摘 要：當(dāng)今中國(guó)內(nèi)地電視產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化與低質(zhì)量等問(wèn)題，與人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求不相適應(yīng)，電視節(jié)目形態(tài)亟須創(chuàng)新。從中國(guó)內(nèi)地電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新機(jī)制出發(fā)，簡(jiǎn)要分析了內(nèi)地電視節(jié)目當(dāng)前存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的解決方案。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；創(chuàng)新機(jī)制；解決方案

一、當(dāng)前中國(guó)內(nèi)地電視節(jié)目形態(tài)的主要特征

1.節(jié)目題材小眾化

節(jié)目題材注重小眾化，是當(dāng)前內(nèi)地電視節(jié)目的特點(diǎn)之一，節(jié)目制作者根據(jù)對(duì)不同年齡段的觀眾進(jìn)行分類，從而制作出不同類型的電視節(jié)目以滿足觀眾的口味。這種小眾化的電視節(jié)目形態(tài)多樣，如家庭倫理劇、青春愛(ài)情劇、選秀類、綜藝類等等，分別滿足了中老年人士與青少年人士的需求。電視節(jié)目題材從大眾走向小眾，不斷填補(bǔ)了傳媒業(yè)的傳播空白。

2.注重與觀眾的互動(dòng)

加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，這是當(dāng)前內(nèi)地電視節(jié)目的又一主要特征，這種通過(guò)觀眾直接參與節(jié)目的方式既吸引了觀眾的眼球又保證了收視率，也是電視節(jié)目形態(tài)的一種創(chuàng)新。觀眾與節(jié)目進(jìn)行或直接或間接的交流、合作，可以最大程度地開發(fā)觀眾的積極性與好奇心理，從而達(dá)到傳播的目的。如《男生女生向前沖》，觀眾可以通過(guò)報(bào)名的方式直接參加。在選秀類節(jié)目中，觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票支持選手，從而決定選手的命運(yùn)，他們的參與與關(guān)注都是節(jié)目制作不可缺少的一環(huán)。

二、當(dāng)前中國(guó)內(nèi)地電視節(jié)目形態(tài)存在的問(wèn)題

1.節(jié)目缺乏創(chuàng)新性

節(jié)目缺乏創(chuàng)新性、千篇一律、沒(méi)有看點(diǎn)、純粹的模仿與生搬硬套，這是當(dāng)前內(nèi)地電視節(jié)目普遍存在的問(wèn)題。電視節(jié)目頻道雖然逐漸增多，觀眾的選擇表面上也有所增加，但是各大電視臺(tái)的互相模仿與完全的復(fù)制克隆，使得電視節(jié)目的類型局限化、單一化，無(wú)新意可言，因而，實(shí)際上觀眾的選擇在逐漸縮水。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目創(chuàng)新性的認(rèn)知不到位，以及只求多快好省的心理，使得多數(shù)電視節(jié)目形態(tài)似曾相識(shí)。自湖南臺(tái)《超級(jí)女聲》取得了極大的收獲與好評(píng)后，各大電視臺(tái)都開始致力于選秀節(jié)目的打造，一時(shí)間，選秀類節(jié)目層出不窮，有的稍加改進(jìn)，有的直接照搬照抄。觀眾打開電視，全是鋪天蓋地的選秀與選美，節(jié)目形態(tài)的泛濫讓人覺(jué)得毫無(wú)興趣，這在不斷追求新鮮感的觀眾面前無(wú)疑是自掘墳?zāi)埂?/p>

2.節(jié)目的質(zhì)量與品位有待提高

隨著娛樂(lè)元素的廣泛滲透，電視節(jié)目的娛樂(lè)性也在急劇增加，致使其本身的傳播性片面化、極端化。當(dāng)前各大電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，娛樂(lè)性完全覆蓋了傳播性，主持人與嘉賓的娛樂(lè)意識(shí)濃厚，文化意識(shí)淡薄，甚至有的節(jié)目?jī)H在于純粹的娛樂(lè)，電視節(jié)目走進(jìn)了完全低俗的方向。主持人與嘉賓自?shī)首詷?lè)，也惹得觀眾笑聲連連，然而笑聲之后卻沒(méi)有更深層次的東西，沒(méi)有文化內(nèi)涵，沒(méi)有精神升華。

三、中國(guó)內(nèi)地電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新機(jī)制

1.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的審美與創(chuàng)新

當(dāng)前，內(nèi)地電視節(jié)目的創(chuàng)新主要是在形式與后期宣傳上的改變，而非對(duì)節(jié)目本身的創(chuàng)新。然而在電視業(yè)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，只有真正做到節(jié)目?jī)?nèi)容的改革創(chuàng)新，節(jié)目才會(huì)有光明的前景與長(zhǎng)期生存下去的希望。對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新包括對(duì)節(jié)目類型的定向、節(jié)目題材的選定、節(jié)目風(fēng)格的探討。節(jié)目制作者在考慮這些問(wèn)題時(shí)應(yīng)注重節(jié)目?jī)?nèi)容的審美意識(shí)，雖然當(dāng)今的社會(huì)提倡雅俗共賞，雅文化與俗文化皆有所長(zhǎng)，但是電視節(jié)目如果僅僅為了獲取收視率而長(zhǎng)期播放沒(méi)有質(zhì)量可言的俗套文化，只會(huì)慢慢形成不良影響。雅俗文化沒(méi)有既定的界限之分，其深意并非簡(jiǎn)單的文雅與低俗，是因受眾點(diǎn)不同而引發(fā)的文化的大眾與小眾之分，俗文化也有雅致的一面，雅文化也有小眾的一面，一檔好的電視節(jié)目應(yīng)注重雅俗文化呈現(xiàn)給觀眾的文化意識(shí)，關(guān)乎審美，關(guān)乎品位，關(guān)乎質(zhì)量。

2.自主創(chuàng)新

中國(guó)內(nèi)地當(dāng)前的電視節(jié)目主要是通過(guò)模仿創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新目的，多數(shù)是對(duì)國(guó)外節(jié)目的模仿或是對(duì)港臺(tái)節(jié)目的模仿，甚至是對(duì)內(nèi)地內(nèi)部其他電視節(jié)目的模仿。這種模仿創(chuàng)新容易引發(fā)生搬硬套、復(fù)制克隆的消極現(xiàn)象，對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新，更重要的還是自主創(chuàng)新。所謂自主創(chuàng)新，就是打破固定的思維模式以及舊的思想觀念，脫離出其他電視節(jié)目的影響，重新定位節(jié)目類型，不能僅局限于選秀或是綜藝。節(jié)目制作者應(yīng)注重節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性，如對(duì)節(jié)目類型、節(jié)目題材、傳播方式、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極團(tuán)結(jié)，多聽多想，多思考多探討，共同致力于對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的挖掘與

定向。

電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，只有不斷地學(xué)習(xí)與探索，在堅(jiān)持中求得創(chuàng)新，中國(guó)內(nèi)地電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新機(jī)制才能得以提升。

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編輯 溫雪蓮