摘要：在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，擁有移動(dòng)終端的消費(fèi)者不再需要“去購(gòu)物”，他們隨時(shí)隨地都“在購(gòu)物”。這就給企業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)：怎樣影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？怎么有效地占領(lǐng)移動(dòng)終端？如何整合傳統(tǒng)的實(shí)體通路及線上通路？怎么將新生的APP快速地推進(jìn)市場(chǎng)，并大幅度占領(lǐng)市場(chǎng)份額？怎么有效地將已占領(lǐng)的終端轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)價(jià)值？

讀完一本書(shū)的時(shí)間成本和最后從書(shū)中獲得的價(jià)值是否能夠劃等號(hào)或者小于號(hào)？這期，小編要為大家介紹幾本企業(yè)家強(qiáng)烈推薦的好書(shū)。相信讀者朋友們會(huì)從中獲得一些價(jià)值。

《決勝移動(dòng)終端》

推薦人：張瑞敏

作者：[美] 查克·馬?。–huck Martin） 著 向坤 譯

出版社：浙江人民出版社

出版時(shí)間：2014年1月

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，擁有移動(dòng)終端的消費(fèi)者不再需要“去購(gòu)物”，他們隨時(shí)隨地都“在購(gòu)物”。這就給企業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)：怎樣影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？怎么有效地占領(lǐng)移動(dòng)終端？如何整合傳統(tǒng)的實(shí)體通路及線上通路？怎么將新生的APP快速地推進(jìn)市場(chǎng)，并大幅度占領(lǐng)市場(chǎng)份額？怎么有效地將已占領(lǐng)的終端轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)價(jià)值？如何率先抓住移動(dòng)潮流帶來(lái)的機(jī)遇，成為時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者和推動(dòng)者？

移動(dòng)趨勢(shì)把即時(shí)性變?yōu)榱蓑?qū)動(dòng)力，人們常常會(huì)說(shuō)：“在我到那里之前所有的好東西都被銷(xiāo)售一空，因?yàn)槲议_(kāi)會(huì)時(shí)錯(cuò)過(guò)了時(shí)間?！痹谝苿?dòng)購(gòu)物者前往實(shí)體店前的預(yù)購(gòu)階段，移動(dòng)終端完全可以創(chuàng)造一種嶄新的方式為消費(fèi)者制造驚喜和愉悅。

作者在本中研究了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代影響消費(fèi)者決策的6大關(guān)鍵，探索了營(yíng)銷(xiāo)人員與移動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的最佳方法、時(shí)機(jī)和地點(diǎn)，闡明了移動(dòng)革命對(duì)企業(yè)的意義。

此書(shū)的“落地性很強(qiáng)”，在其他國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先行者碰到的問(wèn)題，我們也都會(huì)碰到。我們要么就去主動(dòng)參與塑造未來(lái)，要么就被強(qiáng)加一個(gè)未來(lái)。學(xué)習(xí)他人的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)系自己的實(shí)際進(jìn)行實(shí)踐，最終即使不是一次成功的試點(diǎn)、不是一次好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也仍能改變我們的企業(yè)文化、改變我們市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的思維方式，從而使他們時(shí)刻都想著如何更好地適應(yīng)移動(dòng)趨勢(shì)。

《大繁榮》

推薦人：張瑞敏

作者：[美] 埃德蒙·費(fèi)爾普斯（Edmund Phelps） 著 余江 譯

出版社：中信出版社

出版時(shí)間：2013年9月

經(jīng)濟(jì)如何增長(zhǎng)？經(jīng)濟(jì)繁榮又來(lái)自何處？繁榮的源泉在今天為什么受到威脅？

在《大繁榮》中，作者根據(jù)畢生的思考對(duì)此提出了革命性的觀點(diǎn)。為什么經(jīng)濟(jì)繁榮能于19世紀(jì)20年代到20世紀(jì)60年代在某些國(guó)家爆發(fā)？它不但生產(chǎn)了規(guī)?？涨暗奈镔|(zhì)財(cái)富，還帶來(lái)了人們的興盛生活——越來(lái)越多的人獲得了有意義的職業(yè)、自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)人成長(zhǎng)。

費(fèi)爾普斯指出，這種興盛的源泉是現(xiàn)代價(jià)值觀，例如，參與創(chuàng)造、探索和迎接挑戰(zhàn)的愿望。這樣的價(jià)值觀點(diǎn)燃了實(shí)現(xiàn)廣泛的自主創(chuàng)新所必需的草根經(jīng)濟(jì)活力。大多數(shù)創(chuàng)新并是亨利·福特類(lèi)型的孤獨(dú)的夢(mèng)想家所帶來(lái)的，而是由千百萬(wàn)普通人共同推動(dòng)，他們有自由的權(quán)利去構(gòu)思、開(kāi)發(fā)和推廣新產(chǎn)品與新工藝，或?qū)ΜF(xiàn)狀進(jìn)行改進(jìn)。正是這種大眾參與的創(chuàng)新帶來(lái)了庶民的繁榮興盛——物質(zhì)條件的改善加上廣義的“美好生活”。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題研究專(zhuān)家，費(fèi)爾普斯認(rèn)為，中國(guó)將開(kāi)啟從貿(mào)易商向創(chuàng)新者、從商業(yè)經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌，最早的行動(dòng)可能會(huì)很快展開(kāi)。這一轉(zhuǎn)軌可能要經(jīng)歷一兩代人的時(shí)間，但他認(rèn)為沒(méi)有什么必然理由能阻止中國(guó)完成這個(gè)旅程。

作為一本兼具現(xiàn)實(shí)意義和思想深度的作品，《大繁榮》對(duì)任何關(guān)心經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)源泉和社會(huì)發(fā)展未來(lái)的讀者都是必讀之選。

《失控：全人類(lèi)的最終命運(yùn)和結(jié)局》

推薦人：張瑞敏

作者：[美] 凱文·凱利（Kevin Kelly） 著

東西文庫(kù) 譯

出版社：新星出版社

出版時(shí)間：2010年12月

《失控：全人類(lèi)的最終命運(yùn)和結(jié)局》用最科學(xué)的方法，一語(yǔ)道破人類(lèi)最終的命運(yùn)和結(jié)局。

他影響了蘋(píng)果公司的史蒂夫·喬布斯、《連線》雜志的總編克里斯·安德森、《黑客帝國(guó)》的導(dǎo)演沃卓斯基兄弟、《少數(shù)派報(bào)告》的導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格；參與創(chuàng)辦了《連線》雜志、發(fā)起第一屆黑客大會(huì)、創(chuàng)作《失控：全人類(lèi)的最終命運(yùn)和結(jié)局……；他是網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)言人和觀察者……他是——?jiǎng)P文·凱利。這是《黑客帝國(guó)》主要演員的必讀物之一，這本關(guān)于機(jī)器、系統(tǒng)、生物和社會(huì)的“大部頭”，揭示了社會(huì)進(jìn)化、特別是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“先知預(yù)言”，從這本書(shū)里，人們可以窺探到SNS的今天和未來(lái)。

《失控：全人類(lèi)的最終命運(yùn)和結(jié)局》涉獵：天文、化學(xué)、生物、計(jì)算機(jī)、控制論、運(yùn)籌學(xué)、社會(huì)學(xué)……同時(shí)又堪比《黑客帝國(guó)》中洞悉未來(lái)的“神諭”，正在興起的“云計(jì)算”、“物聯(lián)網(wǎng)”等都可以在這本寫(xiě)于15年前的書(shū)中找到相關(guān)的影子。

《集裝箱改變世界》（修訂版）

推薦人：比爾·蓋茨

作者：馬克·萊文森（Marc Levinson）著 姜文波 譯

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

出版時(shí)間：2014年1月

從集裝箱的發(fā)明史娓娓道來(lái)，將一個(gè)看似平凡的主題衍變成一個(gè)個(gè)非同尋常的有趣故事，展現(xiàn)了一項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步是如何改變世界經(jīng)濟(jì)形態(tài)的。它的價(jià)值不在于是什么，而在于怎樣使用。在集裝箱出現(xiàn)之前，美國(guó)的沃爾瑪、法國(guó)的成衣絕對(duì)不會(huì)遍地開(kāi)花。而在集裝箱出現(xiàn)之后，貨運(yùn)變得如此便宜，以至于某件產(chǎn)品產(chǎn)自東半球，運(yùn)至紐約銷(xiāo)售，遠(yuǎn)比在紐約近郊生產(chǎn)該產(chǎn)品來(lái)得劃算。中國(guó)也從此登上國(guó)際集裝箱海運(yùn)和世界工廠的舞臺(tái)。讀者在享受閱讀的同時(shí)，還會(huì)有趣地發(fā)現(xiàn)，即便是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)新，也會(huì)徹底改變我們的生活。

你也許會(huì)想你不大會(huì)讀一本全部關(guān)于集裝箱的書(shū)。作者對(duì)這個(gè)非同尋常的題目也很有自知之明。但是，他令人信服，讓人明白集成化運(yùn)輸對(duì)全球經(jīng)濟(jì)有著巨大的影響，并且改變了全世界做生意的方式。作者把這些內(nèi)容通過(guò)一種非常通俗易懂的敘述呈現(xiàn)出來(lái)。這是2013年比爾·蓋茨親自推薦的7本書(shū)之一，另外還有：

《世界上最強(qiáng)大的思想》（The Most Powerful Idea in the World） 作者：William Rosen

《收獲生物圈》（Harvesting the Biosphere） 作者：Vaclav Smil

《昨天之前的世界》（The World Until Yesterday） 作者：Jared Diamond

《貧瘠的數(shù)字》（Poor Numbers） 作者：Morten Jerven

《大學(xué)為什么這么貴》（Why Does College Cost So Much？） 作者：Robert B. Archibald and David H. Feldman

《賭局》（The Bet） 作者：Paul Sabin