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        淺論中國(guó)電視民生新聞發(fā)展及相關(guān)問(wèn)題探討

        2014-04-29 00:00:00盧哲石雨濛
        中國(guó)文藝家 2014年4期

        【摘 "要】電視民生新聞產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代,因其倡導(dǎo)“民本意識(shí)”而受到民眾的喜愛(ài)。隨著2004年南京城市頻道《南京零距離》1.088億買(mǎi)斷廣告的巨大成功,全國(guó)各地城市頻道爭(zhēng)相創(chuàng)辦該類型節(jié)目,并取得了驕人的成績(jī)。分析原因,其成功是對(duì)“以人為本”意識(shí)的再確立,將傳播目的直指百姓及其真實(shí)的生活,真正做到了新聞的“三貼近”原則。但是,隨著市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng),電視民生新聞節(jié)目出現(xiàn)了類型同質(zhì)化、內(nèi)容瑣碎低俗化等嚴(yán)重問(wèn)題,需要引起業(yè)界和學(xué)者的重視。本文從電視民生新聞節(jié)目的產(chǎn)生發(fā)展說(shuō)起,提出問(wèn)題,研究問(wèn)題,并提供解決辦法供參考,希冀能夠幫助秉持“以人為本”的電視民生節(jié)目飛的更高,走的更遠(yuǎn),發(fā)揮更大的社會(huì)效應(yīng)。

        【關(guān)鍵詞】電視民生新聞;以人為本;民本意識(shí);媒介功能;受眾定位;社會(huì)效益

        馬克思主義文論指出,文藝的發(fā)展要“以人為本”;1942年毛澤東在延安文藝座談會(huì)上更加明確指出,文藝工作者要為人民大眾服務(wù)。鑒于以上理論的指導(dǎo),作為具有藝術(shù)性與新聞性雙重性質(zhì)的廣播電視新聞節(jié)目就要把最終的傳播目的定在“人”——普通的人民大眾的身上。所以,針對(duì)百姓需求,為百姓服務(wù)的電視民生新聞節(jié)目漸漸成為了廣播電視學(xué)術(shù)界集中研究探討的對(duì)象。本文將從電視民生新聞節(jié)目的定義切入,分析其在中國(guó)廣播電視史上的產(chǎn)生與發(fā)展歷程,并提出其發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的需要引起我們關(guān)注的問(wèn)題,以供當(dāng)今業(yè)界和學(xué)術(shù)界研究參考。

        一、對(duì)于“電視民生新聞”的理解

        1.電視民生新聞定義。“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》:“民生在勤,勤則不匱”。現(xiàn)代漢語(yǔ)延續(xù)了《左傳》中對(duì)于民生的理解,指大眾百姓的生計(jì)。以此為基礎(chǔ),當(dāng)今學(xué)術(shù)界對(duì)于電視民生新聞節(jié)目產(chǎn)生發(fā)展了眾多定義,大概可以歸納為:以電視媒介為載體,以關(guān)注民眾生計(jì)、民眾意愿、民眾立場(chǎng)為主要價(jià)值取向,并致力于民眾視角、民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,對(duì)與民眾生計(jì)、民眾生存、民眾日常生活、民眾切身利益密切相關(guān)的新近事實(shí)的傳播。在理解民生新聞定義的同時(shí),我們要區(qū)分開(kāi)其與社會(huì)新聞的不同。盡管實(shí)踐中電視民生新聞報(bào)道的內(nèi)容與傳統(tǒng)新聞體裁分類中的社會(huì)新聞十分相近,但民生新聞不光關(guān)注社會(huì)新聞,其涉及范圍還包括時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、突發(fā)新聞、甚至娛樂(lè)新聞。

        2.電視民生新聞內(nèi)容與形式。電視民生新聞的播出時(shí)間主要集中在央視新聞聯(lián)播的前后,有個(gè)別節(jié)目選擇在晚間九點(diǎn)前后。時(shí)長(zhǎng)為半小時(shí)到一小時(shí);節(jié)目?jī)?nèi)容選擇上深入挖掘百姓的日常生活,記錄百姓的生存狀態(tài)、現(xiàn)實(shí)矛盾等以往被媒介忽略的領(lǐng)域;編排上采取分條分段的“間隔式”處理;播報(bào)方式相較正規(guī)新聞節(jié)目播音更加口語(yǔ)化、生動(dòng)化、故事化;直播狀態(tài)下的熱線參與以及新媒體技術(shù)在采訪、播出、互動(dòng)環(huán)節(jié)的大膽運(yùn)用,保證了新聞報(bào)道的即時(shí)性、延續(xù)性、互動(dòng)性;節(jié)目中的聲響畫(huà)面更多的采用記者現(xiàn)場(chǎng)采集的素材,將新聞回歸到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng),傳播效果更為真實(shí)和生動(dòng)。

        3.電視民生新聞傳播方式與特征。(1)本土化。電視民生新聞的播出平臺(tái)主要集中在城市頻道,選題主要圍繞在本城市或相近城市所發(fā)生的與百姓切身利益相關(guān)的新聞事實(shí);(2)貼近性。電視民生新聞關(guān)注和報(bào)道的內(nèi)容圍繞著百姓的衣食住行、喜怒哀樂(lè)等生活的方方面面;(3)大眾化。電視民生新聞的播報(bào)方式更加平易近人與口語(yǔ)化,給予平民百姓充分的表現(xiàn)空間;(4)民本意識(shí)。電視民生新聞以百姓立場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn),替百姓說(shuō)話,為百姓代言,充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

        二、我國(guó)電視民生新聞的產(chǎn)生與發(fā)展

        新聞傳播的“民生化”要從報(bào)紙說(shuō)起。19世紀(jì)的西方,在市場(chǎng)規(guī)律驅(qū)使下,報(bào)業(yè)原有的政黨宣傳、黨派論戰(zhàn)的傾向漸漸弱化,關(guān)注民眾日常生活,報(bào)道民眾的生存狀態(tài)成為了報(bào)紙發(fā)展的重頭戲。隨著西方新聞?dòng)^念被引入到我國(guó),中國(guó)的報(bào)刊也開(kāi)始出現(xiàn)民本意識(shí)。1935年鄒韜奮的《生活》系列報(bào)刊活動(dòng),首次提出“面向民眾辦刊”的思想;20世紀(jì)80年代的晚報(bào)和90年代中期興起的都市報(bào)可以說(shuō)是民生新聞最主要的陣地。

        電視新聞借鑒吸取報(bào)紙的民生觀念和經(jīng)驗(yàn),與20世紀(jì)90年代中期,開(kāi)始將節(jié)目中的社會(huì)新聞演變?yōu)槎际行侣?,逐漸演變?yōu)榫哂凶陨愍?dú)特性質(zhì)的民生新聞?lì)悇e。

        1995年,北京電視臺(tái)創(chuàng)辦的《點(diǎn)點(diǎn)工作室》(1999年又更名為《第七日》),已經(jīng)基本帶有了民生新聞的品質(zhì)。

        1997年,北京電視臺(tái)的《北京特快》與1999年成都臺(tái)推出的《今晚800》等,也呈現(xiàn)出典型的民生新聞特質(zhì)。

        具有歷史性意義的事件發(fā)生在2002年元旦,一檔著力倡導(dǎo)“民生”理念的新聞直播節(jié)目《南京零距離》在江蘇電視臺(tái)城市頻道開(kāi)播,面向省會(huì)南京,每晚直播時(shí)間為18:50~19:50,節(jié)目?jī)?nèi)容完全自采,包括社會(huì)新聞、生活資訊、讀報(bào)、觀眾熱線等。主持人孟非的語(yǔ)言通俗易懂,風(fēng)格睿智、調(diào)侃、犀利,深受江蘇受眾的喜愛(ài)。

        《南京零距離》開(kāi)播后第二周即進(jìn)入尼爾森南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜,開(kāi)播后第6周進(jìn)入排行榜前15名,第36周躋身所有電視節(jié)目排行第一位。2004年該節(jié)目廣告以1.088億被買(mǎi)斷而成為國(guó)內(nèi)身價(jià)最高的電視民生新聞節(jié)目。

        《南京零距離》的成功逐漸受到了業(yè)界和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注和高度評(píng)價(jià),隨后各地城市頻道開(kāi)始紛紛效仿,爭(zhēng)相開(kāi)辦電視民生新聞節(jié)目。2005年3月21日開(kāi)播的廣東電視臺(tái)珠江頻道民生新聞欄目《今日關(guān)注》,在當(dāng)年6月份收視超過(guò)香港亞視和無(wú)線兩檔新聞;2006年深圳廣電集團(tuán)都市頻道的新聞直播節(jié)目《第一現(xiàn)場(chǎng)》,平均收視份額達(dá)到21.5%;另外東莞電視臺(tái)的《今日東莞》,天津電視臺(tái)的《都市報(bào)道60分》,無(wú)錫電視臺(tái)的《今晚60分》,蘭州電視臺(tái)的《蘭州零距離》等節(jié)目,開(kāi)播伊始就取得了喜人的收視成績(jī)。這些電視節(jié)目的成功充分說(shuō)明了電視民生新聞的受歡迎程度。

        《南京零距離》的成功帶動(dòng)了全國(guó)各城市媒體電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展壯大,首先我們要分析其成功的原因。

        筆者認(rèn)為,從宏觀角度看,在中國(guó)社會(huì)民主進(jìn)程的背景下,電視民生新聞可以看作是政治民主化、媒介市場(chǎng)化、傳播平民化的生態(tài)環(huán)境下媒介功能與受眾定位發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物,是地方電視媒介為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)受眾而首創(chuàng)的一種新聞運(yùn)作模式,更深層次上反映出以平民化為先導(dǎo),以記錄百姓生活狀態(tài)、生存問(wèn)題、現(xiàn)實(shí)需求、情感困惑為主題內(nèi)容,以人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任為基本準(zhǔn)則的新聞傳播模式與傳播理念,這種新模式和理念是適應(yīng)時(shí)代進(jìn)步發(fā)展的。

        從細(xì)微操作角度分析,該類型節(jié)目以百姓的視角關(guān)注百姓自己的事兒,使得記者的采訪報(bào)道能夠觸及社會(huì)各個(gè)階層特別是生活在最底層的大多數(shù)受眾,也就是真正的堅(jiān)持了新聞的“三貼近原則”,即“貼近實(shí)際、貼近群眾,貼近生活”;主持人以代言人的身份作新聞事件的價(jià)值判斷,充分表達(dá)了老百姓的意見(jiàn)和建議,并且節(jié)目中增加了互動(dòng)環(huán)節(jié),架起了政府與百姓之間的一個(gè)溝通橋梁,建立了一個(gè)開(kāi)放的輿論場(chǎng)所,給百姓提供了一個(gè)“發(fā)聲”的暢通渠道,使得那些平時(shí)在公共事務(wù)中沉默的弱勢(shì)群體或草根階層重新獲得了話語(yǔ)權(quán),成為公共決策與信息傳播的當(dāng)事人和見(jiàn)證者,為民眾提供了參與公共決策的機(jī)會(huì)。

        三、電視民生新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

        電視民生新聞目前如雨后春筍般出現(xiàn)。小到地方臺(tái),大到省級(jí)媒體甚至中央媒體都有自己的民生節(jié)目。但長(zhǎng)時(shí)間觀察后筆者發(fā)現(xiàn),總有一些節(jié)目能夠如常青樹(shù)一般屹立不倒,常年在保證收視率的同時(shí)為臺(tái)里創(chuàng)收效益,而有些節(jié)目卻曇花一現(xiàn)后悄無(wú)聲息,這是為何?其實(shí),走民生路線的大方向是沒(méi)有問(wèn)題的,但過(guò)程中的不同細(xì)節(jié)選擇卻很有門(mén)道。任何事物都要遵循興衰的歷史規(guī)律,某些電視民生新聞節(jié)目必然會(huì)因發(fā)展過(guò)程中暴露的問(wèn)題而最終走向消亡,而我們能做的就是分析其弊端,找到問(wèn)題所在,分析問(wèn)題,解決問(wèn)題。

        筆者分析的當(dāng)前電視民生新聞存在以下幾個(gè)弊?。?/p>

        1.類型同質(zhì)化。同一地區(qū),省級(jí)電視臺(tái)和市級(jí)電視臺(tái)存在著相同性質(zhì)的民生新聞節(jié)目,比如江蘇臺(tái)的《南京零距離》和南京臺(tái)的《直播南京》;而同一電視臺(tái)的不同頻道甚至也會(huì)出現(xiàn)幾套內(nèi)容相似的民生新聞欄目,比如江蘇臺(tái)的《南京零距離》和《石頭有話說(shuō)》。這種建立在耗費(fèi)人力物力資源的惡性競(jìng)爭(zhēng)絲毫無(wú)利與電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

        2.內(nèi)容瑣碎化。電視民生新聞的興起也意味著傳媒從精英文化走進(jìn)了大眾文化時(shí)代。受到市場(chǎng)因素的驅(qū)使,媒體在收視率和廣告收入的壓力下,為了迎合受眾,把節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)多的放在了張家長(zhǎng)李家短的雞毛蒜皮的小事上,而對(duì)于更多需要媒體發(fā)聲發(fā)言的社會(huì)問(wèn)題卻選擇失語(yǔ)。

        3.趣味低俗化。同樣為了迎合受眾的獵奇心態(tài)和感官刺激,眾多民生新聞媒體把關(guān)注焦點(diǎn)集中在能吸引受眾眼球的新聞上,例如婚外情、色情、殺人、車(chē)禍、強(qiáng)奸等內(nèi)容上,這樣越來(lái)越多的新聞被故事化,歪曲化,往往掩蓋了事實(shí)的本來(lái)面目,偏離了新聞應(yīng)有的真實(shí)性。甚至有些媒體為了提高收視率,竟然把一些兇殘、血腥、色情的畫(huà)面通過(guò)節(jié)目播放出去,毫無(wú)道德約束感。

        4.言論煽動(dòng)化。媒體是黨的喉舌,是政府和人民之間的橋梁。雖然前文指出電視民生新聞要做的是為百姓代言,關(guān)注百姓的生活,但是在實(shí)踐中,某些媒體不從解決問(wèn)題的目的出發(fā),沒(méi)有任何有建設(shè)性的建議,反而主動(dòng)煽動(dòng)政府和人民之間的對(duì)立,不以事實(shí)為依據(jù)去攻擊政府,攻擊政策。這種做法的結(jié)果就是政府與人民之間會(huì)漸漸失去彼此的信任,間接造成巨大的社會(huì)隱患。

        面對(duì)以上問(wèn)題,筆者認(rèn)為,電視民生新聞健康發(fā)展,首先必須在本土化、平民化的基礎(chǔ)上,從節(jié)目質(zhì)量的核心入手,結(jié)合傳統(tǒng)媒體與蓬勃發(fā)展的新媒體,建設(shè)自身品牌形象;其次,明確責(zé)任和定位,將自己的責(zé)任從經(jīng)濟(jì)盈利上更多的放在引導(dǎo)民眾提高參與社會(huì)公共事務(wù)上,而不是越權(quán)來(lái)承擔(dān)職能部門(mén)的責(zé)任。

        綜上所述,電視民生新聞節(jié)目從誕生伊始,經(jīng)歷了輝煌和平淡,有成功也有另人擔(dān)憂的問(wèn)題,所以,在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間,其仍將成為業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。電視民生新聞節(jié)目通過(guò)真實(shí)展現(xiàn)、個(gè)性點(diǎn)評(píng)的方式,反映了民眾的心聲,以期達(dá)到突出呈現(xiàn)社會(huì)人文關(guān)懷、引導(dǎo)主流價(jià)值觀念的目的。但是,面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益這一對(duì)永恒的矛盾時(shí),有些媒體的電視民生新聞開(kāi)始迷失彷徨,離我們倡導(dǎo)的媒體責(zé)任越來(lái)越遠(yuǎn)。筆者認(rèn)為,電視民生新聞節(jié)目應(yīng)該在取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)努力創(chuàng)造出更大的社會(huì)效益,要將“責(zé)任”放在第一位。電視民生新聞只有優(yōu)化自身節(jié)目質(zhì)量,滿足市民的主流價(jià)值需求,以人為本,以真實(shí)向善的人性為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),最終形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,這樣才能長(zhǎng)久樹(shù)立在百姓的心里,才能在廣播電視迅猛發(fā)展,尤其是新媒體技術(shù)沖擊下立于潮頭,引領(lǐng)傳媒發(fā)展。

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        2009-01-01

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