摘 要：當(dāng)今的大學(xué)文化建設(shè)必然與高校網(wǎng)絡(luò)文化緊密相關(guān)。由于數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的興起，高校教育一方面引領(lǐng)著社會(huì)的發(fā)展，另一方面社會(huì)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化沖擊著高校的文化建設(shè)并影響著高校師生的價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)文化可以區(qū)分為主流文化與網(wǎng)絡(luò)亞文化，兩種文化在表現(xiàn)形式與影響方面略有不同，但是都在當(dāng)今信息化時(shí)代對(duì)大學(xué)文化產(chǎn)生了不可忽視的作用。網(wǎng)絡(luò)文化管理機(jī)制的建設(shè)也應(yīng)適應(yīng)新形勢(shì)的需要，在網(wǎng)絡(luò)文化語(yǔ)境下為大學(xué)文化的構(gòu)建提供有力支撐。

關(guān)鍵詞：大學(xué)文化;網(wǎng)絡(luò)文化;管理機(jī)制

中圖分類號(hào)：G212 " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A " 文章編號(hào)：1002-2589（2014）34-0169-02

大學(xué)文化是大學(xué)與文化的有機(jī)結(jié)合，具有豐富的內(nèi)涵和外延。在21世紀(jì)的新形勢(shì)下，大學(xué)文化成為高校推動(dòng)自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，大學(xué)文化愈來(lái)愈成為高校增強(qiáng)吸引力的重要手段，也成為高校擴(kuò)大影響力、提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。隨著數(shù)字信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，高校網(wǎng)絡(luò)文化以不同功能和形態(tài)不斷涌現(xiàn)，已成為當(dāng)前高校思想政治教育的不可或缺的載體和陣地，發(fā)揮著思想引導(dǎo)、輿論宣傳和氛圍營(yíng)造等功能。目前高校普遍都建立了校園網(wǎng)、新聞網(wǎng)以及輔導(dǎo)員博客、BBS論壇、微博、微信等多種網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)，但很多都局限于日常性事務(wù)工作、內(nèi)容豐富性不高、主題性不突出等問(wèn)題，致使很多網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)缺乏對(duì)大學(xué)生的吸引力，難于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)對(duì)大學(xué)文化建設(shè)的積極作用。其中的管理機(jī)制的問(wèn)題，是大學(xué)文化建設(shè)與高校網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的重要突破點(diǎn)。

一、大學(xué)文化的特點(diǎn)

大學(xué)文化首先是一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，包括大學(xué)生、大學(xué)教師以及相關(guān)配套的硬件與軟件設(shè)施的有機(jī)整合。同時(shí)，大學(xué)文化秉承著對(duì)知識(shí)的傳播、整理、創(chuàng)新與交流，對(duì)真理的思考、追求與探索。從古今中外的大學(xué)建設(shè)而言，不同的文化體系下所建構(gòu)的大學(xué)文化各有不同，但是，從中國(guó)目前整體的文化建設(shè)而言，大學(xué)文化的特點(diǎn)又具有很多相似之處。在此，我們僅用宏觀的角度對(duì)大學(xué)文化的特點(diǎn)進(jìn)行解讀，大學(xué)文化是大學(xué)思想、制度和精神層面的一種過(guò)程和氛圍;是理想主義者的精神家園，是大學(xué)里思想啟蒙、人格喚醒和心靈震撼的因素的結(jié)合體。隨著時(shí)代價(jià)值多元化的發(fā)展，不同時(shí)代的大學(xué)文化呈現(xiàn)出不同的特質(zhì)。當(dāng)代大學(xué)文化的蓬勃發(fā)展，鑄就了當(dāng)今大學(xué)文化的諸多特點(diǎn)。

首先，大學(xué)生作為大學(xué)文化的主體，承載并體現(xiàn)著大學(xué)文化特質(zhì)。不難看出，當(dāng)代大學(xué)生在校園文化建設(shè)中的地位與作用與日俱增。雖然大學(xué)教師與管理者包括后勤人員是大學(xué)校園的常駐主體，但是，大學(xué)文化是通過(guò)大學(xué)生的日?；顒?dòng)、學(xué)習(xí)成果以及大學(xué)生潛移默化的影響力而體現(xiàn)出來(lái)的。這種特質(zhì)的形成，與大學(xué)本身的校園文化與教師引導(dǎo)緊密相連，又與大學(xué)生的日常行為表現(xiàn)息息相關(guān)。由于當(dāng)今的大學(xué)生受到社會(huì)外界信息咨詢的影響更為廣泛，學(xué)生與學(xué)生、學(xué)生與教師以及學(xué)生與社會(huì)之間的聯(lián)系渠道更為多元化，使得當(dāng)今大學(xué)生的思想更為活躍，受到的文化影響更為深刻，體現(xiàn)在學(xué)習(xí)、生活中的思維方式更與當(dāng)今社會(huì)關(guān)聯(lián)密切。

其次，大學(xué)文化的擔(dān)當(dāng)者即大學(xué)生的文化素養(yǎng)，與時(shí)代緊密相關(guān)，而今，學(xué)生通過(guò)微博、QQ、微信等方便快捷的通信設(shè)施，及時(shí)關(guān)注著大學(xué)校園內(nèi)外的各種動(dòng)態(tài)、各種信息與各種價(jià)值評(píng)論。大學(xué)生的思想就在這種多元化的影響下形成并發(fā)展著。這也成為當(dāng)今我國(guó)大學(xué)文化建設(shè)中不可或缺的元素，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)大學(xué)文化的建設(shè)，成為當(dāng)今的主流趨勢(shì)。這一方式的應(yīng)用，一方面使得大學(xué)文化的建設(shè)更為多元，另一方面也迎合了當(dāng)今信息時(shí)代的發(fā)展要求，亦成為當(dāng)代大學(xué)文化的主要特點(diǎn)。

最后，當(dāng)今的大學(xué)文化建設(shè)必然與高校網(wǎng)絡(luò)文化緊密相關(guān)。由于數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的興起，高校教育一方面引領(lǐng)著社會(huì)的發(fā)展，另一方面社會(huì)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化沖擊著高校的文化建設(shè)并影響著高校師生的價(jià)值觀。在這樣的大環(huán)境、大背景之下，高校網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)與管理機(jī)制對(duì)高校文化的影響顯得尤為突出，當(dāng)代大學(xué)文化的特點(diǎn)必然也必須涵蓋著網(wǎng)絡(luò)文化。

二、網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)大學(xué)文化的影響

網(wǎng)絡(luò)文化可以區(qū)分為主流文化與網(wǎng)絡(luò)亞文化，兩種文化在表現(xiàn)形式與影響方面略有不同，但是都在當(dāng)今信息化時(shí)代對(duì)大學(xué)文化產(chǎn)生了不可忽視的作用。網(wǎng)絡(luò)主流文化與網(wǎng)絡(luò)亞文化是相對(duì)而言，二者對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的思想都具有一定的影響，進(jìn)而對(duì)大學(xué)文化的建構(gòu)與發(fā)展也產(chǎn)生相應(yīng)的影響。

網(wǎng)絡(luò)主流文化特指在當(dāng)今諸多官方網(wǎng)站中傳播的信息與價(jià)值觀念，同時(shí)包含著高校本身的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)內(nèi)容與建設(shè)機(jī)制。這一文化現(xiàn)象與社會(huì)主流文化相互呼應(yīng)，大學(xué)生在高校期間，接受的網(wǎng)絡(luò)文化大多來(lái)源于此。每天學(xué)生瀏覽的信息與受到的價(jià)值多元的影響，主要從網(wǎng)絡(luò)主流文化中汲取，比如新聞、公告、通知，同時(shí)也涵蓋著諸多影響價(jià)值觀的哲理、美文等等。這樣的主流文化形式與內(nèi)容與高校對(duì)學(xué)生教育的內(nèi)容互相呼應(yīng)，同時(shí)成為正能量傳播的主要途徑。

作為網(wǎng)絡(luò)亞文化載體的互聯(lián)網(wǎng)，為網(wǎng)絡(luò)亞文化營(yíng)造出寬廣的平臺(tái)，各種ID背后傳播的、被影響的都與網(wǎng)絡(luò)亞文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。尼葛羅龐帝說(shuō)：“數(shù)字化會(huì)改變大眾傳播媒介的本質(zhì)，‘推’送比特給人們的過(guò)程將一變而為允許大家（或他們的電腦）‘拉’出想要的比特的過(guò)程?！盵1]這一特性也促使網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式豐富多樣。當(dāng)代大學(xué)生通過(guò)微信、微博、QQ、社交網(wǎng)站以及BBS等方式表達(dá)著個(gè)人的觀點(diǎn)，這種觀點(diǎn)的表達(dá)很多時(shí)候受到網(wǎng)絡(luò)亞文化的影響，由此出現(xiàn)了火星文、包括一些網(wǎng)絡(luò)符號(hào)，其包含各種語(yǔ)言與特殊符號(hào)所組成的、旨在傳達(dá)個(gè)人意愿的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中。例如“給力”、“神馬都是浮云”、“童鞋”、“盆友”、GG（哥哥）、BS（鄙視）、跟帖、汗、■等。這些詞匯被青年大學(xué)生所熱衷，甚至將這種亞文化形式內(nèi)化為日常生活中的一部分。

除卻網(wǎng)絡(luò)主流文化與網(wǎng)絡(luò)亞文化，不難看出，在網(wǎng)絡(luò)文化流行的今天，一些負(fù)面影響、負(fù)能量的信息內(nèi)容與形式也影響著大學(xué)文化，甚至在某種程度上與網(wǎng)絡(luò)主流文化形成了對(duì)抗。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)亞文化對(duì)大學(xué)文化的影響還是娛樂(lè)與消遣式的，那么網(wǎng)絡(luò)上一些負(fù)能量信息以及網(wǎng)絡(luò)水軍等現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀與大學(xué)文化的構(gòu)建顯然構(gòu)成了一定的威脅。尤其是一些詐騙信息、顛倒是非黑白的報(bào)道與評(píng)論、不良網(wǎng)站的存在等一系列的問(wèn)題，對(duì)大學(xué)文化的健康合理建構(gòu)形成了諸多負(fù)面影響。

進(jìn)入大學(xué)階段的學(xué)生，其價(jià)值觀處于關(guān)鍵的建構(gòu)時(shí)期，這一時(shí)期的學(xué)生所構(gòu)建的價(jià)值觀與價(jià)值體系將影響其一生。而當(dāng)代90后大學(xué)生的特點(diǎn)是情感豐富卻又神經(jīng)敏感，有強(qiáng)烈的交流與傾訴欲望但是又不愿意讓自己的諸多想法與精神世界被大眾窺探，而虛擬的網(wǎng)絡(luò)給了他們一個(gè)發(fā)揮與傾訴的空間，甚至不去發(fā)表任何意見(jiàn)也在心中產(chǎn)生些許共鳴。這也是他們更加熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)的原因，可以毫無(wú)暴露卻又可以酣暢淋漓地表達(dá)，無(wú)論這種表達(dá)的形式是隱性的還是顯性的。正因如此，網(wǎng)絡(luò)文化管理機(jī)制的有效建立更顯得突出與重要。

三、網(wǎng)絡(luò)文化管理機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)文化虛擬性特征對(duì)于大學(xué)文化求真精神是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的大學(xué)生在傳播媒介的使用、信息意識(shí)和國(guó)際視野上超出了他們的師長(zhǎng)，與之相伴隨的，則是高校教育工作者強(qiáng)烈感受到的互聯(lián)網(wǎng)文化對(duì)大學(xué)文化，對(duì)大學(xué)生的思想教育帶來(lái)的沖擊。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)看到的是，網(wǎng)絡(luò)文化與大學(xué)文化并非對(duì)立，而是屬于大學(xué)文化建構(gòu)中的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)的大眾化特征對(duì)大學(xué)文化民主精神的促進(jìn)作用顯而易見(jiàn)。大學(xué)倡導(dǎo)民主的文化精神，即追求校園民主與社會(huì)民主進(jìn)步的精神，在學(xué)術(shù)上，強(qiáng)調(diào)真理面前、學(xué)術(shù)面前人人平等，特別強(qiáng)調(diào)教師與學(xué)生之間在學(xué)術(shù)研究問(wèn)題上的平等關(guān)系。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化管理機(jī)制的建設(shè)具有積極導(dǎo)向作用。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生接受社會(huì)信息的主要渠道。根據(jù)近年來(lái)全國(guó)大學(xué)生思想狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前大學(xué)生獲取信息的主要途徑和方式為網(wǎng)絡(luò)，占到80%以上。網(wǎng)絡(luò)文化管理機(jī)制的建設(shè)也應(yīng)適應(yīng)新形勢(shì)的需要，在網(wǎng)絡(luò)文化語(yǔ)境下為大學(xué)文化的構(gòu)建提供有力支撐。

第一，網(wǎng)絡(luò)文化管理機(jī)制雖然名為管理，但是管理的學(xué)問(wèn)需要高校的反思，因?yàn)楫?dāng)今高校網(wǎng)絡(luò)文化管理面對(duì)的是90后大學(xué)生，他們心態(tài)開(kāi)放，易于接受新鮮事物，有著超強(qiáng)的創(chuàng)新精神與探索欲望。同時(shí)，90后大學(xué)生熱衷于標(biāo)新立異的文字與裝扮，這在很多90后的QQ空間中得以彰顯。高校的網(wǎng)絡(luò)文化管理可以順應(yīng)這一趨勢(shì)建立與之相適應(yīng)的管理模式。例如在校園網(wǎng)的建設(shè)中，語(yǔ)言與形式更加貼近大學(xué)生的思維方式與用詞習(xí)慣，這樣的文化傳播顯得更為輕松與易于接受。包括價(jià)值觀的討論，不再是學(xué)生被動(dòng)接受，而是學(xué)生主動(dòng)討論與思考，讓大家有機(jī)會(huì)去發(fā)言，表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)，管理不是管制，而是積極合理的疏導(dǎo)與引導(dǎo)。

第二，建設(shè)健全高校網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)。當(dāng)今高校的各種活動(dòng)名目繁多，在整體的文化大環(huán)境下，高校的網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)略顯單薄，一方面這樣的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)缺乏，正因?yàn)槿狈Γ枰趯?shí)踐中不斷探索，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)可以更為直接和真誠(chéng)地了解學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)學(xué)生的文化價(jià)值觀念。同時(shí)建立高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制，可以設(shè)立高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)人，這一人選的確立，必須既是真正了解當(dāng)代大學(xué)生的思維與心理，又是能夠通過(guò)令人心悅誠(chéng)服的方式引導(dǎo)大學(xué)生，使他們?cè)诟咝＞W(wǎng)絡(luò)文化的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，又能合理積極構(gòu)建健康的價(jià)值觀念，這也是高校網(wǎng)絡(luò)文化管理的重要目標(biāo)之一。

第三，高校網(wǎng)絡(luò)文化管理的建立，雖然不能保證一定要超前，但最基本不應(yīng)該是滯后的，底線是與社會(huì)大環(huán)境的同步。所以，管理機(jī)制中的滯后因素要及時(shí)排除與清理。在網(wǎng)絡(luò)文化的管理過(guò)程中，要能夠包容這些多樣性和差異性，改變過(guò)往文化管理的強(qiáng)制灌輸和自上而下的固有模式，以平等的姿態(tài)對(duì)待大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文化中的表達(dá)，同時(shí)發(fā)揮大學(xué)生的主體原動(dòng)力，使學(xué)生自覺(jué)產(chǎn)生對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)同。

由此看來(lái)，針對(duì)大學(xué)生思想特點(diǎn)興趣愛(ài)好，打造高校網(wǎng)絡(luò)文化精品，使之成為大學(xué)生接受社會(huì)信息的重要有效載體，突出吸引大學(xué)生興趣與關(guān)心的功能設(shè)置，構(gòu)建多樣性的大學(xué)生喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，發(fā)揮大學(xué)生主體性創(chuàng)造力量，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文化的積極作用建構(gòu)并凸顯大學(xué)文化特色，是今后大學(xué)文化建設(shè)的必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]尼葛羅龐帝.數(shù)字化生存[M].海口：海南出版社，1996：103.

收稿日期：2014-10-21

基金項(xiàng)目：2014保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題，課題名稱：新時(shí)期下現(xiàn)代大學(xué)文化建設(shè)與高校網(wǎng)絡(luò)文化管理機(jī)制問(wèn)題研究（20140513）;河北省高校黨建研究會(huì)2014年課題，課題名稱：高校網(wǎng)絡(luò)文化管理與加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育研究（GXDJ2014B064）

作者簡(jiǎn)介：楊帆（1982-），女，河北保定人，講師，哲學(xué)碩士，從事倫理學(xué)、文化哲學(xué)研究;李紫燁（1987-），女，河北保定人，助教，哲學(xué)碩士，從事馬克思主義哲學(xué)、文化學(xué)研究。

（責(zé)任編輯：姚 麗）