恒大掀起的亞冠狂歡，以及不喊賣樓喊賣水的龐大宣傳攻勢使得中國足協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴和顧問王健林喊出了不排除將來“和許家印扳手腕”的挑戰(zhàn)，而此時，新媒體代表馬云又橫空殺來，他們，能帶來中國足球的改變嗎？

帶著綠城宋衛(wèi)平的哀怨，馬云正式牽手恒大許家印，從而，慣常的房地產(chǎn)老佬和足球結緣的水泥+足球，終于有了些IT新貴的高科技含量，馬云這個整合大王的介入，能帶來中國足球的改變嗎？

馬云足球場上的算盤

坊間有一種說法，去年宋衛(wèi)平的家宴上，馬云曾經(jīng)許下豪言，要幫宋衛(wèi)平的綠城隊打敗許家印。事已至此，這完全被印證是一個酒桌上的笑話了。

日前，恒大集團和阿里巴巴集團正式高調(diào)宣布達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，恒大俱樂部以引入戰(zhàn)略投資者的方式增資擴股，阿里巴巴集團出資12億元入股，與恒大集團分別持有廣州恒大足球俱樂部50%的股份。

對于馬云拋棄綠城牽手恒大一事，綠城老總宋衛(wèi)平表達了自己的強烈不滿，當日，宋在微博上稱自己已告訴馬云，要率兩萬浙江球迷聲討他“不愛浙江愛美人”。馬云則回應稱：“老宋是我尊重的大哥……他是用獨特的方式和方法表達對我的關心。他有氣度，不是吃醋的男人?！?/p>

據(jù)事后有媒體向宋衛(wèi)平求證時，他表示，馬云對醫(yī)院和學校的資產(chǎn)感興趣，對綠城足球興趣不大。事實上，雙方并未就進軍足球事宜真正坐下來洽談過。

但畢竟與馬云傳緋聞的一直是綠城，最后始亂終棄，畢竟讓人生恨。有知情人士透露，綠城和恒大的差別，最重要是差在49%與50%的持股比例上——許家印給予馬云足夠的信任空間。

有觀察人士分析，許家印已經(jīng)從足球中得到了應該得到的，政治與經(jīng)濟利益已經(jīng)充分兌現(xiàn)，達到臨界點，接下來可能會追求商業(yè)上的可持續(xù)。作為一個資源整合大師，馬云介入恒大足球，除了政治、商業(yè)上的考慮，或許也有自己資源整合、資源最大化的訴求。

“我一年前就開始忽悠，我說你要進入足球，有很多快樂，不進來就不知道足球的快樂?！焙愦罄习逶S家印在當日的新聞發(fā)布會上稱，之前幾天，兩人在香港一起喝酒喝醉了，“我說恒大足球在發(fā)展戰(zhàn)略上要增資入股，你入不入，他說入。說完了以后，昨天（4日）早上9點一大早，給我打電話談足球的事情?！?/p>

“談了 15分鐘，將這個事全部談完了，問我什么時候簽約，我就說明天（5日）上午11點11分，一不小心就是他最大的幸運數(shù)字?！痹S家印說。

在一旁的馬云馬上附會：“真的是15分鐘內(nèi)我們決定共同合作。”他說自己一年來被老許潛意識地影響了，絕不是沖動性的決定，是“很理性、認真思考的決定”。

有恒大內(nèi)部人士稱，合作確實是在很短的時間內(nèi)決定的?！拔覀冏蛱欤?日）早上10點多才接到通知說要準備和阿里巴巴的新聞發(fā)布會，昨天中午以后開始邀請記者過來?！?/p>

恒大足球，治標還是治本？

針對增資擴股的動機，許家印表示，怎么保證俱樂部的可持續(xù)發(fā)展非常重要。俱樂部目前價值24億元，馬云給12億占了50%。下一步俱樂部準備再發(fā)40%，到時阿里巴巴和恒大各持30%，再引進20個優(yōu)秀的投資者。

2010年初，當時的廣州足球隊因為打假球而被降入中甲，廣州足球陷入低谷。彼時，恒大以1億元買斷廣州足球俱樂部全部股權，恒大由此開啟了恒大足球夢。據(jù)稱，有外界粗略估計，過去4年恒大在足球俱樂部方面的投入已經(jīng)超過了23億元。

然而，也有業(yè)內(nèi)人士稱，雖然經(jīng)過幾年的巨資投入，恒大先后實現(xiàn)了中超、亞冠不菲的成績，但大量的錢卻是用在了買外援身上，外援這劑春藥一解，中國足球又打回了原形，這不是在發(fā)展中國足球，反而是在傷害中國足球。未來，恒大需要探索的是盈利模式，以及開發(fā)俱樂部的市場潛力。

外界注意到，以“燒錢”財大氣粗著稱的廣州恒大正變得摳門。今年初，恒大宣布了2014賽季亞冠、中超和足協(xié)杯三項賽事的稅前獎金方案，獎金均打了對折。在節(jié)流的同時，恒大如今也開始四處開源：恒大的胸前廣告首次以超過1億元人民幣的金額“外賣”給東風日產(chǎn)啟辰，創(chuàng)造了國內(nèi)體育商業(yè)贊助的新紀錄。

也有觀察人士表示，恒大決定牽手阿里除了人們猜測中的“缺錢”之外，可能與處于下行狀態(tài)的房地產(chǎn)行業(yè)需要引入互聯(lián)網(wǎng)概念也有關系。

許家印稱，跟阿里巴巴的合作，在俱樂部的實體發(fā)展和經(jīng)營上，有巨大的、不可想象的空間。未來經(jīng)過多年發(fā)展，如果具備條件就申請上市。

恒大掀起的亞冠狂歡，以及不喊賣樓喊賣水的龐大宣傳攻勢使得中國足協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴和顧問王健林日前喊出了不排除將來“和許家印扳手腕”的挑戰(zhàn)。

而作為中國萬達足球的前老總，王健林近些年始終沒有遠離足球。

比如，作為萬達集團與中國足協(xié)戰(zhàn)略合作中最為重要的一項內(nèi)容，萬達集團運作實施了“中國足球希望之星”青少年赴西班牙留學項目。該項目萬達集團一期投入至少2億元人民幣，選拔90名足球少年留學西班牙3年。經(jīng)過幾批選撥，之前選送的球員已經(jīng)融入到西甲三家俱樂部相應年齡段梯隊中。

王健林喊出的要和許家印扳手腕的說法，不排除將來利用這一批小將成立一個俱樂部重新殺回中國足壇的可能性。

而以王健林為代表的致力中國青年足球的梯隊建設等足球專業(yè)派的作為，也正是外界詬病恒大治標不治本，一味買外援、打雞血的原因所在。

馬云的快樂產(chǎn)業(yè)？

對外界，馬云談自己攪局足球是因為自己一貫喜歡投資快樂的產(chǎn)業(yè)。他表示：“也許我們的足球真應該讓那些沒有興趣、沒有糾結、也不太懂的外來人去攪攪局，反正現(xiàn)在的局已經(jīng)夠亂了?！瘪R云，真的能給足球帶來快樂嗎？

在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士看來，馬云選擇這個時間點高調(diào)進軍足球，無形中已經(jīng)為阿里IPO“加碼”。繼電商生態(tài)圈、云計算平臺、O2O概念等后，阿里向資本市場描繪了一個關于文化娛樂的新生態(tài)圈。

不論是投資優(yōu)酷土豆、收購文化中國，還是成立阿里巴巴影業(yè)集團，阿里始終是在文化娛樂領域深耕。有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士分析，整合文化娛樂產(chǎn)業(yè)能夠增強用戶黏性，實現(xiàn)電商平臺導流；更為重要的是，文化娛樂產(chǎn)業(yè)的粉絲經(jīng)濟，將是未來移動電商、移動支付等發(fā)展到后期的爭奪焦點。

有評論稱，廣州恒大的大本營在珠三角，而這里也正是阿里巴巴如今最大的競爭對手騰訊的大本營。在珠三角，阿里系的產(chǎn)品滲透力遠不如長三角，借助恒大足球，馬云或將實現(xiàn)切入騰訊腹地的夢想。

足球業(yè)內(nèi)人士分析，中國足球俱樂部背后一直與房地產(chǎn)等當下中國一些暴利行業(yè)的大佬注資密切相關，在房地產(chǎn)不景氣的浪潮中，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟實體，或許會是新一波玩足球的力量，前有朱駿，現(xiàn)有馬云，未來也可能有更多的大佬。

“還有一點也很關鍵，馬云個人可能部分有政治上的考慮?！庇凶闱驑I(yè)內(nèi)人士看來，馬云投資12億元，至少說明中國足球有可為，也順應潮流。

當然，足球界業(yè)內(nèi)人士也忠告一貫的跨界者馬云，攪局者如果不按照足球規(guī)律辦事，攪不好自己也是兩腿泥，不能自拔。