摘要：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止除夕夜，平均每個紅包10.7元，搶了最多紅包869個。除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬，最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)時分，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。

2014年春節(jié)給互聯(lián)網(wǎng)金融，特別是移動支付領(lǐng)域帶來巨大商機(jī)，從余額寶和理財(cái)通，到快的打車和嘀嘀打車，再到支付寶紅包和微信紅包，阿里和騰訊激烈的爭奪也賺足了關(guān)注。眾說紛紜，作為雙方各式爭奪基礎(chǔ)的支付寶和微信支付之爭背后的邏輯似乎也日漸顯現(xiàn)。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止除夕夜，平均每個紅包10.7元，搶了最多紅包869個。除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬，最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)時分，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。

對此，中國電子商務(wù)研究中心主任、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊表示，“微信紅包”是移動端互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的成功代表，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)金融開始從電商金融向社交媒體金融進(jìn)一步升級，一場由“微信紅包”引發(fā)的移動端支付爭奪戰(zhàn)正在打響。

阿里巴巴CEO 馬云將此形象地稱為“珍珠港偷襲”后美正式對日宣戰(zhàn)。這預(yù)示著紅包大戰(zhàn)過后“二馬（馬云和騰訊CEO 馬化騰）”在馬年的火力比拼必將升級。

2013年上半年，支付寶占到整個市場份額的50%，支付寶一直占據(jù)著絕對優(yōu)勢。截至2013年，支付寶實(shí)名制用戶已近3億，其中超過1億用戶將主要支付場景轉(zhuǎn)向支付寶錢包，這些用戶通過支付寶手機(jī)支付完成了超過27.8億筆，金額超過9000億元的支付。

2013年8月微信5.0版本中的支付功能正式上線。雖然上線之初并未顯示出過人之處，但隨著理財(cái)通、嘀嘀打車、大眾點(diǎn)評等服務(wù)逐步上線，微信支付無論是用戶數(shù)量還是市場份額均大幅提升。而經(jīng)過2014年春節(jié)“搶紅包”一役，微信支付用戶更是裂變式激增。

用戶數(shù)差距的迅速縮小，讓支付寶感受到前所未有的威脅，去年10月發(fā)布的新版支付寶錢包，嵌入了包括余額寶在內(nèi)的更多服務(wù)功能，其鞏固移動端地位的意圖十分明確。然而，支付寶仍缺少一個強(qiáng)大的移動端入口級產(chǎn)品，盡管阿里自去年9月推出基于移動端的互動平臺“來往”，但影響力遠(yuǎn)不及微信。

由于微信支付是基于社交屬性的支付工具，其所依托的7億微信用戶具有非常強(qiáng)的客戶黏性，并且其使用頻次也遠(yuǎn)高于支付寶，這是微信支付相對于支付寶錢包的最大競爭優(yōu)勢。

目前來看，余額寶的用戶已經(jīng)達(dá)到了6000萬以上，微信理財(cái)通在春節(jié)推出的“搶紅包”活動，使得微信銀行卡綁定客戶數(shù)增三成，但與余額寶相比仍然不在一個數(shù)量級上。不過也有人士表示，騰訊借社交網(wǎng)絡(luò)的光，能吃下的市場，在其他的競爭對手看來是難以撼動的，從微信的社交屬性和黏性來看，量還是可以很快上去的。

阿里和騰訊是目前中國互聯(lián)網(wǎng)兩大千億美元級的巨頭，他們之間的競爭無論多么激烈和慘烈，雙方都已經(jīng)立于不敗之地。而他們的競爭將是2014年中國互聯(lián)網(wǎng)最熱鬧的景觀之一。但二馬相爭帶來的社會進(jìn)步遠(yuǎn)遠(yuǎn)比雙方的勝負(fù)更重要。

有人說這個行業(yè)是無中生有、是被創(chuàng)造出來的。根據(jù)銀行業(yè)協(xié)會預(yù)測，2014年全年我國銀行業(yè)凈利潤增速可能降至8.3%，為近十年來的新低。但我們并不能將原因簡單歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的沖擊，畢竟相比銀行年銷售20多萬億的理財(cái)產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)數(shù)千億元的規(guī)模算不上有看頭。但它真正改變的或許是金融普羅大眾的門檻和老百姓財(cái)產(chǎn)性收入的提高。當(dāng)然，還有我們理財(cái)甚至支付習(xí)慣的逐漸改變。

2014年，互聯(lián)網(wǎng)金融會兩個挑戰(zhàn)，第一還是支付和信息安全，第二個是監(jiān)管。缺乏監(jiān)管是這個行業(yè)一個重大隱患，當(dāng)然也是政府正在著力的地方。要問今年的形勢，用一句話來歸納，是以阿里、騰訊、百度三家為大，以能做到最廣泛覆蓋的移動互聯(lián)網(wǎng)或移動支付為目的的精彩戰(zhàn)事。而余額寶節(jié)后已經(jīng)推出一年期、年化收益率7%的元宵節(jié)理財(cái)定制產(chǎn)品，新的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，讓我們拭目以待。