【摘 要】在當(dāng)今新媒介廣泛運用的背景下，農(nóng)民的新媒介使用現(xiàn)狀如何，農(nóng)民的新媒介素養(yǎng)如何，新媒介對于農(nóng)民日常生活的影響如何，新媒介在農(nóng)村的發(fā)展前景如何，這些都是本文需要探討的問題。本文以當(dāng)前農(nóng)民對于新媒體運用的現(xiàn)狀為出發(fā)點，并為新媒介在農(nóng)村的長遠(yuǎn)發(fā)展提供一些建議。

【關(guān)鍵詞】新媒介 農(nóng)民 日常生活 影響

【中圖分類號】C913.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-4810（2014）14-0014-02

一 背景

隨著新媒介技術(shù)的不斷改進(jìn)、新媒介業(yè)務(wù)的不斷熟練、新媒體覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，其影響也逐步擴(kuò)展至廣大農(nóng)村。我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口不斷提升，隨著新媒介在農(nóng)村的進(jìn)一步滲透與發(fā)展，新媒介對農(nóng)民日常生活產(chǎn)生的影響也進(jìn)一步顯現(xiàn)，如何進(jìn)一步加強(qiáng)新媒介對農(nóng)民物質(zhì)與精神生活的影響勢必會成為一個新的關(guān)注焦點。

二 研究方法

本文主要采用深度訪談法。本研究的目標(biāo)研究對象為中國的一般農(nóng)民，年齡不限。為了便于后期的研究，我們對訪談內(nèi)容進(jìn)行了全程錄音。

1.抽樣地點

本研究的抽樣地點涉及處于中國中部、東部、西部等的農(nóng)村，所調(diào)查的農(nóng)村數(shù)量為12個（是在他人幫助下完成調(diào)查的），這些農(nóng)村來自安徽省、山西省、河南省、重慶市、河北省、江蘇省等。為了使調(diào)查的信息更加全面、更加具有代表性，所以本研究范圍定位在全國。

2.訪談對象

受訪者年齡構(gòu)成情況

本調(diào)查在調(diào)查過程中沒有對被調(diào)查對象的年齡進(jìn)行篩選，在每個農(nóng)村內(nèi)訪問的農(nóng)民數(shù)量大約為12人，所有的受訪對象有114人，受訪者的基本情況如下：（1）年齡：20歲以下青少年6人，占5.3%，21～30歲青年人19人，占16.7%，31～60歲中年人73人，占64.0%，61歲以上老年人16人，占14.0%，見左圖。（2）性別：男女比約為1∶1。

三 新媒介對農(nóng)民日常生活的影響

在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)民沒有很好地把握新媒介和傳統(tǒng)媒介的概念區(qū)別，農(nóng)民接觸新媒介的情況也因為家庭收入、思想觀念、性別、年齡等的不同而不同。

1.農(nóng)民的新媒介接觸情況

第一，傳統(tǒng)媒介方面。

據(jù)調(diào)查所知，在農(nóng)村，電視非常普遍，幾乎每家每戶都有1～2臺彩電（區(qū)別于數(shù)字電視及液晶電視）。高達(dá)95%的受訪者都表示將看電視作為最主要的娛樂方式。經(jīng)統(tǒng)計，受訪者所收看的電視節(jié)目主要有電視劇或湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目、軍事頻道、新聞、天氣預(yù)報、地方臺的小節(jié)目等。

報紙、雜志在農(nóng)民生活中的影響顯然沒有電視大，23%的受訪者表示從來不看、也不曾訂閱，45%的受訪者曾訂閱報紙但只是偶爾會看，20%的受訪者會在閑暇時選擇看報紙，12%的受訪者長期訂閱報紙、雜志且經(jīng)?？矗ㄟ@部分人為老年人居多）。

第二，手機(jī)媒介的使用。

表1 受訪者的手機(jī)使用情況

項目20歲以下21～30歲31～60歲61歲以上總計百分比

總?cè)藬?shù)515601090

有手機(jī)5154456976.7%

為智能3101813235.6%

可上網(wǎng)3101202527.8%

注：（1）本表的數(shù)據(jù)為被問到此類問題的農(nóng)民的手機(jī)使用情況。（2）“可上網(wǎng)”一項的具體內(nèi)容包括登錄QQ、下載歌曲、瀏覽網(wǎng)頁、聊天、玩游戲等。（3）此處的“總?cè)藬?shù)”區(qū)別于整個調(diào)查的總?cè)藬?shù)，因為有一部分受訪者沒有被問到此類問題。

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* 基金項目：合肥工業(yè)大學(xué)2013年校級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計劃項目“從農(nóng)民的新媒介素養(yǎng)角度研究新媒介對農(nóng)民致富的影響”（編號：2013CXSY537），課題組成員：馬育菲、李采霞、朱林聰、侯建軍。

由表1可以看出，76.6%的受訪者擁有手機(jī)，35.5%的人使用的手機(jī)為智能手機(jī)，27.7%的人使用手機(jī)上網(wǎng)娛樂。進(jìn)一步可以得出結(jié)論，受訪者的手機(jī)使用率高達(dá)76.6%，說明手機(jī)在農(nóng)民生活中的影響在不斷提高，它扮演著越來越重要的角色，雖然目前仍以打電話、發(fā)短信的方式影響著農(nóng)民。

第三，數(shù)字電視的使用。

數(shù)字電視又稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是一個從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)。與模擬電視相比，數(shù)字電視具有圖像質(zhì)量高、節(jié)目容量大和伴音效果好的特點。

雖然電視在農(nóng)民的娛樂生活中扮演著最重要的角色，但據(jù)調(diào)查所知，114人中，只有21人表示家里裝有數(shù)字電視，即普及率為18.4%。在訪談過程中，超過80%的受訪者都向訪問員提出“什么是數(shù)字電視”的問題，這也從側(cè)面反映了大部分農(nóng)民對數(shù)字電視這一類新媒介是比較陌生的，對其基本概念不太了解，一般只是為了娛樂。

第四，網(wǎng)絡(luò)媒介的使用。

近年來，人們常把網(wǎng)絡(luò)媒介稱為繼報刊、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第四媒介”。網(wǎng)絡(luò)媒介以互聯(lián)網(wǎng)為載體，常見的形式有電視網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦網(wǎng)絡(luò)等。本部分主要研究的是電腦網(wǎng)絡(luò)。

表2 受訪者使用電腦網(wǎng)絡(luò)的情況

項目20歲以下21～30歲31～60歲61歲以上總計百分比

總?cè)藬?shù)514461479

有電腦281132430.4%

電腦聯(lián)網(wǎng)26932025.3%

自己上網(wǎng)5141413443.0%

注：（1）表中“自己上網(wǎng)”一欄指受訪者自己上網(wǎng)但有可能不是用自己家的電腦。（2）此處的“總?cè)藬?shù)”區(qū)別于整個調(diào)查的總?cè)藬?shù)，因為有一部分受訪者沒有被問到此類問題。

由表2可知，電腦在受訪者農(nóng)村的普及率比較低，電腦網(wǎng)絡(luò)的普及率比電腦的普及率還要低一點，但人們的電腦使用率比前兩項要高，說明電腦的使用已在影響人們的生活。

電腦網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文字等，結(jié)合調(diào)查內(nèi)容具體體現(xiàn)在農(nóng)民的生活當(dāng)中。農(nóng)民能夠利用的網(wǎng)絡(luò)資源很有限，村民用網(wǎng)絡(luò)來做的事情大多都是出于娛樂的目的，這說明村民的休閑娛樂生活豐富了，生活水平提高了，但沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)的功能來做有利于生產(chǎn)發(fā)展的事情。

2.農(nóng)民的新媒介使用現(xiàn)狀分析及對策

第一，手機(jī)使用方面。徐州師范大學(xué)教授周巖指出，當(dāng)前我國農(nóng)民媒介素養(yǎng)的一個現(xiàn)狀就是信息化程度較弱，可能的原因有農(nóng)民知識水平有限、缺少閱讀習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)水平有限等。而本調(diào)查中手機(jī)媒介的使用恰好反映了這一現(xiàn)狀，盡管農(nóng)民的手機(jī)使用率普遍較高，但是把手機(jī)的信息獲取功能充分利用起來的比例較少，這與農(nóng)民的知識水平有密切關(guān)系，而且也因經(jīng)濟(jì)水平有限，買到的手機(jī)功能有限，也阻礙了農(nóng)民信息化的進(jìn)步。

第二，電視接觸方面。周巖教授在一次課題研究中提到，媒體的涉農(nóng)節(jié)目從量到質(zhì)都很單薄，特別是電視這一方面，而現(xiàn)有的涉農(nóng)信息中真正讓農(nóng)民群眾喜聞樂見的少，真正對生產(chǎn)生活有用的信息少，真正貼近農(nóng)民、讓農(nóng)民感到真實的少。而且因為城鄉(xiāng)二元化的存在，造成農(nóng)民話語權(quán)的缺失。在信息溝通方面，農(nóng)民處于弱勢地位。這種信息傳授的不對稱使我國城鄉(xiāng)間呈現(xiàn)出非常明顯的“信息溝”。要改變這一現(xiàn)狀就需要社會各方面的共同努力。

第三，網(wǎng)絡(luò)使用方面。當(dāng)問及村民對網(wǎng)絡(luò)獲取到的信息的滿意程度如何時，80%的村民都持懷疑態(tài)度，這說明大家對這些信息的信任度是比較低的，這就可以理解為什么大部分人上網(wǎng)都是以娛樂為目的。通過觀察村民的上網(wǎng)情況，發(fā)現(xiàn)村民普遍都覺得網(wǎng)絡(luò)上的信息太龐雜，所以建議這些搜索引擎可以更加完善，提高信息查找的精準(zhǔn)度。

3.提高農(nóng)民新媒介素養(yǎng)的現(xiàn)實做法

第一，從農(nóng)村新媒介的普及率來看，國家可以大力發(fā)展農(nóng)村教育事業(yè)，從政策法規(guī)上切實維護(hù)農(nóng)民的話語權(quán)等，如“家電下鄉(xiāng)”“科普進(jìn)農(nóng)村”，國家可以采取相似的措施滿足村民在新媒介使用方面的需求，村委會、村干部等都可以起到引導(dǎo)、帶頭作用。

第二，從農(nóng)民對新媒介的使用滿意程度來看，新媒介自身需要不斷地改革創(chuàng)新，以適應(yīng)不同受眾的使用要求，盡力減少“信息溝”，達(dá)到更好的效果。

第三，從農(nóng)民自身來看，應(yīng)學(xué)習(xí)媒介操作基本技術(shù)，更好地應(yīng)用在農(nóng)事或者日常生活中，對媒介信息的批判能力的自我修煉與媒介接觸的自律等也應(yīng)得到重視。

第四，余秀才曾研究過，國外媒介素養(yǎng)教育問題是政府關(guān)注的重要課題，如加拿大和澳大利亞都通過政府法令，以保證媒介素養(yǎng)教育成為教育的重要部分。這種做法值得我國借鑒，可以嘗試建構(gòu)立體教育體系與豐富媒介參與體驗。

四 結(jié)束語

隨著科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展，新媒介在農(nóng)村會越走越寬，農(nóng)民對于信息的把握、選擇和利用能力也一定會進(jìn)一步提高。為了推動新媒介在農(nóng)村中的發(fā)展，政府對于農(nóng)民技能上的引導(dǎo)和對企業(yè)在技術(shù)上的改進(jìn)都是極其重要的方面，而企業(yè)更應(yīng)積極主動擴(kuò)大目標(biāo)受眾，使新媒介更加平民化，以贏得更加廣闊的市場。社會各方面都結(jié)合起來，新媒介在農(nóng)村的發(fā)展道路才能越走越寬。

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〔責(zé)任編輯：龐遠(yuǎn)燕〕