【摘 要】本文從符號(hào)學(xué)的角度出發(fā)，逐一分析時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上流行的“世界上最著名的三個(gè)蘋果”（亞當(dāng)?shù)奶O果、牛頓的蘋果、喬布斯的蘋果）的象征意義。

【關(guān)鍵詞】蘋果 符號(hào) 象征意義

【中圖分類號(hào)】H0-0 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2014）28-0186-02

一 背景

符號(hào)學(xué)中最小的意義單位是符號(hào)。那么什么是符號(hào)呢？對(duì)于符號(hào)的定義，迄今為止美國(guó)哲學(xué)家符號(hào)學(xué)家皮爾士對(duì)符號(hào)的解釋最具概括性。他認(rèn)為：“一個(gè)符號(hào)（sign），或者說(shuō)是象征（representation）是某人用來(lái)從某一方面或關(guān)系上代表某物的東西?！?/p>

“語(yǔ)言是最龐大的幾乎‘純習(xí)俗’符號(hào)”，而索緒爾認(rèn)為語(yǔ)言符號(hào)能指與所指之間的關(guān)系，只可能是任意的。任意性是符號(hào)學(xué)的第一原則。符號(hào)的解釋者依據(jù)一定的共同體或社會(huì)的規(guī)范所做的解釋或認(rèn)知，通過(guò)一定的形式系統(tǒng)代替或代表不同于符號(hào)自身的其他事物、現(xiàn)象和過(guò)程，而符號(hào)之所以能代表他物，就在于它能被解釋者所解釋。符號(hào)本身無(wú)所謂指稱和含義，而是人把它當(dāng)作如是觀，是人為理解和規(guī)定的結(jié)果。也就是說(shuō)，符號(hào)離不開(kāi)人們對(duì)它的解釋，二者存在著人為約定的關(guān)系。

最近網(wǎng)上有這樣一個(gè)說(shuō)法，歷史到今天為止有三個(gè)改變世界的蘋果：第一個(gè)蘋果被亞當(dāng)和夏娃偷吃了；第二個(gè)蘋果砸在了牛頓的頭上；第三個(gè)蘋果送給了喬布斯。一個(gè)誘惑了夏娃，一個(gè)砸醒了牛頓，還有一個(gè)被喬布斯啃了一塊。在這“最著名的三個(gè)蘋果”中，蘋果似乎又被人賦予了不同的含義和解釋，然而對(duì)于蘋果背后的象征意義卻少有研究。本論文將從符號(hào)學(xué)角度出發(fā)探討這三個(gè)著名的蘋果的象征意義。

二 世界上最“著名的三個(gè)蘋果”的符號(hào)學(xué)研究

1.亞當(dāng)?shù)奶O果

“亞當(dāng)?shù)奶O果”，據(jù)《圣經(jīng)·創(chuàng)世紀(jì)》，亞當(dāng)和夏娃因?yàn)槭堋吧摺钡乃羰雇党粤松系劢共烧摹爸腔鄣奶O果”，于是被逐出了伊甸園。此后，人們認(rèn)為夏娃偷吃蘋果的罪過(guò)是從此有了每月一次的麻煩（例假）和生孩子的痛苦。亞當(dāng)偷吃蘋果的罪過(guò)是在他的喉頭前部留下了一個(gè)記號(hào)，稱為“亞當(dāng)?shù)奶O果”（喉結(jié)）。蘋果帶給了人類一大堆麻煩，它成了誘惑和欲望的象征?！皝啴?dāng)?shù)奶O果”象征著人類無(wú)止境的欲望。既然蘋果可以代表“誘惑”“欲望”，那么事實(shí)上也可以選用其他任何一種水果來(lái)表達(dá)同樣的意義。這就涉及了符號(hào)學(xué)的任意性原則，也就是說(shuō)任何符號(hào)與它的所指都沒(méi)有自然的聯(lián)系。然而當(dāng)我們提到“亞當(dāng)?shù)奶O果”時(shí)，我們的思維早已將蘋果的形象同誘惑或者欲望的觀念建立了某種聯(lián)系。

蘋果就其本身而言，它只是個(gè)物質(zhì)實(shí)體，而在這個(gè)故事中卻被賦予了一定的內(nèi)涵，也就是它的象征意義。就夏娃當(dāng)時(shí)所食的那個(gè)蘋果而言，也許只是普通到不能再普通的蘋果，然而，上帝卻將之命名為“智慧之果”。蘋果是禁果，象征著未知和原罪。而如今，亞當(dāng)?shù)奶O果被人們定義為誘惑甚至是欲望的象征。蘋果作為一個(gè)符號(hào)，它包含兩方面的元素，即索緒爾所言的“能指”和“所指”。如果不存在這個(gè)故事，人們不會(huì)將“亞當(dāng)?shù)奶O果”和善惡以及欲望聯(lián)系到一起。也就是說(shuō)任何符號(hào)的象征意義都不是本身就存在的，而只是人們根據(jù)它的意象所賦予的含義?！跋笳鞣?hào)”是一種由解釋者產(chǎn)生的符號(hào)，作為它與之同義的某個(gè)個(gè)別符號(hào)的“替代品”。

2.牛頓的蘋果

牛頓與蘋果的故事：少年時(shí)期的牛頓在果園中被一個(gè)落下的蘋果砸中腦袋，于是，發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力定律。當(dāng)人們提到“牛頓的蘋果”時(shí)，所說(shuō)的蘋果不再是單純意義的水果，那個(gè)蘋果已經(jīng)賦予了特殊的意義。它所指代的是那個(gè)砸中偉大物理學(xué)家牛頓腦袋的蘋果，是物理學(xué)三大定律之一的萬(wàn)有引力定律。“牛頓的蘋果”使人類產(chǎn)生了科學(xué)，所以它象征的是對(duì)知識(shí)、對(duì)科學(xué)的追求。事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)世界在很大程度上是建立在團(tuán)體的語(yǔ)言習(xí)慣之上。生活在同一個(gè)語(yǔ)言團(tuán)體下的人，才能夠分享體驗(yàn)同樣的經(jīng)驗(yàn)世界。所以，當(dāng)說(shuō)到“牛頓的蘋果”時(shí)，必然會(huì)想到萬(wàn)有引力定律。在這里，我們且不管蘋果砸到牛頓這個(gè)事情的偶然性或者必然性。事情也有可能是一個(gè)梨砸到牛頓，或者是一個(gè)蘋果砸到愛(ài)因斯坦。這不是本論文所討論的。但就蘋果這個(gè)符號(hào)而言，它有它的能指、所指以及特殊的意義。是那個(gè)蘋果造就了牛頓的偉大，同時(shí)也是牛頓使那個(gè)蘋果不再普通。

3.喬布斯的蘋果

喬布斯在突發(fā)奇想中將其產(chǎn)品的商標(biāo)做成被咬掉一口的蘋果。從此蘋果這個(gè)品牌問(wèn)世。這個(gè)標(biāo)志象征著一種殘缺之美。一個(gè)普通的被咬過(guò)一口的蘋果是如何成為品牌進(jìn)而改變這個(gè)時(shí)代的呢？作為一個(gè)重要的符號(hào)，品牌它具有很多消費(fèi)的文化意義、象征意義?！耙粋€(gè)品牌作為符號(hào)表達(dá)了商品的檔次、信譽(yù)以及消費(fèi)者的身份、榮耀、品味和心情，就像勞斯萊斯品牌總會(huì)給人高檔次、高價(jià)位、高品位的印象，也會(huì)使消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)獲得來(lái)自他人的認(rèn)同、羨慕、贊譽(yù)以及自我身份的象征”。從符號(hào)學(xué)角度來(lái)看：因?yàn)閷?duì)于絕大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，蘋果不僅是一款產(chǎn)品，它更是一個(gè)文化象征符號(hào)，代表了一種文化優(yōu)勢(shì)和地位優(yōu)勢(shì)。它逐漸成為年輕人炫耀身份家世的一種手段。2007年有一位分析家指出：“它就像一款法拉利跑車，人們?yōu)橹孔砩衩浴⑾蛲灰选薄?/p>

另外一個(gè)現(xiàn)象是：我們很容易發(fā)現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)電視劇、電影中各種人物角色都在使用蘋果產(chǎn)品（蘋果手機(jī)、蘋果電腦）。對(duì)于這種現(xiàn)象，筆者認(rèn)為原因有二個(gè)：一是蘋果這個(gè)品牌，它不再僅僅作為一種電子產(chǎn)品而入侵世界市場(chǎng)，更是一種強(qiáng)勢(shì)文化席卷全球，其中受影響最深的當(dāng)屬中國(guó)。它在中國(guó)被人們賦予了特殊的含義，同時(shí)也成為一種身份、地位、時(shí)尚的象征。再者，人們，尤其年輕人普遍認(rèn)為蘋果產(chǎn)品是不可替代的，是超越其他一切產(chǎn)品的。事實(shí)是否真的如此呢？其實(shí)，它只不過(guò)是一部手機(jī)或一臺(tái)電腦。

然而，蘋果符號(hào)成為中國(guó)普通市民心中時(shí)尚生活的象征。這種對(duì)蘋果符號(hào)的解釋，大大違背了蘋果公司對(duì)自身符號(hào)的詮釋。在西方人看來(lái)，蘋果只不過(guò)是美好生活的一部分，方便使用、美觀大方、輕便易攜。它不是身份的象征，也沒(méi)有人會(huì)因?yàn)槭褂锰O果品牌而變得與眾不同、高人一等，所以說(shuō)蘋果這個(gè)符號(hào)在中國(guó)被重塑了。

通過(guò)對(duì)時(shí)下網(wǎng)絡(luò)“最著名的三個(gè)蘋果”的符號(hào)學(xué)研究，不難發(fā)現(xiàn)，符號(hào)本身是不具備任何意義的。它所產(chǎn)生的價(jià)值及象征意義都是被人們附加的。

三 蘋果的符號(hào)學(xué)解讀

符號(hào)的能指和所指之間可以存在多種關(guān)系，其中最重要的有兩點(diǎn)：同一能指可以對(duì)應(yīng)多個(gè)不同的所指，同一所指也可以擁有多個(gè)不同的能指。蘋果它可以有多個(gè)象征意義：誘惑、健康、欲望、知識(shí)、身份、地位等。古往今來(lái)，有很多有關(guān)蘋果的故事，而蘋果在每個(gè)故事中都存在著特殊的含義。童話故事中白雪公主所食的那個(gè)有毒的蘋果；圣經(jīng)中夏娃偷吃的那個(gè)蘋果；砸中牛頓的那個(gè)蘋果；李玉導(dǎo)演的電影《蘋果》；現(xiàn)如今，平安夜送親朋好友蘋果，象征著平安健康；以及風(fēng)靡全球的代表時(shí)尚和完美的喬布斯的蘋果等等。原本普普通通的一種水果卻在不論東方還是西方文化中呈現(xiàn)出這么多的特殊意義，它不再只是我們?cè)谑袌?chǎng)上所見(jiàn)到的一種水果，而是被賦予了特殊的意義和內(nèi)涵。

四 結(jié)論

通過(guò)從符號(hào)學(xué)的角度逐一對(duì)世界上“最著名的三個(gè)著名的蘋果”的象征意義分析得出：在“亞當(dāng)?shù)奶O果”中，人們將亞當(dāng)?shù)奶O果和人類無(wú)止境的欲望聯(lián)系在了一起，因而它象征的是欲望。在“牛頓的蘋果”中，牛頓因?yàn)橐粋€(gè)落地的蘋果發(fā)現(xiàn)了物理界三大定律之一的萬(wàn)有引力定律，這個(gè)蘋果造就了牛頓的偉大，牛頓也使這個(gè)蘋果為人所知?！芭ｎD的蘋果”使人類產(chǎn)生了科學(xué)，所以它象征的是對(duì)知識(shí)和科學(xué)的追求。在“喬布斯的蘋果”中，一個(gè)成為品牌的蘋果，人們將它與身份、地位、財(cái)富畫(huà)起了等號(hào)。它幾乎改變了現(xiàn)代人的生活，象征著人們對(duì)一種新的生活方式的追逐。這“三個(gè)著名的蘋果”之所以著名是因?yàn)樗鼈冇绊懼踔粮淖兞巳祟惿畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。也許在將來(lái)的某一天還會(huì)有第四個(gè)甚至第五個(gè)世界最偉大的蘋果，它們會(huì)以同樣巨大的隱形的力量改變甚至造福整個(gè)世界和人類。

參考文獻(xiàn)

[1]李彬.符號(hào)透視：傳播內(nèi)容的本體詮釋[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003：6

〔責(zé)任編輯：林勁〕