中圖分類號(hào)：F272.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：自改革開放30年來，企業(yè)品牌文化建設(shè)已成為中國(guó)企業(yè)在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中取得優(yōu)勢(shì)的重要因素。通過本文的介紹，使企業(yè)了解建設(shè)產(chǎn)品名稱、外觀等品牌文化展現(xiàn)出來的內(nèi)涵所在的重要性，并為中國(guó)企業(yè)有序的發(fā)展提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌；文化建設(shè)

引言

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的良好形象需要靠企業(yè)品牌文化來樹立，企業(yè)品牌文化是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心，企業(yè)建立良好的品牌文化形象，就可以快速擁有忠實(shí)的客戶群，強(qiáng)有力的市場(chǎng)，為企業(yè)的良性發(fā)展提供有力的保障。

一、企業(yè)品牌文化建立的內(nèi)涵

企業(yè)品牌文化是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過程中產(chǎn)生的，是客觀存在的，是企業(yè)的外形文化。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過程中應(yīng)當(dāng)精心維護(hù)，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立與本企業(yè)文化內(nèi)涵相一致且有共性的品牌文化，這些文化的建立都是為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的，企業(yè)才能得到良性發(fā)展。推廣決定了企業(yè)市場(chǎng)的飽和量，企業(yè)品牌文化的價(jià)值決定了客戶群的滿意度，企業(yè)品牌文化是一種市場(chǎng)文化，民族文化，可持續(xù)發(fā)展的文化。企業(yè)品牌文化是企業(yè)與客戶群溝通的重要橋梁，客戶可以通過企業(yè)品牌文化了解、感受企業(yè)相關(guān)的文化內(nèi)涵，并從心理上真正接受、認(rèn)可企業(yè)的品牌，最終實(shí)現(xiàn)客戶群忠誠(chéng)于該企業(yè)品牌。因此，企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略既要建立適合自己的企業(yè)文化，又要重視建立企業(yè)品牌文化，二者相輔相成，互為依托。

二、 增強(qiáng)企業(yè)品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)力與普通產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不同，如果使用傳統(tǒng)的“價(jià)格戰(zhàn)”只會(huì)暫時(shí)提高企業(yè)品牌的知名度，無法從產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)提高企業(yè)品牌的影響力。因此，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的技術(shù)與認(rèn)同質(zhì)量是關(guān)鍵因素。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，現(xiàn)代企業(yè)除了重視產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量外，還應(yīng)當(dāng)特別要加強(qiáng)關(guān)系到客戶群的認(rèn)同質(zhì)量，如果忽視該質(zhì)量體系的建設(shè)，將會(huì)使客戶群對(duì)產(chǎn)品失去認(rèn)可，將會(huì)使產(chǎn)品失去市場(chǎng)，最終丟失忠實(shí)的客戶群。所以，提高產(chǎn)品的技術(shù)與認(rèn)同質(zhì)量，將成為增強(qiáng)企業(yè)品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)力最有效的途徑之一。所以，一個(gè)沒有品牌文化的企業(yè)是不會(huì)在世界樹立起名牌，世界各知名企業(yè)都重視建立自己的企業(yè)品牌文化，塑造自己的知名品牌。企業(yè)的文化重要因素之一就是知名品牌的建立，一個(gè)企業(yè)沒有企業(yè)文化就無法生存，而沒有企業(yè)品牌企業(yè)就無法長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，企業(yè)如果要取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，就要不斷增強(qiáng)企業(yè)品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、 結(jié)束語

企業(yè)品牌文化建設(shè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中顯得日益重要，由于客戶群對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的要求各不相同，為了使客戶保持對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度，企業(yè)即應(yīng)當(dāng)滿足客戶的基本需要，又要重視產(chǎn)品的品牌建設(shè)，最終培養(yǎng)出忠實(shí)的客戶群體。

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作者簡(jiǎn)介：徐靜（1980年11月），女， 陜西省西安市人，講師，碩士研究生， 講師，主要研究領(lǐng)域?yàn)槿肆Y源管理、企業(yè)管理和行政管理的理論與實(shí)踐等。

王勃（1979年11月），男，陜西省西安市人，講師，碩士研究生，主要研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)據(jù)庫管理、行政管理。