第一性的，影像要依照音樂的需要進行拍攝。另外一種觀點則認為音樂并不是第一性，正是因為音樂電視是跟隨音樂的產(chǎn)生而產(chǎn)生，可以看作是一種獨立的藝術(shù)類型，所以音樂電視的創(chuàng)作不應(yīng)該過多的受到音樂的束縛。正是由于這兩種聲音的不斷交鋒，導(dǎo)致人們把注意力轉(zhuǎn)移到了音樂與影像到底哪個是第一性的問題上，而忽視了無論哪個是第一性，將其二者完美結(jié)合，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品才是最重要的。這就嚴重導(dǎo)致了那個時期大量作品的質(zhì)量低下、內(nèi)容膚淺、抄襲嚴重，引起觀眾的極大反感。其實這種現(xiàn)象的出現(xiàn)有很多原因，其中一個非常重要的原因在于音樂電視的發(fā)展初期，并沒有完全意義上專業(yè)的MTV導(dǎo)演，大部分音樂電視的導(dǎo)演沒有音樂功底，不了解音樂，他們在拍攝MTV的時候大多是從畫面的角度解讀音樂，忽視了音樂的作用，這樣的做法使音樂電視初期的發(fā)展陷入了一個誤區(qū)。

（二）過分商業(yè)化而忽視了作品的藝術(shù)性

音樂電視發(fā)展初期，因為眾多因素產(chǎn)生了很多質(zhì)量低下的作品，還有一些作品過于追求強烈的商業(yè)效果，而大大削弱了作品的藝術(shù)感染力，甚至忽略了音樂電視的初衷。商家看重了MTV帶來的金錢效應(yīng)，使用各種方式包裝歌手，不注重作品的內(nèi)涵，為了吸引觀眾眼球，有的作品加入了一些庸俗的畫面，嚴重破壞了音樂電視這種新生藝術(shù)的品質(zhì)。音樂電視的商業(yè)化不斷加重，而且這種商業(yè)化的創(chuàng)作模式也已經(jīng)雷同化、復(fù)制化，很少有創(chuàng)新的東西出現(xiàn)，使MTV淪落為缺乏創(chuàng)意和審美的商業(yè)附庸。每個新生事物在發(fā)展初期都會遇到這樣或那樣的阻礙，雖前進的道路是曲折的，但方向是正確的，之后MTV在中國蓬勃發(fā)展的事實也證明了這一點。

三、中國MTV今后應(yīng)走的道路

MTV是一種綜合性的藝術(shù)，需要導(dǎo)演、演員、攝像、美術(shù)、化妝、燈光等等各個方面的共同努力，所以一個優(yōu)秀的音樂電視作品應(yīng)該從各個細小的角度進行細致入微的刻畫，追求最佳的音畫效果，這樣才能形成一部從各個角度考究都非常精致完美的作品?，F(xiàn)代的音樂電視作品還顯示出了一個鮮明的特點，即敘事性。很多作品都是一個個生動鮮活的小故事，這樣更加吸引了觀眾的眼球。

總體來說，中國MTV應(yīng)借鑒西方成敗教訓，但是也不能完全照搬，應(yīng)加強作品的本土化。

MTV是作為舶來品傳入中國，這對于中國音樂電視的發(fā)展來說提供了大量優(yōu)秀的藍本，但如果沒有創(chuàng)新意識的支撐，就會陷入抄襲復(fù)制的誤區(qū)。在MTV傳入中國的初期，大量的作品已經(jīng)做到了本土化，產(chǎn)生了很好的效果，深深地打上了中國的烙印。1993年和1994 年，中央電視臺連續(xù)兩年舉辦的MTV大賽為音樂電視的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，并且促使中國形成了一條具有中國特色的音樂電視發(fā)展道路。從《長城長》、《我愛五指山，我愛萬泉河》等等優(yōu)秀的作品都可以看出九十年代的作品大多表現(xiàn)出主旋律性和民族性，在藝術(shù)中體現(xiàn)了中華民族獨有文化魅力。在今后MTV的發(fā)展道路上，依然要堅持本土化方針不動搖，加強創(chuàng)新精神，融入中華民族的特色，這樣才能創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的具有中國特色的音樂電視作品。

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