摘 要：隨著社會(huì)文明的發(fā)展，旅游成為人們生活休閑行為的同時(shí)，也成為了全球性的文化活動(dòng)的一部分；基于體育旅游事業(yè)而言，其蘊(yùn)含著巨大的空間和潛力；本文針對(duì)綏化市體育旅游產(chǎn)業(yè)資源發(fā)展的狀況進(jìn)行了詳細(xì)論述，分析總結(jié)了綏化市體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)，找出了綏化體育旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的方針和對(duì)策，旨在為綏化市體育旅游事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：綏化 體育旅游 產(chǎn)業(yè)資源發(fā)展 研究

基金項(xiàng)目：

1. 佳木斯大學(xué)青年基金項(xiàng)目，《黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的阻抑因素與支持系統(tǒng)研究》，項(xiàng)目編號(hào)：WQ2012-011。

2. 黑龍江省社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃年度項(xiàng)目，《“美麗中國(guó)”背景下黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推廣研究》，基金編號(hào)：13B061。

前言：

體育旅游是在自然環(huán)境中，一種以觀光探險(xiǎn)為主導(dǎo)、以健康娛樂(lè)和休閑度假為目的、以體育項(xiàng)目為內(nèi)容的綜合性旅游的活動(dòng)。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們思想開(kāi)始從溫飽觀過(guò)渡到追求身體強(qiáng)健的健康觀，由此誕生了“體育旅游”這一新興名詞；人們發(fā)現(xiàn)體育旅游不僅能滿足對(duì)大自然欣賞、獵奇的愿望，還能夠?qū)崿F(xiàn)人們對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的追求。這種現(xiàn)代生活具有雙重功效的新旅游方式、新健身方式，逐漸成為了一種時(shí)尚、一種新興消費(fèi)方式，凸顯出了獨(dú)特的魅力，備受人們的喜愛(ài)。

一、綏化體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）旅游總體發(fā)展情況

綏化是一座歷史文明內(nèi)涵及其廣泛的城市，有著“北國(guó)大糧倉(cāng)”的美譽(yù)，潛伏著巨大的旅游開(kāi)發(fā)資源，擁有滿、蒙、回、朝等31個(gè)民族，形成了不同的少數(shù)民族文化背景，產(chǎn)生了各具特點(diǎn)的特色體育文化，正好迎合了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和旅游市場(chǎng)規(guī)范趨勢(shì)，給綏化市旅游事業(yè)的發(fā)展更是帶來(lái)生機(jī)和發(fā)展動(dòng)能。目前，城市旅游資源的開(kāi)發(fā)和整合正在獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，綏化市有關(guān)部門(mén)基于綏化市的旅游資源的現(xiàn)狀，通過(guò)文化、區(qū)域、內(nèi)涵的整合和挖掘，把綏化旅游形式分類(lèi)總體定位開(kāi)發(fā)以遺產(chǎn)旅游、休閑度假旅游等主打產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)框架格局，有力地帶動(dòng)了旅游事業(yè)從集散型轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)業(yè)型的發(fā)展， 形成了獨(dú)具特色的少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)。

（二）居民收入的提高促進(jìn)體育旅游事業(yè)的發(fā)展

體育旅游作為新型的消費(fèi)方式備受人們的喜愛(ài)，但是這種消費(fèi)方式屬于高層次的文化消費(fèi)，與居民的經(jīng)濟(jì)收入有著密切的關(guān)聯(lián)；綏化經(jīng)濟(jì)近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭，這種收入質(zhì)的變化使得城鎮(zhèn)居民參與旅游，尤其是體育旅游的人群數(shù)量大大增加，利用閑暇之余參與體育旅游活動(dòng)逐漸成為綏化市中、高收入家庭新的消費(fèi)需求。

（三）內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)有利于體育旅游事業(yè)的發(fā)展

綏化市在旅游資源的整合和開(kāi)發(fā)利用上，做了很多方面的工作，尤其是提出要把綏化市建設(shè)成為“寒地黑土區(qū)體育產(chǎn)業(yè)”的總體戰(zhàn)略，并以遺產(chǎn)旅游、休閑度假旅游主打產(chǎn)品為牽引，實(shí)時(shí)帶動(dòng)了精品線路的貫通和開(kāi)發(fā)，在整體文化旅游興起的同時(shí)，體育旅游的內(nèi)涵概念貫徹到實(shí)際的運(yùn)作當(dāng)中，深受旅游愛(ài)好者的喜愛(ài)。海倫剪紙、綏棱黑陶、望奎皮影、綏棱二人轉(zhuǎn)等獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更是綏化市近百年發(fā)展歷程的活見(jiàn)證，是綏化市百年文化的深厚積淀，有利于體育旅游事業(yè)的發(fā)展。

二、綏化市體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)資源利用發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）體育旅游國(guó)際化程度不高

綏化旅游有著得天獨(dú)厚的地理、歷史、文化背景內(nèi)涵和目前鼓勵(lì)旅游事業(yè)開(kāi)發(fā)的政策推動(dòng)的契機(jī)。由于發(fā)展時(shí)期較短、經(jīng)驗(yàn)較少，使得綏化市旅游業(yè)發(fā)展的國(guó)際化水平仍需提高。旅游國(guó)際化欠缺的主要方面主要在于兩點(diǎn)：一是在于綏化市旅游行業(yè)的發(fā)展在規(guī)模、服務(wù)和管理水平上，缺乏國(guó)際市場(chǎng)的完全競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，二是在旅游信息化的硬件配套設(shè)施方面，建設(shè)緩慢，造成旅游信息的不完整性和溝通、實(shí)現(xiàn)信息化管理的不流暢性，繼而造成與直接客戶資源的斷鏈。

（二）體育旅游創(chuàng)新能力不足

雖則綏化市旅游產(chǎn)業(yè)這幾年發(fā)展轟轟烈烈，在旅游收入和旅游人群上均有很大的突破，但是如果將旅游功能和產(chǎn)品放大來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容和旅游發(fā)展模式還缺乏新的內(nèi)容和新的嘗試，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的細(xì)節(jié)和力度還有待于進(jìn)一步加強(qiáng)，推廣的方式和運(yùn)作的模式也需要進(jìn)行探索和總結(jié)。如：吸引游客的重要因素、城鎮(zhèn)風(fēng)貌改造與建設(shè)、游覽區(qū)與度假區(qū)必須建設(shè)的購(gòu)物環(huán)境打造與特色商鋪開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意的文化與民俗休閑項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、具有極高附加價(jià)值的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)、獨(dú)具魅力的特色餐飲開(kāi)發(fā)和特色主題民俗酒店開(kāi)發(fā)等，都是體育旅游創(chuàng)新可以伸展的方向。

（三）體育旅游競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

旅游競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于眾多方面的控制和影響，最主要的是文化、特色、推廣等，這些都是旅游競(jìng)爭(zhēng)力重要的幾個(gè)方面；目前綏化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有些混亂，為了短暫的經(jīng)濟(jì)利益而盲目上馬的旅游項(xiàng)目，沒(méi)有進(jìn)行事先的評(píng)估和綜合的定位，致使層次結(jié)構(gòu)重復(fù)建設(shè)的很多，產(chǎn)品挖掘不夠、內(nèi)涵不深，導(dǎo)致文化特色、旅游特點(diǎn)不足，缺乏相對(duì)的吸引力，而且配套設(shè)計(jì)和配套設(shè)施極不完善，二是沒(méi)有核心凝聚力，致使旅游產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有形成或者形成不足，造成旅游市場(chǎng)輻射能力不強(qiáng)、影響力不足，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，不能進(jìn)行縱橫的相互聯(lián)系，導(dǎo)致體育旅游整體性、體育旅游不能和其他特色旅游有機(jī)地融合。

（四）體育旅游商品開(kāi)發(fā)緩慢

綏化市的自然、文化和物產(chǎn)資源沒(méi)有得到系統(tǒng)的研究和分析，只是憑借一時(shí)的想法或者源于自身利益的考慮，因而沒(méi)有進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，缺乏旅游吸引題材；旅游商品的開(kāi)發(fā)是旅游活動(dòng)的延續(xù)和手段，針對(duì)于體育旅游的內(nèi)涵可挖掘出相當(dāng)有價(jià)值、有意義的旅游商品，如：海倫剪紙、綏棱黑陶、望奎皮影作為發(fā)展方向，可以從民俗體育和旅游的雙重方向上挖掘內(nèi)涵，增加旅游附加值和文化色彩；但這方面綏化體育旅游商品市場(chǎng)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，這嚴(yán)重阻礙了旅游的再續(xù)和發(fā)展。

三、未來(lái)綏化市體育旅游發(fā)展重點(diǎn)

（一）正確引導(dǎo)居民體育旅游的消費(fèi)觀念

思想決定行為，人們對(duì)體育旅游消費(fèi)的態(tài)度主宰著人們參與體育旅游的熱情和行為，綏化旅游可通過(guò)各種宣傳的手段來(lái)弘揚(yáng)綏化悠久的歷史文化，以及民間民俗的體育活動(dòng)的介紹，加深歷史文明的傳承意義和內(nèi)涵，吸引人們的關(guān)注和思想。

（二）建立和完善體育旅游政策法規(guī)體系及配套水平

綏化市旅游市場(chǎng)要以科學(xué)化的方法，制定出體育旅游的相關(guān)旅游法規(guī)，保證體育旅游的特色和純潔性，以專業(yè)化的視角做好旅游配套設(shè)施的建設(shè)，使得人們對(duì)旅游探險(xiǎn)意識(shí)與體育健康文化緊密結(jié)合在一起，使得游客們來(lái)而盡興，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的再造和延續(xù)。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才

基于體育旅游而言，一方面要加大體育旅游與現(xiàn)代生活聯(lián)系意義的挖掘整理，借助其他國(guó)家或者其他地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)促進(jìn)綏化體育旅游的發(fā)展，另一方面方面就是培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才，建設(shè)具有品牌形象的專業(yè)體育旅游娛樂(lè)線路，要巧妙的把體育思想和精神融入在大自然的環(huán)境之中，沒(méi)有專業(yè)性的人才，就無(wú)法展示體育旅游的魅力，綏化市可通過(guò)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，利用一些在綏化進(jìn)行的體育比賽賽事來(lái)同步做推廣和宣傳，促進(jìn)綏化市體育旅游的飛躍發(fā)展。

（四）擴(kuò)大體育旅游宣傳的力度和廣度

綏化市應(yīng)借助主流媒體廣播、電視、報(bào)紙、雜志或者網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)、宣傳展覽進(jìn)行多方面、多視角、多功能宣傳綏化的體育旅游文化和體育旅游產(chǎn)品，加深推廣的頻率和力度，挖掘出人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的、具有民族特色民間運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，使得體育旅游者的需求能夠及時(shí)到位，提高人們體育旅游的積極性和參與性。

（五）優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)布局

綏化市體育旅游產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行詳細(xì)的布控和策劃，在強(qiáng)調(diào)體育旅游產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上，適當(dāng)添補(bǔ)旅游的產(chǎn)業(yè)功能，使之符合于體育旅游產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化的要求；具體可在綏化東方紅水庫(kù)，望奎衛(wèi)星廟山公園和原始森林旅游帶等觀光旅游景和“林海雪原”等旅游功能區(qū)形成“大整合”的旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)空間格局。

（六）整合、關(guān)聯(lián)、創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)體系

現(xiàn)代旅游事業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸成為游客們旅游消費(fèi)的重點(diǎn)區(qū)域，幾種文化的相互交織性，使得整合、關(guān)聯(lián)、創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)體系成為可能，旅游產(chǎn)業(yè)的資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)不再是一個(gè)靜態(tài)的變化值，而是在不斷的需求中呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的變化。在綏化體育旅游項(xiàng)目中，可整合旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的界限，依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建特色鮮明的歷史民俗體育旅游與現(xiàn)代科技旅游，打造綏化文博旅游產(chǎn)業(yè)品牌，同時(shí)依托體育休閑健身活動(dòng)的吸引力，建設(shè)健身鍛煉的休閑旅游基地。

（七）開(kāi)拓國(guó)際旅游市場(chǎng)，加快旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)

綏化提出“寒地黑土區(qū)體育產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略是一個(gè)契機(jī)，目前，綏化區(qū)位優(yōu)勢(shì)異常凸顯，綏化市可抓住機(jī)會(huì)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上的選擇上，利用自己“寒地黑土區(qū)體育產(chǎn)業(yè)”的影響力在國(guó)際市場(chǎng)上打出綏化品牌，造就出屬于自己的一方水土文化的特色。

結(jié)語(yǔ)：

綏化是一座孕育著廣博歷史文化的名城，目前，綏化體育旅游事業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，我們要實(shí)時(shí)把握時(shí)代發(fā)展的契機(jī)，從體育旅游的總體框架、內(nèi)容內(nèi)涵、組織形式，區(qū)域聯(lián)動(dòng)和宣傳推廣等各個(gè)因素出發(fā)，在建立旅游國(guó)際化、旅游創(chuàng)新能力建設(shè)、體育旅游競(jìng)爭(zhēng)力以及體育旅游商品等具體事項(xiàng)上做好工作，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)十八大報(bào)告提出的“美麗中國(guó)”——把生態(tài)文明放在突出位置，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程，通過(guò)建設(shè)“寒地黑土區(qū)體育產(chǎn)業(yè)”，為努力實(shí)現(xiàn)美麗綏化、實(shí)現(xiàn)中華民族強(qiáng)盛的“中國(guó)夢(mèng)”有著積極重大的意義。

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作者簡(jiǎn)介：

王 丹 （1978—），女，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，碩士研究生，研究方向：營(yíng)銷(xiāo)管理，電子商務(wù)。

孫媛媛 （1990—），女，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，會(huì)計(jì)學(xué)。

（作者單位：佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

黑龍江佳木斯市 154007）